市场营销专业《市场营销调研与策划》

期末考核要求与评分标准

1 考核内容

以设计销售推广策划方案为题，撰写一份市场营销推广策划书。题目自拟。

策划方案选题可就整体营销战略进行策划、也可选择营销活动中的某一策略进行策划，如产品上市推广策划、促销策划等。策划书（整体）提纲可参照第七项，市场营销整体策划书内容。

2 基本要求

自行选择营销策划对象，可以选择为某一真实具体的企业（公司或商家，但不得以知名企业为策划对象），为其某个产品/服务制定营销策划书。企业，可以到校外寻找，并与其洽谈，获得其同意后，获取基本的企业信息、产品信息及产品现有的营销情况等，之后为其制定新的营销策划方案；

也可以虚拟一家企业，虚拟产品，为虚拟产品/服务制定营销策划书。若选择虚拟产品时，则需给定相应背景条件，包括公司的基本情况介绍，如名称、地址、产品或服务类别及生命周期阶段、企业规模及成长阶段、市场地位基本信息等。

方案字数要求在3500~5000字，格式务请严格按范例写作，包括各级标题、正文、结论等的字体、字号、段前段后和行间距等均需按范例及说明格式。尽可能按规范列出参考文献。严禁抄袭，凡抄袭者一经查实则课程期末成绩按零分计并不得参与正常补考。另方案雷同（或高比例相似）者，雷同各方均视为抄袭。

策划方案以小组完成，策划方案要求在第16教学周的周五下午17点前上交。晚于指定时间上交，成绩将为不及格并要求重修。

在策划书中，要求为该产品做一次完整的营销调研过程，调研的问卷不少于30份，并在上交的策划书中附营销调研问卷。

要求用基本统计方法进行数据分析。（如描述性统计分析、均值、方差分析等）报告的文本格式

1．报告完成后以A4纸打印，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，装订线为左0厘米。正文页脚为页码（封皮无页脚）、页眉为策划题目；

2．一级标题采用小3号黑体加粗，二级标题采用4号黑体，三级标题采用小4号黑体，其它标题及正文采用小4号宋体；

3．全文行间距1.25倍多倍行距，段前、段后0.5行间距；

4．报告的题目单独占一页打印，采用字号楷体三号，位置适当。该页中下方还应同时打印报告完成者的专业及班级名称，个人姓名和学号。

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3 格式及评分标准

3.1 方案设计标题——5分

3.2 相关资料引用——5分

3.3 格式及规范性——5分

3.4 方案逻辑结构——5分

3.5 方案设计的全面性——30分

3.6 方案设计的可行性——50分

3.7 总分100分

附：考核方案格式范例《销售推广策划》期末实训作业

题 目 （楷体三号 下同） 专业/班级 组 号 组 长 任课 教师

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内 容 提 要

×××××××××（小4号宋体，1.25倍多倍行距）×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××…………

*注：（本注释不是内容提要的部分，只是本式样的说明解释）

1.标题“内 容 提 要”4个字为小三号黑体居中，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，无

左右缩进，两个字之间空1个汉字的空格，段前、段后0.5行间距，行间距1.25倍多倍行距；且前空（小三号）两行；

2.内容提要正文在标题下空一行，为小四号，中文用宋体，英文用Times New Roman体，缩放、

间距、位置标准，无左右缩进，无首行缩进，无悬挂式缩进，段前、段后间距无，行间距为1.25倍多倍行距。

3.页末请用插入分节符分节以便于设置不同的页眉、页脚。

4.内容提要页面设置为纵向A4纸，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘

米，装订线为左0厘米。无页脚、页眉。

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前 言

×××××××××（小4号宋体，1.25倍多倍行距）×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××…………

*注（本注释不是前言的部分，只是本式样的说明解释）：

1.标题“前 言”2个字为小三号黑体居中，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，无左右缩进，

两个字之间空1个汉字的空格，段前、段后0.5行间距，行间距1.25倍多倍行距；且前空（小三号）两行；

2.前言正文在标题下空一行，为小四号，中文用宋体，英文用Times New Roman体，缩放、间距、

位置标准，无左右缩进，无首行缩进，无悬挂式缩进，段前、段后间距无，行间距为1.25倍多倍行距。

3.页末请用插入分节符分节以便于设置不同的页眉、页脚。

4.前言页面设置为纵向A4纸，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，

装订线为左0厘米。页脚、页眉的设置同正文。

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(题目)

×××××××××正文×××××××××××××××××××××××××××××××…………。

一、营销环境分析（一级标题）

×××××××××××××正文×××××××××××××××××××××××××××××…………。

㈠××××××（二级标题）

×××××××××××××正文×××××××××××××××××××××××…………。

1.××××（三级标题）

××××××××××××正文××××××××××××××××××××…………。

二、×××××（一级标题）

×××××××××××××正文×××××××××××××××××××××××××××××…………。

*注(本页为正文式样，本注释不是正文的部分，只是本式样的说明解释)：

1.策划书题目为三号黑体，居中，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后各0.5行间距；

2.标题编号方法：第一级为“一、”、“二、”、“三、”等，第二级为“㈠”、“㈡”、“㈢”等，第三级为“1.”、“2.”、“3.”等，第四级为“⑴”、“⑵”、“⑶”等，第五级为“①”、“②”、“③”等。第一、二、三级标题一般独占一行，末尾不加标点，行首应缩进2 字符。如第四、第五级标题不是独占一行，末尾要加标点，其后才可直接续写正文内容。

3.一级标题为小三号黑体，缩放、间距、位置标准，首行缩进2字符，无左右缩进，行间距

1.25倍多倍行距，段前、段后各0.5行间距；二级标题为四号黑体，缩放、间距、位置标准，首行缩进2字符，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后无间距； 三级标题为小四号黑体，缩放、间距、位置标准，首行缩进2字符，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后无间距；四级以上标题如独占一行，为小四号黑体，缩放、间距、位置标准，首行缩进2字符，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后无间距；如非独占一行，格式则同正文内容。

4.正文在标题下另起段不空行，为小四号，中文用宋体，英文用Times New Roman体，缩放、间距、位置标准，无左右缩进，首行缩进2字符（两个汉字），无悬挂式缩进，段前、段后间距无，行间距为1.25倍多倍行距；

5.强行分页时请用插入分页符换页；正文中表格与插图的字体一律用5号楷体，图和表都要有名称和编号；页眉内容用五号字，中文用楷体，英文用Times New Roman体，居中；正文页脚中的页码格式为“第×页 共×页”(从正文内容第一页开始)，居中。

6.正文页面设置为纵向A4纸，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，装订线为左0厘米。页眉、页脚均1.5厘米。

7.提交的策划作业计划、调研计划、调研资料(调查表)、调研总结或分析报告及策划总结报告格式，同以上要求。

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结 束 语

×××××××××（小4号宋体，1.25倍多倍行距）×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××…………

*注：（本注释不是结束语的部分，只是本式样的说明解释）

1. 结束语标题“结 束 语”3个字为小三号黑体居中，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，

无左右缩进，两个字之间空1个汉字的空格，段前、段后0.5行间距，行间距1.25倍多倍行距；且前空（小三号）两行；

2. 结束语正文在标题下空一行，为小四号，中文用宋体，英文用Times New Roman体，缩放、

间距、位置标准，无左右缩进，无首行缩进，无悬挂式缩进，段前、段后间距无，行间距为1.25倍多倍行距。

3.“策划单位”及“策划人员”均用黑体小四号，缩放、间距、位置标准，首行左缩进18.5字

符，段前、段后行间距为0，行间距2倍行距；策划人员的具体名字要用手签。

4.结束语页面设置为纵向A4纸，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，

装订线为左0厘米。页脚、页眉的设置同正文。

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参 考 文 献

*注：（本注释不是参考文献的部分，只是本式样的说明解释）

1. 参考文献一律放在文后，参考文献的书写格式要按国家标准GB7714-87规定。参考文献按文

中出现的先后统一用阿拉伯数字顺序编号，序码用方括号括起。

2. 参考文献标题“参考文献”4个字为小三号黑体居中，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，

无左右缩进，每两个字之间空半个汉字的空格，且前空（小三号）两行，段前、段后各0.5行间距；

3. 参考文献正文在标题下空一行，为小四号，中文用宋体，英文用Times New Roman体，缩放、

间距、位置标准，无首行缩进，悬挂式缩进9.35毫米，段前、段后无间距，行间距为1.25倍多倍行距；

4. 小于10的序码的方括号后空一个汉字空格，10以上的空半个汉字空格。

4 内容及评分标准

提交策划书，要求内容充分，文体得当，符合报告格式,字迹工整，一丝不苟，按时完成。评定结果按优秀、良好、中等、及格、不及格五级计分。具体评分标准如下：

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- 6 -

 

第二篇：市场营销调研策划

教      案

教      案