广告语的特点

? 广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等是一种非常特殊的语言。

? 吸引力(attractive—catch the reader’s attention)、

? 创造力(creative—project an image)

? 说服力(persuasive—urge the reader to act)

? 影响力 (impressive—produce an impact)

文字游戏 (play on words)

找到―切入点:把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口

? 你不理财，财不理你

If you leave ―Managing Money‖ alone, Money will manage to leave you alone

? 中药材广告：―药材好，药才好。‖

Only fine medicinal herbs ，Make fine herbal medicines.

? 茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。

Moutai - a vintage liquor

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教学课题：广告与生活

教学目标：

1、让学生在探究中体验广告的艺术美、体验公益广告的道德美，对有负面作用的广告能形成正确的判断能力。

2、在学生对生活广告的设计中培养学生的动手能力，创造能力

3、让学生体会广告与生活的密切联系。

教学过程：

一．导入

师： 同学们，你们发现没有，无论是上街散步还是在家观看电视，无论是翻阅报刊还是上网浏览，都会发现“广告”无处不在。那么，你能说一些你记忆最深刻的广告语吗？（生说，师随即出示幻灯片，以说明广告涉及人们生活的衣食住行各个方面）

师:从这里我们就可以看出广告涉及人们生活的衣食住行各个方面，可以说广告与我们的生活息息相关。这节课我们就一起来走近广告。

二．感受广告的魅力

师：刚才同学们说的广告很多，老师也告诉了同学们一些，那么，从这些广告中你有所感受吗？（生答，师总结）

师：通过以上广告我们知道，广告对我们的影响还真不小呢。

1.能让我们形成一种乐观的心态，如康师傅绿茶——真好，还剩半杯

生活就是需要一种乐观,积极的心态.事情已经发生了,何不从容笑对人生呢 古语有云:"山穷水尽疑无路,柳暗花明又一村."笑一笑吧,用乐观的态度搏击生活.

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Unit 8 Industry

--Translation of advertisement

1. Press Advertising 报刊广告

2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告

3. Outdoor and Transport Advertising

露天广告和交通广告

4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告

5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会

6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告

7. Cinema 电影广告

广告语的特点

?玩弄辞藻

?使用警策句，以发人思考，从而注意广告中的商品 ?言简意赅,简洁易懂

?使用大众化口语体

玩弄辞藻

1

?使用警策句或套用名句

?No dream is too big.

?(高级轿车广告)

?If you think getting only one cavity a year is OK, By 1990 you?ll have 10 holes in that theory.

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1. 日本Toyota（丰田）汽车：

TodayTomorrow Toyota.头韵alliteration

今天,明天,丰田。压韵

2.意大利的运动品牌Fila（斐乐）:

FunctionalFashionableFormidable头韵 实用,时尚,势不可挡。压韵

3.美国Tide（汰渍）洗衣粉：

Tide’s in, Dirt’s out.头韵，对偶

有汰渍,没污渍。尾韵，对偶

4.Weight—Watcher冰淇淋

Spoil yourself and not your figure.幽默俏皮 尽享口福,不忧发福.尾韵

5.雀巢的 Kit-Kat(奇巧)巧克力

Have a Break. Have a Kit-Kat. 头韵

轻松一刻,奇巧时刻。尾韵

6. 中国建设银行的龙卡

衣食住行，有龙则灵。借鉴古文，押韵

Your everyday life is very busy.

Our LongCard can make it easy.押韵

7. Mars(玛斯)巧克力

A Mars a day, keeps you work, rest and play.借鉴谚语 一天一块玛斯巧克力，令你工作休息两如意。押韵

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《广告语写作与欣赏》教案

一、  教材分析

广告词写作属于人教版职高语文职业模块第二单元的“表达与交流”板块，要求学生能了解广告词的文体特点和写作要求，能够写一般的广告词。

二、  学情分析

   职高二年级的学生，已经有了一定的应用文写作基础，但是并未接触到各种各样的应用文文体。广告属于学生比较常见的问题，贴近学生的生活，容易引起学生的兴趣。

三、  教学目标

知识与技能目标：了解有关广告的含义及分类；

过程与方法目标：通过对广告基础知识的把握，学会简单分析广告词，并能用一两种方法撰写广告词；

情感态度与价值观目标：培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯，树立学以致用的学习观。

四、教学重难点

教学重点：学会简单分析广告词。

教学难点：能用一两种方法撰写广告词。

五、教学方法

欣赏教学法

六、课时安排
一课时
七、教学过程
（一）“青梅煮酒论英雄”——游戏导入
    先做一个抢答游戏，播放衣食住行四个方面的广告视频，动员学生进行抢答，激发学生对广告的兴趣。

（二）“掀起你的盖头来”——知识积累

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广告词和串台词

广告词和串台词 江苏江都市丁沟中学 张广祥 20xx年语言运用题中，实用性很强的“广告词、串台词”纷纷闪亮登场，成为高考试卷的一大看点。这类试题充分体现了简明、连贯、得体考点的要求。据此可以预测，明年高考仍可能会出现这一新题型。 一、广告词 请看高考题： 例1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) (4分) （山东等地使用的全国卷23题） 例2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（吉林等地使用的全国卷23题） 参考答案：例1： 真情流淌，血脉相通；虽然我不认识你，但我谢谢你；以生命的名义感谢你——鲜血；血——生命的源泉，友谊的桥梁；一滴血，一片心，一份爱；因为您，生命才如此绽放；一人献血，全家受益。 例2：会说普通话，“知音”遍华夏；“知音”才更知心——请讲普通话；普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。 这两道题训练公益广告词的拟制。 所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。编拟广告词时可注意以下几点： 1．语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 2．多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。 3．注意押韵。如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公益广告词：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。 二、串台词 例3．用饱含激情、简洁有力的语言，为“青春万岁”大型文艺晚会的主持人写几句串台词，引出下面的节目。（不超过60个字）（4分）（湖南卷24题） 下面请听大合唱：《年轻的朋友来相会》。 例4．电台计划播送旅游天气预报新闻时，在各条信息之间加上一些衔接的话，以增加知识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间，为电台设计两段这样的话。（广西等地使用的全国卷23题） 三亚（海南） 晴 24～32℃ 漠河（黑龙江）小雪 －22～４℃ 大理（云南） 多云转小雨 12～24℃ 例5．为了使新闻播报更加平易自然，编辑准备在每条新闻之间加上一些承上启下的衔接词。请你帮助他们在下面三条新闻之间，设计两段这样的话。要求衔接自然，转换巧妙。（青海等地使用的全国卷24题） 1沈阳人要不了多久将有第二个“身份证”，因为沈阳市公安局将把市民的指掌纹集中起来，建立全民指掌纹数据库。（《华商晨报》） ②上海市灾害天气预警信号发

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经典药品广告语集锦

您正浏览的文章《经典药品广告语集锦》由第一范文网（www.DiYiFanWen.com）整理,访问地址为：/fanwen/guanggaoci/jingdianguanggaoci/20080824002252636.html 口服才能让人心服，XX益智健脑药品??智慧成就未来！ （这比“健康成就未来”还更让人信服） 健康一生，智慧一生。 健脑又长智，快得没法治。灵长类动物都......

口服才能让人心服，XX益智健脑药品??

智慧成就未来！

（这比“健康成就未来”还更让人信服）

健康一生，智慧一生。

健脑又长智，快得没法治。

灵长类动物都知道。

身体棒，脑瓜灵，你说该赢不该赢？！当了个当。

妇可靖胶囊

主治：妇科炎症

主题句：外治内调的妇科药

百优解

主治：抑郁症

主题句：激活内在动力

药品名：欣然（硝苯地平控释片）

适应症：降压

推广语：恒速释放，全天有效

药品名：开瑞坦

适应症：过敏性鼻炎

推广语：过敏一粒就舒坦

药品名：巴马丁 优古太

适应症：用于妇科炎症，菌痢，肠炎，呼吸道及泌尿道感染，外科感染，眼结膜炎。 推广语：合成抗生素滥用时代的新选择

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广告文本的翻译

2学时

一、教学目的及要求

通过本单元课程的学习，了解广告的定义、手段、功能、广告的语言、文体特点及英译、掌握广告语的翻译策略以及国际广告语翻译中应注意的问题，广告口号的翻译

二、教学重点及难点

重点：广告语的翻译策略以及国际广告语翻译中应注意的问题

难点：广告口号的翻译

三、教学手段

多媒体

四、教学方法

采取提问、讨论、启发、自学、合作、典型分析等方法。

五、教学内容与教学设计

广告的定义

?“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。 ”

广告手段 (Advertising Media)

1. Press Advertising 报刊广告

2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告

3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告

4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告

5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会

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