电视广告分析（绿箭，康师傅冰红茶，三菱汽车）

数据处理（现象分析）

一、绿箭口香糖电视广告

播出电视台：北京卡酷动画卫视

播出时间：20xx年6月10日23:16

内容：一个普通球迷在赛场边看球时无意中发现自己喜欢的明星，激动之下非常想过去，为使自己口气清新吃了一片绿箭口香糖，但过去途中被安保人员阻拦。之后球迷发现在赛场买绿箭口香糖的人员就可以随意走动。于是他也乔装成买口香糖的人。当他气喘吁吁来到明星身后时，清新的口气引起了明星的注意。明星向他索要绿箭。球迷如愿跟明星坐在一起看球。

广告语：绿箭口香糖，清新口气，你我更亲近。

分析：广告表现明星引起球迷注意，普通球迷的清新的口气引起了明星的注意，最终球迷如愿亲近明星，和明星坐在一起看球。充分体现广告语：绿箭口香糖，清新口气，你我更亲近。广告中多次出现绿箭口香糖。球迷第一次拿出口香糖是的特效与球迷口气引起明星注意时口气的特效相同。这些都是为了突出这则广告的主题绿箭口香糖。

二、康师傅冰红茶电视广告

播出电视台：中央电视台综艺频道 CCTV3

播出时间：20xx年6月8日23:09

内容：在明星表演现场，人们情绪高涨，气氛热烈。但不免有人疲累。广告主人公又热又累，在喝了康师傅冰红茶，感觉到康师傅冰红茶对味觉的冲击后，感觉神清气爽，充满自信。这是明星也来邀请他登台一起表演。

广告语：康师傅冰红茶冰力十足。

分析：康师傅冰红茶的广告语一直为冰力十足，这则广告也是想通过冰力十足这一核心充分展示品牌个性，向崇尚个性、追求自由的年轻人推出冰凉又酷爽的康师傅冰红茶。产品这一期的形象代言人是陶喆，这一期的广告全程插播陶喆一首非常有活力的歌，这则广告的主演更是由陶喆担任。就带给观众一个年轻有活力的概念。在主人公喝康师傅冰红茶中插播的一个片段，也表现了年轻有活力冰红茶冰爽可口这样一个主题。

三、三菱汽车电视广告

播出电视台：中央电视台第八频道 CCTV8

播出时间：20xx年5月29日19：40

内容：广告以一特写镜头开始在女儿的办公室里，她一边忙碌工作，一边和父亲通电话，因为这个礼拜她没有办法回家。接着画面切到女儿的回忆：小时候爸爸来接她放学，小女孩总是坐在爸爸的自行车上回家。随着女儿逐渐的长大，每每回家，父亲都坚持接她回家。女儿也逐渐不愿意坐父亲自行车上回家，希望更多的和同龄人在一起。在男同学面前，被父亲看到，女儿不得不离开，既不好意思，又觉得扫兴。接着画面转到办公室内，女儿又在给父亲打电话，这个礼拜她要回家了。父亲又想去接她，但她拒绝了，因为自己已经买车了。结果头发已经变白的父亲还是坚持等在他们回家必经的那家福利社前骑着那部老式自行车来接女儿。于是，父亲骑车走在前面，女儿开车跟在后面，父亲不时地回头看女儿，车里的她已经热泪盈眶，女儿内心独白再次出现：“我

想，他是怕我忘了回家的路吧。” 广告语才最后出现：“三菱汽车全省164个家，欢迎你随时回家。”

广告语：三菱汽车全省164个家，欢迎你随时回家。

分析：这则广告的卖点是故事讲完，广告语才最后出现：“三菱汽车全省164个家，欢迎你随时回家。”从头到尾都没有直接地说自己服务多么周到，更没有说“家一样的感觉”，广告成功地完成了“家”的概念的强化与转移，观众终于明白，这是三菱汽车服务站的广告，而且三菱的服务就如家一样温馨周到。而且这则广告的故事感人至极，触动人心，使人印象深刻。这个广告在两分钟里用倒叙的方法向观众讲述了一个亲情故事，抓住“回家”这个平凡普通的细节，女儿的成长过程也能让许多观众产生心理共鸣，父亲最后还是来接女儿回家，默默地骑着车走在前面的画面令人印象深刻。结尾时的话语“我想，他是怕我忘了回家的路吧。三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家??”这个三菱的汽车广告，可以说看的人，无不感觉心里酸酸的。这个广告，不仅让我记住了三菱汽车，还让我记住了亲情。于是轻易的就在观众脑海中印下了“三菱汽车服务站让人有回家的感觉”这一概念。我想，这样的广告，会让很多人都去选择三菱。因为，我们可以没有三菱，但是不能没有亲情??

 

第二篇：康师傅冰红茶活动