项目名称：集中式消毒餐具媒体，又称餐具媒体、餐具广告媒体、餐具外包装广告、餐具广告、餐具辅助广告、餐具内置广告、餐具印务广告、餐具载体广告等。本着利用消毒餐具可以进入大城小巷饭店酒馆餐桌这一特性，通过餐具的递送将广告传递到终端客户。利用餐具作为一种有效载体来发布餐具消毒公司（厂）以外的广告信息传达方式。餐具广告是以食客为中心的广告新媒体。

集中式消毒餐具媒体的目的是非常有针对性的满足用户的需求，直接在餐具包装内外进行外膜设计印刷发布，和餐具包装内部附加广告新品品尝以及新品体验赠券等，可以实现广告主所需要的功能以及互动与娱乐的要求，从而改变消费者主动阅读广告的习惯，让餐具媒体借助餐具融进消费者的生活圈子。本媒体具有统计精准、客户明晰、高度互动、品牌宣传与推广销售一体化的解决方案，集中式消毒餐具媒体也给现代商业信息传播带来新的革命。郑州大学传媒学院的专家称之为“捧在手里的广告”，它的主动性培养了消费者阅读信息的习惯，改变了消费者的心智模式，也是其它媒体与集中式消毒餐具媒体无法对比的一个优势。

集中式消毒餐具媒体正是面对这样一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的带动消费群或重度消费群。我们坚持以城市大小酒店餐馆为主的方向，以商务食客为核心，沿着其他中高端人群的生活轨迹，将集中式消毒餐具媒体植入到宾馆、酒店、餐厅、饭店及娱乐休闲场所中。通过集中派送餐具，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众，并因此来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长，对广告主的广告刊播价值实际，有效！

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前期准备

公司名称：一家馨餐具文化有限公司

口号:给你一个“佳”的感觉

公司主营业务：引入期与成长期：主要提供特色餐具套装的订做，包

括亲子套装餐具，寝室懒人套装餐具，高档礼品餐具套装，团圆餐具

套装，饮茶器具，饮酒餐具，为酒店或公司定制富有他们特色的产品。

成熟期：扩大产品组合，增加主营业务，扩大产业链，比如.........(都

想想该做什么还好做威胁机会分析）。

产品文化：

公司所处的营销环境：PEST模型分析

经济环境：经济迅速发展，人们生活节奏加快，城镇化水平提高而导

致的一家人共进晚餐对一些家庭来说成为一种奢侈，同时人们的购买

能力加强，对产品的消费也更加注重差异化，于是我们的产品应运而

生。 社会环境：人口结构变化而导致的空巢家庭越来越多，因此家里的老

人会更加需要这种印有子女花香的餐具陪自己共进晚餐;中国的传统

文化也更看重家庭观念。

技术环境;技术水平提高，生产设备更新换代因而降低了生产成本，

创造了更大的利润空间。

政治环境：近年来同时一次性餐具面临政策壁垒，市场紧缩，为我们

企业的发展提供了广阔的空间。国家也在提倡“常回家看看”，百行

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“XXX”广告策划书

一．前言—— “XXX”广告武装的必要性。

在众多快餐品牌纷纷云起之际，国内的快餐业正处于一个新的洗牌期。旧的快餐制度已经不能适应现代人对餐饮越来越高的要求，人们不但对快餐的速度提出了新的要求，而且在饮食的营养程度上也有了新的需要。快速、全面、经济、环保已经成为新一代快餐业的口号与消费者诉求。“XXX”正是在此大环境下涌现的一支快餐生力军，其所倡导的“快速、可口”口号，简短而有力度，同时响应了消费者对快餐文化的共识。

作为新生力军，要在竞争激烈的快餐业迅速地占有市场，拥有自身独特的经营理念与经营宗旨是相当重要的，就好比如虎添翼。举例而言，如麦当劳这样大型的国际连锁快餐机构，它所提倡的麦当劳的三个标准：“Q、S、C”即quality，service,，cleanness，意思是“品质上乘，服务周到，地方清洁”。这成了麦当劳区别于其他快餐业的重要标志之一。而麦当劳一直以来对广告的投入也是相当巨大且具远见的，广告建设性可从麦当劳的销售业绩窥见一斑，其标志“麦当劳叔叔”也深入人心。可以说，注重广告宣传成了麦当劳大获成功的一个关键因素。麦当劳的成功是快餐行业的标榜，它的成功亦向世人展示了快餐业与广告的完美结合。而作为迎合大众消费适时而生的“XXX”，也应该将品牌形象进一步拓展，将快速、可口、快乐、健康等产品理念导入产品及服务中，并最终让每一位消费者牢牢记住。同时还应将这种乐观、向上的理念引入企业内部，员工之间营造快乐的氛围，让员工在轻松、愉悦的心情中更好的服务大众。

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广告公司服务范围

传播媒介

报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告 随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 内容

产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告

目的

告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告 广告策略

单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告 表现手法

图像广告：图片为主

文字设计广告：文字编排为主

幽默广告：幽默情景为主

人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物

视听广告：声音 影像 音乐 节奏

服务范围

广告代理、广告发布、广告制作、媒体运营、庆典礼仪、平面设计制作（广告设计制作、标志设计制作、包装设计制作、售点广告制作、平面设计制作、VI设计制作、名片设计制作、宣传册设计制作、图文设计制作、宣传单设计制作、折页设计制作，请柬设计制作，海报设计制作，贺卡设计制作，插画设计制作，包装设计制作，提袋设计制作，展览展示制作，展示设计制作，灯箱设计制作，展架设计制作，展柜设计制作，雕刻刻绘制作，家装设计制作），各类媒体投放（户外擎天柱、路边广告灯箱、网络媒体的发布及设计），电子产品

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生活中的广告

现代社会，广告无处不在，我们生活在一个广告社会，一个广告时代。谈起

何为广告，一句话可以概括，“广而告之”。具体来说，广告有广义和狭义之分，

广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又

称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明

等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目

的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企

业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

在日常生活中，我们接触的广告类型可谓是多种多样，应接不暇。按照不同

种类划分，可以有以下：

★以传播媒介为标准

报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 POP广告 交通广告 直邮

广告 车体广告 门票广告 餐盒广告 随着新媒介的不断增加， 依媒介划分的广告种类也会越来越多。

★以内容为标准

产品广告 品牌广告 观念广告 公益广告 以目的为标准 告知广告 促销广告 形象广告 建议广告 公益广告 推广

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广告——AD，advertising，即广告。广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。

广告形式有哪些？广告介绍

广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising

广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。

广告由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

广告有哪些形式？广告以传播媒介为标准有如下14大类：

1/报纸广告 （newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。

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消毒餐具广告是利用中高档酒店使用的套装消毒餐具做为载体的一种广告传递形式,九合餐具广告传媒经多年运营，在此基础上开发出，以消毒餐具包装膜广告为核心，消毒餐具配送车体广告，及餐具广告册，三种播媒介的餐具媒体广告，全方位传播平台。消毒餐具广告媒体以强制目标客户收看、瞬间产生消费冲动和行为、传播精确，定时定点定地定人，投放成本可操控、广告效果可计量而必将迅速崛起成为房地产业、酒类、饮品类、食品调味品类、家居电器类等大众消费品企业和着力于区域营销的生产服务型企业，青睐和首选的广告载体新模式。

餐具广告特性：

强制收看 精确传播 引导消费 性价比高 受众容易统计 预算易于控制 投放灵活 覆盖面广。

适用于：产品推广 渠道招商 品牌推广的最佳选择！

因其在特定的空闲时间出现在特定的场合，是所有媒介中，唯一顾客自愿主动浏览的广告媒体。

消毒餐具广告独有的传播优势：

1. 分众性：受众全部为中高档酒店就餐顾客，年龄以18—50岁的城市中坚力量。 2. 强制性：在开餐前这一特定的放松的时段，无任何外界因素干扰。在最无聊、无防的

情况下出现的广告是最好的广告。

3. 时效性：是所有广告中收看率唯一达到100%的媒体。

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环保标语 

只有一个地球、人类应该同舟共济 
地球能满足人类的需要、但满足不了人类的贪婪 （甘 地） 
人类若不能与其它物种共存，便不能与这个星球共存 
幸福生活不只在于丰衣足食，也在于碧水蓝天。 
除了足迹，我们什么也没有留下；除了摄影，我们什么也没有带走 
我们不要陶醉于我们对自然界的胜利，对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们" 恩格斯) 
追求绿色时尚、走向绿色文明 建设生态文化、塑造生态文明 
让我们亲近绿色，一路同行！ 用我们的心来关爱大自然吧！ 
处处是环保之地，天天是环保之时，人人是环保天使。
人人撒播绿色的种子，处处收获金色的硕果。
          小草青青，犹如湖水，如想护它，切记爱它。
                       从小树立环保意识，做绿色人生使者。 
                      伸出你的双手，捧出你的爱心，让学校多一份绿色。
                    让优雅的环境与美好的心灵同在。
                      爱护绿色光荣，破坏绿色可耻。
                       赏花爱花花更美，观景惜景景更幽。 
捡起一片纸屑，你的心灵就多了点光明；
每扔一片纸屑，你的心灵就多了块污点。
                   善待绿色生命，等于保护自己。 
                   爱护绿色，就等于爱护自己。 
                  校园美如画，受益你我他。
                 人人爱花草，空气环境好。

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