美容行业——护肤业宏观环境

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护肤美容宏观环境分析

目录:

u   宏观环境分析意义

u   宏观环境分析

?  人口环境分析

?  经济环境分析

?  政治法律环境分析

?  社会文化环境分析

?  自然环境分析

?  科技环境分析

u  我们的方向

一宏观环境分析意义

(一) 美容行业的发展现状

美容业伴随中国经济的成长，现已发展成为一个为数百万人口解决就业问题，为中国百姓带来美丽与自信的一个时尚行业，美容行业虽然不比衣食住行，但在现代社会却越来越受到爱美人士的青睐。但中国美容行业的发展现状却不尽人意，存在着许多阻碍行业发展的问题。

从部分数据来看:

u 全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。

u 全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。

u 全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。

u 全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员5﹒1人。

u 全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。

u 美容业占全国国内生产总值（GDP）比重为1﹒80％。

u 美容业占第三产业产值比重为5﹒21％。

u 城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月

问题一：消费者对美容缺乏科学的认识与了解

随着人们的思想、价值观念的变化，美容也成为一种新的时尚。但在这些求美者中，对美容缺乏科学认识与了解的不乏其人，有的甚至连基本的美容常识都不懂。有些把做美容手术看作象进理发店一样简单，根本没有意识到美容手术是一个要承担一定风险的手术，一旦出现了并发症就悔恨莫及。有的则对自己缺乏正确的认识，盲从美容潮流，或者对美容手术有过高的期望值，经不住一些虚假广告的诱惑，轻率地往美容陷阱里跳.

问题二：虚假广告片面夸大美容效果

有些美容院或整形美容机构为了吸引顾客，不惜采用虚假的广告词，片面夸大美容产品或美容手术的美容效果，而闭口不谈美容产品的副作用或美容手术可能出现的并发症与意外，使许多爱美者上当受骗。

问题三：行业管理比较混乱

我国的美容院不象国外有明确的主管部门，而是多头管理现象比较严重。比如：国家工商局从经济行为上来监管；国家内贸局一直主管生活美容，而医疗美容很明确的是卫生部的管辖范围；甚至有的地方连公安局也介入主管。可是一些美容院的超范围经营，比如普通美容院擅自从事医疗美容项目，致使内贸局和卫生部的职责范围难以划清，当问题出现时，很难明确究竟是该谁管。比如江苏省，多头管理最后造成没人管理的现象.

问题四：美容投诉、毁容事件频频发生

据中国消费者协会对1999年第二季度全国服务类别25351件投诉的分析发现，美容投诉占1917件，比1998年同期上升了39﹒7%。99年全国十大投诉热点之一“美容服务投诉突出，损害消费者情况严重”。中国消费者协会副秘书长董京生说，20##年化妆品投诉有12464件，其中美容服务质量的投诉为7299件，将近60%。华商报一篇《中国美容十年毁容二十万人》的报道，令人触目惊心

问题五：市场价格不透明

美容市场的价格，包括产品价格和服务价格，是直接面向消费者的；虽然市场在逐渐规范，但美容产品和服务的价格仍然是行业腾飞的拦路虎。同样的服务内容和产品在不同的美容院价格相差可达数倍至数十倍。一次普通的皮肤护理，价格可由几十元至上千元不等;一个小时就可完成的新娘妆，不同美容院之间的差价高达上百元。而许多生产企业给产品订价，也存在成本利润比例失调，有的利润甚至高达80%以上，再加之销售环节的层层加价，这种不透明的价格体系和流通操作，给市场造成一种不信任感，给消费者心理势必蒙上一层阴影，从而逐渐失去一批批消费者。

(二) 再看发展前景

美容行业的现状美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。

中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。

专家预言：美容业的总体规模将在本世纪超越任何产业而成为最大的社会产业。因此我们的选择是有此根据的。

(三)宏观环境分析的意义

宏观环境分析是在该行业发展现状及其发展前景的认识基础上来进行分析的，看到了它的发展前景再来分析其它因素对本行业的影响，这对企业制定战略决策及营销方案以及在同行业中立于不败之地奠定基础，其目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。

二 .宏观环境分析

(一)  市场第一要素——人口环境分析

人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，再加上人口流动及人口构成等因素，影响着美容业的营销活动。首先来看人口增长趋势。

注：图表来源：中国统计年鉴2009

20##年我国男女人口比例

 很明显，我们在以上图中可以看到，中国人口呈增长趋势，且男女人口比例差距也逐渐减少，女性人口数量逐年增加，这对美容业的发展无疑是很有利的，相对来说，美容行业对于女性的吸引力要强一些，但是我们也将致力于对男性美容的宣传，对男性护肤市场的开发。

(二)经济环境分析

u 个人可支配收入

它构成实际购买力。个人可支配收入是影响消费者购买生活必需品的决定性因素.

美容行业属于服务行业，也可以说属于消费比较高的行业，个人可支配收入直接决定了对它的消费水平。

u 个人可任意支配收入。

指在个人可支配收入中减去消费者用于购买生活必需品的费用支出(如房租、水电、食物、衣着等项开支)后剩余的部分。

u 家庭收入

图表：20##-2009年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：1978-2008年中国城乡居民人均收入增长对比图

（三）政治法律环境分析

 1.政治环境包括政策及环境，政策方面，国家重视第三产业的发展，服务业在三大产业的比重中明显提高，而美容行业是典型的服务性行业，在这方面也得到国家政策的大力支持。再者，国家政局稳定，这是企业立足的根本基础。

 2.它是企业营销活动的准则，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。对从事国际营销活动的企业来说，不仅要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守国外的法律制度和有关的国际法规、惯例和准则。化妆品公司的日常运营，是在工商行政管理、质量与技术监督、卫生监督、食品与药品等政府部门的监管下进行的其次是对于特殊用途的化妆品实施审批，审批合格后才能生产，“特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、胎毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品”。

国家还制定了若干个标准来规范审批后企业在生产、销售环节的行为。如《化妆品卫生标准》用于规范化妆品的成份、卫生学等指标；《中华人民共和国国家标准：消费品使用说明化妆品通用标签》用于规范化妆品的包装标注及说明书。这对消费者对产品的信任感又再加了一中砝码。

（四）社会文化环境分析

任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。为此，企业应了解和分析社会文化环境，针对不同的文化环境制定不同的营销策略，组织不同的营销活动。

(1)教育状况分析

受教育程度的高低，影响到消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异性。通常文化教育    水平高的国家或地区的消费者要求商品包装典雅华贵、对附加功能也有一定的要求。因此企业营销开展的市场开发、产品定价和促销等活动都要考虑到消费者所受教育程度的高低，采取不同的策略。

(2)宗教信仰分析

  宗教是构成社会文化的重要因素，宗教对人们消费需求和购买行为的影响很大。不同的宗教有自己独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁忌。某些宗教组织甚至在教徒购买决策中有决定性的影响。为此，企业可以把影响大的宗教组织作为自己的重要公共关系对象，在营销活动中也要注意到不同的宗教信仰，以避免由于矛盾和冲突给企业营销活动带来的损失。

(3)价值观念分析

不同文化背景下，人们的价值观念往往有着很大的差异，消费者对商品的色彩、标识、式样以及促销方式都有自己褒贬不同的意见和态度。企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品，提供服务。

俗话说：爱美之心，人皆有之

自古以来都有美容养颜的历史，长沙马王堆汉墓出土了大量医学典籍，就有了药物美容、针灸美容、饮食美容等的。记载；最早文字记载的是宫廷美容秘方

武则天美容方

唐代女皇武则天，80岁高龄时仍然保持着青春般的容貌，不显衰老。《新唐书》上说她“虽春秋高，善自涂泽，虽左右不悟其衰”。   武则天所用的美容秘方后来在唐代俗称“神仙玉女粉”.

这些价值观念无疑对人们产生了深远影响。

(4)消费习俗分析

不同的消费习俗，具有不同的商品要求。研究消费习俗，不但有利于组织好消费用品的生产与销售，而且有利于正确、主动地引导健康的消费。了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营的重要前提。

（五）自然环境分析

对营销管理者来说，应该关注自然环境变化的趋势，并从中分析企业营销的机会和威胁，制定相应的对策。

自然资源是有限的，对于美容护肤行业来说，产品的提取物很多都是一次性不可再生资源，而逐渐发展起来的是从日常生活中蔬菜和水果中提取。

环境污染也是很大的问题，包括化装护肤品的提取物以及包装给环境带来的影响也是需要考虑的.使各国政府加强了对环境保护的干预，颁布了一系列有关环保的政策法规，这将制约一些企业的营销活动。企业要制定有效的营销策略，既要消化环境保护所支付的必要成本，还要在营销活动中挖掘潜力，保证营销目标的实现。但同时也为企业提供了新的营销机会，促使企业研究控制污染技术，兴建绿色工程，生产绿色化妆品，开发环保包装。主要从药品、化妆品的设计、生产和使用上进行全方位的控制。从最初的设计开始，就要考虑对环境有益的纯天然产品，要让产品尽可能在自然环境中能完全分解，对环境无害。  我们从事的是健康美容，崇尚健康之美，因此在这方面很有营销战略优势。 

(六)科技环境分析

美容产业与科技发展密切相关，各种最新科技成果和先进技术迅速应用于美容行业，美容产业的高科技竞争也非常激烈。我国美容科技实力相对落后，产业发展面临较大挑战，且由于缺乏相应的规范和标准，美容市场上鱼目混珠、虚假宣传、市场不规范的现象也比较严重。关于建设美容科技认证机构、开展美容高新技术认证宣传的建议也非常重要，有必要在有关部门的指导下，切实加强管理和认证等工作，严格规范市场，确保美容产品的安全合理使用。

近年来中国的化妆品市场上出现了一种新的市场：网上市场。这个就是电子商务在传统行业中起到重大作用的一种表现方式，作为全球首个综合行业商业信息集合平台，汇聚各行各业的代销产品展销信息、代理项目招商信息、直销产品供应信息等。

 经过近十年的电子商务，陆续已经有一些个人网店向正规企业过度，并且拥有自己的品牌。比如20##年底，自网络诞生的新生化妆品品牌----宝莲妃玥。从门户网站的美容频道编辑到网店的店主，再到以自己网络ID命名的自有化妆品品牌，仅仅三年的时间，宝莲妃玥这个品牌的化妆品不仅从无到有的在互联网上诞生了，而且迅速完善自己的产品线，目前已经有20多个单品面世。

限于国家经济实力和有限的科技资源，目前，美容行业中的科技问题尚不能直接列入国家科技计划作为国家重点予以支持。在我国现阶段条件下，美容产业的科技发展将主要依靠市场机制，以企业投入为主体推进发展。我们将通过高新技术企业、中小企业创新基金等方面工作，搭建有利于企业创新和成果转化的平台，促进企业成为科技创新投入的主体，积极推进企业创新和成果转化。
     

三、我们的方向

大家都知道，我们常常使用的美容护肤品或者化妆品含有大量的化学物，如汞、铅等，这些物质对人的身体造成很大的影响。

而近些年兴起的利用中草药护肤美容热，仅我国目前研制的化妆品中使用的中草药就达到500余种以上。化妆品广告也均打出“取自天然精华的王牌。

中草药的美容确有独到之处。它不是单纯的化妆或护肤，讲求整体美容，即促进人体整体与体表的正常发育与代谢，防止衰老。且具有护肤美容的中草药中有不少属于补益药或药食用源的补品，取材方便，副作用小。特别是人们现在已开始摒弃化学合成物，崇尚天然物质。因此，中草药美容受到了人们的欢迎我们的方向主要是对于天然药类提取物的护肤品。具体我们看一下

¡  人参

人参具有美容、美发的作用，在化妆品中被广泛应用。人体皮肤衰老的主要原因是血液循环不良，新陈代谢降低，皮肤弹性减弱。由于人参中含有多种人参皂甙、氨基酸、维生素及矿物质，加在护肤品中具有促进皮下毛细血管的血液循环，增加皮肤的营养供应，防止动脉硬化，调节皮肤水分平衡等作用。所以它能延缓皮肤衰老，防止皮肤干燥脱水，增加皮肤的弹性，从而起到保护皮肤光泽柔嫩，防止和减少皮肤皱纹的作用，人参活性物质还具有抑制黑色素的还原性能，使皮肤洁白光滑

¡  珍珠

珍珠既可作为精美的装饰品，还可作为药材，具有养阳安神，镇心熄风，清热坠疾，解毒生肌等功效。同时还可作为美容佳品，无论是内服还是外用均可对皮肤有滋养保健延缓皱纹产生的作用。早在《本草纲目》中就已有记载："珍珠粉涂面，令人润泽好颜色。"目前市售的许多化妆品中加珍珠

¡  当归

当归是传统的补血活血药，多用于妇科用药。但因为当归可以促使气血充盈，血流通畅，故可使面色红润、光泽、皮肤细嫩富有弹性。且当归中含有多种微量元素，对营养皮肤、防止粗糙起着重要作用。当归还可以作于粉刺、黄褐斑、雀斑治疗和乌发、防止脱发等。当归外用已被广泛用于护肤霜，也可煎煮、泡酒或烹制药膳内服.

¡  灵芝

灵芝是一种菌类植物，是历代中医药学家公认的滋补强壮、延年益寿的珍贵药材。灵芝不仅具有润肺止咳、护肝解毒等功效，而且具有抗老防衰、驻颜的作用。李时珍在《本草纲目》中认为灵芝"好颜色，久服轻身不老延年"。现代研究表明，灵芝含有多种微量元素，其中镁、锌有延缓衰老的作用；灵芝所含多糖成分能消除体内自申基，保护细胞与细胞延缓衰老；灵芝还有安神作用，所以对神经衰弱引起的面色萎黄、精神疲乏、容颜憔悴有明显的疗效；灵芝还血液的清道夫，能消除血液中的黑色素、褐色素，控制雀斑、老年斑的形成

¡  薏苡

薏苡是药食兼用植物，其种粒又称薏米。它所含脂肪、蛋白质、总氨基酸量等超过了大米，并含多种微量元素。由于它的营养丰富与食疗功能，中国古代称它为"薏苡明珠"，在欧洲被称为"生命健康之禾"，在日本年消耗1万5千吨以上。薏苡不仅具有抗癌、降糖、镇痛、解热、增强免疫等作用，而且还有美容作用，去色斑、除扁平疣、柔嫩肌肤，日本有专门供祛老年斑的薏苡片，我国北京生产有薏苡美容茶，福建生产有速溶苡仁精等。目前亦生产有加入薏苡提取物的润肤霜。

¡  其它蔬菜水果类

   蔬菜水果类中含有大量护肤成分，目前大量的爽肤水、霜等大量应用。

参考资料：菲利普科特勒所著《营销管理》上海人民大学出版社 2003年

 菲利普·科特勒  凯文·莱恩·凯勒   卢泰宏著《营销管理》 2009年中国人民大学出版社

 徐君主编《企业战略管理》清华大学出版社20##年

《中国统计年鉴（20##）》北京，中国统计出版社

 

第二篇：美容行业分析报告

美容行业分析报告

美容的定义和分类

一、           定义

美容是一种改变原有的有良行为和疾病（面部），使之成为文明的、高素质的、具有可以被人接受的外观形象有活动和过程，或为达到此目的而使用的产品和方法。

二、           分类

中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。

美容行业市场类型

根据美容行业的厂商数量、产品性质、厂商的价格控制能力和其它一些因素，可以把各行业划分为垄断竞争、。美容、美发、化妆品、属于垄断竞争。其他培训和营销属于完全竞争。

经济周期与行业分析

行业景气状况变动与国民经济总体的变动是有关系的，但关系密切的程度又不一样，据此可以将行业分为：周期性行业、防御性行业以及反周期性行业。

行业的生命周期

行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。

而美容行业正在进入成熟期。20##年以前，我国美容业处于幼稚期，这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。20##年，发展更加迅速后，进入成长期，这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。

三、行业影响的因素

1、通货膨胀：高通胀通常被认为对股票市场时不利的，因为它会提高利率，增加对于未来物价与成本的不确定性（即增加风险预期），且不利于无法将增加的成本转嫁给消费者的美容业。

2、利率：利率波动频繁，银行往往会获利，因为利率稳定会加大竞争压力，高利率会损害美容行业。在当前利率不断上调的情形下，以美容、美发等各项成本提高，将获利减少，对股价产生不利影响。

3、消费者支出：由于占到GDP的2/3，消费支出对于经济有很大影响。乐观的消费者会更愿意借债与消费，如房屋、轿车、家具等，因此消费者的信心的变化对于相关行业的表现也会有很大影响。随着人们对自身外在的追求越来越高，股价也将呈上升趋势。我们拥有较稳定的顾客群体，特别是低收入的消费群体,忠诚度高，上班族，大学生以中等消费水平为主的人群，青少年美容是美容新市场。

4、汇率：国际经济形势国内国外的事件都会使一国的货币价值波动。疲软货币可以帮助一国行业，因为其出口在海外市场相对更有价格优势，相反进口价格上涨。强势货币反而有负面作用。在那些经济繁荣的国家或地区有很大出口的行业会得益。

5、

6、国家政策：中央经济工作会议指出并强调要牢牢把握扩大内需这一战略基点，把扩大内需的重点更多放在保障改善民生、加快发展服务业、提高中等收入者比重上来。着力扩大内需特别是消费需求。要合理增加城乡居民特别是低收入群众收入，拓宽和开发消费领域，促进居民文化、旅游、健身、养老、家政等服务消费。在经济增长不确定性加大的情况下，拉动消费应作为经济发展的重点所在。根据我国经济现状，现在正处在社会消费释放的历史拐点。

7、其他因素：除经济环境，人口、技术及政治法规的影响也很重要，会影响不同行业的现金流与风险预期。

四、在中国市场发展趋势

　　国内外发展概况

国内美容化妆品行业几乎与改革开放同步诞生和发展，伴随着思想解放和经济市场化的社会进程一路过来，社会大环境对第三产业给予了无限广阔发展的机会，美容化妆品行业也是其中催生出来的经济新生地带。
　　全国美容产业发展平均时间为20余年，从单一的店面服务，已发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面服务，以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产业，并在每个领域中诞生了龙头品牌和龙头企业。
　　近年来，我国美容美发行业呈现出快速发展趋势。截至20##年底，全国美容美发企业单店达117万家，从业人员742万人，营业额达到3757亿元，美容美发业在提升人民生活品质、扩大服务消费以及吸纳社会就业等方面发挥重要作用。
　　到20##年，全国约有250万家各类美容美发机构，3500余家化妆品生产企业，6000多家美容美发培训机构；从上游原材料生产企业，到服务流通领域，全产业链形成了7000亿规模。年增长速度平均在35%以上，在各行业的增长中名列前矛，远超全国年平均GDP的增长速度，市场容量逐年放大。全国美容从业人员总数约1500万人，成为第三产业中就业人数较多的行业。
　　与此同时，中国美容业也随着经济全球化迎来了更多的发展机遇。“十二五”我国将进一步促进美容美发业规范发展，力争“十二五”期间美容行业营业收入年均增长15%以上，到20##年超过7700亿元。

SWOT分析

优势：1，根据目前本企业在行业内的排行，我们拥有较稳定的顾客群体，特别是低收入的消费群体,忠诚度高；

2，产品质量效果好；

3，品牌形象较佳；

4，企业技术和工艺更新

5，刺激美容保健企业体制变革

6，促进美容保健业民族品牌的发展和壮大

7，有利于美容保健业整体健康有序发展

　　更多的囝外品牌进入国内市场，国内市场必然形成一个稳定的竞争格局，因此，美容保健市场更趋规范和理性。这将有利于圈内美容保健业健康、有序地发展。

劣势：1,促销模式老化，只局限于几种宣传模式。

2, 消费者细分市场不够明确，我们只针对收入水平进行消费者的区分

3，新产品研发力度不够，企业目前的产品比较单一。
4,企业没有形成自己的核心竞争力
机会：1，新兴产业的兴起：天然制品将流行走俏；环保题材用品将日益风行；
2，竞争者的许多宝贵经验，可以借鉴；吸取失败，复制成功。
3，网络贸易日益兴起，网络提供方便的交易平台和充满诱惑力的价格不断的取代普通的交易模式
4，美容行业属于朝阳产业，市场前景好，规模巨大的人口基数，不断提升的收入水平，对美的不断需求都给这个行业带来了新的机遇。
威胁：1，竞争者行业水平处在同一起跑线，产品具有相同或者相似的功能，存在着较大的替代风险；
2，美容广告争夺迅猛，竞争激烈。广告是国内化妆品行业主要的宣传方式。
3，美容行业急需升级。受金融危机的影响，成本上升，利润下降已成为不争的事实。企业如果不调整自己的产业结构，很可能被市场淘汰。

五、目前行业存在的问题：

1、 全国美容业管理体系亟待完善全国美容业管理体系亟待完善全国美容业管理体系亟待完善全国美容业管理体系亟待完善 全国美容业管理体系尚未形成，相应的法律法规几近空白，工商、税务、卫生、物价、技监、公安、特业、消防、劳动保障等各部门的归口管理较为混乱。行业管理尚处于无法可依、无章可循的态度

2、  行业协会的职能和作用尚待加强行业协会的职能和作用尚待加强行业协会的职能和作用尚待加强行业协会的职能和作用尚待加强 各级行业协会距承担起“完善、规范、提升、促进”行业发展的历史使命的要求还存在一定的距离，如何建立健全协会的管理体制、运行机构、如何配合政府相关部门尽快制定标准规范，还未成为协会的核心任务和重点工作

3、  全国美容市场秩序较为混乱全国美容市场秩序较为混乱全国美容市场秩序较为混乱全国美容市场秩序较为混乱 全国美容业尚无服务技术的鉴定准入机构，服务项目尚不规范，服务质量得不到保障，资质名称、技术名称较为混乱，消费者合法利益得不到保障

4、 行业诚信度较低行业诚信度较低行业诚信度较低行业诚信度较低 美容业诚信问题较为突出，社会诚信度仍处在较低水准，美容业的诚信缺少社会和行业的约束离，虚假宣传、虚假炒作现象较普遍，相当大程度损伤了消费者的利益，同时也损伤了行业信誉，一些不良从业者的非行业行为干扰了正常的市场发展秩序

5、 从业者素质亟待提高相对于行业快速发展速度，职业教育水准明显迟缓，从业者素质明显参差不齐，职业培训时间明显不足，培训标准亟待提高

六、美容行业未来发展趋势

行业未来发展趋势行业未来发展趋势行业未来发展趋势

 1、 中国美容业目前正处于市场发展的较快增长期，美容业在GDP和第三产业中所占比重，以及在第三产业中所占比重均呈增长态势。同时中国区域经济发展的差异性，使整个美容业目前的发展水平及不平衡，除一、二级城市之外，三、四级城市的美容业发展还相对迟缓，或说是方兴未艾。随着经济的发展、社会的进步，以及城市化程度的提高，中国美容业还将有更长远的市场前景。这种快速发展态势表明：该产业属于朝阳产业，其产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较大。

 2、 美容业是投入少、进入门槛低、民营资本占绝对比例的新兴服务产业。同时美容业是典型的青春产业，是吸纳新生劳动力就业和下岗失业人员再就业的最可观的就业门路。因此美容业将是启动和激励民间投资的重要领域之一。

 3、以诚信为根本，打造美容美发业品牌。品牌是品质、创新和服务的集合体，而其实现的基本要素和根本途径是诚信。美容美发业在过去20余年的发展中，由于历史和教育的原因，诚信缺失一直是困扰行业发展的一大难题。将诚信建设和品牌建设融为一体，从服务诚信、价格诚信、质量诚信、产品诚信的具体服务中体现诚信为本、品牌为先的理念和行动，真正将诚信和品牌建设作为行业发展的基础。

4、行业洗牌，美容产业向产业化和集团化发展。美容产业已经从过去的单一店面服务发展到目前以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、形象设计以及专业用器、用品的研发、生产、小猴为一体的综合性产业，并逐渐形成行业的品牌和龙头企业。同时，大型的美容机构拥有多家连锁加盟店，并且形成了以生产工厂、培训基地、研发机构、教育机构为一体的企业集团。