企业微博营销该怎么做？

最近笔者一直在维护公司的微博，也在SocialBeta的社会化媒体6群中跟很多朋友交流，从中学到了不少东西，在此整理出来，供大家参考。

　　一：你想塑造什么形象?

　　我们在判断一个人的时候，除了依靠第一印象外，更多地还是从一个人的言行举止中判断这个人，时间久了，我们甚至会对这个人形成固有的己见!

　　那么，企业做微博营销同样如此，问问自己，你想让别人怎么看你的企业，你想让自己的官方微博给别人留下什么样的印象，或者说你想塑造的品牌形象是什么。

　　轻松活泼的还是严肃的，教育性的还是娱乐性的……

　　无论什么样的风格，都从你的每一条微博，你跟网友互动的内容、语调中体现出来。

　　二：你做好内容规划的么?

　　在问这个问题的时候，相信很多企业在做微博内容的时候，还是比较迷茫，随大流的，看到星座受欢迎了，就发星座;看到@口袋英语如此成功，也时不时来点英语吧，结果搞得不伦不类。

　　也有人会问，那么内容是不是应该专一点呢?比如一个旅游企业的官方微博是不是就只能发旅游方面的东西呢?其实这也取决于前面提到的，你想塑造一个什么样的微博形象。在明白了自己想呈现的微博形象后，你的内容风格才能初步定下来。比如如果旅游企业想塑造的微博形象是为爱旅游的人提供心得和帮助，让他们可以享受旅游的过程，那么内容大可以宽松点，可以是旅游路线推荐，也可以推荐音乐，伴随他们的旅程，有时候发点感言，聊点家常，更显人性化。

　　影响微博内容规划的另外一个重要因素就是目标用户，在做内容之前，你有没有分析过现有客户和潜在客户，有没有仔细地看看他们的微博内容呢?做目标用户喜欢的内容!!!好好利用微博搜索工具吧，拿sina微博搜索为例，可以根据性别、年龄段、标签、名称等等搜索目标用户。

　　三：不要得了粉丝眩晕症

　　看到新增多少粉丝，多少@到你了，是不是感觉很爽呢?小心，别得了粉丝眩晕症!

　　目前还是有很多企业将粉丝量作为一个很重要的衡量指标，清醒一点的企业还会将转发数和评论数作为指标。

　　得了粉丝眩晕症的病状：

　　1)微博营销更多是短期效果，无长期规划;

　　2)无心做内容，缺少互动;

　　3)对粉丝状况不明白，有多少是有效粉丝，有多少是僵尸粉，有多少是潜在用户。

　　4)不舍得你的关注。关注也是门学问，各位难道不觉得关注是个很好的推广方式么?去关注你的潜在用户，就会在他们的首页跳出提示!虽然这对粉丝上万的用户效果不是很好，但是对于1000以下的微博用户，却是很有效果。

　　四：还在送ipad?鬼才信!

　　这个活动要送ipad，那个活动要送ipad，可是我就从没见过那个活动最后公布中奖名单，直播奖品发送过程的活动更是少的可怜!

　　微博活动正在失去可信度，这对于一个新媒体来说，是个可怕的事情，因为他的营销价值正在失去，现在官方还在弄硬广，我只能说这是具有中国特色的社交媒体了!

　　等我的微博上都是广告的时候，我不会再去用微博了，因为它怎么看都像贴满小广告的电线杆!(用户语)

　　那么目前的活动问题在哪?

　　NO1：失去信任;

　　NO2：活动无创意;

　　NO3：活动目的不明确;

　　NO4：与其他平台没有结合。

　　第1和第2点就不多说了，说说第3个和第4个问题。

　　你的活动目的就是为了增加粉丝么?还是为了增加与用户的互动?

　　活动目的决定活动规则和活动内容，

　　如果仅是为了增加粉丝，活动规则和内容尽量简单明了，这样参与成本低，活动的传播效果能够达到最佳;

　　但如果是为了增加与用户的互动，是否考虑过与其他平台结合，活动内容是否具有话题性，话题又是否是用户所感兴趣的呢??是否与产品本身有很好的集合?

　　五：内容制作技巧

　　A：图文并茂，相得益彰!

　　B：用##设置固定性栏目!

　　C：多用疑问句!引起用户讨论!

　　D：@的精准性!@需要这条微博内容的用户!如何知道他需要这条内容?用微博搜索吧!

　　E：原创内容为王!最好有个内容团队，制作原创内容!像我这种一个人负责整个微博营销的，只能复制内容了!

　　F：多主动转发和评论目标用户的微博!不要频繁@他们。

　　G：多点人性化，每天起床的时候，可以唠叨两句!

　　结语

　　最后一句：企业不要把微博营销当成万能的，微博营销有不足之处，国内的情况还具有我们自己的特色，所以微博等社会化媒体营销仅是营销方式的一种，别忽略其他渠道!

 

第二篇：企业微博营销如何去做？

企业微博营销技巧分析

国内现在平均每5个人就有1个人是微博用户，如此多的用户群当然让各大企业所眼红。如何利用好这么多的微博用户，为自己带来利益，是企业与微博营销专员所要思考的问题。有人说微博营销门槛低，操作简单，不要花什么精力都可以做好，但事实上那么多的企业试水微博营销，真正取得很大的成功的却很少，企业在微博营销中还是有很多的技巧的。

一、企业的定位

企业在建立微博的时候，首先要思考的是企业微博的定位，建立好微博之后企业就根据微博的定位去发布相关的信息。企业微博一般都是快速宣传企业是新闻与产品，同时与用户之间互动交流，用于提升品牌与产品的销售与宣传。在创建微博的时候最好取个方便用户记忆的个性化的名称，可以对企业的品牌影响力有着一定的帮助，还可以取得不错的搜索流量。

二、内容的建设

这是企业微博营销最要注意的环节。首先是保证微博信息的真实与透明，微博的宣传内容要与企业网站内容所一致，如果采用虚假广告会遭到用户的严重反感，对企业品牌是建设的影响是十分恶劣的。在内容的编辑上要花一定的心思，虽然只有短短的140字，但编辑好这140个字并不是一件容易的事。新颖的开头，简洁有序的内容与给力的结尾才是一个好的微博内容，在内容中适当地加入一些图片可以提高用户体验，如果一个号的创意那就更完美了，一个热点的创意可以为企业带来巨大的人气与流量。在微博的更新频率上也要注意不要太频繁，每天更新10条左右，选择在用户活跃的时间段来发表。

三、活动的举办与用户之间的互动

要想增加企业的人气，举办有奖活动是个常用的办法，在活动中要与粉丝进行互动。很多企业创建微博只是作为一个信息发布平台而已，这样等于白白浪费了微博具有较强的互动性这个优势。多与粉丝之间进行互动，可以拉近企业与粉丝之间的距离，让用户感受到企业的真诚，会对企业品牌产生良好的作用。

四、微博数据的分析

在微博营销过程中，如果只是每天重复一些同样的过程那是没有任何进步的。我们要每天对微博中的粉丝，转发数，活跃用户等许多数据进行统计并进行分析。找出在营销过程中的优势与不足，及时作出调整与改进，这样才可以帮助企业在实践中找出最适合自己的一套营销方案。

微博营销仍然处在高速的发展中，在今年微博营销必然会成为网络营销的主流。各大企业如果依然采取观望的态度那机会失去了先机，要敢于尝试，只要不急功近利会取得不错的成果。本文只是对企业微博营销的技巧做一些基本的分析，具体营销的细节还是要在企业在微博运营的过程中去不断完善。