广告摄影作品案例分析

  近些年来广告摄影行业快速发展，现在在我们生活中几乎是无处不在，在广告、摄影的包围中，在快被广告淹没的海洋中，出现了不少优秀的广告摄影作品，但也有些纯商业性的广告作品。在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广告摄影作品分析。

                  Clarks鞋品牌广告

  这是2006英国D&AD学生奖项设计奖一等奖获奖作品，由著名鞋业品牌所赞助的“残障人士正面形象简报”， Clarks赞助的这项残障人士正面形象简报中有个非常特别的要求——如果使用摄影作品作为广告，入镜者一定是真正的残障者。两件二等奖的获奖作品的过于直接的回应了简报中的这个要求，而一等奖获奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“以看似完全不特意诉求什么”轻强描淡写胜出。乍一看，这则摄影图片没什么特别，但仔细看，会发现左边的人是正常人的脚，右边的是没有脚的，坐在轮椅上的残疾人士都穿着Clarks鞋。表达的是一种平等、尊重，照片上的两个残疾人对立而站，不是不直面对立，这是何等的勇气，从而树立残疾人的正面形象。而且这幅图片的巧妙之处还在于没有直面拍出残疾人的全身像，仅仅是两双脚就很好的言其意，也保护了残疾人。看似平静的图片中，这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求，残疾人也拥有自己的权利，人们不应该歧视残疾人，而且作者通过从两个人对立站着的角度去拍摄，而且用特效来强调两个人的脚，两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子，一轮椅，颜色简单，暗、硬但很有质感，搭配在一起，全图不免会有些暗，但就是这种暗淡，才让人有严肃之感。虽然画面有些沉重，但这的确是需要我们去思考的话题，呼吁我们去关爱社会上特殊群体，但不要忘了尊重他们，他们需要的是关爱，而不是同情。但正是用这种就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量，让人有种肃然起敬的感觉，不禁尊重起残疾人。更让读者记住了Clarks品牌，也为其品牌树立了正面形象，扩大了消费人群，取得读者好感。

             LV箱包系列广告

这是由魅力女摄影师Annie Leibovitz为LV拍摄的最新一组广告摄影作品，整组图片遵循是的写实的风格，与她以往那种怪异的风格相比较之下，这组图片显得就很正常了。图片中的一对男女很甜蜜的相偎在一起，正如图片中的那句“还有比爱更伟大的吗？”，明显没有，爱是人类永恒的主题，摄影师抓住了人们对爱的需求、期待，说出了人们的愿望。而且LV主要是为是女性设计的一个品牌，图片中的“Only Lady”，正说明了广大女性的心理需求，就是对爱的需求。当然图片中那两个显眼的LV包包是不容忽视的，装着衣物的包包，闲置在旁，整幅画面更显随意、温馨。摄影师一方面抓住人们求爱的心里，又不忘宣传商品，达到了一举两得，虽然商业性颇强，但不失是成功的广告摄影作品。毕竟广告摄影作品的成功有一部分是看它宣传的产品是受欢迎的程度，LV这组广告推出去后，明显受到了很多女性的欢迎。Annie Leibovitz不愧是大师级的人物，让很多品牌都争先为其品牌宣传，拍摄。图片是在一房间拍摄的，给人家的感觉，照片的采光较好，从人物的斜后方拍摄，由于是白天，阳光很充足，饱和度很够，从窗户透进的光刚好打在两个人身上，温暖、明亮，与主题呼应。而且由于是写实，没有用过多的电脑特效处理，但图片正是由于没有经过过到的处理才显得真实，那种温暖更是自然、亲切。摄影师选取了家这一背景，让读者觉得更亲切，采取柔和的灯光，男女主人的脸上是那样的安详，不禁让人觉得家的好，爱的伟大。

摄影师想必也是位对爱充满期待的人，的确她也是需要爱的，每个人都需要，尤其是爱情，每个人都渴望得到。我猜测作者拍摄的时候心情很愉快，当然心里也很温暖。

  这是与上面图片一组的LV广告摄影作品，与上幅作品明显不同，上幅图宣扬的是爱，而这幅图片的主题则是藏在了图片中的那句话：有时候，家仅仅是种感觉。一位女性坐在行李箱上，准备踏上火车，是回家，还是去远方，不清楚，但是我们从她身后那烟雾和光可以看出，女性的独立，现代女性不仅仅是整天围着家转的，而是会为自己的事业、理想打拼的，她们坚强独立，不依靠男人，但心里也是有属于自己的家的，LV针对它的主体消费群，解读现代女性的心理，也是现代女性的呼吁，受到广大女性的欢迎与好评。而LV是种高档品牌，消费群是高收入，高品味者，所以图片中的女性穿着也是十分讲究的，与LV的品质包包相呼应。其实不难看出，人物后边的烟雾、光都是用机器和电脑特效弄出来的，虽不是那样自然，但主题表达很强烈。摄影师在拍摄的时候把镜头拉远，采取的角度比较普通，就是从人物的正前方拍摄，人物的脸部打了灯光，而黑色的火车就与人物形成了色彩差，从而有视觉冲击力。

摄影师自己也是以为女性，非常优秀的摄影师，驰骋在各大杂志的摄影棚里，也是是世界上报酬最高的摄影师之一，被评论家们称为“摄影师中的左拉”，所以她也是极力鼓励女性们去实现自我价值。

从以上几幅广告摄影作品可以看出，现代广告摄影里所包含的知识，他需要人的全方面的发展，对个人素质要求较高，而且也是与很多行业有着多多少少的关系，它是介于艺术与商业之间的一门学科，也是中国近些年来的一个新兴行业，相比较之下，外国的优秀广告摄影作品能够较快的在周多产品中突出，能够较快的俘获读者的心。

 

第二篇：从营销角度分析广告摄影作品

从营销角度赏析广告摄影作品

随着近些年来广告摄影行业飞速发展，我们的生活中出现了各种各样优秀的广告作品。下面我将从营销角度赏析三个广告作品，一个是镜子里和镜子外的世界，一个是咖啡在海上漂,最后一个是黑夜里的一盏希望。

第一幅作品：

镜子里与镜子外的世界

 

俗话说好：“爱美之心，人皆有之”，即便是七八十岁的老太太，也希望自己和镜子里那个美女一样年轻漂亮。由于资源来源的关系，我无法明确这个摄影作品具体是突出哪一个产品，据我猜测，这也许是一种化妆品的广告，如果它确实是一种化妆品的广告,这个广告诉求方式则改变了传统的宣传方式---USP诉求方式，既不再诉求化妆品实际的功效，例如如何美白，如何清爽等。这幅作品运用了对比的手法，而且年龄的跨度如此之大，明显的告诉读者，使用这一款产品，即便你是七八十岁的老太太，你都会找到镜子里的自己，找回这样的自信。这幅作品给予读者强烈的震撼，并将会给读者留下深刻的印象，不失为一副好的广告作品。

第二幅作品：

咖啡海上漂

 

看到这幅作品，我的第一个反应是“好温馨的颜色和场景，让人忍不住就放松下来”。说到在咖啡厅喝咖啡，或者是在工作之余喝一杯咖啡这样的场景，我相信每个人的目的都想要在繁忙之余放松一下自己，但是如果你是在海边享受一杯咖啡，那么那种情调肯定是与众不同。这幅广告作品是比利时一个名叫Ben Heine的漫画家创作的，这种灵感来源于他有一次去海边喝咖啡的经历，从营销角度来看，咖啡这种产品同质化程度比较高，商家更多的是诉求一种感性的消费，因此，这幅广告作品，用淡淡的夕阳色，给读者一种强力的放松感和温馨感。

第三幅作品：

黑夜里的一盏希望

 

这幅图是一个灯泡在地面上生根发芽，照亮世界，还引来了一个小Baby的场景。众所周知，在广告中3B原则是经久不衰的，这3B分别是美女，动物，和小朋友。小朋友不仅代表的渴望，也代表着童真无邪和希望，这幅作品中利用的就是小朋友带来希望的感情色彩，作为这幅作品中突出的产品---灯泡，则是带来希望的象征，而生根发芽则是代表经久不衰，我甚至认为这部作品不仅介绍了产品，还宣传了一个企业的文化。看到这幅作品我第一个感觉就是很温暖，无论世界多少黑暗，但是你就在那里，照亮我前进的道路。