商业新闻稿的写作技巧

这里说新闻稿，指的是企业新闻稿，有商业目的新闻稿，也就是软文，以下统称软文。目前，软文推广在网络推广领域已经受到普遍关注，其效果的持续性和价格的低廉，都让企业主乐此不疲。但软文推广操作的实战技巧实在是太多了，这里谈的软文优化就是其中之一。 当你投放软文的时候，肯定会考察软文的传播途径，除了媒体自身的传播，软文的传播途径也就主要是搜索引擎了。事实上，很多企业做软文推广，也是看中搜索引擎的传播，借助软文来优化关键词，这样的话软文优化价值凸显。

说网站优化，一般人都知道，说软文优化，知道并不多，有些高软文推广的也不见得知道怎么优化软文，笔者小马识途营销机构网络营销顾问马山在此分享下软文优化的技巧和意义，供企业网络推广人员参考。

软文标题要有包含核心关键词——网站优化之前要分析企业的业务需求，做关键词分析;同样，软文优化也是要先分析企业的业务，做关键词分析。把企业重要的关键词策划到软文的标题部分，这个很重要，是软文获得这个关键词排名的关键。做好软文优化需要有一定的文案策划能力，然后懂得搜索引擎优化，把两者有机结合，才能做好软文优化。笔者在广告行业最大的门户网站广告买卖网从事网络推广工作近十年，能把文案策划和网络技术综合应用，软文优化这个概念也是提出的比较早，几年前已经在做此方面的操作了。有兴趣的读者可以与在线继续交流，这里就分享这么多。

内容要适当穿插关键词及关键词变体——软文优化做得好，目标关键词都已经融入进去，但文章要显得非常自然，不能有生搬硬套的痕迹，这个需要较好的文案功底，需要一个有经验的SEO文案。SEO文案也是最近几年才出来的岗位，即懂SEO又能做文案策划的一种高级人才，这类人才最适合做软文优化。

软文优化关键词分布的要求——简单说几点，软文开头的100字内要出现关键词，软文的中间几段要适当出现关键词及变体或同义词3-5词，软文的结尾段要出现关键词。这几点基本满足，文章质量不错，读起来自然，内容和语言也不错的话，软文优化就算比较成功了。 软文优化获得排名需要高权重媒体——必须申明的一点，不是软文优化的好，就一定能获得关键词排名，有的关键词竞争小，发到博客或是论坛里都有排名，但是对于关键词竞争激烈的词，我们就得选择高权重的新闻网站，比如广告行业最大的门户网站广告买卖网。这个又需要一定的媒介知识，准确的说是经验，知道那个媒体的版块的权重，大网站也有权重低的版块，小网站也有权重高的版块。

做到以上几点，大多关键词的排名已经可以抢到，对于很热的词，还有其他办法，如借助其他方法给新闻增加权重，或者借助网站来优化更热的词。

现在很多企业通过软文的方式在媒体和网络上进行软性传播，但很多效果并不好，原因在于很多企业往往就产品卖产品，消费者缺少兴趣或者感觉缺少价值，而很难产生消费行为。笔者认为利用软性传播，必需做好以下三点：

1、必须要有一个吸引人的定位：老提产品的功能和应用，这些很多消费者已经审美疲劳了，而且也很难从千军万马的竞品中脱颖而出，因此必须从消费者的角度，挖掘产品的买点，而不是卖点，而这样的卖点又具有传播价值。

2、好软文必须要有好标题：标题的好坏，往往决定软文的是否能获得广泛关注，因此标题的权重要占到软性传播的60%，如何写出好的标题来，关键做换位思考，结合消费者关注的话题和事件、热点新闻、娱乐八卦才和热点建立紧密联系，能更加事半功倍。

3、软文要有故事性：往往最容易被消费者记住的是故事和案例，他能充分产品的价值和利益，比干巴巴的说产品的功能和用途要好很多，而且故事本身又具有震撼性和阅读性，能够让消费者在看软文的过程中长了知识，营销本身就是要教育市场，软文就是帮助消费者变成行家和专业人士，从而对品牌和产品建立信任和依赖。

而软文正文层层递进，以讲故事的方式引导消费，全面阐述了重庆美女形成的过程，让读者长了见识，又引导读者选择和重庆美女一样的生活方式，那就是喝金银花茶，再结合系列的功能性软文和品牌形象的传播，更加具有说服力。而且还能引发话题性的争论和转载。

 

第二篇：商业新闻稿1

[公司名称] [地址] [邮政编码]

[网址] [电子邮件] [电话] 本期内容

1 入门

2 撰写出色的新闻稿文章 3 将文章放入狭小的空白内 4 插入自己的图片

5 新闻稿的要素 “为了吸引读者，请从文章中节选一句有趣的话或引语添加到此处。”

入门 作者姓名 如果设计得当，新闻稿可以向目标群体提供专业信息。为了帮助您实现这一目标，本模板提供了一些建议，也可以在“模板”任务窗格中一篇标题为“创建新闻稿”的文章中找到这些建议。您也许有兴趣阅读“打印新闻稿”这篇文章，其中介绍了一些不同的打印选项，例如使用大幅面纸将新闻稿打印成折叠式小册子。除了这些模板帮助文章之外，任务窗格中还包含了一些链接，通过这些链接可以找到与本模板中使用的 Microsoft Office Word 功能（如文本框）相关的帮助主题。在您开始将本内容替换为您自己的信息之前，您可能想打印本模板，以便将这些说明作为额外的帮助保留。 要查找本新闻稿中的特定文章，请参阅第 1 页上的“本期内容”。 在创作新闻稿时，首先要确定目标群体。该群体可以是有可能从新闻稿中获益的任何人，例如有兴趣购买产品或服务的人。 请参阅第 2 页上的入门 撰写出色的新闻稿文章 作者姓名 想继续读下去，我们就会认为您已经被吸引住。 新闻稿在与许许多多分散读者注意力的事物抗衡，因此文章的前一两句话能够吸引住读者很关键。而且，由于读者被吸引后会产生一种期待，因此文章需要证明这种吸引是真实的，否则读者会感觉受到摆布。 除了这种吸引读者的手段外，文章的标题还需要简洁、积极且意图清晰。除了这些基本特征外，如果标题紧密相关、可以激发好奇心或者具有某些其他不可抗拒的效果，它也可以吸引读者的注意。 新闻稿文章篇幅短小，它们的读者时间有限，因而文章必须主旨明确，能够请参阅第 3 页上出色的文章 “每天只需要七分钟您就可以改变自己的生活和生意。”如果这个句子让您

第 2 页 新闻稿标题 “为了吸引读者，请从文章中节选一句有趣的话或引语添加到此处。” 描述图片或图形的题注。

将文章放入狭小的空白内 作者姓名 如果您的新闻稿中有空白可以再容纳一篇文章，而您公司该领域的一位专家正在撰写这篇文章。您该如何决定这篇文章的篇幅呢？ 如同报纸中一样，新闻稿文章的篇幅可从有多少“栏寸”可用于该文章这一方面考虑。栏寸是一种对空白（即页面上一栏宽、一英寸高的区域）的度量方法，用来估量填充该空白的字数。字数将随新闻稿而异，具体则取决于所使用的字体、字号、栏宽以及行与行、段落与段落之间的间距。通过了解新闻稿中的栏寸平均可以容纳的字数，然后测量有多少栏寸可用于文章，您就可以告诉作者他们的文章可以有多少字。接下来让我们来逐步完成下面的方案。 1. 用实际的文章文字填满栏中至少十英寸的空白。 2. 打印出该页，用尺子测量文字在该栏中占据多少英寸。 3. 数一下文本的字数。 4. 用文章中的字数除以文字所占的英寸数。例如，假设栏中 12 英寸的空白中有 456 个字：456÷12=38。456÷12=38. 这就是您的新闻稿中一英寸栏内可以容纳多少字的梦幻数字。但您还没有完成。 5. 估量一下有多少栏寸可以用于该文章。例如，我们假定有 7 英寸。 请参阅第 4 页上狭小的空白 第 1 页上的入门

新闻稿标题

插入自己的图片 作者姓名

可以将本模板内的图片替换为您公司的图片。

为此，请单击要插入图片的位置。在“插入”菜单上，指向“图片”，然后单击“来自文件”。找到要插入的图片，然后单击它。接着单击“插入”按钮右侧的箭头，然后单击“插入”将图片的副本放入新闻稿中，或者单击

由于“插入”命令嵌入了一个副本，因此图片始终都可见，但这会显著增加新闻稿的文件大小（以字节为单位），具体取决于图片本身的大小。

相比之下，“链接到文件”不会增加新闻稿的文件大小，而且如果更改原图片，更改后的图片会自动显示在新闻稿中。但是，如果从无法链接到原图片的计算机上查看（例如，如果原图片存储在网络上的另一台计算机上），则图片将不会显示在新闻稿中。

图片的更改自动更新。

第 1 页上出色的文章

第 3 页 描述图片或图形的题注。 “为了吸引读者，请从文章中节选一句有趣的话或引语添加到此处。” “链接到文件”显示该图片但实际上不插入副本，或者单击插入和链接摂。“插入和链接”会插入图片的副本，因此图形将始终显示，并且也会随着原

第 4 页

第 2 页上狭小的空白

6. 用您的梦幻数字乘以可用于该文章的栏寸数，在本

例中将是：38x7=266。这就是文章的最大篇幅。 1. 为了给自己一些回旋的余地，可以告诉作者写一

篇字数在 250 到 260 字之间的文章。收到返回的文章后进行编辑时，您可以随处增删一些字，从而让文章达到合适的篇幅。

新闻稿的要素

作者姓名

在调整本模板以满足您的需要的过程中，您将看到许多不同的新闻稿要素。下面列出了许多要素以及它们的简单定义。 正文：文章的文本。

作者行：列出文章的作者姓名的一行文本。 题注文字：对图形加以说明的文本。题注应该是说明性的完整短句。

指示文章从此页承接的一行文本。 指示文章将从此页开始接续的一行文本。

日期：新闻稿的发行日期或者预计新闻稿将达到最大发行量的日期。

图形：照片、图片、图表、图示或其他视觉元素。

[公司名称]

[地址] [邮政编码] 电话： [电话] 传真： [传真] 电子邮件： [电子邮件]

新闻稿标题

利用这种方法，您很快将成为编写篇幅适当的文章以及根据空白改编现有文章的专家。

页眉：位于每页顶部、指示新闻稿的名称和页码的文字。

标题：文章的标题。标题需要意图清晰、简短、积极，而且应通过使其紧密相关、激发好奇心或使其具有某些其他无法抵制的效果来吸引读者的注意。

新闻稿标题：新闻稿的标题。

重要引述：从文章中节选的一个短语或句子，以较大字体显示在页面上，通常在一个框内与文章分隔开。

卷数和期数：卷数指新闻稿已经发行的年数。期数指在一年中截止到本新闻稿为止已发行的新闻稿数。在第五年发行中第九次出版的新闻稿将是第 5 卷，第 9 期。

“续上文”行：“接下文”行：