卡地亚（Ballerine钻石婚戒）广播广

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【设计说明】

设计者：

目 录

卡地亚（Cartier）广播稿之一 ................................................................. 3

卡地亚（Cartier）广播稿之二 ................................................................. 3

卡地亚（Cartier）广播稿之三 ................................................................. 4

卡地亚广播广告设计说明 ........................................................................ 5

一、企业介绍 ...................................................................................... 5

二、设计说明 ...................................................................................... 5

1、 市场分析 ................................................................................ 5

2、卡地亚Ballerine系列婚戒产品介绍 ...................................... 6

3、竞争对手分析 .......................................................................... 6

4、目标群体分析 .......................................................................... 6

5、创意来源 .................................................................................. 7

6、设计思路 .................................................................................. 7

7、设计理念 .................................................................................. 7

8、作品说明 .................................................................................. 7

卡地亚（Cartier）广播稿之一

【稿件名称】 我的爱情护身符（女篇）

【稿件规格】 30s

【稿件形式】 陈述式

【稿件正文】

（语音清澈、优雅、语速缓慢）一种温馨浪漫的氛围

钻戒和爱情，如同一见钟情的浪漫，不知究竟是谁先选择了谁，就像我和他。他的坚韧、俊逸、稳重……，都令我心动。他说，结婚那天会亲手给我戴上卡地亚钻戒，一生一世只牵我的手。

卡地亚Ballerine钻石婚戒——我的爱情护身符！

卡地亚（Cartier）广播稿之二

【稿件名称】 爱你一生也不够（男篇）

【稿件规格】 30s

【稿件形式】 陈述式

【稿件正文】

（浪漫、磁性男声）温馨浪漫的氛围

钻戒和爱情，如同一见钟情的浪漫，不知究竟是谁先选择了谁，就像我和她。她总是问为什么会爱上她，其实就是那么简单，她的善良、优雅、纯真，都令我痴迷，只想对她说：我会用一生的时间来爱你！

卡地亚Ballerine钻石婚戒——爱你一生也不够！

卡地亚（Cartier）广播稿之三

【稿件名称】 让我们一起慢慢变老（男女篇）

【稿件规格】 30s

【稿件形式】 情景对话式

【稿件正文】

女 喜欢和他在一起的感觉；

男 是一种浓浓的感觉；

女 他是那个能一生一世陪伴我的男人吗？ 男 希望来生还能遇到她；

女 据说，每一枚钻戒都是一个动人的爱情故事； 男 我会给她最好的一切

女 卡地亚Ballerine钻石婚戒——（男女一起）让我们一起慢慢变老！

卡地亚广播广告设计说明

一、企业介绍

卡地亚的传奇故事开始于1847年。29岁的Louis-Francois Cartier (1819 – 1904) 从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎rue Montorgueil 31号的珠宝店。1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。

早在1895年就首次创造性地将轻盈、坚硬的铂金运用于钻石镶嵌中，这一完美的搭配将钻石璀璨夺目和坚固恒久的特质体现得淋漓尽致，最终铸成了传世经典，定义了订婚戒指的标准。

19xx年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。父子相传仅两代，卡地亚已成世界―首饰之王‖

19xx年，卡地亚进驻中国，成为第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一。作为最早进入中国一线市场，且最早、最全面地进入中国二线、三线市场的顶尖品牌之一，卡地亚在中国的市场表现可以用―卓越‖这个词来形容，现在，中国市场已经是卡地亚全球发展的重点，在建店速度、面积、数量以及投资规模上，都居于全球第一位，目前卡地亚已经在中国22个城市中设立了32家精品店，60个特约经销专柜，卡地亚现在在中国的认知度非常高。

二、设计说明

1、 市场分析

目前市场上的奢侈品消费已经下降，金融危机最重大的危害就是让人们失去信心。富人们失去了以往利润的源泉，就少了狂买特买的资本。因此，珠宝市场开始走到刚性消费的主流。结婚市场将成为众多品牌的重要之地。

这将是20xx年的一场比以往更激烈的竞争。品牌、价格、款式、服务、年龄、人群细分等将成为竞争的关键。全国性品牌、区域性品牌、零散品牌将以各自的优势进行演绎。结婚市场本身就是一个细分市场，但是，这里面还能不能进一步细分？以星座、生肖、性格、年龄、爱好、职业、家庭等都可以作为细分的切入点。

除了细分外，也可以采用组合的方式，作为以品牌和服务为核心导向的消费，20xx年价格因素也取着关键作用。服务作为一种新的营销手段，品牌推广可以通过异业联合，联合结婚相关联的服务捆绑在一起，甚至了通过创新结婚的方式来引导新的消费潮流。

目前，水贝很多品牌都在推广结婚钻戒，不同的主题和概念，但是，推广方式和操作手段基本雷同。甚至一些产品也出现了同质，这就为后面的竞争铺垫了更加激烈的基础。也许，向来温和的珠宝行业，也需要更有硝烟的战场，新一轮的竞争即将来临，我们拭目以待！

2、卡地亚Ballerine系列婚戒产品介绍

在这卡地亚Ballerine系列婚戒产品推出之前，卡地亚也推出了不少婚戒系列，比如Solitaire 1895系列婚戒、Declaration d’Amour系列婚戒、Trinity, LOVE和Lanieres Solitaires系列婚戒等。

卡地亚Ballerine系列婚戒产品20xx年上市，红盒子包裹的爱情

Ballerine，意为―芭蕾‖，这个名字不免另人联想起高雅的芭蕾舞演员，柔韧和谐的线条，使这枚钻戒具有了精致阴柔的气息。

Ballerine系列是卡地亚娴熟掌握和谐匀称设计的杰作，它完美的对称造型左右呼应，又自成一体，低调内敛的镶工传达出这款镶座的迷人之处——镶座两边分别代表了男子和女子的双臂，好像将象征两人的爱情的钻石环抱在中间。

无论中央钻石是明亮式切工或者祖母绿式切工，都给人一种钻石被凭空放置在戒台间的美好错觉。

卡地亚崇尚低调的奢华

3、竞争对手分析

与Tiffany，Boucheron, Harry Winston等品牌相比，卡地亚专注珠宝领域，并在中国市场有着广大的消费者群体。卡地亚树立了更为贴近消费者，更加专注珠宝设计制造的品牌形象。

4、目标群体分析

目标群体：

专门做消费者行为研究的南开大学商学院市场营销教授李东进认为，奢侈品的消费群体，在东西方有比较明显的差异，欧美国家的奢侈品消费主力是35岁至55岁的中产阶级，而在东方这个群体要年轻10多岁，以30岁左右的年轻新贵为主。在中国，平均月收入5000元至5万元之间，年龄在25岁~40岁的高学历、高收入的人群是中国奢侈品消费的主要力量。世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右，而中国的一些消费者，特别是年轻人，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。

收入平均月收入在5000元到50000之间，年龄在25岁—40岁之间高学历、高收入的女性。结婚钻戒对于结婚来说，是必需品。没有什么样的女人比新娘更

看重钻石，因为那意味着永恒、安全、信赖、幸福与欢乐。也许结婚钻戒的费用对于男方来说不少，但是，新娘的执著将成为钻石消费的核心动力，从这个方面讲，女性在结婚钻戒的消费方面拥有非常大的发言权和决定权，只要锁定女性，关注女性，

5、创意来源

“珠宝与爱情密不可分，爱情因时间而浪漫感动”

整体创意将爱情、时间与钻石巧妙结合。通过一颗设计精美的卡地亚钻石，将相爱的人彼此连接，将今天和未来连接，凸显温馨浪漫，并体现出情感的传承与延续。

6、设计思路

钻石是介于商品与货币之间的特殊物品，其价格和利润受到了政治、经济等社会因素的波动影响，但在品牌的号召力下和资本运作体系最终得以形成，品牌投资风险会得到有效的控制。而以前单一手段的―品质信赖‖或―经营诚信‖不再是满足市场消费的唯一条件。

因此珠宝商品必须承载一种情感、欲望以及特别的满足因素，这是社会经济发展、消费文化发展、时尚文化发展的必然结果。

7、设计理念

通过情侣间的对话，今天未来的连接。体现卡地亚钻石的尊贵典雅，并将其中传递的温馨与浪漫直观的展现给消费者。

8、作品说明

作品分三段。以女人，男人，和男女双方三个层面强调卡地亚钻石对爱情，对生活的给予。

女篇：我的爱情护身符，以女性角度委婉的表达一个女人，最爱情，对生活的渴求。而卡地亚钻石恰巧是爱情融入生活的结合。

男篇：爱你一生也不够，男人总希望给他爱的女人最好的，本篇广告正好贴切这种为爱付出的心理诉求，让卡地亚钻石成为爱情最直接的体现。

男女篇：让我们一起慢慢变老。爱情谁不可望天长地久，从女到男，当爱情诞生，当无名指被一颗闪耀光辉的卡地亚戒指相扣，爱情就会和钻石一样坚贞不渝，恒久流传??

 

第二篇：首届广告创意大赛总结书

河南理工大学万方科技学院

首届广告创意大赛活动总结 河南理工大学万方科技学院（郑州校区）首届广告创意大赛是由文法系主办、鼎美广告社承办，是一项面向全校大学生的内容丰富多彩的大众性活动。大赛宗旨在于活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创新意识和竞争、合作意识，提高大学生的策划能力、实践能力、组织协调能力以及更好地辅助教学，大赛受到学院相关部门、领导、指导老师的大力支持和关怀，已经成为河南理工大学万方科技学院鼎美广告社学生社团的品牌活动之一。

大赛组委会主任由文法系主任徐兆菊担任，组委会副主任由文法系副书记谢树华担任，组委会执行主任由辅导员王继丽担任。大赛顾问：马纪岗 李登杰 马洪典 王倩。大赛还设置以下8部，各部负责人由广告社各部长担任，各部门分工清晰，权责分明，充分保证了大赛的顺利进行。

外联部：负责对内和对外媒体的联络工作；负责与本次活动的赞助商及时沟

通交流,把握活动的宣传方向和进度.

策划部：负责按时完成广告节主要活动文件，材料的起草并且督促活动按照

策划的方向发展进行.

制作部：负责广告节宣传资料(宣传喷绘海报、入场券、邀请函、横幅、条

幅等)的设计制作和发放工作，海报展板的制作工作；

人事部：负责协调广告节各项活动的安全保卫及秩序维持工作；审核各部门

活动和工作的开展情况。

评估组：负责广告节活动中的照片采集和视频采集整理工作,作为活动效果

的反馈发给赞助单位.

专业学习部：负责推广大赛，为参赛个人和团队提供理论和技术支持。 特别联络部：负责所在班级的大赛宣传和参赛作品的收集。 财务部：负责活动经费的管理.

此次大赛从11月x日开始在全校内进行宣传、推广以来，受到全院同学的热烈欢迎。特别是文法系广告学专业和艺术系。本次大赛共收到作品300余幅。作为我有第一届学生，提交的参赛作品，涌现了一大批主题突出、内容准确、创意完美、具有相当高水平作品。这点是非常难得可贵的，我学院拥有相当

多的广告设计和策划人才，相信经过接下的的继续学习，他们的水品平有一个质的飞跃和提高。

大赛的作品严格遵循公平、公开、公正的原则，所有作品统一编号。经有学生处科长、广告社指导老师马继岗、广告学老师王倩、艺术系的张老师的初选选出了50幅进入了决赛。经过优中选优，共评出以下奖项：平面类：一等奖2名 二等奖4名 三等奖4名、优秀奖4名。LOGO类：最佳logo奖2名 优秀logo奖4名。文案类：最佳文案奖1名 优秀文案奖1名 ，共计22幅作品。

这次广告创意大赛不仅考验了参赛者所学理论知识与实际相结合的能力，团队的合作能力，创新能力，组织能力等，而且提高了我校大学生对广告的更深一层的理解和领会。同时让我们所负责的部门能力得到了很好的锻炼。我们都相信在以后的活动中我们能够做得更好。

本次大赛，我们也要尽我们最大的努力，力争做好每一个细节，哪怕是一段小小的背景音乐，哪怕是PPT上的一句措辞??正所谓于细微处见精神，我们正是本着这样的理念去举办这次活动，以期最大限度地接近我们的初衷，而它也将是广告社未来举办其它活动的不变的追求、从启动仪式到作品收集再到最后的颁奖仪式，短短一个星期的时间，从未办过活动的我们一点点摸索，一点点前进。由于时间紧，缺乏经验，过程中我们曾面临许多困难，如内部意见的分歧，人员的安排与调配，对活动流程不清楚，以及专业技术水准的欠缺，宣传工作等等。但幸运的是每一次出现问题，我们都能及时冷静地思考，找出解决的对策

无论是主办方还是参赛者，都从中收获了许多。展望未来，广告社还有非常艰辛的路要走，但我们会团结一心，吸取每一次活动的经验，总结每一次活动的教训，常常有创新，常常前进。我们真心的希望，广告社通过我们的努力，越走越好，越办越强。践行广告社“提高人文素质，培养社会精英”的宗旨，实现广告社“鼎力相助、缔造完美”的口号。

让鼎美广告社走出万方科技学院，走出郑州！

鼎 美 广 告 社

20xx年x月x日