荣威---创新传塑经典

一汽大众速腾———生为强者

华晨骏捷———一路有我

福特福克斯———活得精彩

奇瑞A5———奇瑞A5，赏“芯”悦目

上海大众帕萨特领驭———志·在掌握

一汽马自达Wagon———一辆车，定义一种生活

宝马新5系加长版———有容，乃悦

宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在

其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

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最经典的100条汽车广告语

荣威---创新传塑经典

一汽大众速腾———生为强者

华晨骏捷———一路有我

福特福克斯———活得精彩

奇瑞A5———奇瑞A5，赏“芯”悦目

上海大众帕萨特领驭———志·在掌握

一汽马自达Wagon———一辆车，定义一种生活

宝马新5系加长版———有容，乃悦

宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车 | 更远更自由

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目录

目录

第一部分欧系汽车车 ........................................................................................ - 1 -

第一部分欧系汽车

一、德国：

1.保时捷

无畏无极—————————Cayenne

分析：1）定位：能行驶在普道路上的suv跑车，

2）创意：将兼具运动休闲和越野的双重性能与一身，突出驾乘乐趣。 至善者不息———————保时捷Panamera

分析：1）定位：保时捷成熟稳重跑车典范，强调追求卓越和完美精神。

2）创意：充满浓重人文气息的论调，勾勒保时捷新款车型优雅豪华和勇于进取的追求。

在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代————Cayenne Turbo 分析：1）定位：独一无二的跑车，生活必需品。

2）创意：以绝对口吻表明车子的必要性，无可争辩。

2.奥迪

突破科技，启迪未来 。突破科技，源自百年工艺。 分析：1）定位：以现代高科技技术打造的中高端豪华轿车

2）创意：突出强调奥迪车高性能高质量和追求引领世界潮流的创造精神。 未来是一种精神，与时间无关

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华晨 中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

华晨 中华：蜕变 是成熟 更是新生

华晨 中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车

华晨 中华轿车: 超越期望 超越自我！ 2 明志 致远 中华轿车

丰田 威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

丰田 威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

丰田 VIRZ 威姿: 生活多姿才多彩！

丰田 锐志

直面挑战 迈向成功

心锐，才能不畏挑战，

志远，才能锁定成功。

同样执此信念的您，

现在就与FR轿车——REIZ锐志一起，

共赴挑战之旅，

迈向成功的未来。

广州本田 雅阁

以超越志向，蓄创新力量。

领悟科技，创行未来！

广州本田 雅阁

跃级而立

雅阁Accord

在雅阁眼中，这都是直路！

卓越的操控系统

VGR可变齿轮比转向系统，灵敏与稳定尽得人车合一的驾趣。

●稳健操控中尽享超级驾趋●由心而发的180匹颠峰马力●3年或10万公里免费保修●赏心悦目的豪华配置●豁然身心的超级别空间

东南三菱 蓝瑟

LANCER蓝瑟

蓝瑟 我喜欢

我不喜欢，只停留在一个地方；我喜欢，想去哪里就去哪里，就像蓝瑟，每一个转弯或加速，都有一种独特的感受让人心动，三菱蓝瑟我喜欢！

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无汽车不广告 创意我最大漂亮的汽车，改变了我们的时代，也改变了我们的生活。而汽车广告语，或给我们震撼；或 给我们快乐；或给我们柔情 广告这面美丽的镜子所反射出来的是汽车企业及品牌的自我定 位。透过汽车广告语，可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。如今，任何一款 车闯荡市场时，必须备好三件东西：一个好身板、一个好名字和一条好广告。 上海通用雪佛兰 广告语： 广告语：11 度青春/热爱我的热爱/我们的热爱能走多远 “梦想总是遥不可及，是不是应该放弃 ”这就是上海通用雪佛兰最新电影广告《11 度青 春》 。如何俘虏年轻人的心，科鲁兹说，成为他们中的一员！这是一个关于“我”的时代， 我们的生活并不一定轰轰烈烈，但注定贯穿“我奋斗，我表现”的成长烙印。 SAAB 萨博 9－3、9－5 广告语： 广告语：越不繁，越不凡 萨博品牌低调不张扬， 但产品却在豪华车中独树一帜， 这句话是对其产品特点和企业精神的 完美诠释。同时，也表达了萨博超越同级车的动力表现、北欧设计风格和自信、独立、内涵 的品牌个性。 宝马 广告语： 广告语：“悦”与坚持梦想者同行 “悦”的理念诠释了宝马品牌的内涵，取“悦”中国。用宝马中国总裁史登科的话说，中国 是一个制造梦想的地方， 这里有太多坚持梦想的人。 宝马为中国梦想者量身定制了最好的车 满足梦想者的梦想。 梅赛德斯梅赛德斯-奔驰 广告语： 广告语：the best or noting 作为汽车的鼻祖，奔驰发明了汽车。在汽车工业即将进入 125 周年之际，奔驰也迎来了自己 的 125 周年。在此之际，奔驰绝对有资格喊出“the best or noting（唯有最好）”的口号。 作为世界上很成功的高档汽车品牌，梅赛德斯-奔驰拥有非凡的技术实力、上乘的质量标准 和领先的创新能力。今天人们熟知的防抱死制动系统 ABS、安全气囊、电控车辆稳定行驶系 统 ESP 等都是由它们首创的。 沃尔沃 广告语： 广告语：人生何止沃尔沃 点评： 选择一种产品， 就是选择一种生活方式。 汽车绝不仅仅是一个工具， 是一种生活品质。 拥有一辆高品质的豪华车也许是一个梦想， 但绝不仅仅是唯一， 人生还有更多更丰富的意义。 从某种角度来说，人生就是一个个梦想实现的过程，低调的沃尔沃一直谱写着安全的梦想， 比如“2020 年，零事故”。 奥迪 广告语： 广告语：突破科技，启迪未来 众所周知，“突破科技 启迪未来”是奥迪品牌的核心理念，但这并不意味着奥迪只有冷冰 冰的科技。相反，本着“让艺术成就科技之美”的设计理念，奥迪一直致力于为顶尖科技穿上高雅、动感、

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上海荣威汽车市场营销方案

目 录

一、上海荣威品牌产品背景介绍————————————————————2

二、市场营销环境分析————————————————————————3

三、市场营销调研——————————————————————————4

四、市场营销战略——————————————————————————5

（二）市场竞争策略———————————————————————5

五、市场营销组合策略————————————————————————6

（一）产品策略—————————————————————————6

（二）价格策略—————————————————————————5

（三）分销策略—————————————————————————5

（四）促销策略—————————————————————————5

六、附录——————————————————————————————7

（一）上海荣威汽车调查问卷———————————————————7

（二）上海荣威汽车营业推广计划—————————————————8

2

一、上海荣威品牌产品背景介绍

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最经典的100条汽车广告语20xx年12月21日 星期五 19:43

荣威---创新传塑经典

一汽大众速腾———生为强者

华晨骏捷———一路有我

福特福克斯———活得精彩

奇瑞A5———奇瑞A5，赏“芯”悦目

上海大众帕萨特领驭———志·在掌握

一汽马自达Wagon———一辆车，定义一种生活 宝马新5系加长版———有容，乃悦

宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊 奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For） 福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事 但其性能一直在改进

丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏 菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000

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汽车广告语大全 （必看贴）

随着我国汽车产业的发展，这几年汽车广告的投放总量在急剧增长。慧聪国际资讯汽车市场研究所的调查数据表明，20xx年仅平面广告投放额就超过了24亿元人民币，比20xx年增长了近3倍！据笔者对今年的一些主流媒体如《中国经营报》、《南方周末》、《经济观察报》等汽车广告的跟踪，在大部分汽车平面广告中，我们都不难发现以下三个内容：阳光、美景、笑容，至少包含其中一项。而有的汽车厂商，都把大家庭周末出游的温馨画面，或者威尼斯这样古典精致的城市搬上荧光屏。可以说，大部分汽车厂家都在向我们传递一种精致的生活理念，或者某种意境。汽车在报纸上的平面广告主要分为以下几类： 一是企业形象广告。如中兴汽车：爱你经得起考验；现代：驾驭现代 成就未来；福特：您的世界 从此无界 ；起亚汽车：事业生活 完美和谐 ；丰田：更远 更自由--和丰田一起走等。 二是相应的促销类广告。如降价、新产品的下线、销量达到一定的比例、获得新的荣誉等等。 三是产品广告。这部分占主要的，据笔者的划分，将我国汽车划分为豪华轿车、中高档轿车、中级轿车、紧凑型轿车、微型轿车、MPV、SUV、卡车系列等。其广告呈现如下特征： 豪华轿车：个性化区分市场 豪华轿车在广告语的选择上都不约而同地倾向于功能性的宣传，广告大师奥格威为劳斯莱斯做广告时，用电子钟的声音来衬托车内的安静。宝马强调的是它的驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。这是汽车市场竞争同质化、市场不断细分的必然结果，每个品牌为了和别的品牌明显区分，必须不断放大自己的个性化特色，从而找到自己的目标消费者。另一方面，随着经济的发展，社会财富积累的速度也在加快，一些年轻的财富新贵迅速崛起，他们追求轿车的豪华品位，同时又敢于表现自己的个性，不随大流。在这两股力量的作用下，运动化、时尚化成为豪华轿车发展的主流。主要的广告有： 宝马：驾驶的乐趣。生活艺术，唯你独尊。 奔驰：领导时代，驾驭未来。 陆虎：百年尊荣，科技先锋 奥迪：突破科技，启迪未来。 奥迪A4 3.0：动感传奇 VOLVO（富豪）：关爱生命，享受生活 凯迪拉克：敢为天下先。 劳斯莱斯：最大的声音来自车上的电子钟。 任它岁月悠悠，好车永远风流。 中高档轿车：定位成功与身份 中高档轿车指价格在20万元至30万元之间的，向来被看成是成功人士的座驾，而为了吸引这批社会精英，广告宣传无疑也要突显品牌所体现出来的尊贵身份。帕萨特早期的广告突出的是其“惊世之美”，仅限于外形等物质性的元素，

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