如何运营一个微博呢

首先先谈谈微博如何运营。

玩微博，谁都会玩。但运营微博，却不是每个人都敢说自己会。你是在运营微博呢？还是在玩微博呢？还是被微博玩呢？

举几个案例

1. 故事营销

“野兽派花店”微博账号于20xx年12月开始运营，前八个月没有淘宝店也没有官网，却只用了一个微博号实现了销售额超百万，粉丝超20万。它是怎么做到的呢？其实它的方式很简单，就是将鲜花的照片加上140字的跟顾客有关故事（结婚、健康、生日等）写进微博，另外把团队日常活动也写进微博和粉丝互动。传统的花店卖的是花，它卖的是故事。这种新颖的方式使得微博运营获得了极大的成功，花店的名气也逐渐打响。这种成功模式叫做“故事营销”

2. 情感营销

一束花一辈子只送一位佳人，你见过这么奇葩的花店么？在野兽派花店火了之后，微博上又出现了“rose only”这么一个花店。购买鲜花着需要绑定手机号，而且一辈子只能送给一个人，以此展示送花者的真心。这一束花价格不菲，售价一千元。但对于真心来说，这一千块算什么呢？这创意的方式一下子在微博上火起来，随后陆续有很多名人大V也被吸引转发点赞，知名度快速提升，粉丝也急剧增加。这种微博营销模式叫做“情感营销”

成功模式：紧抓热点，借势营销。这是一种最常见的模式，也是段子手最喜欢采用的一种方式。

3. 垂直深度

黄刚是谁？不接触物流行业的人可能不认识，但如今他却被业内人士称为物流领域的雷军。作为一个草根人物，他却在一年内粉丝增加十几万。他是怎样运营微博的？他的模式被称为“垂直深度”。什么叫垂直深度，通俗地说就是在某一领域称为专家。黄刚坚持在微博发表物流领域的干货，采用借势营销的方式，将很多不相关的社会热点与物流扯上关系，例如“玉兔奔月是给嫦娥送快递”等文案引发狂转。本来大众不熟悉的物流领域也能被他弄得很有趣，所以他不仅借助微博扩散影响力成为物流领域的大牛，连很多不是物流领域的人也被他吸引从而关注了他。

4. 事件营销

杜蕾斯是热门事件营销的高手，什么热点都能跟它扯上关系。

5. 约架炒作

还记得当年大明湖畔京东与苏宁的撕逼价格大战么？奶茶妹妹的绯闻男友刘强东一天连发24条针对苏宁定价的微博，声称京东所有家电价格都要比苏宁低。苏宁的高管也不甘示弱 与京东死磕到底，在微博上声称如果价格比京东高就立马调价。随后各大媒体不断报道，微博网友强势围观激烈讨论，两家企业高层在微博上动动口舌不费吹灰之力就赚足了眼球，收获了流量，更收获了人民币。刘强东一直说他是个低调的人，个人觉得他才是真正的炒作高手。

案例点评：

初级阶段：自然人一样与用户沟通交流；

中级阶段：有个性的人，独有性格魅力；

终极阶段：发现机会，捕捉热点，借势营销！

后续发展：开通微信

总结

1) 微博是一个事件传播平台，

2) 经营微博就是经营传播，

3) 用户喜欢优质的内容而非广告

4) 要有态度，有个性，像个活生生的人一样学会和粉丝打交道。

然后我们再来看看“冷笑话精选”这个微博账号

定位

“冷笑话精选”定位是好玩，搞笑，有趣，这点完全符合微博如今沦为娱乐的平台而不再是学习的平台这点。这也是冷哥粉丝破千万的本质所在。

对于搞笑的微博举几个例子

马伯庸：亲王的大名随着那四个字在 TY 流传广泛啊。冷笑话和历史 梗很有趣，有些笑点要翻评论才能明白。

所长别开枪是我：网络知名评论人，微博界的毁段高手吐槽之神。真身据说是拥有双硕士学历的金融公司高管。

斯库里：斯老爷是关注亲王以后关注的。专注公知打脸五十年，经常 会变成神最右 fall_ark：会翻译转发一些国外 bbs 上有趣的段子，一直挺赞的。

使徒子：条漫一直很有笑点。

谷大白话：深夜脱口秀骨灰级粉丝，从 2011 年初开始听译美国深夜 脱口秀节目，在微博上发布，获得网友的广泛好评。

变态学教授无名： （友情提示：口味轻的童鞋要做好心理准备，别手 贱。 。 。 ）

段子收容所，贱人培训班：专门收集整理转发好玩的段子，喜欢段子 的童鞋可以关注下。 右边你亮了：经常转发一些很亮的右边和最右，都是搞笑，好玩，无 节操的微博，让你会心一笑，值得关注。

这梦真他妈噩：也是一个很搞的博主。

粽粽粽粽粽粽粽：此微博以每天狂刷屏量闻名微博界。据小道消息称 七粽这个号是七个人共同拥有的，所以才能狂刷屏，也有人说七粽是 个很萌的抠脚大汉！能画画会卖萌还不间断刷微博。

天才小熊猫： 微博内容丰富， 都是正能量语句， 搞笑视频， 好玩段子； 微博质量很高，广告藏得特别深，需用心才能发觉。

李铁根： （引用网上一段著名的介绍，强烈推荐）豆瓣的神级人物， 有游方兽医李铁根、搓澡神匠李铁根、配种能手李铁根等众多马甲。 青年时求学于河北虎振技校，主修中西面点制作，选修汽车维修、数 控操作、电焊氩弧焊及美发技术。曾任中华面点协会河北副会长、市 电焊二厂任焊工组长、我市爱红大酒店厨师班长、酒店女员工心理辅 导小组长（对女员工辅导不当被开除） 、葫芦屯拆迁办指挥部副部长、 配种站门卫。 戎马一生， 今年退休。 现任全球爱肛联合会第一副会长、

葫芦屯老干部活动中心主任、向阳镇劁猪协会会长。

追风少年刘全有：一个自称是吴彦祖的屁股，段子手，保安。

银教授：一个用生命在打妻子的著名段子手。

叫兽易小星：就是那个很有名的戴着面具的叫兽，不多做介绍了，强烈推荐关注。

留几手：手哥，擅长打分。不是随便就能打的，要犯贱求他，不过求 他也不一定给你打。

每个账户都在自己特有的风格，用个人魅力加上好玩在运营，都有自己的特色。

而冷哥也是借着这个点，塑造出来的人物形象，未来呢，就继续丰富这个人物性格，七情六

欲，要知道人只有弱点才容易被人接收。

这叫做犯错误效应，19xx年，美国中央区情报局训练武装分子在古巴猪湾登陆，试图从事武装颠覆活动，结果惨遭失败，但是总统肯尼迪的声誉非但没有下降，相反却大大提高。即人们喜欢的不是完美的人，而是优秀却有缺点的人。

有形象，有个性，有自己的干货，定位也很清晰：冷笑话，热心肠！每日奉送冷笑话，微博快乐精华分享平台…… 期待名人和人名猛击“关注”实在是您居家旅行的必备猛药。

基于如今冷笑话精选的粉丝已破千万了。 咋一看这画面，逗比而无威胁感，缺点有了、有趣有了、有料也有了、这是这个号成功之处。

已然是大明星，随便发个逗号句号都能引起成千上万人关注。但是你还想继续做大的话，不

断的干货，品牌传播和营销，有效的粉丝互动，是更上一层楼的关键。

记住：及时性，相关性，好玩性。

罗胖说过：有种，有料，有趣。

那么具体如何呢？看几个例子

1. 晚安贴

早安晚安帖泛滥的时代，看微博和微信定位的问题。专业型那个内容面对对象时小众人群，鸡汤类的早安晚安不能成为主流。

我翻了几条冷兔的晚安帖子，活跃度都在2000条评论以上，点赞也有1000多，（排除水军的话）

已然是个小品牌微博了。

2. 转发率低于1000的贴

长！烦！表示一眼我看不懂。要知道，人是你无法想象的极其懒惰之物！

来娱乐的人很少会愿意花太多时间去看一篇长微博，当然成长社群里面，干货除外。

这条长微博还有植入广告，这也是转发率257，860，很低，相对于冷哥其他的微博来说。

3. 转发率暴高的帖子

心灵鸡汤类（这类我不建议在冷笑话微博上经常出现，一定要少！）

4. 一看就懂类

5. 文不如图，图不如GIF

6. 破万转发贴（本为人所知的故事新解，集合有趣、故事、相关、奇特为一体）

高转发类，有一个共同的特点

1) 把自己的快乐建立在别人的痛苦之上

2) 萌，无害。

3) 奇特，非人类，非常理。

4) 可以和生活某些方面挂上勾。

这些可以归结为人的死的本能、安全感需求、求知好奇欲、利己主义。

品牌推广和营销的建议

一个新媒体，能运营到这个地步，确实是很成功了，记得飞博的创始人伊光旭是草根出身，能在不被潜规则，不考段子手相互转发（我认为是这样）的情况下，做出大明星，虽然很多人还会把冷兔和冷笑话精选混合，我想贵公司也很反感这点。

我随便问了一些身边的人是否知道冷笑话精选，他们都会反问我一句，你是说冷兔吗？

所以接下来的

第一步，是不是要和“冷兔”说拜拜呢？

放一条相关的段子比较叫做：冷兔与冷哥的爱情….等等之类。在每条微博之后声明一下，或者制造一个事件，冷兔与冷哥的谣言。

第二步，就是坑爹的广告了，这个号如何变现，或者不变现？

看一条广告

即使是平时受欢迎度暴高的冷哥，一碰到广告也是“悲剧”有木有。

广告发多了，粉丝必然反感，必然掉粉，还记得那年湖畔， 我们说过的“用户喜欢优质的内容而非广告”嘛？

貌似硬广告这条路好像不好走。但是看看@秋叶 大叔如何玩。

在某年某月，秋叶在一个网络新媒体培训@灵机 群内做完培训后，留下了一个作业。 请大家思考后准备交作业，作业可以今晚交群，希望有质量，也可以去微博发长微博给我看，我的微博是@秋叶，好的我会转发。

然后500多人的作业在微博@秋叶 滚发着，免费宣传了大叔自己。这算强行插入吧？ 但是大家都知道这是广告，却都心甘情愿。还记得那年湖畔我们说的过“用户喜欢优质的内容而非广告”吗？

是的，用户喜欢干货，即使有一点点广告！

应用到冷哥身上，用户喜欢笑话，即使有点广告，就是要搞软文植入，硬广太硬不好。 还记得那些年我们说过的“经营微博就是经营传播”吗？好玩的软广告容易被转发。 参考安妮事件，虽然有很多段子手助推，但是一个垃圾广告再怎么砸钱也不会刷了我的朋友圈吧？

第三步，粉丝社群

微博是弱关系的平台，且一个人的资源是有限制，将积累的粉丝引导到封闭式的微信，和QQ群，建立一群冷哥，创建智囊团，就不愁内容了。比如逻辑思维，比如秋叶青语最近在建的青语。但是这个重之重在于，他们有罗胖，有秋叶等大牛，我们冷哥呢？

 

第二篇：如何更好的运营一个公司的官方微博

如何更好的运营一个公司的官方微博

越来越多企业利用微博来进行市场营销，但究竟需要如何做，从哪儿入手，一直困扰着许多希望从事微博运营的网友和企业。编辑精选了知乎上业内人士对企业微博运营的经验内容，分享给网友，希望能帮助大家进一步了解企业微博运营的方法。

问：如何运营好一个公司的官方微博？

精彩回答一：黄海均的十条微博运营经验

1、基本资料、用户标签、头像、公司名、网站url、个性化皮肤背景完整，让用户第一眼知道你是一个「什么样的人」。

2、名字和公司或产品名一致即可。最烦那些「xxx 网官方微博」了，你发的内容到位，自然能证明你就是「官方」的。

3、适当的发布节奏。不要刷屏，不要连续 2 天不说话。

4、良好的内容组织。措词用语、内容挑选，都有很多可优化的空间;一个微博的运营，不比做一款真正的产品轻松。

5、不要过分的王婆卖瓜。别把微博做成了硬广告，要根据你的产品特征，组织一些相近的话题讨论;通过内容影响人。

6、为用户提供好处。除了优质有用的内容外，电子商务网站可以为用户提供一些优惠券，实在的利益更有效。

7、优质的内容。或有实用价值，或有独到观点，或有独家报道。

8、适时的互动。通过评论回复用户的负面意见，通过转发放大用户的正面观点，

9、真正的沟通。要让 followers 感觉到背后是一个人。有人性，通人情。不要总是说「您的意见很宝贵，我们会认真听取，谢谢您」之类的空话。如果用户提的意见落实了，不妨到微博上去回复这个用户。

10、多产品线的公司，如果产品之间跨度较大，可建立多个姊妹账号。否则还是不要多账号了，会导致 followers 分散，结果是影响力也会被分散。

精彩回答二：陈梓琳的微博运营经验

在网上流传很多能一日或者是一个星期突破1000个粉丝量的文章，但是那些文章几乎可以说是针对个人博客而言的，什么要发或者转发一些有趣的微博，和一些活跃的微博主保持互动，去加一些想要加人的微博啊，比如説是腾讯的“互粉大队”什麽的，找一些标签相同的人，感觉这些都没有办法实际运用到官方微博上??

官方微博不仅要注意到公司的形象，还要结合公司的产品信息，不能太卖广告，因为很容易会让人觉得讨厌；不能刷屏，因为刷屏绝对会让人反感；不能随便转发一些所谓“有趣”的信息，因为这样会让人觉得这公司不够专业，不够专註；不能只发关于自己公司的微博内容，因为那样会觉得好像在不停推销自己的产品；如果还是初级的官方微博，也不能转发一些社会新闻，因为这样会让人觉得自己的产品都没有做好，干嘛去关注些有的没的？ 所以，官方微博的管理学问要比自己的ID难得多，自己得可以随心所欲，但在官方微博上，每走一步就代表着公司得形象！

最近看到有一篇文章，是xbox在Twitter上得运行模式，他们在微博上奉行得宗旨就是“不放过任何一条关于这个产品得微博，不定时的与用户进行互动！”其实也对，因为用户的体验对企业来说是尤其重要的。但是微博不是客服，不能在微博上解答所有人的问题，所以适当的转介到客服是必须的，相信这一点大家都知道！

找专人打理官方微博和与粉丝互动哪是必须的，也不是一件难事！但是要怎样在官微上发布有效的企业信息呢？我自己也在摸索当中，想到什麽再补充吧！

在网上看到有一个人关于官微的管理观点挺好的，在这里引用一下：（@杜子建）

“官微，以我个人的谬解，大致有四个主要功能。其一是企业信息发布；其二是与目标消费者建立情感；其叁是前沿客服；其四是危机监测、预警和快速公关。一个官微，同时要肩负四大使命，可见其不是一两个人所能担当的，它需要企业的多个部门进行横向协调配合，所以，“经营”起来颇有难度。”

“企业官方微博，最大的忌讳是急功近利地给自己的企业做硬广。以目前态势来看，只

要你斗胆在官微商做硬广，你的粉丝必会产生逆反，如果你硬广的次数过多，那就会对你的粉丝数量和粉丝质量都会造成巨大影响。官微经营不易，千万不要急于将官微的广告功能最大化，这是官微的第一大忌。”

“你对自己的官微定位，一定要基于你企业的产品特质和你的企业文化，围绕这两个核

心来建构自己的【微博个性】，而所有的微博个性建构，必须坚持“鲜活、生动、有趣”的网络塬则。如果你的官微每天发布100个帖子，而每一个帖子都是拷贝来的、枯燥的、没有 营养的，那幺这个官微是失败的。”

“官微主贴的大体构成：1，关于企业的重要信息发布；2，公司内部活动或员工工作以

及生活动态（趣味好玩第一，有生气活力的图文更好）；2，公司外围的生活休闲动态（趣味

好玩图文为主）；3，突发性事件的现场抓取；4，有效知识的平等分享；5，适当的企业玩笑； 6，企业新闻的微博直播。

微博营销改进和思考

经过了解，笔者相当钦佩趣玩网的微博营销，也学习到很多的经验。但趣玩网并非已经

做到登峰造极，还是存在改进空间的，就个人观点列举如下：

1、增强互动和客服

微博是非常优秀的客服工具，也是潜心和用户互动的很好平台，Twitter上已经有非常多的企业做出了成功案例，不必再对此进行论证了，而这点可能是趣玩网的缺失之处。

不可否认，互动、客服会对传播型媒体造成定位上的混乱，如何有效的去区隔用户群体，并能有效经营和服务已有用户，进入“种植深耕”的高级阶段，这将是趣玩网下一阶段的最大挑战。

2、拓展应用面

目前趣玩网微博基本是图文形式的内容，比较的单一，随着新浪微博应用不断增加和腾

讯微博的开放，如何使用和掌握好新的应用，甚至基于微博去开发APP应用，增加微博的趣味性和多样性，也是改进的一个方向。

3、其他企业该如何进行微博营销？

趣玩网微博营销的成功，和他们产品本身的特质（创意生活产品）是分不开的：有趣、

新鲜又有创意的产品，本身就能吸引大部分的人群，粉丝基数较大，而国内外的此类产品层出不穷，都带有精美图片，对于内容采编来说难度也相对较低。因此无法复制所有经验去经营，比如一个卖鞋的公司，就很难每天都能发布吸引用户眼球微博内容，会关注的粉丝也必然较少。

企业要学习趣玩网经营自己的微博，应从深层次、分步进行：

1、找准自己微博的定位，互动型、传播型甚至客服型都可行，最重要的是适合企业特

质和基因。

2、学习他们的核心，坚持应该坚持的思想，如对主题的坚持、不过早期望获得收货、

不断学习改进等等。

3、学习能适用自己的细节，如发布内容的排版、分类，发布时间点和频率等。

参考资料：广州网站建设