忻城县薰衣草庄园项目简介
近年来，我县深入实施“旅游活县”战略，把“推旅游”作为全县四大重点工作之一，以我县被列入广西精品旅游六大线路之一和红水河旅游圈中的刘三姐旅游区为契机，大力发展“莫土司”特色文化旅游业。20xx年，我们在城南新区实施了薰衣草庄园旅游项目。项目总投资1亿元，占地约2000亩，计划用1年左右的时间建成以薰衣草为主，集农业旅游观光、婚纱摄影基地、影视拍摄基地、薰衣草深加工产业和特色经济苗木种植园、香草集市等为一体的薰衣草庄园，力争打造成为南方最大的薰衣草庄园。薰衣草是多年生耐寒花卉，其叶形花色优美典雅，蓝紫色花序颖长秀丽，特别是大面积栽种后可形成花海的效果，加上其特有的浓郁芳香，是最适合大面积种植的景观植物。薰衣草除具有极高的观赏价值外，还在食品、饮料、保健、美容等领域有着广泛的商业价值。薰衣草又是当今重要的香精原料，可作药用，还具有良好的蜜源，被誉为“香草之后”。 目前，种植了薰衣草800亩，向日葵400亩，天山雪菊2000株， 30000株郁金香、5000株名贵树种植，预计今年11月底前完成种植工作，庄园配套设施建设也正在有序实施当中，计划于20xx年4月正式开园。项目建成后，将极大拉动全县旅游业发展，预计年可新增游客约40多万人次，增加就业人数500多人。
…… …… 余下全文
1
伊帕尔汗薰衣草精油文案策划书
广告主：伊帕尔汗香料发展有限责任公司
广告代理：
实施时间：20xx年3月——20xx年3月
目录：
前言
一、精油的应用及市场分析
二、代理商品功能及特点分析
三、广告策略
四、广告表现
五、广告文案文本
六、广告形式
前言：经简单调研发现，薰衣草精油市场本身形势并不明朗，广告主伊帕尔汗公司是一家新生公司，其营销策略如同精油市场本身处于一种混沌模糊中，并无一定形式。单做广告恐怕如隔靴搔痒，不如回归文案策划的本源，将文案与策划分开，先解析精油产品在中国的应用情况和伊帕尔汗在市场中的地位，再对症下药确定营销模式，根据营销模式确定广告发布形式，最后根据前者撰写文案。
2
一、 精油的应用及市场分析
精油是一种养生品，主要有玫瑰精油，茉莉精油，薰衣草精油等，以薰衣草精油最为平民化。我国城市客户直接使用的薰衣草精油市场正在尝试期，现今薰衣草的使用主要隐藏在养生馆和美容馆的个别服务项目中。本土品牌众多，不说全国，区域内尚无可称技压群芳的品牌，以本土精油源产地伊犁来说笔者知道的较为有名的就有伊帕尔汗、紫苏丽人、解忧公主、伊人等品牌。各品牌占国内市场份额不明，总之国内品牌约占国外品牌份额的1%~2%。
…… …… 余下全文
解说词·薰衣草博物馆
解忧公主薰衣草园薰衣草博物馆
解 说 词
（佩戴无线耳麦，站在服务台右侧前方，面朝博物馆正门， 面带微笑，右手握左手四指置于脐上方）
各位游客大家好！欢迎来到国家AAA级景区解忧公主薰衣草园！欢迎来到薰衣草博物馆！
（保持站姿，站在“中国薰衣草之乡”牌匾左侧前方）
各位游客，我们现在就在“中国薰衣草之乡”的所在地：新疆伊犁清水河。这块牌匾，是国家农业部20xx年授予这个区域的。稍后欢迎大家在这里合影留念。
（保持站姿，站在“主题馆”牌匾下方）
薰衣草博物馆是目前中国唯一一家薰衣草主题博物馆，分为主题馆、精油馆、标本馆、文化馆四部分。
首先请大家跟我一起进入薰衣草主题馆。
（站位移动至世界地图前）从这幅地图我们可以看到，目前我们所在的位置地处天山北麓伊犁河谷，北纬43°39′～44°50′，与世界著名薰衣草原产地法国普罗旺斯的地理位置非常接近，气候条件和土壤环境也非常相似，因而成为全世界继法国普罗旺斯、日本富良野之后的第三大薰衣草种植基地，也是中国唯一的薰衣草主产地，有“中国薰衣草之乡”的美称。
（沿主题馆内展板内容边讲解，边移动，同时可双手交替指向对应的展板）
…… …… 余下全文
一、单方精油
玫瑰精油 肌肤， 有你更美白
薰衣草精油 偶然间的一瞥 抑制不住的想你
葡萄籽精油 造就肌肤不老神话
洋甘菊精油 告别脆弱 给你最温柔的呵护
二、复方精油
玫瑰葡萄籽精油 绽放青春的百花仙子——聚合双香 薰衣草葡萄精油 无需“痘”留 你值得拥有 洋甘菊葡萄籽精油 肌肤舒缓 从这一刻开始
三、精华露
玫瑰精华露 万物需要水分 你的皮肤也不例外 薰衣草精华露 拒绝油光 让肌肤快乐的呼吸
洋甘菊精华露 告别敏感脆弱 再现肌肤光彩
葡萄多酚精华露 你还可以更年轻
四、聚合力系列
四葡粉
送礼送健康 孝心永流传
健康美丽过大年 ，送礼首选寿鹿山
1、聚合倍健 增强精力——聚合倍健
2、聚合倍康 养肝明目——聚合倍康
3、聚合丽颜 岁月无痕——聚合丽颜
4、聚合舒眠 甜美“梦”乡——聚合舒眠
五、萃取力系列
1、白藜芦醇 启动长寿基因 抚平岁月痕迹
2、原花青素 青春不老丹——年轻不再是梦，而是一种简单的坚持！
六、葡萄籽食用油
点滴间 滋润健康生活
…… …… 余下全文
伊帕尔汗薰衣草礼盒宣传文案之一
“香不过薰衣草，美不过伊帕尔汗。”——新疆民谣
六月的伊犁河谷，在暗香浮动的紫色薰衣草原野间，伴着维族老人十二麦卡姆的悠扬音乐，姑娘们动人的歌声将思绪带回伊帕尔汗的时代：
有一位姑娘，她的笑容能融化天山的冰雪，她的歌声能留住天上的飞鸟，而最令人惊异的是她身上的异香。每当她漫步在原野之中，总有蝴蝶在身边久久环绕。维族乡亲们亲切地称呼她为“伊帕尔汗”（维语：香姑娘）在大家心中，她就似天山雪莲、苍穹明月，是真主派来赐予幸福安康的天使。
可是，伊帕尔汗给故乡带来的不是幸福而是清朝大军。为使家乡免遭兵灾，她含泪随清军回京复命。临别时，她嘱咐乡亲们，一定要等她回来。天山脚下的草青了又青，人们向东眺望了一年又一年，可等来的却是她守节而死的噩耗和为她抬棺送葬的6万人队伍。大家垂着热泪，为她隆重举行了葬礼。
翌年古尔邦节，人们发现她的墓前长出了一种紫花香草，它那宁静幽远的香氛随风飘散，让天山下的每一个人都心驰神往。人们说，这是伊帕尔汗的化身，因为那香气和她一模一样。每年花开时节，产地就会变成紫色的海洋。微风拂过，花海荡漾，一袭紫衣的伊帕尔汗隐约在花间微笑，用她明澈的双眸深情注视着家乡。这，就是后来人们所熟知的薰衣草。
…… …… 余下全文
薰衣草花语/济南香草园/薰衣草/紫缘香草园/薰衣草庄园
薰衣草的花语是等待爱情， 有这样一个动人的传说：
相传很久以前，天使与一个名叫薰衣的凡间女子相恋。为她留下了第一滴眼泪，翅膀为她而脱落虽然天使每天都要忍着剧痛，但他们依然很快乐。可快乐很短暂，天使被抓回了天国，删除了那段他与薰衣那段快乐的时光，被贬下凡间前他又留下一滴泪，泪化作一只蝴蝶去陪伴着他最心爱的女孩。而还在薰衣傻傻地等着他回来，陪伴她的只有那只蝴蝶。日日夜夜的在天使离开的园地等待，最后，化作一株小草。每年会开出淡紫色的花。它们飞向各地，寻找那个被贬下凡间的天使。人们叫那株植物“薰衣草”。
薰衣草的香是人生中的某种半梦半醒的状态，淡到了极处，又刻在心底。就是站在一片大花田里边，嗅到的香依然还是淡远温和，不像其他的香花，近之浓烈，它的香味悠远的像初恋时的心情。据说薰衣草就因此而得名。每年当薰衣草的花期到来，济南紫缘香草园就成了薰衣草的海洋，当然也是有情人的世界。有着东方普罗旺斯之称的紫缘香草园，透彻心腑的香气，独具风情的紫色浪漫，已经成为了鲁南重要的婚纱摄影外拍基地，来自济宁、临沂及枣庄地区的多家婚纱摄影公司和紫缘香草园签订了合作协议，每天都有数对新人选择香草
…… …… 余下全文
2010
策行期末报告—薰衣草森林
张富瑞 97355057 政大企硕二 2010/1/3
目
录
壹, 前言 ......................................................................................................................... 贰, 产业介绍 ................................................................................................................. 4 一, 创意生活产业介绍.......................................................................................... 4 二, 创意生活产业的类型 ...................................................................................... 5图 2.1 创意生活产业类型 ........................................................................................ 6 三, 产业的 4C ........................................................................................................ 参, 薰衣草森林的发展历程 ......................................................................................... 7 一, 创业的动机—倾听内心鼓声 .......................................................................... 7 二, 创业起飞—新社店的诞生 .............................................................................. 8 三, 创业转型—导入企业化经营 .......................................................................... 8 四, 创业扩张—多品牌建立与展店选择 .............................................................. 肆, 薰衣草森林的经营策略 ....................................................................................... 10 一, 美感的环境.................................................................................................... 10 二, 丰富的活动.................................................................................................... 12 三, 美味的餐饮.................................................................................................... 13 四, 亲切的服务.................................................................................................... 1伍, 4C 分析 ................................................................................................................. 16 一, 外显单位效益成本........................................................................................ 17 二, 资讯搜寻成本................................................................................................ 18 三, 道德危机成本................................................................................................ 20 四, 专属陷入成本................................................................................................ 陆, 结语 ....................................................................................................................... 柒, 参考文献 ............................................................................................................... 24
…… …… 余下全文