别克君威广告策划方案
第一部分:市场背景分析:
一:行业环境分析:
1,国外环境分析:
美国金融危机爆发以来,过分依赖汽车金融的美国车市遭受了沉重打击。9月当月,北美汽车市场销量降幅达到26.6%,创造了17年来最大的下跌纪录。而随着金融危机开始殃及实体经济,全球汽车行业统统被卷入其中,欧洲及东亚各主要汽车市场的销量全线飘绿。美国汽车业以及美国主要汽车公司已经饱受重创,并拖拽了全球汽车销量的增长;但那些不依赖于汽车金融发展的汽车 市场在这场经济风暴中并未伤到元气。在能源紧张、经济萧条的市场背景下,以经济、节能著称的日系车将迎来绝佳的发展机遇。同时,与欧美市场相比,以中国、 印度为代表的新兴汽车市场仍然展现了强劲的增长潜力,在全球车市普遍缺乏景气的年代,这些新兴市场无疑将成为汽车厂商眼中最甜美的蛋糕。
2,产业格局:美国倒下日本占先
由于占据美国经济比重的4%~5%,同时又有一半以上的利润来自汽车金融,与金融业的紧密关系使美国汽车行业成为了受冲击最大的实体行业之一。资料显示,9月,福特、克莱斯勒销量同比均下降34%,通用下降15%,前三季度美国三大汽车公司共亏损了241亿美元。 美国汽车产业在这次金融风暴中受到重创,这可能导致新的汽车产业格局出现。美国汽车工业发展主要依靠汽车工业本 身和汽车金融,日本和欧洲的汽车工业基本上来自于汽车制造业本身的竞争力,汽车金融并不是很发达。因此从这次金融危机看,日本和欧洲的汽车工业与美国相比 竞争优势更加明显;而在金融危机过后,日系车企很可能将在全球汽车行业中确立更为重要的地位。
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汽车广告策划书
摘 要
一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车(中国)投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业,是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。国内轿车产业外部正体环境趋好,各生产厂商有着较为广大的汽车市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的生产能力,超前的生产观点,高质素的生产群体,使其成为中高档轿车汽车市场最具吸引力的汽车市场,汽车市场成功率极大,回报率极高。但一汽甲壳虫同其余甲壳虫生产厂相比,面临的外部环境威胁稍大。 关键词:甲壳虫 汽车市场调查 汽车市场分析 轿车 汽车广告设计 甲壳虫汽车广告策划书
一 汽车市场分析
(一)营销环境分析
1. 企业在汽车市场营销环境中的宏观制约因素
(1)企业目标汽车市场所处区域的宏观经济形势
20xx年中国宏观经济形势的基本判定是:经济增长率将继续回落,但仍将保持平稳较快发展。得出该基本判定的主要理由有四:第一,严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的周期性调整压力;第二,从经济攒期和经济三大构成来讲,经济存在继续下滑的可能;第三,从经济长期增长潜力看,经济大幅度下滑的可能性不大;第四,政府加大宏观调控力度,保经济增长。 中国经济增长的态势没有发生变化。工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。汽车行业可以拉动150多个相关行业,人们对汽车的追求,实际上已经不是一个简单的代步追求,而是包含着我们对自己幸福的追求,对社会进步的追求,一种文明的追求。面对外部的金融风暴,我国汽车业要坚持扩大内需,保持信心。
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摘 要
一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车(中国)投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业,是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。国内轿车产业外部正体环境趋好,各生产厂商有着较为广大的汽车市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的生产能力,超前的生产观点,高质素的生产群体,使其成为中高档轿车汽车市场最具吸引力的汽车市场,汽车市场成功率极大,回报率极高。但一汽甲壳虫同其余甲壳虫生产厂相比,面临的外部环境威胁稍大。
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甲壳虫汽车广告策划书 目录:
一 汽车市场分析
(一)营销环境分析
(二)消费者分析
(三)产品分析
(四)企业和竞争对手的竞争状况分析
(五)企业与竞争对手汽车广告分析
二 汽车广告策略
(一)汽车广告的目标
(二)目标汽车市场策略
(三)产品定位策略
(四)汽车广告诉求策略
(五)汽车广告表现策略
(六)汽车广告媒介策略
三 汽车广告打算
(一)汽车广告目标
(二)汽车广告时间
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摘 要
一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车(中国)投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业,是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。国内轿车产业外部正体环境趋好,各生产厂商有着较为广大的汽车市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的生产能力,超前的生产观点,高质素的生产群体,使其成为中高档轿车汽车市场最具吸引力的汽车市场,汽车市场成功率极大,回报率极高。但一汽甲壳虫同其余甲壳虫生产厂相比,面临的外部环境威胁稍大。 关键词:甲壳虫 汽车市场调查 汽车市场分析 轿车 汽车广告设计 甲壳虫汽车广告策划书
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1. 企业在汽车市场营销环境中的宏观制约因素
(1)企业目标汽车市场所处区域的宏观经济形势
20xx年中国宏观经济形势的基本判定是:经济增长率将继续回落,但仍将保持平稳较快发展。得出该基本判定的主要理由有四:第一,严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的周期性调整压力;第二,从经济攒期和经济三大构成来讲,经济存在继续下滑的可能;第三,从经济长期增长潜力看,经济大幅度下滑的可能性不大;第四,政府加大宏观调控力度,保经济增长。 中国经济增长的态势没有发生变化。工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。汽车行业可以拉动150多个相关行业,人们对汽车的追求,实际上已经不是一个简单的代步追求,而是包含着我们对自己幸福的追求,对社会进步的追求,一种文明的追求。面对外部的金融风暴,我国汽车业要坚持扩大内需,保持信心。
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