电视广告分析（绿箭，康师傅冰红茶，三菱汽车）
数据处理（现象分析）
一、绿箭口香糖电视广告
播出电视台：北京卡酷动画卫视
播出时间：20xx年6月10日23:16
内容：一个普通球迷在赛场边看球时无意中发现自己喜欢的明星，激动之下非常想过去，为使自己口气清新吃了一片绿箭口香糖，但过去途中被安保人员阻拦。之后球迷发现在赛场买绿箭口香糖的人员就可以随意走动。于是他也乔装成买口香糖的人。当他气喘吁吁来到明星身后时，清新的口气引起了明星的注意。明星向他索要绿箭。球迷如愿跟明星坐在一起看球。
广告语：绿箭口香糖，清新口气，你我更亲近。
分析：广告表现明星引起球迷注意，普通球迷的清新的口气引起了明星的注意，最终球迷如愿亲近明星，和明星坐在一起看球。充分体现广告语：绿箭口香糖，清新口气，你我更亲近。广告中多次出现绿箭口香糖。球迷第一次拿出口香糖是的特效与球迷口气引起明星注意时口气的特效相同。这些都是为了突出这则广告的主题绿箭口香糖。
二、康师傅冰红茶电视广告
播出电视台：中央电视台综艺频道 CCTV3
播出时间：20xx年6月8日23:09
内容：在明星表演现场，人们情绪高涨，气氛热烈。但不免有人疲累。广告主人公又热又累，在喝了康师傅冰红茶，感觉到康师傅冰红茶对味觉的冲击后，感觉神清气爽，充满自信。这是明星也来邀请他登台一起表演。
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广告(advertise)一词,源出于拉丁语advertere,有引起注意的意思。广告必须具备推销能力和记忆价值,使人听到或读到广告后能产生购物的欲望。
英国翻译理论家Peter纽马克(Peter Newmark)根据文体的不同,将翻译的功能分为三种:
表达功能expressive function, （文学作品，私人信件，自传，散文，核心是表情达意，作者的语言形式和内容同样重要，译者多采用语义翻译法semantic translation。）
信息功能 informative function, （非文学作品，教科书，学术论文，报刊杂志等文章，核心是表达现实世界，多采用交际翻译法communicative translation。）
呼唤功能 vocative ['v?k?tiv] function（通知，指示，宣传广告，核心是号召读者去行动，思考，感受，多用交际翻译法。）
2. 中英文广告的对比
2.1 中英文广告的相同点
汉英两种广告语都经常使用双关pun的修辞手法，都喜欢玩弄辞藻。
例1：你不理财，财不理你。（电视《理财》栏目广告词）alliteration
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1路上。安全感。你想要哪一种？
不再错过风景。
不再封锁内心。
不惧颠簸。
不惧突如其来的改变。
一切都在你的方向盘中。
你想要去到哪里？
告诉我。
路上 安全感
自己自足。
我相信
你就是你的路。
2 享受工作，就像沉迷个人兴趣；享受生活，就能变成专业玩家。在工作和生活间轻松穿梭，这个游戏，你有实力，就玩得起。因为，享受没有规则限制，工作只是业余爱好。
懂得EASY SELECT
人生的目的地绝对不只是在路的尽头
3 长路漫漫，平庸者随流，强者却尽显身手。只因满怀智慧与力量，永远拒绝听命于人，纵然狂风险途，仍能独主沉浮。东方之子，一切由我掌控。
4 对“杰克逊”来说，没有一座山可称为陡峭，也没有一片沙漠可称为广漠 （“杰克逊”四轮驱动越野车）
5有一种触动心弦的风度，给心一万个奔腾的理由，
沉稳中，毫不掩饰自己的热情，演绎人生每一个自由的梦想
6 Buick: In Search of Excellence.
别克轿车：志在千里!
Mercedes-Benz:Engineered to move the human spirit.
梅塞德斯-奔驰：人类精神的动力。
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尊贵，上无尽头。巅峰，从此入境。--------路虎-揽胜广告语
开辟，未辟的范畴。--------新奥迪A8L广告语
人生成绩，贵在分享。------沃尔沃广告语
坐拥豪华，无畏天地。------沃尔沃XC90广告语
为您成绩出色。-------凯美瑞广告语
CAMRY凯美瑞所至，境界所在。--------凯美瑞广告语
别克轿车：志在千里.
梅塞德斯-奔跑：人类精力的动力。
丰田:动态的诗，向我舞近。
三菱汽车: 并非所有的汽车都有雷同的品德。
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别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.
五十铃汽车: 我们的车轮常转不停
马自达：式样与性能的和谐一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心 。
奥迪A4： 我们基本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要
本田：康庄大道。
雪弗兰: 未来，为我而来。
NISSAN 汽车：生活就是一次旅行，祝您旅途高兴
尼桑：转变未来
雷克萨斯:不懈寻求完善。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来
。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
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汽车广告词 宝马汽车广告语——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。
宝马7系汽车广告语——生活艺术唯你独尊 奔驰汽车广告语——领导时代，驾驭未来。 奥迪汽车广告语——突破科技、启迪未来 卡迪拉克汽车广告语——将力量、速度和豪华融为一体 富兰克林牌汽车广告语——辆永远不会给你带来麻烦的汽车 大众汽车广告语——出于对汽车的爱汽车价值典范 沃尔沃(VOLVO)汽车广告语——关爱生命、享受生活（ForLife。For） 福特汽车广告语——你的世界，从此无界 日产汽车广告语——超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语——坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。 甲壳虫汽车广告语——该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 丰田汽车广告语——车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由 克莱斯勒汽车广告语——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。 菲亚特汽车广告语——开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 现代汽车广告语——驾驭现代成就未来 斯柯达汽车广告语——简单、聪明； 雪铁龙汽车广告语——想在你之前； 起亚汽车广告语——用心全为你； 欧美佳汽车广告语——平稳征服人生曲折 欧宝汽车广告语——德国科技轻松享有 雷诺汽车广告语——让汽车成为一个小家
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经典汽车广告语 宝马 驾驶的乐趣。
生活艺术，唯你独尊。
奔驰 领导时代，驾驭未来。 奥迪 突破科技，启迪未来。 VOLVO（富豪）
关爱生命，享受生活
（VOLVO For Life）。
凯迪拉克
敢为天下先。
劳斯莱斯
最大的声音来自车上的电子钟。 任它岁月悠悠，好车永远风流。 帕萨特
惊世之美，天地共造化。
修身，齐家，治业，行天下。
帕萨特，成就明天。
索纳塔
中国新动力。
衡量价值新典范。
雅阁
起步，便与世界同步。
进步，就是永不停步。
激活新力量──
新雅阁，新力量，新登场。
别克君威
心致、行随，动静合一。
马自达6
魅·力·科技
蒙迪欧
世界，就看我的。 风神蓝鸟 人·车·生活 E时代轿车── 钻石等级，旗舰风范。 宝来 驾驶者之车，快并快乐着。 凯越 全情全力，志在进取。 赛纳 常规由我定。 中华 超越期望，超越自我。 阳光 体验阳光生活。 花冠 世界心动时刻。 福美来 和谐灵动，君子风范，和谐生活新成员。 依兰特 流动的激情。 高尔夫
经典和荣耀。杰作天成，一见如故。
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经典品牌广告语大全 （转载） (2011-03-08 12:40:23)
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经典汽车广告语大荟萃
上海通用别克轿车：当代精神，当代车
菲业特轿车：开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了--不但你吃
亏，我们也吃亏。
德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。
宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
日本丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。
卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。
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