广 告
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组员：
王秦 1006110053 闫国兴姚林阳
岳潇 1006110056 张志豪
1006110054 1006110055 1006110057
1 奥妮百年润发洗发水
广告语青丝秀发,缘系百年
点评：这条广告语是一个双关语。 它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。 首先“青丝”是书面语，在中国文字中指代女人又黑又长的头发在诗词里常有出现给人以美感。 “缘”指人与人之间命中注定的遇合机会如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。而品牌名称“百年”在中国文化中是一个非常吉祥的数字，更是经常用来代表人的一生。同时“百年”是个时间概念。他将品牌的历史表露无遗，增加了品牌的时间厚重感。因此广告语非常好的配合了广告画面，一方面表明爱情天长地久另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。将品牌产品的属性以及品类特点很好的表达了出来。 2 宝洁潘婷洗发水
广告语三千烦恼丝健康新开始
点评:这句广告语使用了对仗的表达方法，并且采用了押韵修辞方法。语感较为突出，容易被人记住。在这句广告语中，用“三千烦恼丝”的说法暗示和头发相关的各种烦恼如头屑、干枯、营养缺失等与后半句“健康新开始” 相对应。表明该洗发水可以解决这些头发烦恼，重新获得健康的秀发。这句广告语主要从该产品的功效进行定位，表现出其对秀发的修复和呵护的功能同时有利于其品牌形象的建立。
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楼盘广告出创意出新招，哪招更高
我来点评
随着我国人口结构的不断变化，楼市的购买力和购买需求也正不断发生变化，房子成为人们越来越关注的话题与问题。而各大房地产商为了争得更多客户在推销自己楼盘，在广告上可谓煞费苦心。下面是我从的南宁市一些楼盘广告传单收集到的广告语，以及对这些广告的简评。
1、“首付？对面买两个包包而已”
这是南宁市天池山楼盘的广告，黄底黑字字格外醒目。而这个广告牌的对面，是国际奢侈品牌Gucci即将入驻的梦之岛百货（新梦）。一边是待售的楼盘，一边是奢侈品包包，二者因为这样一则极富创意精神的广告联系在了一起。我认为这个广告无疑成功的。首先，房地产商充分利用了地利，利用了对面国际奢侈品牌来为自己所用，做一个颠覆性的广告，让人们有一个想象的空间。把“两个包包=一套房子首付”这个概念潜移默化到人们心中。即使它并没有具体把房子的情况说清楚，但是这则广告极具话题性，加上黄底黑字的视觉效果，能迅速地让人们记住，起了很好的宣传效果。此外，还不花一分钱能将享誉国际的品牌加以利用，我觉得作为广告来说，它成功了。
2、“为爱寻找一片海”
这是保利爱琴海的广告语。广告海报描绘了阳光透过的湛蓝海面，一位曼妙的美女与海豚嬉戏，画面静谧而唯美，让人为之向往。看似平淡的广告语，但是巧妙地将项目的名字与优势、特色融合进广告语里， --
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评价一则你印象最深的广告语
“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”已经不记得这条广告语是多少年前出来的了，但是一直记忆犹新。首先是因为这条广告语简单易懂，主题突出；其次是广告的画面是以动画的形式出现的，对于当时，足以让人耳目一新。 对于脑白金广告语的评价，众人褒贬不一。一派人从商业角度认为，这是一则成功的广告。因为一个企业为产品所做广告的更本目的是吸引消费者，满足消费者需求，提高产品销售量，实现利润的最大化。脑白金的广告就做到了这一点。另一派人则是从广告作品本身出发，将之归为“恶俗广告”，认为其广告整体缺乏创意，无法以其独特性、新颖性打动消费者，广告内容直白，没有艺术色彩。
如今，我对脑白金广告语的态度是赞赏的。许多人认为，这条广告语是一个病句，以至于都上过中学语文试卷修改病句的行列。即使是这样，但是并没有影响脑白金的销售量。 “今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”从这句广告语的表面更本看不出它有什么内涵，也看不出它有什么创意，而且还是一个病句。但是它却洞察出中国人在逢年过节时的一种“礼尚往来”的行为，正是这种行为被洞察出，那么脑白金的广告语则是对消费者起到了消费引导的作用。 中华民族上下五千年，尚礼是延续不变的习俗，甚至可以说是中国一道独特的文化风景。直至今天，礼仍然是社会
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鉴赏和评价广告语中的修辞手法
德州市临邑县启明小学 葛文静 151xxxxxxxx 邮编：251500
众所周知，广告与语言有着密不可分的关系。在当今社会，广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中的一部分。广告语言以其独特、新颖的特点向人们展示了它无穷的魅力，也给人们留下深刻的印象，让人一见倾心。广告是一门语言艺术，而巧妙的广告语都在修辞上下功夫。修辞是增强语言表达效果的重要手段，广告语就是利用这些修辞手段使普通的语言焕发出奇光异彩，无形中使汉语的表现力得到最大程度的发挥。 因此，研究广告语中常用的修辞手法能让学生更好的认识修辞的奥妙，学生初步的掌握一些修辞格，能更好的领悟语文的思想，习作时能准确的表达自己的情感，作文水平会得到大大的提高。
有这样一则广告“黑的夜，有我照亮。” 这是一则北京地铁车厢内某面膜广告，这种面膜适于晚上睡觉时使用。面膜显然不可能照亮黑夜，而商家就是巧妙的运用了比喻这种修辞手法来推销自己的产品，其含意是：肌肤需要该面膜的保养，如同黑夜需要光明。某童鞋的广告是这样写的“像母亲的手一样柔软而舒适的儿童鞋” 人人都有自己的情感世界，都有一份对自身、亲人、朋友及他人的关爱之情。当一个人在获得心理上的同感时，就更容易接受对方或对方的意见。这则广告就是就是利用人们这种普遍的心理，来推介自己的产品与服务。这样的广告往往富于人情味，更易令消费者接受。商家用比喻这种修辞方法恰到好处地表达了这种人情味。
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各地方卫视形象广告语如下：
湖南卫视：快乐中国
江苏卫视：情感世界，幸福中国
浙江卫视：中国蓝
山西卫视：中国风
东方卫视：风从东方来
北京卫视：天涯共此时
山东卫视：情义山东，公平中国
河南卫视：大象无形，大爱无疆
青海卫视：大美青海，绿色中国
辽宁卫视：向北方
对各卫视形象广告语的评价：
湖南卫视的广告语在所有地方卫视里是属于特色比较鲜明的，打造的是快乐的主题，系列节目都是以快乐为主题策划的，用“快乐中国”来做广告语有一点霸气，又很简洁明了，打造的特色突出，再加上这个口号也能喊得响，所以我个人比较喜欢。
江苏卫视的形象广告语用对偶的形式来表现，打造的是情感的主题，系列节目围绕着情感和幸福的主题展开，特色也很鲜明，毕竟每个人都有各自的情感，情感的主题一下子就能拉近和电视观众的距离，广告语中有世界，有中国，也有一股霸气味道，我也很喜欢。
浙江卫视的广告语中国蓝，听到这个广告语我最初的感觉是跟蓝色的台标是相呼应的，别的就很难悟出这个广告语的意义，它打造的是什么主题，后来网上搜了下资料，才略有理解，是表示蓝无界 境自远的意思，具体说是蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。我感觉蓝色代表江南特色，代表大海，放眼世界还能理解，其他艺术和人文气息以及象征浙江卫视差异化战略都感觉不出来。一看广告语让人无法明白它打造的是什么主题，这个电视台有什么特色，所以我觉得这样的广告语就不是很成功。
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6个杂志广告语点评
1.“真知影响人生”，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真正的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。
2.“看《环球时报》，把地球抱回家”。一个“抱”字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。
3.“知识分子的精神家园”，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。
4.“你的健康是我的牵挂”，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。
5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是：“选择《读者》，也就选择了一类优秀文化”，以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是：“精神漫游者的最后家园”，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。
6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。“不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错”。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上“瘾”。
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广 告 院系：班级：姓名：
学号：学 作 业 08城建市场营销（1）班 吴美兰 08290090104
广告学
目 录
【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评 .... 1
一、张裕红酒 ........................................................................ 1
二、格力空调 ........................................................................ 1
三、诺基亚 ............................................................................ 2
【二】市场细分如何与品牌推广进行契合？试举例说说明 2
案例：“格力”关注细分市场推出“卧室空调” ................... 2
【三】优乐美、珍视明的目标消费人群有哪些 ..................... 3
【四】下列洗发水品牌中，哪些属于宝洁公司的产品，并写
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