20##年*********新车上市

新闻发布会策划方案

插入新车的图片 

新车上市活动策划案

一、方案主旨

1、主旨

提高和强化******在西安市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，推出江西五十铃新款越野车****，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在西安地区产生“驾驶江******汽车就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对江西五十铃的强烈关注和参与兴趣，使******品牌更加深入人心。

    2、目标
　　总目标：进一步抑制正在西安市场同级车品牌的市场占有率，并打进西安市场，进一步提高其品牌地位。通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

具体目标：提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。通过在经销店展厅的才艺表演和T台走秀，以香车美女打动潜在消费者，使在西安市场培养和形成一批固定的*******坚实拥护者。

二、实施时间
　　二零##年*月**日

三、活动重点

针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。传输江西五十铃的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值 。

针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

      

四、活动具体方案

?     1、活动主题： ********新车上市汽车新闻发布会-----高敞舒适，品位非凡。

?2、活动内容：活动内容分为三大版块：

（1）新闻发布会（发布新车消息及新车基本情况）

 （2）产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开）

（3）香槟会（有关人员和嘉宾交流）

?    

?3、活动概括：

前期准备

（1）、会场安排

   1）4S店门前布置：12条7*0.7米的竖幅从4S店悬挂而下，6个空飘分别栓在大门前的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为******准备的各种“***********”******新车上市活动字样。

2）     主席台   (暂定9米)

3）     演讲台  （附加企业名称）

4）     签到处  （后方巨大海报以****新车图案）      

5）   主持人   1名

6）     贵宾席包括：***领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商等

7） 来宾席：各企事业单位代表，记者团．

8）主席台4支话筒，讲台2支话筒备用(1支，话筒附上企业名称， 大型音箱2台， DVD 1台

                 

注：所有场景布置风格以简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以舒坦为主力色； 风格轻松、时尚、舒适为主。

接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

    宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。     

店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，写真帖多张。

    巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究所LOGO写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

    会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。

桌上摆茶杯和纯净水，文件夹，贵宾名签。

    企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。

    调试好音响设备，指定好录像人员。

（2）、入场

出席领导、企业领导签名（会前1小时进行）

会前15分钟，主持人做好一切准备工作

活动进行

    （1）、开场前（10分钟）

1） 主持人上台（走入方式，会前交代）

2） 出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)

3） 礼仪(摆杯流程,考察后指导)

    （2）、开场 

主持人致欢迎词及开场白（介绍参会的领导和企业、媒体等）

1） ********汽车公司领导人（主办方）发言、发布信息

2） 记者提问、相关发言人回答，介绍新车的卖点和相关信息

3） 主持人总结这次新闻发布会

4）*******汽车公司领导（主办方）宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客观看模特走秀、歌曲演唱等节目

5）、 礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点（专业人员讲解及来宾试开）

6）领导和相关人员去会议室参加香槟会，继续交流

五、  宣传策略

    1、活动前宣传策略
    目的：通过前期的广告预热和报名信息发布，让社会及各大媒体关注***新车上市，为活动的顺利开展铺路。

    在活动前三天开始，在西安各大网站对此次活动进行宣传；

*******4S店以邀请函形式对客户进行邀请。

    2、活动中宣传策略
    目的：通过一系列宣传运作，将**********新车上市推向高潮。

    在*月*日，在活动现场展示宣传横幅、发放*******精美宣传单、工作人员现场讲解等；

    模特围绕***汽车进行展示，极大的增加关注度；

邀请摄影爱好者进行同期拍摄；

    在4S店展厅，香车美女相结合对*******汽车进行展示。

    3、活动后媒体策略
    目的：通过各种宣传手段再配合现场活动，将******新车上市再次推向高潮。

     西安本土主流媒体对这场活动进行软文报道（附带模特与汽车的照片）；

在各大网站对此次活动进行宣传，并对系列活动下一场进行预热；

六、费用预算

七、效果评估

?     在这一系列的活动过后，将会给******汽车销售带来质的飞跃。市场*******汽车有了明确的认识和印象！

?     势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立惊喜*****汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．

?     势必会影响和吸引大批的*******汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！

 

第二篇：新车上市发布会活动策划方案1

新车上市发布会活动策划方案

一、项目背景

xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。

二、活动目的

■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点

■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产品价值 。

■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

A、开幕仪式：

■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始

■激烈的劲舞

■领导发表讲话

B、亮车仪式：

■由主持人宣布新车登场

XXXX小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。

■车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，

以车模的艺术走秀，突出XXXX车的时尚感，个性化。

C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些）

首先介绍外型（内容略）

再次介绍功能（内容略）

五、场景布置

■主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” ■现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉；

■时间：

■地点

■出席的贵宾及工作人员

1、行业及xxxx公司领导

2、代理销售公司领导

3、媒体

4、客户

5、同行

■报纸：@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等

■电视：省有线电视台、省卫视、市电视台

■网络：

■广播电台：省广播电台、市广播电台等

■会场布置详注：

■地毯、鲜花2（篮）、

■主席台1（张） 、电脑割字

■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、

■气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张）

■盆景4（盆）、柳絮

■喷绘： “炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽 车隆重上市” ■红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯

■桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果

■礼仪6（名），主持人1（名），服务生6（名），车模2（名），司机1（名），劲舞演员4（名）、糕点师1（名）

■X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设

■阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花

六、工作内容

现在布置效果图 户外喷绘一至三幅 活动背景1个 X展架、易拉宝设计2款 活动策划案 活动现场布置 现场活动执行

七、效果评估

■在这一系列的活动过后，将会给xxxxxxxx汽车销售带来质的飞跃。市场对xxxx汽车有了明确的认识和印象！

■势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品xxxxxxxx汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用． ■xxxx汽车再造“非常空间”概念，势必会影响和吸引大批的xxxxxxxx汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！