总结一：独特的卖点。

市场上卖的商品，应该有一个独特的卖点，这个卖点就是需要文案去策划和撰写广告词的一个点。宣传片的文案也是，应该考虑企业自身的优势，寻求企业或产品的卖点，这样突出宣传片的创意性和差异性。应该考虑企业的差异性和独特性，不是每个企业都厂房大气、设备顶尖，那么考虑的角度就会不同。

总结二：沟通很重要。

文案不仅要出色的业务水平，同时也需要出色的沟通去交流和执行。我意识到，不管文案多么出色，沟通和执行也非常重要；如果我在文案写作之前多沟通，可以避免之后工作的无用功，或返工浪费时间的情况。多沟通可以增强团队协作能力。

总结三：图片和文字结合。

平面与文字的相互结合才能有好的作品。单有图片没有文字，可能会各种对图片的解读而偏移文案初衷。单有文字没有图片，可能无法达到形象化的效果。宣传片的文案也是，每一句文案都应该考虑到文案和画面的衔接，文案句子和句子的衔接、画面和画面的衔接、画面和文字的衔接，出色的文案应该把文字结合形象创意去表现。

总结四：广告文案应该精炼简短。

少就是多，所以文案应该以精炼为主。众多500强广告文案，都是非常精短，短了才能吸引别人。宣传片文案的文案应该如此，片头文案的精炼可以快速引入注目，中间文案的

精炼可以避免节奏的拖拉，使结构更紧凑。有时候，同样一句话，可能换个思维和表述，效果可能更好，比如很长的一句话拆解为两句话，这样画面对应也会更有节奏性。

总结五：文案应该有变化。

就像雀巢“味道好极了”，不仅叙述出咖啡的口感卖点，同时广告词也非常有感情，让受众感觉亲切感，海雄的企业口号就可以从客户角度出发去思考，而不是千篇一律的套话。海雄、瑞元的企业文案，思考的角度可以更人文性，比如口号可以从客户的角度和立场出发，这样才能体现企业的差异性，表现宣传片的差异性，否则只能是千篇一律的形式化。

总结六：广告文案应该吸引人。

就像几幅房产文案的宣传卖点一样，通过一则简短、吸引人的小故事或小插曲，去吸引受众眼球，形成一个卖点。如果宣传片片头或者文案不够吸引人，那么受众看的兴趣就会减弱，宣传效果也会打折扣。

总结七：文案应该清楚各方面因素。

就像新闻，应该清楚各方面因素，比如“为什么要写”、“广告的主角是谁”、“写什么”等因素，企业宣传片也是，这个片子需要考虑“观看对象是谁”——是经销商还是员工培训，“我们是做什么的”、“我们是怎么做的”——思考企业是如何制造，制造过程有哪些亮点，“我们能为客户带来怎样价值”——我们的服务怎样......

总结八：广告考虑商业性。

文案和策划应该服从我们到底要通过这个广告宣传达到什么目的，因此文案撰写不要太

做些和这个目的无关的东西，即使有更新的创意和更华丽的文案，但是不切合主题，都应该摒弃。宣传片的文案也是，还是要突出企业客户的优势、亮点和宣传目的，而不是单独的艺术创作。不管是那种类型的广告文案，都应该服务于销售的产品或服务。

总结九：文案应该不断提升自己。

不管是阅读也好，认识也好，应该不断提升自己。让自己达到新的境界。可能同一个命题的文案，在初期写作时考虑的东西会很肤浅，但是经过一段时间各方面积累，再写文案时考虑的角度、深度和文案都会和之前的完全不同。回头整理过去宣传片文案，就会发现很多的不足，比如画面和文字考虑欠缺紧密性、片头俗套、结构千篇一律等等状况。

总结十：客户是尺子。

写客户希望看到的，客户比我们更远的站在市场第一线，也比我们更了解他们的产品和优势，因此我们文案可能是很出色，但未必是客户想要的。我只能将客户希望的东西用文字和影像表达出来，如果还没有达到客户满意的标准，我们只能通过不断的修改文案，通过一稿、二稿的撰写，最后达到客户期望的结果。

 

第二篇：文案工作总结

工作总结

从5月x日我到公司入职以来，从事公司的文案工作，非常感谢公司领导给予我这样的舞台锻炼及同事对我的帮助。在此，我对自入职以来，在本职工作岗位上所做的工作,做出简要的汇报，望领导予以批评与指导。

虽然我拥有近3年的职场经验，但办公室对我来说是一个全新的工作领域。对公文的格式及语言用语只是一些简单的了解。文案工作贵在心思细腻、文字准确。一份文件或制度的严谨性来自于语言的把关。现实情况中很多公司的各种规章制度、各类公文通知、企业来函复函、总结及会议纪要等各种文字文件，都代表着一个公司的管理形象。这些都关系着公司有续发展的基础。现将近一个月来的工作汇报如下：

一、 认识熟悉各部门人员，学习和了解本部门的一些文件格式，熟悉文案本职工作内容。

二、配合同事填写各种报账单、文档录入、起稿些简单的通知，搜集公司网页的新闻、送签文件。

三、起草了《综合部会议纪要（6月份）》、《综合部4月份工作总结》、《安全生产月活动方案》、《食品安全管理制度》、《“争先创优”心得体会》、《捐款通知》、《生产安全培训通知》、《安全知识培训总结》等工作。

在我入职将近一个月以来，通过学习和工作，对文件起草、文书处理、档案管理、文件批转、会议安排、迎来送往等办公室工作有了一定的熟悉，提高了对办公室办事流程的了解及操作能力。当然自己的学识、能力和阅历也需要提高的。我将继续向领导学习，向周围的同事学习，加强行政公文类书籍的理论补充及写作能力的提高，加强语言沟通协调能力。不断学习、不断积累办公室工作经验，争取在组织管理能力、综合分析能力、协调办事能力和文字言语表达能力等方面有更大的提高，更有效的完成各项工作。

在今后的工作中，我将积极提高自身综合素质，争取工作的主动性，发挥自身所长，努力提高工作效率和工作质量，遵守公司内部规章制度，维护公司利益，积极为公司创造更高价值，力争取得更大的工作成绩。更加出色的完成自己的工作，继续发挥自己的优势，改善工作中的不足之处，扬长避短，不辜负领导对我期望。我会不断努力前进，更加尽心尽职，并不断学习提升自己的工作技能，用实际行动为公司的发展尽自己的绵薄之力。

二O20xx年x月二十五