电视广告创意策略单及TVC广告拍摄脚本

 

第二篇：宋河粮液TVC广告创意脚本

项目：河南宋河酒业 编号：20100421

宋河粮液30秒电视广告分镜头脚本

《成就大业》篇

甲古文机构 1

项目：河南宋河酒业 编号：20100421

创意分镜头稿：章 狼

创意阐述：

本创意讲述生活在大都市的年轻人（约三十岁左右）为了事业与理想而奋斗。他们的梦想正是今天80后与70年代末人群，工作环境是以设计为背景。创业之处大家一起选择写字楼，确定办公室区域的设计方案；工作中每个人都会遇到不同的困难，作为一个优秀的团队就必须会把复杂的问题给简单化，用击剑、下棋的方式来给合伙人放松解压。只有举世瞩目的大智与远见胸怀，才能够容纳天地的典范格局。从而大家的事业才会站得更高，走得更远。

旁白：在创业过程中，必然会遇到困难，凡事都有解决的方法。管理，需要掌控自如的大智内蕴，有容纳天地的典范格局，尽显举世瞩目的统领才华。

甲古文机构

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项目：河南宋河酒业 编号：20100421

宋河粮液30秒电视广告分镜头脚本

《导演》篇

甲古文机构 3

项目：河南宋河酒业 编号：20100421

创意：章 狼

创意阐述：

本创意巧用于一位导演讲述戏里戏外的生活，而旁白的部分更是恰到好处的增添了鲜活的人生色彩；“生活中每个人都是导演，每天都在创作中寻找新的灵感；艺术来源于生活，生活却高于艺术。”

现实中人们总在茶余饭后中经常性的谈到，人生每个人都是演员；诚然，其实每个人在生活中更是一个导演。日常工作中不仅是一个好演员演好员工或企业的管理层，在家庭中还须演好一个儿子和丈夫的角色，更要演好一个父亲的角色；当然，女性也同样如此。

所以这条广告创意在执行时需要一名大牌导演，在社会上有绝对影响力的导演。通过这样一位重量级的人物来传达宋河粮液的产品信息，重要的是酒和人紧密的联系在一起，创意的亮点要素喻世了每个人在社会中所扮演的角色成分。

生活中，导演对每个人来说都很羡慕与向往的神秘职业；而宋河粮液的广告创意里是导演却以酒来暗喻人生的创新理念和梦想的实现，从而丰富了创意的表达，把酒和人生内涵演绎得淋漓尽致。

甲古文机构 4

项目：河南宋河酒业 编号：20100421

宋河粮液30秒电视广告分镜头脚本

《武侠》篇之新龙门客栈

创意：章 狼

甲古文机构 5

项目：河南宋河酒业 编号：20100421 武侠主题篇

创意阐述：

创意的主要取材于江湖武林为背景。引以香港电影新龙门客栈作题材。江湖上各大门派与帮派之间的明争暗斗闻名于今天。两帮人马不曰而同地闯进了一家客栈，在互不相识间都想表现己方实力，双方怒目对视，剑拔弩张即将开战；此时客栈的酒堡端上了两坛酒来打破了紧张的僵局，却出人意料而又合乎情理之中的转危为安，关键时刻由酒起到了决定性的和平相处作用。

甲古文机构 6