转换思维 创新方法

全力打造以文化为核心的品牌型宣传方式 ——**镇20xx年宣传思想工作创新项目总结

20xx年是我镇深入贯彻党的十七大精神，加快推进经济社会发展，全面建设更高水平小康社会的关键之年，也是纪念改革开放30周年和奥运会顺利举办的盛事之年，按照镇党委的总体部署和区委宣传部的工作要求，20xx年，我镇的全年宣传思想工作立求?创新?二字，关键是做到?转换思维，调整思路，创新方法?，求真务实，开拓创新，全力打造以文化为核心的品牌型宣传方式。经过近一年的实践与探索，现作简要总结。

一、以创新发展为特色的工作思路

（一）领导思维创新

年初在接受区内外相关媒体报道时，镇主要领导首先提出了?决策围绕生态定，产业围绕生态转，百姓围绕生态富?的生态发展理念，由此也奠定了今年以来我镇以?孕育生态文化，打响生态品牌?为目标的发展方向。正是主要领导在思维上的这种大胆创新，要求宣传工作也要站在未来的高度，用发展的眼光来开展，要为**的振兴、**的快速发展来开展思想宣传工作，要为建设创新**、生态**、文化**、宜居**、休闲**来开展思想宣传工作。

（二）工作思路创新

思维观念的创新，带来了工作思路的创新。我镇在开展思想宣传工作过程中，处处都以创新的方式来开展工作，主要体现在三个方面：

1、借力宣传创新。面对**镇加快发展生态旅游业的迫切发展要求，我们今年加大了新闻宣传力度，创造性开展新闻宣传工作。为把

新闻宣传工作做新，把区委区政府提出的?做秀做美?南部和**?生态立镇?的发展思路有机结合起来，综合提炼适合**实际的生态开发与发展之路，以《**镇旅游发展规划》为总纲，加大宣传，为相关决策的制定营造良好的舆论氛围。我们积极参与?品质萧山〃咏十景?活动。我镇有?火山云石?和?响天竹风?两个景点入围20强候选景点。而?响天竹风?景点群最终入选了?萧山十景?，从而加深了我镇的宣传资本，为进一步拓宽了宣传渠道，加大宣传报道覆盖面练好了?内功?。

2、精神文明创新。在基层精神文明建设工作中，我们围绕提高群众素质这一根本，结合我镇的整体发展方略，推出了一个富有**特色，甚至是独一无二的精神文明概念：生态文化。

生态文化的概念是：富裕和充足不仅仅是物质上和经济上的，更是精神上和文化上的。社会发展的最终目的是要惠及民众，是要让百姓在经济上增收，在物质上富足，更是要让百姓在文化上丰富，在精神上充实。在宣传工作上，我们在宣传生态产业发展的同时，积极主动地营造以生态为理念的文化氛围，孕育以生态理念为核心的文化，以丰富?生态**?城镇文化品牌的内涵。

在?生态文化?工程的引导下，各行政村、企事业单位的文化艺术小组和民间体育运动队纷纷成立，群众性文化体育活动蓬勃开展，?生态**?老年文化艺术团已经成立，?生态**?文化艺术总团筹建工作也基本结束，即将挂牌成立。而生态文化也进一步显现出它强大的引导作用，在环境整治、生态保护、经济发展等各角度展现出推动作用。

3、理论教育创新。在理论教育方面，我们创新了学习载体，今

年重点建立了?‘生态**’村书记发展论坛?，让22个行政村的?一把手?走到前台，通过广播这个载体向群众谈工作，说学习，讲理论，聊发展。同时继续开展村书记、主任读书会等系列化的理论教育工作，通过演讲会、辅导报告会、专题讲座等形式，认真抓好全镇党员干部和群众的理论教育。

二、以文化品牌为核心的宣传方式

（一）特色发展，树立品牌

**镇地处萧山南部半山区，全镇共有5.4万亩山林，近2万亩耕地和1万亩水面。作为浙江百佳旅游乡镇，辖区内拥有省级石牛山森林公园和省级云石生态旅游示范区、亿年前的火山遗迹，以及晋代古窑址、云门寺、三清殿、钟阿马烈士墓等自然和人文景观，为**发展以生态游为核心的旅游经济提供了客观条件。正是凭借这些优势，**镇党委、政府把生态作为最大特色，最大优势，最大潜力来经营，充分挖掘山区资源，确定了以闻戴公路以西云石山庄为人居休闲旅游服务中心，月亮湾、李家坞、云门寺等七大功能区的生态旅游发展思路，20xx年**镇被命名为浙江省生态镇，20xx年年初又荣膺全国环境优美镇。可以说，**镇几届党委、政府和三万八千**人民用?蓝天、碧水、绿色、清净?印制的?生态**?金名片，在发挥了具体社会效益的同时，正越来越显现出它所蕴藏的巨大经济效益。而在萧山区乃至杭州市，提到**，就会想到生态，?生态?和?**?已经成为紧密联系的两个词，?生态**?做为**镇的品牌，已经成为水到渠成的事实。

（二）品牌经营，提炼文化

如今，生态学已经渗透到各个领域，?生态?一词涉及的范畴也越来越广，人们常常用?生态?来定义许多美好的事物，如健康的、

美的、和谐的事物均可冠以?生态?修饰。和谐社会，从某种意义上讲，就是利用了政治生态学和社会生态学的理论对以人为本的科学发展观进行的形象描述和具体阐释。基于对生态以及?生态文化?的理解，**镇党委政府适时提出了?生态**?城镇品牌文化，其目的即在于追求平衡性、动态性、开放性的社会氛围，打造一个让社会各阶层都能享有社会改革与发展成果的和谐社会。

为弘扬?解放思想大讨论，求真务实破难题，全力以赴做生态?的新**精神，努力构建社会主义核心价值体系，特在20xx年宣传思想工作的基础上推出?孕育生态文化，打响生态品牌?这一宣传思想工作创新项目。正是在这一宣传创新项目的实施过程中，我们对深具**精神特色，体现生态文化精髓的?闪光人物?李亚梅、助学企业家任文达等进行了深度报道和广泛的宣传，使生态文化在**人民的心中根深蒂固。

（三）文化引导，引领发展

文化是一个群体的气质，是一个地区的DNA。生态文化的萃取和提炼，从某种意义上来说是让生态**对自身未来的发展有了一个明确的方向和定位，是一张标签，是一块铭牌，甚至是一个里程碑，有一天也会成为一座丰碑。

丰富?生态文化?，挖掘传统文化载体，搭建新型文化载体，我镇在xx年度开展了大规模的?‘生态文化’发现之旅?系列活动。一是邀请专业摄影组拍摄了顾家溪村土法造纸全程的纪录片，并在萧山电视台等媒体上播出。二是以口述笔录集中整理的形式，对**镇境内云石、**、永兴三片的民间故事和轶闻趣事进行抢救性挖掘保护，使这笔在民间口口相传的瑰宝跃然于纸上而能永久保存。三是在青山、

上董等村开辟宣传文化墙，特别是青山村，利用该村墙面规则且地处云石生态休闲旅游度假区必经之路——戴尖线边，宣传受众较多的特点，分区块，分主题对?萧山十景?之?响天竹风?，名优特产之?三清贡茶?，特色经济之?生态旅游?进行了集中宣传。同时，我们提出了以新的主流思想来带动传统美德的回归，将?八荣八耻?之一社会主义新时期新的荣辱观与屈原、雷锋等传唱已久的传统德育题材结合，在两者中找到了很好的契合点，起到了较好的效果。

正是在生态文化的引领下，我镇坚定了发展方向，明确了发展目标，即充分挖掘生态旅游资源，发展以生态旅游业为核心的第三产业和现代服务业，将丰富的资源和巨大的资源区位优势转化为经济发展的优势，转化为经济效益和社会效益。

三、取得的成效

旅游业是富民产业、朝阳产业、潜力产业，同时也是无污染、无能耗、可永续利用、高效益的产业，**镇发展这个产业有基础优势，在当前发展环境下大有潜力可挖，大有文章可做，大有效益可出，定会优化本镇的产业结构，实现经济的转型升级。在我们实践文化为核心的品牌型宣传方式的一年里，我们有很多收获，如?响天竹风?入选?萧山十景?，?火山云石?入选?十景?二十强，我镇参选浙江省旅游强镇等等。而在系列宣传活动中，我镇云门古刹、三清道观、石牛寻春、九曲十八盘、狮山古村、云雾天湖、骆村公社、船山观日、晋代古窑、钟阿马烈士墓等景点也已珠联璧合、串珠成链，结合当地蓬勃发现的农家乐，形成一条集历史人文、自然生态景观于一体的高质量旅游线路，在区内外已初具品牌效应。而一期股资15亿元的区1010工程之一——云石生态休闲旅游开发区块已全面动工建设，狮

山盘山公路拓宽工程全线动工，仙女湖度假区前期征租地和筹备工作业已启动。

在今年的文化挖掘与宣传中，我们充分调动全镇上下力量，在文化事业上掀起一股挖掘与抢救乡土文化的风潮，对本镇的民间故事、轶闻趣事、名人传记等文化财产进行了集中保护，进一步丰富了生态**的人文内涵。

四、下一步打算

明年，我们将继续以营造生态文化，打响生态品牌为核心的品牌宣传，通过长期的细致调研，精心准备，推出生态**文化艺术节、三清茶文化节等系列高起点、高规格、高质量、高品味的主题宣传活动，进一步把?生态**?的人文、物产、美景推向区内外。

总之，在科学发展观指导下的社会主义建设新时期，我们要破难发展，关键是在区委区政府的正确指导下，在上级各部门的热心关切下，科学规划，统筹发展，转换思维，调整思路，创新方法，从而实现?孕育生态文化，打响生态品牌?的目标，实现?以生态促旅游，用旅游保生态?良性互动。

中共萧山区**镇委员会

二OO八年x月x日