广告策划案集合

之排毒养颜胶囊

时间：2012-1-16

地点：厦门

策划人：张洋

邮件方式：bille888@163.com

策划背景：乘坐公交车看到排毒养颜胶囊的广告，感觉此广告缺乏情感和灵魂，虽然诉求明

确，但是广告是艺术，是有灵魂和思想的，缺乏了思想和灵魂，广告也就是一躯壳，毫无生命价值可言，固创一则策划，希望能有所触动；

策划主题：让产品富有情感，让情感颂扬理念

策划目的：通过产品与情感的结合，让产品拥有一定的灵魂和思想，让这种思想传播给大众，

给消费者一种理念，一种情感，达成共鸣，创造产品的灵魂；

策划思路：结合产品的功能，通过情感的表述，将情引入产品中，让产品赋予爱的理念，告

知大众，真爱，就用行动来表示；

策划理念：“爱她，就送她/他健康吧！”

策划关键词：健康祛斑、真爱不变、妻子版

策划创意：一对夫妇在生活中一个问题引起的夫妻感情的危机，丈夫无意中的一句话让妻子

深受伤害，妻子开始用各种化妆品掩饰雀斑的面容，丈夫看到妻子的行为，深知妻子的用心，某天丈夫在妻子的化妆台前放了一盒产品，并留下一封信，告知妻子自己的真心，并希望她健康的关怀，妻子感动流泪，感情和好更浓郁；

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广告赏析

1.洋河蓝色经典

“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀” 赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。

2.雪碧饮料

“晶晶亮,透心凉”

赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告

“没有买卖就没有杀害”

赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。

4.三菱电梯

“上上下下的享受，上海三菱电梯”

赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。

5.中国电信小灵通手机

“打久了不头痛，用久了不心疼”

赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。

6.乐百氏纯净水

“27层净化”

赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。

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广告赏析

1.洋河蓝色经典

“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”

赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。

2.雪碧饮料

“晶晶亮,透心凉”

赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告

“没有买卖就没有杀害”

赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。

4.三菱电梯

“上上下下的享受，上海三菱电梯”

赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。

5.中国电信小灵通手机

“打久了不头痛，用久了不心疼”

赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。

6.乐百氏纯净水

“27层净化”

赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。

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淋巴排毒 45分钟

先做脚部（分开一条一条做）做完做单侧后背 再整个后背按抚。 一·脚部

1． 上油（猫步上油） 推脚底到涌泉。

2． 双手服帖一前一后按抚至上 下来拉膀胱经。

3． 双手服帖 大拇指用沉力拨开膀胱经。

4． 用双手弧口 一前一后 沉力往上推。

5． 一手拇指推肝经 另一手按抚滑上去。

6． （站侧面） 身上双手拿捏肝胆经 排毒至上 手掌滑下。

7． 双手一起滑上推臀根 （帮臀部塑形 预防下垂）。

二·后背（单侧分开做）

1·上油（猫步上油 同脚部） 双手推油从肩胛滑下。

2·双手服帖一前一后打开油。

3·双手服帖 推单侧膀胱经 拨单侧膀胱经

4·排毒 以脊推为中心 手掌一前一后 往腋下侧滑排毒。

三·正面

1·猫步上油。

2·双手同时推膀胱经 拨膀胱经

3·双手同时排毒 由中间往两侧排至腋下。

4.·按抚结束。

卵巢保养 45分钟

1·热敷 （用单方精油加入热水中）。

2·上油 （顺时针打圈）。

3·按抚至背部命门穴点按后拉至卵巢轻点 （3-5遍）。

4·单侧侧拉腰部（6-8下）后按鼠栖穴（用美容指）（3-5遍）。

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最新电视广告语集

美味营养，快乐成长一达能饼干 开心时刻，必胜客一必胜客

影像-随心一尼康相机

愉悦一刻，更享丝滑一德芙巧克力 高品质，好滋味一太太乐鸡精 享受生活，享受高乐高一高乐高 甜蜜分享庆团圆一康师傅饮品 就是爱看—LG电视

锁住营养，开启美妙生活一雀巢牛奶 静心送给妈，需要理由吗-一太太口服液 健康肌肤的源泉 薇姿

谷物天然，健康之源一副临门调和油

有营养，清新更持久-一纳爱斯牙膏 排除毒素，一身轻松一排毒养颜口服液 每天善存，健康基础一善存

治感冒，快用泰诺一-强生制药 你值得拥有一欧莱雅

年年鲜橙多，家家欢乐多-一统一鲜橙多 粒芬必得，做回我自己-一芬必得 博大“晶”深-一sony

非凡气质-一三星蓝调财

因爱而生一强生

冰爽口感，前爽未有一高路洁牙膏

真情永不变，大包天天见一-大宝300蜜 快乐分享，大白兔 大白兔奶糖

全心全意，小天鶴 小天鶴电器 让我们更亲近一绿箭口香糖 春节回家，金六福酒一金六福酒 大家好才是真的好一好迪

祛头屑，用雨洁一-雨洁洗发露 美丽自信欧莎莉-一欧莎莉洗发水 黄金搭档不仅仅是维生素一黄金搭档 走的更远一华迅电动车

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英文类

9． Come to where the flavor is． Marlboro Country．

光临风韵之境--万宝路世界。（万宝路香烟）

10．To me， the past is black and white， but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）

12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）

13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）

14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）

15. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

16. The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐）

17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

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常吃五种食物 清肠排毒又美丽

“肠道美，人就美！”??这句可爱的广告语引起了很多女人对于“肠龄”的重视。健康专家也指出，只有肠道年轻化，才能促进营养吸收、肌肤光滑、心情大好、五脏六腑都处在良性的“工作中”。

1、黑木耳：肠清洁“钟点工”

黑木耳（图片来源：漂亮女人）

黑木耳是肠道减龄最出色的“钟点工”，其中所含有的植物胶质有很强的吸附能力，可以在短时间内吸附残留于肠道内的不健康物质，比如灰尘与杂质，并将其集中起来排出体外，起到清洁血液和“洗涤”肠道的作用。

凉拌法就可将黑木耳的营养发挥到最佳：把泡发好的黑木耳手撕成小片，并将青红椒和胡萝卜切丝，与黑木耳一起焯熟，晾凉后依照个人口味均匀搅拌即可。

2、苹果：肠排毒“仪表”

苹果（图片来源：漂亮女人）

国外有句谚语：“Anappleadaykeepsdoctoraway！”它对于健康最显而易见的效果是：促进肠道排毒——所含有的半乳糖醛酸、果胶，将肠道中的毒素降至最低；其中的可溶性纤维素，有效增加了宿便的排出能力，让你告别“小腹婆”，保证肠道循环正常运转。

苹果皮中含有很多丰富的抗氧化活性物质，能降低肠道老化的速度。为此，请一定要带皮吃苹果哦！

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排毒一次长寿十年

毒从哪里来？

心灵毒素：压力、焦虑、恐慌、怨恨、怨气；

不良习惯：少做运动、经常烟酒、喝咖啡、晚睡；

水源：家庭和工业排出的污水；

空气：二手烟、汽车的尾气、工厂排放的毒气；

食品：色素、食品添加剂、防腐剂；

五谷蔬菜：化学肥料、农药、转基因食品；

肉类家禽：各类病菌、抗生素、生长激素；

化学用品：洗衣粉、油漆、建材、毛毯、家具；

化学药物：重金属、石油副产品；

家庭用品：染发剂；洗洁精、洗衣粉、肥皂；

人体毒素80%留存血液中自然医学研究发现

★人体内毒素只有20% 可以通过排便方式排出，其余80% 积存在血液及各细胞中，单靠排便及排肠道毒素是排不掉的。

★而这些充满毒素的血液都要经过肝脏进行解毒滤血，从而增加肝脏负担。中医经典语录：肠清则血净。 肠毒

1、肠垢形成的原因？

2、体内有益菌缺乏！有益菌能有效对抗有害菌，抑制有害菌的生长，从而保证肠道自然水润年轻，水肠因子丰富，自然就恢复了润滑，规律蠕动的功能，还能有效促进肠壁纤维增长，维持肠道年轻健康态，消化食物，吸收营养，机体免疫力提升，源头上阻截肠胃疾病的发生。

3、肠垢危害？

当肠道内存积毒素，随着肠垢的累积，肠道就会干枯变硬，甚至发黑，排便困难，宿便堆积，毒素与脂肪就会反 复吸收，更加重肠毒的存在，形成一个恶性循环，破坏健康，加速衰老，肠道完全失去弹性，肠道从水肠变成枯肠，甚至黑肠，形成严重的继发性便秘、或者是体内大量肠垢的存在。

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