“品牌三要素”推动国内企业实现成功飞跃

品牌要素是用于区分和标记品牌的一系列设计。精准的品牌要素的构思和选择，能加强受众对品牌的认知度，同时可以促成强有力、积极正面的品牌联想，这对品牌的持续发展具有重大意义，也是一个品牌能否拥有持久生长力的关键所在。

品牌名称消费者第一印象

品牌名称是品牌构成的第一要素，它往往概括性地反映了产品的核心内容，也是消费者产生品牌联想的第一关卡。好的品牌名称应该尽量简洁，对产品属性、优点进行精准定位。趣味性和独特性是品牌名称普遍传播的保障，而创造力对品牌在消费者心智中的持久占据至关重要。

联想电脑从科技行业的发展特点出发，品牌命名概括了行业发展最本质的需求源源不断的想象力和创造力，是对行业的高度总结，也为自身发展提供了动力和方向。

品牌标识加深形象记忆

品牌标识是对品牌名称和企业精神的视觉直译，制作一个合适的品牌符号或者字符对于品牌的推广与传播具有重大作用。标识往往有抽象图形和文字的两种形式，而大部分标识都采用二者结合的形式，这样一方面能够通过文字加深消费者对品牌名称的记忆;再者，消费者借助独特的视觉形象修饰品牌，对品牌进行二次记忆。

卡通形象是企业选择的品牌标识形式较为频繁的一类，如何将自己的标识设计得个性富有张力是每个品牌的难点。波力食品公司选用卡通人物作为标识主视觉，红衣女孩的形象能够吸引目标受众的注意，加深品牌的识别度，这也直接推动了旗下产品波力海苔、波力卷的市场业绩。

广告语引发情感共鸣

广告语一般用一句话传递品牌的卖点和说服性信息，其在营销环节中的作用举足轻重。广告语是品牌宣传最重要的手段，因为它总结出消费者最渴望什么，牢牢抓住品牌的独特之处，迅速建立品牌资产。

无论何种形式的广告语，都是为品牌销售服务的。耐克国内运动品牌在“JUSTDOIT”引领下其霸主地位无人能及。这句简单深刻的广告语是对体育精神地完美凝练，这种坚定、勇往直前的人生态度成功打造了一种耐克专属的无畏境界。（鞋行业第一财经资讯平台--环球鞋网财经频道 格格编辑）

 

第二篇：创新·品牌·市场——杂技发展三要素

?

??

?

艺林漫话??

????

????

??

?

??

??

???

????????

??

???

面对中国杂技繁荣发展的浪潮正确把握中国没有个性形象这个团体的知名度影响力都无从??

?杂技的发展趋势以期在世界艺坛上拓展更大的生谈起团体的生命力便会在激烈的艺术竞争中慢

???

创新?品牌?市场

?杂技发展三要素??

寇海滨

作

家

??存空间成为杂技艺术工作者的一种普遍共识??就??此笔者认为?坚持创新?打造品牌和对接市场是发??

展杂技要把握好的三个重要因素????

?一?杂技发展之"创新?"??创新是一切艺术创作的生命?也是艺术自身发展的一条规律?"墨守成规"?是艺术的"死胡同"?"创新"和"突破"?才是艺术的灵魂杂技作为一门艺术种类创新更是繁荣和发展杂技艺术的动?力永葆杂技的生机和活力的源泉?

?

杂技生存与发??展的生命力所在?这些年来中国杂技一直在创新的道路上努力?前行??才有了??

"新写实杂技?

""先锋??杂?技""杂技童话??节目"?"杂技音乐"杂技芭蕾节目???"等新的艺术探索和实践?节目"?

杂技艺术的创新必然是多元化??多样性世界??的多元和生活的多样??决定反映生活的杂技艺术必?定是多元这是文艺反映生活的原理?多样的创新也必然?

是多元和多样?的杂技的创新可以是创作理念杂技本体综合艺术内容与形式上整体的创新也可以是舞台艺术某一方面某一门类包括运用现代科技于舞台的创新创新的方式可以采取不同艺术形式的重新组合在艺术领域许多门类形式之间存在着"你中有我???????我中有你????"的关系如戏剧电影舞蹈雕塑杂技体操等这些艺术形式相互映照沟通互补为艺术形式的融合嫁接艺术形式要素的有机重组提供了可能不同艺术形式可以在相互碰撞融合之中打破各自的界限从而创造出更多的艺术表现手段为各艺术门类的提高和发展创造条件可以通过对艺术元素的或剪碎或裂变或分解后再进行的艺术重组开创新的艺术天地例如像魔术移形幻影中借鉴了川剧的"变脸"艺术对手顶东方的天鹅将芭蕾艺术运用到杂技节目中魔术金孔雀的印象借鉴了戏剧中"男扮女装"的表演形式等等这些都是杂技本体艺术在发展过程中吸纳了其他文化艺术形式在创作思维上有所改变使杂技表现形态更呈多样化当然我们理解的创新不是丢弃杂技本体和成功的经验脱离杂技本体艺术的特征而是依托杂技元素运用实践经验吸取前人的长处在发扬民族文化的优秀传统基础上的创新二?杂技发展之"品牌"就企业而言品牌是企业的生命就杂技团体而言品牌节目是杂技艺术表演团体标志形象和生命之所在没有标志性的品牌节目一个团体就慢地衰竭以至消亡品牌节目就是团体的名片

有了它就有了团体的标志和形象品牌节目并不是一般化的创新节目或者说是团体的优秀节目而是在全国乃至世界杂技艺术表演团体中称雄的优秀的创新节目例如芭蕾顶技与战士杂技团大跳板与安徽杂技团蹬技与黑龙江

省杂技团玩空竹的小妞妞与北京杂技团跳板蹬人与上海杂技团高椅与沈阳杂技

团前者都成为了后者的名片都说明了在某一特定的历史时期和特定的历史条件下曾产生的一些品牌节目背负着一个团体的形象和荣誉立于杂技艺术之林

三?杂技发展之"市场"市场是最检验艺术的手段是优胜劣汰的竞技场没有了市场杂技艺术也就趋于死亡因此杂技必须面向市场与市场对接确保杂技艺术的可

持续发展杂技要发展就要坚持市场导向遵循经济规律尽最大力量实现经济效益和社会效益的双丰

收就杂技市场的大蛋糕国际演出市场来说要对接市场可以从以下四点入手第一广开联络渠道多方捕捉信息建立多条通向国际市场的途径一是由中国对外演出公司文化部外联局等部门争取官方外事演出任务二是与国外民间团体往来接待外宾来团观看演出增加赴外演出机会三是广泛结交朋友发动国内外关系获取一切可能的赴外商演机会第二以创作适应市场的精品作为开启国际市场的钥匙艺术生产不能不面对市场而市场只承认精品坚持精品与市场需求相接轨找准立足点进行艺术创作抓重点项目研讨论证抓攻关目标和措施保障抓成果加工提高并在音乐舞美编导等综合艺术方面适应现代审美需求通过精益求精来打造艺术精品打开通向国际市场的大门第三以赛场作为走向国际市场的窗口赛场既是对精品节目进行检验的平台也是精品节目走向市场的窗口为杂技进入市

场起到了桥梁纽带和广告的作用第四以管理来占领国际市场国际演出市场是一"挤"二"占""挤"进去靠节目想长期"占领"就要靠管理对已合作的赴外演出任务要通过提高演员

素质提高领导艺术提高节目质量等方面加强对演出队伍的管理以良好的演出信誉来促进继续合作达到建立相对稳定的合作关系的目的争取更多的赴外商演机会责任编辑王庆斌

200

.

2????

?????

??

?