济南光曜传媒有限公司

安琪儿影视专题片策划方案

安琪尔【AngeL】国际集团有限公司是一家专业的母婴洗护产品研发企业。公司产品是国内唯一一款通过了国家环保总局对工业废水及生活用水质量检验的毒理养鱼实验的母婴洗护产品。为了更直观、更形象生动地让消费者了解安琪尔母婴洗护产品的优势特性，在众多母婴洗护产品中脱颖而出，奠定自己独特的产品优势地位，获得消费者的消费认同和情感认同。我们特针对安琪尔母婴洗护用品网络宣传和店面宣传的需要提出本影视专题片的策划拍摄方案，以期从产品独特特性和公司良好社会形象等角度对安琪尔母婴洗护产品进行立体化的展示。

一、基本理念

本专题片是以直观展示产品的独特特性和体现公司良好社会责任的公益活动为主要内容，以“泡泡安全爱”为纵贯主题。通过鱼、水、产品、爱之间的关系展现出产品区别于其他产品的独特特性，增强目标受众的安全感，增强目标受众对公司情感上的认同感。

二、节目定位

节目以记录片为主体形态。节目展现的是产品的安全特性以及公司良好的社会责任形象。通过鱼缸实验、专家讲解、产品对比、实力展示、公益形象活动等主要内容，完整清晰地勾画出安琪尔无论是从产品研发还是到企业管理以及社会责任的承担上都是以消费者的利益和社会效益为前提，以婴儿用品的安全性为最大责任，让婴幼儿用 1

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的开心，妈妈们放心，社会充满爱心。

三、节目时长

影视专题片规划时长为10分钟左右（暂定）。剪辑时长为24分钟。

四、选题方向

本专题片总的选题方向，全片分两大主要部分：前半部分晓之以理，主要展示产品优势特性。以鱼缸实验现场记录为主，辅以公司门店实力形象展示以及被采访人的现身说法。后半部分是动之以情，主要以公司公益活动的记录为主。“泡泡安全爱”不仅仅是妈妈们对婴幼儿用品的要求，也是有责任心的企业用爱心去消除贫困地区儿童对外在世界、对自身环境恐惧的要求。

公司产品是国内唯一一款通过了国家环保总局对工业废水及生活用水质量检验的毒理养鱼实验的母婴洗护产品。这一独特品质本身已经为安琪尔母婴洗护产品奠定了先天优势。本专题片也将此作为节目的主要内容，以记录的形式让消费者亲眼见证产品在这一方面的独特优势，形成感官和心理上的双重震撼，同时节目后段以公司公益活动为内容，让消费者在对产品特性震撼的基础上，对公司形象有一个良好的认知。从而形成消费选择的驱动力。

五、表现手法

本系列专题片的表现手法以跟踪纪实拍摄为主，辅之以适量的采访和图片动态展示。

六、总体要求

严谨、平实、生动。以理服人、以情动人。

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七、具体要求

A．纪实拍摄

跟踪拍摄鱼缸实验过程，专家现场讲解。进而推出安琪尔母婴洗护产品以及与其他产品的差异化对比。 以“泡泡安全爱”为全片主线结构。用这一主题将本片两大部分统一起来。主线贯通，既是晓之以理，又是动之以情。

鱼缸实验主要以“理”服人。形成视觉上和心理上的震撼效果。公益活动以“情”动人。形成感情和心理上的认同感。既体现了是良心的产品，又体现了企业的爱心和责任心。 C．采 访

采访现身说法穿插其中，将采访安排在特定的情景和状态之中。遵循整片记录的风格。形成产品特性的具体认同。

【脚本梗概】（具体脚本以后期沟通为准）

八、经 费

标清拍摄制作：摄像机（索尼2200E或索尼250P）：2400元/天 （选用）影视轨道（四直两弯）：1000元/天

（选用）重型摇臂（12米）+摄像机250P+摇臂手：

4400元/天

1.2高色温摄影灯/组：800元/天

2.5高色温摄影灯/组：1000元/天

后期制作（EDIUS、PR非线性编辑）：800元/分钟 3

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三维、二维包装（MAY、AE软件）：200元/秒 高清拍摄制作：摄像机（松下500MC或索尼蓝光）：4000元/天 （选用）影视轨道（四直两弯）：1000元/天 （选用）影视升降车（8米）+摄像机500MC+摇臂

手：6000元/天

1.2高色温摄影灯/组：800元/天

2.5高色温摄影灯/组：1000元/天

后期制作（EDIUS、PR非线性编辑）：1600元/分钟 三维、二维包装（MAY、AE软件）：300元/秒

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第二篇：安琪儿幼儿园策划案整合

安琪儿幼儿园策划案

市场前景分析

我国婴幼儿教育市场发展现状： 目前，随着我国城镇居民教育消费观念的转变与提升，婴幼儿教育市场所呈现的巨大商机已突现无疑，依据我国第五次人口普查统计结果：中国0-6岁的婴幼儿达到1.4亿，其中城镇0-6岁婴幼儿为5200万左右，如果保守估计：城镇家庭每月为6岁以下的孩子教育投资50元，在仅考虑城镇市场的情况下，0-6岁儿童教育市场消费额就可达50(元/月)*12(月) 5200(万元)= 312(幼儿身上每月的投入远远不止于此。 在日趋激烈的市场竞争中，发．中国素有“小皇帝情结”，儿童用品消费，是每个家庭最关心、最重视、最舍得花钱的地方。而一孩制的计划生育政策，更将儿童用品消费推向极至！有关专家断言，在未来五六年中，我国婴幼儿教育市消费额将达到上千亿的规模！儿教育消费市场，不断吸引着众多业内外人士的投资目光。儿童用品行业，处在潮流前端。市场渠道

1.幼儿园本身的定位及服务： 教育目标：

注重校方、老师与父母三方的沟通，的环境里，能很自信的并礼貌及尊重的对待任何人，些基本规则，学习自理能力，通过参加各种课外及特色课程开动脑筋，打好早教基础； 1、身心健康，情绪愉快，保证安全，避免伤害。 2、适应幼儿园这个 3、自己的事情自己做 4、会开动脑筋学习 5、身体健康，精力充沛6、发展动手能力，形成自信心7、发展口语表达能力，能正确表达自己的思想、情感和需要。办学特色：

办学目标：高质现代国际精品贵族幼儿园、早教中心办园特色：规范化、个性化、我们的口号：教学特点：

1、蒙特梭利教育：通过教具的操作，实现感官训练、建构数字概念等。另外，从小培养幼儿自律、自立、自主的素质，为幼儿步入更高阶段学习打下基础。2、幼儿英语：主张幼儿学英语，不能仅仅把英语当成知识，而应把英语当成工具，从孩子日常生活的语言学起，要求持之以恒。)。而事实上，随着我国城镇居民生活消费水平的不断提高，家长在婴

其他行业拼价格、

并参与到教学中来，“小社会”的日常生活，能判别行为的对与错。; ; ;

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只剩下儿童用品市场没有深度开21世纪最赚钱，最有前途的是让宝宝在幼儿园与外界等不同了解并学习世界上的一

亿元拼服务，面对存在着如此巨大市场潜力的婴幼通过规范学习，

3、早期阅读识字：在经典的儿童文学作品熏陶中，不仅让幼儿获得美的享受，而且让幼儿自然学习字（词），大大提升孩子的阅读能力，为从幼儿园到小学的衔接奠定良好的基础。与此同时，幼儿良好阅读习惯的养成让幼儿终身受益。

4、幼儿绘画：幼儿绘画是幼儿内心世界的一种表达，使孩子的想象力及创造性最大限度地得到发挥。在此，传统幼儿园幼儿绘画千人一面的痼疾得到根除。

5、计算机：作为21世纪的通行证，计算机的重要性毋庸质疑。把计算机引进幼儿园，让幼儿从小接触现代科技，探索未知世界，意义深远。

总体路线：价值包装/安琪儿幼儿园形象

1、寻找合适人选（条件：母亲、形象气质佳、与幼儿园比较亲密）2、价值包装：形象包装（包括形象人的穿着打扮，言行举止；）事件包装：视频、软文（利用形象人的日常生活点滴来做形象人的定位）；3、形象人定位：符合中国传统、并拥有现代教育孩子理念的母亲；4、产生的效果：从家长角度考虑，如果将符合中国传统、并拥有现代教育孩子理念的亲切并由责任心、细心的母亲作为形象人；她代表着整个安琪儿幼儿园的文化和理念；传后，家长会通过形象人了解到安琪儿，一想到安琪儿的名字就想到形象人亲切、细心的画面；

5、理由：人们只能理解自己信息范围之内的事物； 人们只能相信自己能理解的事物； 人们只能记住与自己相似的事物；喜欢并记住形象人就会喜欢形象人所代表的产品部分家长心理：一是考虑价格；二是考虑课程及老师质量或者说在孩子身上能体现出来好的东西，如果能这方面做到满意可能会不考虑价格；6、意境回现：

1、画面，孩子跌倒了，母亲的扶与教育，首先叫孩子自己起来，走过来，在擦掉她得眼泪，拍下裤子上得尘土，然后手拉着，孩子看着自己的母亲，一起走远。2、孩子本来有点木讷，送到幼儿园来之后，中间，只出现形象人亲切的画面，或者读书，或者围过来一起，马上切换出去，回家

3、形象人很细心的照顾孩子，不时的擦下汗，最好能引起观众的共鸣；4、形象人的孩子一样的很有礼貌，并能很快的计算并阅读；5、形象人照顾其他孩子的画面；

可视频、软文；

第一章：招生运营

品质决定生源、生源决定成败

我园从以下幼儿园经营七要素着手，着重招生运营。

在宣有责任心、

/企业；

和孩子游戏，

孩子回家的时候拉着母亲的手高高兴兴的跳着

宣传渠道：

教育理念。

在教育理念方面：小区宣传栏宣传贴：制作宣传海报及内容；限定德阳区域范围粘贴海报； 高品质的保育质量：校园内部质量；

园区环境：门口增加宣传视频电视，早8到晚9这段时间内播放幼儿园的宣传视频；宣传视频的制作；内容；

教师素质：从海报上体现，视频中体现；电视广告中体现；

伙食营养：专门的营养宣传栏；已经有； 办园口碑：通过赠品及家长参与活动体现。跟踪系统；整个服务系统（包括从幼儿来学校读书到毕业或者退学一系列流程；

宣传方式：

正宣传方式：

1、小区宣传栏；设定范围，制作海报内容。计划性粘贴海报；

2、短信平台;设计短信内容；计划性发送短信内容；

3、视频广告；幼儿园门口设立电视视频，宣传形象人视频内容；制作视频内容；楼宇视频发布；

4、公交视频发布；

5、电视广告发布；

6、超市视频广告发布；

7、紫金山南路露天广告发布；

8、网络方面：各大论坛顶置发帖及视频；QQ群邮件内容发送；添加QQ群 发布安琪儿官网内容；

负宣传方式：(目前只用于网络方面；)

1、筛选部分产品状态相似及相对地域竞争比较强的幼儿园；制作列表并收集幼儿园资料；

2、在网络上面根据收集资料制定打击措施；炒作事件；各大论坛帖顶置；添加QQ群 发布论坛消息；

平时活动：形象人必须参加每次校园活动，形象人言行举止都要很有修养；学校组织家长会或者是母亲会、妈妈堂等一系列组织，宣传早教及幼儿园理念，并进一步提升形象人形象； 需要处理的问题：

1.幼儿园的平时活动节目（列表）

2.幼儿园的课程有哪些，特色点例举出来；（重点）

3.教师的评价及技能资料；（四个资深老师的资料）