2013天津创意家居展览可行性分析报告

一、 简介：

生活水平的提高，使人们对个性、对美有了更高的要求，人们不再满足于那些大众化、普通的家居用品，而需要更具有个性、更有特点的商品。而在忙碌的社会节奏带给人们无时无刻的压力下，人们也渴望得到舒缓，让自己的生活更轻松愉悦。要知道，生活不仅仅是单调的柴米油盐酱醋茶，在平淡的日子里加点细致、加点精巧、加点创意，生活马上就精致、灵动起来。创意家居用品都是兼顾实用性与趣味性，在满足人们对基本功能要求的同时又为生活增添了许多的乐趣。

展品范围：

创意家具：卧室家具、客厅家具、厨房家具、餐厅家具、书房家具、儿童家具、

浴室家具、藤制家具、金属家具、塑料家具等。

创意饰品：居家装饰摆设品、时尚配饰、艺术灯饰、家居挂饰/装饰画及配件、

手工艺品、仿真植物、人造花艺、熏香产品、蜡烛、限量版设计品、桌面饰品、窗饰、卡通饰件、墙纸、地毯、陶器、屏风、雕塑、挂毯等。

装饰材料：家用纺织品面料、家具装饰五金、纸藤、纸布、家具商标牌、无纺布、

非织造布、装饰纸、装潢薄膜、家具艺术玻璃、装饰板材、绿色粘合剂、树脂、油漆、涂料、磨具等。

二、 市场环境分析

1、 创意家居行业市场分析

据我国权威机构对创意家居用品市场的调查，我国创意家居用品市场人均占有率不足6%，随着我国经济水平的不断发展和人均年收入的高速增长，即将面

临创意家居用品需求的高速增长。到20xx年中国创意家居用品占有率将至少增长到50%以上。全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，趣味居家用品的年消费能力高达5000亿元以上;一个10万人口的小县城， 创意家居用品的年消费能力均不低于1500万元。由此看来，创意家居的行业市场空间是足够大的。

2、 办展机构内部环境分析

天津，中国四个直辖市之一，中国北方的经济中心，国际港口城市。天津是中国近代工业的发源地，曾有9国租界，而天津的五大道素有“万国建筑博览会”之称。天津市位于环渤海经济圈的中心，我国北方的海运与工商业中心。天津市中心距北京137公里，是首都北京的门户。具体优势可概述为以下几点：

第一：地理优势。天津地处华北地区海河五水汇合流入渤海处，北与首都北京毗邻，东、西、南分别与河北省的唐山、承德、廊坊、沧州地区接壤。天津处于环渤海经济圈的中心，是中国北方最大的沿海开放城市。天津拥有153公里海岸线，具有临海、临港的天然优势，是华北、西北地区的主要出海通道及进出口贸易口岸，交通便捷，腹地市场广阔。

第二：交通优势。天津海港、空港、铁路、高等级公路四通八达 ,形成了立体化的交通网络 ,辐射“三北”地区。天津港位于塘沽区，是我国最大的人工港，对外与160多个国家和地区的300多个港口有贸易往来；天津滨海国际机场位于东丽区，是华北最大的航空货运中心，有36条国际国内航线；天津公路四通八达。

第三：产业优势。20xx年，航空航天、石油化工、装备制造等八大优势支柱产业工业总产值达到15268亿元，比20xx年净增了9000亿元，占规模以上工业比重由75%提高到92%，对全市工业增长的贡献率由80%提高到90%以上。目前天津已形成汽车及机械装备、微电子和通信设备、海洋化工和石油化工、优质钢管和优质钢材为重点的四大支柱产业，商贸、金融保险、交通运输、房地产等第三产业日益发达，成为对外开放最具活力的城市。国务院明确指示“天津是环勃海的经济中心，要努力建设成现代化的港口城市和我国北方重要的经济中

心。”

第四：经济优势。20xx年全年天津地区生产总值9108.83亿元，同比增长17.4%，人均生产总值达到10600美元。全社会固定资产投资6511.4亿元，增长30.1%。城市居民人均可支配收入24293元，增长13.5%；农村居民纯收入11801元，增长10.5%。城市居民消费价格指数上涨3.5%。20xx年上半年天津市居民消费价格指数（CPI）总水平上涨3.6%，涨幅较上年同期回落0.7个百分点。

第五，会展优势。目前，天津市较具规模的大型展馆有3个，展览面积已达到7.6万平方米。展馆面积的增加，为会展业服务的企业也在逐年增加。据统计，目前天津各类展览公司、展览物品租赁公司、展位特装公司等已有80余家。有足够的资源供展览使用。

3、 天津家居市场分析

（1） 潜力分析

天津市统计局发布的20xx年1-6月本市人民生活主要指标显示，上半年全市城乡居民人均可支配收入达14155元，较去年同期增长10.1%。多元化、个性化、高品位的消费需求拉动消费预算的升高，数据显示，消费额在5万以上的群体占比58%， 其中5-8万元业的占比32%，8-15万元占比18%，15-25万元的消费者也占到了6%，25万以上占2%。消费预算控制在3万元以内的消费者仅占受调查总量的18%。

北京人用于居住方面的消费出现下降趋势，居住支出下降了6%，人均居住支出为1035.54元，在四城市居末位。上海为1300.35元，同比增长36.7%，无论支出额还是增幅均居四城市首位；广州为1105.43元，同比增长3.6%；天津为1090.87元，同比增长22%。

（2） 市场走势分析

健康环保是家具消费的首要关注点，22%的消费者将环保列为首要关注因素。消费者对家具品牌的信任度增强，20%的消费者认可好的品牌等于有保证的质量、环保和售后服务，将品牌列为选购时首要挑选要素。家具消费更趋于理性，

消费者环保意识、品牌意识增强。

4、 展会定位

创意家居是指在满足产品本身的使用功能外，在外观的设计上融入时尚，个性化追求的家居日用品，家居装饰品等。产品以独特的设计打动人心，融合了设计师的创新和灵感，符合人们对生活环境以及生活品质的高要求。

（1）打造家居产业品牌

随着社会经济水平的不断提高，忙碌的社会节奏带给人们无时无刻的压力下，创意家居的魅力舒缓了生活中的部分压力，增添生活及工作的情趣。人们开始更多地注重生活品味，消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性。而一个美好、温馨、舒适、有品位的家，需要各式各色有装饰性、实用性、观赏性的家居饰品来装扮。为促进天津居民住宅的改善、室内装饰的更新的改革创新以及环保家具的进一步推广和发展，增强全民的环保意识，在天津打造坚实的家居产业基地，并为青年创造良好的购买环保家居环境，天津市家居制造行业具有广泛影响力的天津家居行业协会将会参与到本次展会中，为创造天津市环保创意家居知名品牌、打造家居行业品牌会展创造良好的条件。

（2）确立优势，获取信息

通过本次展会，加强对创意家居的宣传，引起人们的关注，加深人们对创意家居产业的认识。在市场上确立起卓越的竞争优势，推动创意家居产业的发展。

通过展会加强与消费者之间的交流与联系，获取最新的市场动态信，提高创意家居行业对市场发展趋势的洞察力，为下一届展会的举办奠定基础。

（3）让绿色环保深入人心

20xx年天津创意家居展主办者将邀请国内参展商及家居生产行业专家就如何绿色环保的生产、节省空间、市场推广等主题进行学术讨论，计划安排的主题涉及家居装饰的改革、绿色环保、节省空间等。会展提供了促进天津市内及全国家居行业间的技术沟通和交流及加强国内家居设计和制造企业间的合作与创新

机会。

（4）提升办展质量

本次展会聘用有经验的专业办展人员举办展会，努力提高服务水平。展会的参展商虽然大部分为中小型企业，但我们会以专业的服务水平，来为各位参展的人员服务，努力达到让每一位参展商满意的效果。

5、 展会亮点

此次展会上展出的创意家居的核心主题是创意、时尚。强调家居的个性、环保、功能的组合和空间的合理利用。

创意家居不同于市面上常见到的常规家居，只具备一般的实用性，它还具备外观、功能等各方面的创意点和闪光点。创意家居一般都是用轻质的、环保的材料精心制作，有机材料用得较多，无毒无味，高档些的创意家居还用到了很多高科技的新型材料。创意家居强调功能的组合，同时具备多种功能，集观赏性和实用性为一体，因此避免了花钱购买那些功能单一且占地空间较大的家居，这样就为经济条件有限，只能购买小户型住房的消费者提供了很大的方便。小房子里有了这样的创意家居，可以随意挪动位置，可以不用担心身体健康受到威胁，可以合理利用小家庭的空间让家不再显得那么拥挤，可以不用担心家居跟不上潮流趋势??创意家居针对的主要消费群体是10—40岁阶段的城市人群，这些消费者思想前沿，好奇心强，对生活环境有较高的要求，追求时尚，更重要的是，这个年龄阶段的消费者经济实力也是最强的，因此创意家居产业具有良好的发展前景，创意家居展也就成为时下关注率最高的展览会之一。

6、 消费者市场环境分析

据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市， 近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元。一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。据流行色协会调查：国内装饰设计力求奇思妙想，强调简约、时尚，由细微处体现完美品质。在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，专家提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受、营造

一种简单的美。

7、 市场环境评价——SWOT分析法

（1）S：优势分析

1.处于环渤海经济带要害位置拥有天然的地理、交通、产业、经济等优势。天津市，是中国四个直辖市之一，中国北方的经济中心，国际港口城市。天津市中心距北京137公里，是首都北京的门户。天津海港、空港、铁路、高等级公路四通八达 ,形成了立体化的交通网络 ,辐射“三北”地区。20xx年全年天津地区生产总9108.83亿元，同比增长17.4%，人均生产总值达到10600美元。全社会固定资产投资6511.4亿元，增长30.1%。城市居民人均可支配收入24293元，增长13.5%；农村居民纯收入11801元，增长10.5%。城市居民消费价格指数上涨

3.5%。

2.展馆实力雄厚，拥有良好的国际国内外口碑。夏季达沃斯论坛，环博会等一些国际级的大型会议经常在这里召开。滨海国际会展中心建筑时间相对晚，将现代化的技术充分的应用于会展业届。

3.天津市居民对新事物的需求欲强烈，消费水平的提高，对新型创意家居有着极为强烈的需求。为本次家居展的举办提供极为广阔的消费市场。

4.天津市政府的大力支持。政府为此次展会的举办提供了极为优厚的政策支持，在人力、物力、财力等方面的支持。

（2）W.劣势

1、同期，梅江国际会展中心也举办过有关家具的展会，这对此次展会的举办有一定的影响。

2、天津滨海国际会展中心首次举办创意家居展，对于此领域还还有一定的灰色地带，工作人员对这一领域也没有经验可循，尤其是在招商招展工作上很困难，没有积累相关的客户关系，几乎等于从零做起。

（3）O.机会分析

1、近年来，为了响应十七届四中全会大力发展文化产业的号召，天津市积极投身于文化产业的建设中，尤其是对会展行业的投入也是逐年增加。此次家居展是在天津市首次举办的创意家居展，政府对此相当的重视。同时，市民连同专业人士对此次展会的关注，可以说有较为广阔的的潜在市场。

2、区域机会。据前期调查显示，此次创意家居展主题很鲜明，不仅把握了家居市场的发展趋势，而且也能够满足新环境下的人们对新型家居的需求。与此同时，周边的较大城市，比如北京、山东、辽宁等省市还没有对创意家居行业举办相关的展览会，此次展会将会产生极大的区域优势和辐射力。

（4）T挑战分析

1、据工作组前期调查，展会举办同年期3月份，广州市也将举办宜家居为主题的展会，这将是此次展览会的主要挑战之一。如何将家居业界的知名展商以及业界内知名的专业观众邀请至本站会这些都是潜在的挑战。

2、目前，国内经济发展仍处于经济危机的影响下，会展业也不例外。如何在这样大的市场背景下，将此次展会胜利的举办也是此次展会的一大挑战。

8、 风险预测

1、市场风险

即不可分散风险，如经济衰退、战争、恐怖活动、通货膨涨、疾病等。

2、经营风险

在经营和管理的过程中，办展机构自身的决策事物和行为的不当可能会给会展带来不可估计的损失，如定位不合理，专业观众组织不力，招展严重不足，布展期间发生重大事故导致的延误、现场混乱，服务水平低等。

3、财务风险

财务风险的最显著形式是由于税前利润不够支付借款利息，或投入的资金不能按照预期回收都可能会导致财务风险，然而还有另两种情况的发生，也会导致

财务风险，一是公司的项目管理上出现了问题，新项目的预算降低了老项目（正在进行的项目）的现金流入；二是没有充分考虑到直接现金流与直接现金交易的机会成本从而导致的财务风险。

4、合作风险

与合作伙伴发生分歧或矛盾，这些分歧和矛盾不仅影响招展和专业观众的组织，影响展出效果，更会给展览会的品牌带来负面影响。

9、 展会效应

（1）市场效应

家居用品是人们日常生活必不可少的一部分，随着科技水平的进步，各种高新材料的开发，放眼望去，家居市场未来的发展前景可谓一片光明。由于我国第三产业和房地产业的飞速发展，室内装饰进入更新期，居民住宅进入改善期，儿童家居消费逐渐增多，家居产业发展越来越红火，各种家居展会的举办也印证了家居市场不可估量的发展效应。

（2）经济效应

创意家居的消费带动了该产业从生产到销售这一整个阶段的经济效益，对其相关产业产生强大的经济辐射作用，带动区域经济的发展，促进了举办城市综合经济的提升。随着人们消费水平的不断提高，家居类展览会的举办不仅满足了现代人们最求时尚、个性的需求，还极大地促进了城市经济的发展与其形成一种相辅相成、动态发展、良性互动的关系。

（3）品牌效应

各种各样形形色色的家居用品的出现，造成了市场鱼龙混杂的局面。家居企业如何使自己在市场上乃至国际上拥有一定的地位形象，关键在于打造品牌。通过展会的举办，使更多的消费者加深了对创意家居产业的认识，扩大了创意家居的影响，为打造家居行业品牌会展创造良好的条件。同时每届展会的举办，会招徕到更多的参展商和顾客，创造更多的利益。

三、 展会生命力分析

展会发展空间——市场潜力

*购房主力开始倾向80后

现在随着80后逐步开始步入社会，创意家居用品的主要消费群体是20~40岁阶段的城市人群，80后的居多。这个阶段的朋友思想前沿，好奇心强，对生活环境有较高的要求，追求时尚，更重要的是，这个阶段的朋友经济实力也是最强的，不在乎花几个小钱把自己的家装备得漂漂亮亮，创意十足的。 * 精装已经成为装修时尚

由于人们的收入不断增加，之前有房的人群在原有家具的基础上不断添加新的家具，并且受到时代的影响也开始追求精美；另外，新房购买人群的室内装修也追求着精美、有艺术气息、追求时尚。所以，催熟了创意家具的市场。 *小资情调融入到了住房装饰中

许多的城市上班族，在生活上很注重小资情调。花小钱买创意和时尚之风盛行，所以往往现在的家具消费群体都选择花少量的钱去买小件却又有创意的家具。创意家具的特点就是不追求大气和高贵，而是使用但是美观。创意家具的这种特点就充分的为小资情调的消费人群投其所好。

四、 竞争力

（1）展会竞争力

目前，涉及创意家具展的展会只有一个2011广州创意家居用品展览会，也只是在市场的成长期，对市场的占有率不是很高。所以我们的展会依然在市场的

竞争中处于主动的地位。另外，诸如中国国际时尚家居用品展览会，武汉家具产业博览会等很多的展览会中也出现了创意家具的身影，但是都没有成为展会的重点来加于开发。所以，2013天津创意家居展。依然可以再同行的竞争中占有自己的一席之地，前景大大的有。

（2）品牌竞争力

虽然，创意家具展的首创已经被广州拿去，但是由于刚刚起步所以品牌的树立也刚刚开始，对天津创意家具展的品牌竞争也才是刚刚开始。加之，两个品牌一个在南一个在北，市场距离较大，天津创意家具展在北方树立影响力还是值得考虑的。国外的家具品牌展会在国内刚刚落地，触角还无法触及那么深。

此外，由于背靠北京，创意逐渐成为天津的一个发展理念。提起创意，人们的视野还是会集中在北京。所以也给天津创意家具展增加了一定的群体公认性。

五、 案例研究

2011中国（上海）国际时尚家居用品展览会

主办单位：法兰克福展览(上海)有限公司

协办单位：联亚国际展览有限公司

展会日期：20xx年10月12至14日（专业观众开放日）

20xx年10月15日（专业及公众开放日）

展会地点：上海展览中心（延安中路1000号）

展出内容：

餐具器皿：陶瓷、玻璃、金属、塑料器皿、餐桌装饰品、餐具、小家电、厨房电器等

礼品摆设：手工艺品、礼品文具、花艺、熏香、蜡烛、限量版设计品、节能环保用品等

居家艺术：家具及配饰、灯饰、家居挂饰/装饰画及配件、镜子、花园用品等

观众类别：

贸易公司、进口商、批发商、零售商、专卖店、百货公司、批发市场、邮购设计师建筑设计公司房地产开发商、酒店餐厅、专业媒体等

展会定位：

展会贴近市场、走高端路线，服务品牌、崇尚设计、注重品质，确保处于不同发展阶段的家居用品品牌参展效益最大化；

国内品牌：提供国内制造商与国际一流品牌同台竞技的机会，帮助企业提升品牌价值；同时为海外买家来华采购高端家居用品提供一个崭新的平台；

成熟品牌：巩固市场地位，宣传品牌形象，推广新设计、新产品，整合并完善现有的销售渠道；

新晋品牌：推出新品、了解市场反馈；建立销售网络、发展下级经销商； 国际品牌：通过参展，展示品牌形象，接触国内销售渠道，结识经销商、代理商和媒体；

办展理念：1.倡导家居行业的自主品牌、原创设计和高尚品质；2.实行品牌化的展会布局，按照参展品牌不同的风格、档次、类别划分展馆，充分体现品牌在市场上的知名度和影响力；3.注重国内高端市场、兼顾国际市场的开拓。

六、 结论和建议

鉴于以上对举办创意家居展会各方面的背景分析，可以得出的结论是，家具市场发展前景远大，在经济水平不断提高的背景之下，人们对创意家居的需求空

间将会在强大的消费拉动下变得很开阔。随着时代的进步，人们的思想也会变得越来越开放，精神需求领域上体现的更多的是对生活高层次的追求，爱家爱生活爱享受。所以，我们认为举办创意家居展会是可行的！