评价一则你印象最深的广告语

“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”已经不记得这条广告语是多少年前出来的了，但是一直记忆犹新。首先是因为这条广告语简单易懂，主题突出；其次是广告的画面是以动画的形式出现的，对于当时，足以让人耳目一新。 对于脑白金广告语的评价，众人褒贬不一。一派人从商业角度认为，这是一则成功的广告。因为一个企业为产品所做广告的更本目的是吸引消费者，满足消费者需求，提高产品销售量，实现利润的最大化。脑白金的广告就做到了这一点。另一派人则是从广告作品本身出发，将之归为“恶俗广告”，认为其广告整体缺乏创意，无法以其独特性、新颖性打动消费者，广告内容直白，没有艺术色彩。

如今，我对脑白金广告语的态度是赞赏的。许多人认为，这条广告语是一个病句，以至于都上过中学语文试卷修改病句的行列。即使是这样，但是并没有影响脑白金的销售量。 “今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”从这句广告语的表面更本看不出它有什么内涵，也看不出它有什么创意，而且还是一个病句。但是它却洞察出中国人在逢年过节时的一种“礼尚往来”的行为，正是这种行为被洞察出，那么脑白金的广告语则是对消费者起到了消费引导的作用。 中华民族上下五千年，尚礼是延续不变的习俗，甚至可以说是中国一道独特的文化风景。直至今天，礼仍然是社会

生活的一个重要组成部分。每到过年过节，走亲访友再正常不过了。去亲戚朋友家，总不能空手去，人们于是为送礼烦了起来。

礼品要具备的是：档次、实用，实惠等。脑白金正是满足了一件礼品所具备的这些特点。首先，脑白金的包装精美、有品位，可以提高送礼者的身份地位。对于我们大众来说，知道一个产品，大多数是从电视上的广告得知。那么收礼者看到脑白金，也就会觉得它是一个“名牌”，相应的，收礼者也会觉得自己的身份地位得到了提高。其次，现在的人们生活水平已经达到了小康生活水平，更多的则是追求健康，同时脑白金也道出了大众的心声，“年轻态健康品”这一口号刚好符合大众的心里需求。最后，是脑白金的价格，一盒脑白金价格正常在60—70元之间，价格合理，消费者可以接受。

不同的角度看待脑白金的广告语，那么它的评价也就不一样。

 

第二篇：电视台形象广告语的评价

各地方卫视形象广告语如下：

湖南卫视：快乐中国

江苏卫视：情感世界，幸福中国

浙江卫视：中国蓝

山西卫视：中国风

东方卫视：风从东方来

北京卫视：天涯共此时

山东卫视：情义山东，公平中国

河南卫视：大象无形，大爱无疆

青海卫视：大美青海，绿色中国

辽宁卫视：向北方

对各卫视形象广告语的评价：

湖南卫视的广告语在所有地方卫视里是属于特色比较鲜明的，打造的是快乐的主题，系列节目都是以快乐为主题策划的，用“快乐中国”来做广告语有一点霸气，又很简洁明了，打造的特色突出，再加上这个口号也能喊得响，所以我个人比较喜欢。

江苏卫视的形象广告语用对偶的形式来表现，打造的是情感的主题，系列节目围绕着情感和幸福的主题展开，特色也很鲜明，毕竟每个人都有各自的情感，情感的主题一下子就能拉近和电视观众的距离，广告语中有世界，有中国，也有一股霸气味道，我也很喜欢。

浙江卫视的广告语中国蓝，听到这个广告语我最初的感觉是跟蓝色的台标是相呼应的，别的就很难悟出这个广告语的意义，它打造的是什么主题，后来网上搜了下资料，才略有理解，是表示蓝无界 境自远的意思，具体说是蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。我感觉蓝色代表江南特色，代表大海，放眼世界还能理解，其他艺术和人文气息以及象征浙江卫视差异化战略都感觉不出来。一看广告语让人无法明白它打造的是什么主题，这个电视台有什么特色，所以我觉得这样的广告语就不是很成功。

山西卫视的广告语中国风跟中国蓝有点像，都三个字，中国风相比中国蓝而言显得更空泛，中国那么大，中国风这个主题的范围也太大了，广告语应该鲜明亮出卫视的主题和特色所在，所以我觉得该卫视的广告语也不是拟的很成功。

东方卫视的广告语风从东方来喊起来还是挺有感觉的，而且能引导人产生联想，让观众自己去想东方刮来一阵什么风呢，有什么特色。上海作为一个国际性的城市，代表着东方，代表着中国，另外在广告语中出现东方二字，这种直接在广告语中亮明自己身份的方式也是挺好的，总体来说该广告语还是不错的。

北京卫视的广告语天涯共此时很有古韵的味道，有一种塑造古代文化的感觉。北京作为中国的首都，代表着中国，面向着世界，打出这种意韵深长，意境广阔的广告语很有自己的特色。天涯共此时，潜台词：无论您在哪里，此时此刻让北京卫视陪伴着您。所以我挺喜欢这种味道的广告语。

山东卫视的广告语情义山东，公平中国打造的应该是公平正义和情义的主题吧，特色蛮鲜明的，另外广告语中也直接亮出自己的身份山东，比较直接，容易让人对号入座，跟江苏卫视有点像，都是对偶的形式来表现的，还有一种递进的感觉，从山东的情义递进到中国的公平，代表着这个电台美好愿景，希望我们中国能变成一个公平的中国。

河南卫视的广告语大象无形，大爱无疆有一种很博爱的感觉，意境也很辽阔，很有气势，句式上也用了对偶，只是有点不明白河南卫视主打的是什么主题，我感觉大象和大爱没有一定的联系，尽管该广告语从语言和句式上感觉都是挺好的。

青海卫视的广告语大美青海，绿色中国形式上和江苏卫视和山东卫视差不多，对偶，递进的表现手法，同时在广告语中也直接亮出青海的身份，从该广告语中感觉到青海卫视打造的是美和绿色，是从环境视觉出发的。从气势上讲也比较宏大和辽阔，意境悠长。

辽宁卫视的广告语向北方从语言上看非常简洁又大气，读起来有延伸感，从文字意义上看，辽宁在北方，作为北方的一省，希望能代表北方，让全国乃至全世界都来关注北方，关怀北方，心向北方，爱上北方，从而能推断出辽宁卫视系列节目都将围绕着北方这个主题展开。

评价形象广告语的标准：

语言上用词是否大气，是否和谐，是否表现出中国特色，是否有自己的个性，是否使用修辞，比如对偶，喊起来是否响亮，有没有延伸感或让人产生联想或者其他效果，有没有表现一种意境，有没有代表或者象征着某些意义，看到之后是否能直接理解该广告语所表达的意思或者主题，即广告语表义是否明确，主题是否鲜明。