百达翡丽

广告策划书

营销与策划专业4班

罗建堂 张根 郭文卓 舒星 凌萧鹏

2013/11/30

目录

1、前言·································1

2、市场分析·····························1～4

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亨时达名表维修中心

当对于钟表一无所有或者略懂一二的人慢慢爱上手表，他们便会发现手表除了计时之外的魅力，甚至与手表建立深厚的感情，去读懂甚至感受制表工艺。他们会经常在寸镜下仔细观察手表的每一个微小零件，他们会在深夜孤独之时静静的听手表的嘀嗒转动声，他们会在各种场合表不离手，他们会让表陪伴自己度过每个重要的人生时刻；甚至有些钟表收藏家是舍不得戴表的，仅仅放在橱窗里欣赏。爱表更要好好保养手表，才能延长手表的使用时间，让手表发挥更好的作用。下面，我们就为您献上保养秘籍，免除一些毁表的误区。

一、手表进水：

如今的腕表普遍都具有防水功能，3AIM、5ATM、10ATM的防水深度在腕表产品均属常见。但即使具有再好的防水功能，也难保百密无一疏，空气中的水汽是无所不在的。而且即便是普通的潜水表，也只是指在常温情况下的防水能力。

误区：有的人认为自己的手表是防水表，经常会进入一些误区，例如戴着手表洗热水浴、去桑拿房，其实这样的做法是完全错误的，因为手表本身并不是一个绝对密封的壳子，也就是说防水不一定防水蒸气，【无论是标明防多少米的，均不可于热水(>40C°)中使用】。

应对方法：手表进水的情况也各不相同，一般的自来水还比较好处理，如果是海水或者饮料就会对腕表有一定程度的腐蚀性，手表进水当务之急是要尽快的把表送到钟表维修店做烘干，进水严重的还要

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精心呵护您的腕表

手表秒针不走，这是大多数戴表的人都会遇到的问题，戴表很久了的人一般都知道这种问题要怎么解决，但是刚开始戴表的人就会不知道这是怎么回事了，手表秒针不走，如果是机械的话可能是没有上劲，经常上上劲就好了。要是电子表的话，那就可能是手表没有电了，试试换个电池看看，如果是刚换了还是有问题的话，那就是你的手表可能花了，建议送到修手表的地方看看，是不是手表进水了。

百达翡丽手表是顶级名表，佩戴百达翡丽手表就是身份的象征。百达翡丽手表长期的佩戴使用难免会出现一些小的问题，百达翡丽手表的维修需要专业的维修技师来完成的，您千万不可以自行的处理，

精心呵护您的腕表

以免给您的手表造成其他的损坏。精时恒达名表维修中心专业维修世界顶级名表，是您维修百达翡丽手表的最近选择。

那么手表秒针停走该怎么办

如果是石英的话有些大秒针是不走的，一般三眼的计时指针手表平时长秒针不走的,只有计时才走，三个小盘中一个小盘一直在走的才是时间的秒针,这是省电设计,大部分的计时手表都是这样的,具体请看说明书。

如果是机械表，走时误差是比较大的，没有石英表准确。新购的全自动机械表在一周内恐怕日间活动量不够，而导致走时不足，故建议晚间放下前，把手表以水平状态将其左右反复摇摆约10分钟，以补充上弦，确保走时正常。

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百达翡丽手表真假辨别方法与技巧

一、百达翡丽手表的机芯“防震器”

在做工和设计上力求精益求精、完美无瑕，在百达翡丽手表的机芯表面上可看到“防震器”这样的一种东西，只需初步鉴定这机芯就可以判断出百达翡丽手表的价值与真伪！

二、百达翡丽手表的做工辨真伪

上万、百万的百达翡丽手表做工十分的精细，手工打磨的连接、边角、机芯都有细致的精雕细磨，有着美丽的圆形纹理，百达翡丽手表是目前全球唯一手工精制的手表。假的百达翡丽手表的做工粗糙，有着明显的区别。

三、百达翡丽手表的后盖辨真伪

原装的百达翡丽手表，它的后盖均贴有一胶膜，在镀金表壳开档位置可有字母，如PLAQUEGI0，表示表壳是10微米镀金，或有着明显的壳号及机芯号。而假的百达翡丽手表后盖的图案及字母就粗大模糊。

四、百达翡丽手表的镀膜蓝宝石镜面

镀膜蓝宝石镜面是百达翡丽手表镜面的特制之处，辨别方法：

1、在阳光下，百达翡丽手表的镜面反光显出蓝色或其它镀膜颜色，但不会是白色！

2、在镜面上，滴一滴水滴，水滴不会散开，呈饱满圆形。

只用这两种简单方法就能立马辨认出真伪的蓝宝石镜面了。

五、百达翡丽手表的编码及机芯型号

一款真正的百达翡丽手表，特别是限量版的，都会有生产编码和机芯型号，只要打电话或上网去查询本编码及机芯型号就能立刻知道真伪了。

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相对于我们常见的石英手表来说机械手表式更需要合适的保养的，因为机械手表比较容易受到一些外界的因素的影响就可能导致手表出现一些问题。下面百达翡丽维修--精时恒达名表维修中心的专业技师就来给我们详细的讲解一下这方面的知识。希望可以帮助到您。

(一)保养及维修的建议

1、为了保证您的手表正常运作与精确无误，我们建议应定期保养您的手表

2、将手表每年进行一次防水测试与外观清洗。

3、机械机芯之手表，每3-5年做一次整机维护。

4、这样不仅使手表始终处于良好的运行状态，又能有效地延长其使用寿命。但以上保养服务只适用于一般佩戴情况下的手表，并不包括在不正常佩戴或受到不断撞击等情况之手表。

(二)机械表使用建议

1、手动上弦机芯之手表应尽量在每天同一时间上弦一次，使手表在未来24小时有足够的能量运作。

2、自动上弦机芯之手表，其能量来源于佩戴者手臂的运动，故正常佩戴情况下不需手动上弦，只有因佩戴者运动量不足以给发条补充足够能量的时候，可采用手动上弦的方法来弥补，且上弦时表冠转动控制在二十圈以内。

3、超过40小时未曾佩戴过之自动上弦手表，应于再次佩戴时，将表冠转动二十圈，以再次启动机芯的驱动系统。

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　    　手表秒针不走，这是大多数戴表的人都会遇到的问题，戴表很久了的人一般都知道这种问题要怎么解决，但是刚开始戴表的人就会不知道这是怎么回事了，手表秒针不走，如果是机械的话可能是没有上劲，经常上上劲就好了。要是电子表的话，那就可能是手表没有电了，试试换个电池看看，如果是刚换了还是有问题的话，那就是你的手表可能花了，建议送到修手表的地方看看，是不是手表进水了。

　　百达翡丽手表是顶级名表，佩戴百达翡丽手表就是身份的象征。百达翡丽手表长期的佩戴使用难免会出现一些小的问题，百达翡丽手表的维修需要专业的维修技师来完成的，您千万不可以自行的处理，以免给您的手表造成其他的损坏。精时恒达名表维修中心专业维修世界顶级名表，是您维修百达翡丽手表的最近选择。

　　那么手表秒针停走该怎么办

　　如果是石英的话有些大秒针是不走的，一般三眼的计时指针手表平时长秒针不走的,只有计时才走，三个小盘中一个小盘一直在走的才是时间的秒针,这是省电设计,大部分的计时手表都是这样的,具体请看说明书。

　　如果是机械表，走时误差是比较大的，没有石英表准确。新购的全自动机械表在一周内恐怕日间活动量不够，而导致走时不足，故建议晚间放下前，把手表以水平状态将其左右反复摇摆约10分钟，以补充上弦，确保走时正常。

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亨时达名表维修中心

如何更快识破山寨表

1.看机芯

机芯的鉴别要建立在对真表所用的机芯型号和机芯标识非常熟悉的基础上。比如镂空的腕表，要仔细观察机芯的字样，真表雕刻清晰美观，假表则粗糙简陋。最后，要深入了解机芯的性能，比如上链方式和机芯走时的声音等，都会帮你在识别中加分。

2.看外观细微处

仔细观察腕表的外观，比如外观的打磨，真表打磨手法细腻，考究，而假表的工艺与之相差甚远。此外，这表的工艺禅城救援，比如螺丝的造型，表底的打磨与雕刻图样，某些品牌在工艺细节方面都有自己特殊的印记和标志。

3.看标签印记和编号

真表在表带、表扣、表底、表耳等处都有自己的图案和数字印记。通常名表的表底标签上都有品牌LOGO和手表型号的数字标识，有些腕表的表底标签上还会有激光防伪，比如劳力士，真表具有幻彩的效果，假表则是一张绿纸。通常假表的标签印打得比较浅，字码大小也不规整，给人歪歪斜斜的感觉，编号甚至不符合该腕表的编码规律，或是粗线数码位数过长的情况。4.看表玻璃

目前表玻璃的制作水平都比较高，均由蓝宝石水晶玻璃制成。在鉴别上，还是有一些巧妙的方法。有些品牌的手表会在玻璃上打标签，比如劳力士腕表会在6点钟位置有很小一行Rolex英文字母。还有更

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                         百达翡丽营销策略

一、执行总结Executive summary？？？

（1）公司简介

    百达翡丽(Patek Philippe)的创始人安东尼·百达(Antoine Norbert de Patek)原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年创立了百达钟表公司。1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。

    （2）品牌背景Background and key aspect

早在十六世纪，钟表制造业的深厚文化已在日内瓦萌芽。日内瓦早期的钟表制造者是近乎狂热的工艺师，务求作品在外形及性能上至臻完美。这种力求完美的钟表制造精神世代相传，一八三八年，这种精神奠定了百达（Antoine de Patek）的创业基础。    

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