（1） 建设银行，您的金融理财导航（2）建设电子银行，伴您一路远航

（2） 广告语：建行e路相伴，生活随你行！说明：拥有建行电子银行，生活方便很多，畅

通无阻。

（3） 善建者行，善者建行。客户至上，服务细节。最后一句突出“客”

和“服”

（4）

…… …… 余下全文

中外银行广告语比较

中国工商银行(601398,股吧)─您身边的银行，可信赖的银行 中国农业银行─大行德广，伴你成长

中国银行(601988,股吧)─选择中国银行，实现心中理想

中国建设银行(601939,股吧)─善建者行

光大银行─超越需求，步步为赢

招商银行(600036,股吧)─因您而变

北京银行(601169,股吧)─北京人心中的银行

纽约城市银行─“城市”永远不会沉睡

美国联合储蓄银行─除了你自己以外，你可以在这里储存一切 美国国家银行─这里绝对安全，不存在任何假如

美国储蓄银行─世界上最好的书：你自己的存折

英国标准渣打银行─历史悠久的，安全可靠的英资银行

英国巴克雷银行─假如没有巴克雷，您恐怕要迷路

上述为中国和外国十几家银行的广告语。俗话说，不怕不识货，就怕货比货。一比便知哪则广告语更有文化内涵，更有创意。

广告语，是企业精神理念的提炼和品牌核心价值的体现，优秀的广告语能够准确传达银行的服务宗旨，对银行价值理念进行持续的宣传，从而加深顾客对银行及其服务的整体印象。随着银行业竞争日趋激烈，各家银行更加重视广告语的创作与表达。那么，优秀的银行广告语应该具备哪些特征？中外银行的广告语又有哪些差异呢？

…… …… 余下全文

1. 杭州银行：

信我信未来

开卡畅享，以礼相待

小微金融专家，成就你理想的力量

瑞士银行 诚心诚意，紧密相系

·某银行 有钱不能乱花。

·某银行储蓄 小莫小于水滴，细莫细于沙粒。

·某银行储蓄 求人不如求己。

·台湾银行储蓄 年终奖金何处去。

·香港宝生银行 灵活变通，服务大众。

·香港汇丰银行 今日汇丰，祝你成功。

·香港汇丰银行 环球金融 地方智慧。

·香港银通银行 银通多而广，服务遍全港。

·香港集友银行 诚。

·香港东亚银行 香港人的银行。

·香港恒生银行 充满人情味，服务态度最佳的银行。

·香港中银信运卡 通行寰宇，事事关心。

·美国运通银行信运卡 一诺千金。

·美国银行港元存款证 利率升势滔滔，收益水涨船高。

·纽约城市银行 "城市"永远不会沉睡。

·美国第一国家城市银行 全球进步的助推器。

·美国联合储蓄银行 除了你自己以为，你可以在这里储存一切。

·法国银行 请信赖我们。

·美国国家银行 这里绝对安全，不存在任何假如。

·花旗银行 "一种新视角"。

·美国储蓄银行 世界上最好的书——你自己的存折。

…… …… 余下全文

针对消费者，定点拦截读出：

【先生/小姐，您好！我是辰坚信息咨询有限公司的访问员，我们正在进行一广告效果方面的调查，请问能您耽搁一些时间来回答几个问题吗？谢谢您的支持！】

甄别部分

【注：S1题在“火车东站LED屏点位”不询问，直接跳问至S3题】

S1.      【不提示】请问您在本市居住了多长时间了？（单选）

【注：S2题在“火车东站LED屏点位”、“公共点位”不询问，直接跳问至S3题】

S2.      【出示选项】在今天访问您的这个区域，请问您一周经过这里的频次是以下哪种？（单选）

S3.      【出示选项】请问您或您的家人是否在以下行业工作？（单选）

S4.      【不提示】请问您过去3个月是否接受过有关银行广告的各种市场调查活动？（单选）

S5.      【访问员记录】记录受访者性别。【督导请注意控制配额】

…… …… 余下全文

中国建设银行龙卡汽车卡广告策划分析 优点：

1. 广告调查与分析很全面，系统，有明确的目的性和目标，即宣传和推广龙卡汽车卡。其

中多方位地分析了活动执行的有利与不利，为策划提供了丰富全面的依据，很好地指导了接下来的广告目标的确定。

(1) 产品资料分析：a.产品定位明确，表明了产品个性，目标消费人群，符合消费者的需求，

并且定位是第一提出来的，处于领导地位，占据了优势。b产品是一个完整的整体，除核心产品和有形产品外，还有延伸产品，即产品形象的深度发掘，将汽车文化渗透到广告中，从理性和感性两方面来打动消费者。c.产品的优劣势分析，很好地指导了接下来的策划内容。

(2) 其他的企业、市场、消费者和竞争者分析都具有可操作性、指导性。

2. 广告目标明确，可实践性强，紧紧围绕宣传和推广龙卡汽车卡，并结合调差分析中的不

足与优势，扬长避短，分阶段制定目标，并确定了明确的广告定位，将汽车卡打造成最适合有车族使用的功能性信用卡。

(1) 目标市场和广告对象：分析全面，都从广告对象出发，很明确了接下来的广告创意中应

注意的方面。

(2) 广告传播区域：走大同小异，差异化的路线，这是比较科学合理的方案。

…… …… 余下全文

中国建设银行股份有限公司淮阳支行与周口市彩虹广告装饰有限公司、原审被告中国建设银行股份有限公司周口分行

建筑工程合同纠纷一案二审判决书

_______________________________________________________________________________________

（2010）周民终字第582号

民事判决书

上诉人（原审被告）中国建设银行股份有限公司淮阳县支行。

负责人段造华，该支行行长。

委托代理人张金亮，河南天图律师事务所律师。

被上诉人（原审原告）周口市彩虹广告装饰有限公司。

法定代表人王永斌，该公司经理。

委托代理人史国辉，河南团结律师事务所律师。

原审被告中国建设银行股份有限公司周口分行。

负责人祝建平，该分行行长。

上诉人中国建设银行股份有限公司淮阳支行因与被上诉人周口市彩虹广告装饰有限公司、原审被告中国建设银行股份有限公司周口分行建筑工程合同纠纷一案，不服淮阳县人民法院（2007）淮民初字第183号民事判决，向本院提起上诉，本院依法组成合议庭公开开庭审理了本案。上诉人中国建设银行股份有限公司淮阳县支行委托代理人张金亮，被上诉人周口彩虹广告装饰有限公司委托代理人史国辉，到庭参加了诉讼，原审被告中国建设银行股份有限公司周口分行经传唤未到庭参加诉讼。本案现已审理终结。

…… …… 余下全文

浅析广告语翻译中的美学效果及翻译策略

摘 要：

随着大众传媒的普及，科技的进步和商品经济的发展，广告成为人们日常生活中不可或缺的重要部分。而广告语翻译语言作为一门艺术语言具有浓厚的美学色彩。因此,对于广告语的翻译已不再只是文字的简单转换,而必须考虑受众的心理和审美诉求。本文通过分析广告翻译中的美学效果研究广告翻译的策略。 关键词：广告翻译；美学效果；翻译策略

一、 引言

当今世界，科技发展迅猛，经济增长强速，与之如影随形的是广告。广告在当代社会中发挥着重要的作用，在一定程度上塑造了我们的社会生活。广告语言作为一种特殊的语域，有它自己的独特之处。广告之所以能生机无限，是因为它在市场经济中所展现出的独特魅力。有时一两句广告词，就能让受众为广告设计者独具的匠心和广告语言无与伦比的表现力赞叹不已。本文通过分析广告翻译中的美学效果，即形式美、情感美和意境美，来研究广告翻译的策略。

二、 广告语的形式美

广告的形式美具有直接现实性,能让消费者通过他们的感官感受到广告语的美并对相应的产品产生兴趣。广告的形式美主要体现在音韵美,结构美,和词汇美上。

(一)音韵美

从语言学的角度看,韵律词是构词的产物;从美学角度看,韵律词是平衡的工具。语言正是具有与音乐相似的节律与音韵,才别添一番情趣。广告词的音韵美主要是指广告语言节奏明快,发音响亮,富有音韵的和谐与流畅。音韵主要有头韵,尾韵。

…… …… 余下全文

广告语是银行文化的高度概括，是银行文化最好的代言人，是客户了解银行最快捷的方式。 广告语关系到客户对银行的第一印象，关系到银行的内部凝聚力和外部竞争力。研究银行广告语，意义十分重要。

一、优秀银行广告语的主要特点

改革开放以来，我国一些银行推出了一大批顺应市场经济发展、符合时代转型要求、突出本行特色的优秀广告语，为银行业的发展作出了贡献。优秀的银行广告语呈现出如下特点: 以人为本，饱含真诚

改革开放后，我国银行业走上了一条以人为本求发展的路子。银行认识到，人才是经济建设的主体，只有以参与者的利益为基础，才能调动人们的积极性，促进经济创新、进步和发展。银行以人为本的理念主要体现在善待员工和关注客户两个方面，广告语也体现了银行以员工为主力、以客户为中心的经营风格。光大银行的“超越需求，步步为赢”注重对员工的要求，通过对员工的激励来表达企业积极向上的文化精神，传递给顾客进取、踏实、可信赖的印象。招商银行的“招商银行，为您而变”和工商银行“您身边的银行，可信赖的银行”通过对客户的关注给人以朋友般的亲切感，以绝对的尊重来吸引客户。兴业银行的“服务源自真诚”和交通银行的“交通横流，诚信永远”则给客户以真诚开放的印象，符合银行作为通货中心、信息中心和信用中心的形象要求。

…… …… 余下全文