集团企业形象（视觉识别）宣传片策划书

目 录

第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意... - 2 -

一、宗旨... - 2 -

二、目标... - 2 -

三、思路... - 2 -

四、创意点... - 3 -

五、表现风格... - 3 -

六、说明... - 4 -

第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架... - 4 -

第三部分：集团宣传片创意脚本... 6

一、片头导读及创意脚本... 6

二、“运筹篇”导读及创意脚本... 7

三、“品牌篇”导读及创意脚本... 9

四、“价值篇”导读及创意脚本... 12

五、片尾导读及创意脚本... 13

第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

一、宗旨

全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

二、目标

宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。

三、思路

围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点

拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。

五、表现风格

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。

六、说明

1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。

5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！

第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架

第三部分：集团宣传片创意脚本

一、片头导读及创意脚本

怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。

二、“运筹篇”导读及创意脚本

本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”——运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的“集团之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。

三、“品牌篇”导读及创意脚本

集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“集团之道”关于“商道”的实力体现。本篇通过对集团重要成员企业的介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。

四、“价值篇”导读及创意脚本

“集团之道”的探索将为集团“突出市场重围”注入永恒的活力与意蕴。因此，它应该是压轴的，是经得起考验的，而这个策略的总纲就是“求真”“求实”“共创”“共享”。这是集团的精神总领，也是“集团之道”的灵魂大道——人道。

                  

 

第二篇：陕西海天制药有限公司企业形象宣传片策划书

陕西海天制药有限公司企业形象宣传片策划书

企业宣传 2009-10-27 16:02:50 阅读313 评论0 字号：大中小

第一部分：现实环境

一、 背景浅析：目前陕西海天制药有限公司的网站正在建设中，尚不能浏览。即不能快速的从网络方面获得相关信息资料；所以拍摄一个好的形象宣传片是有必要的。

二、 企划动机：应约制作

三、 优点分析：

a、使用光盘、网络这些现代传播媒体，它代表着经营管理者卓越的现代管理意识，从而给客户留下良好的第一印象；

b、传播的信息量大，几乎可不受容量限制；

c、表现方式多样：三维动画、平面动画、录像、背景音乐、图片、解说等多种多媒体表现方式，能使宣传内容赏心悦目；

d、它具有实用及观赏价值，可通过相互借阅、网络点播而广泛传播；

e、广告成本低，受众广。携带、邮寄、使用都非常方便，即使不懂电脑者也会使用；

第二部分：具体设定

名称：陕西海天制药有限公司企业形象宣传片

类别：企业影视广告宣传片

内容：在宣传陕西海天制药有限公司时，我们将根据其自身的特点运用电脑三维动画特技和电视剪接特技，以增强画面的视觉冲击力和动感，让观众加深对陕西海天制药有限公司的印象；拍摄时，会对陕西海天制药有限公司的概况、企业文化、企业环境、企业厂房、生产配置、企业产品、企业领导者、企业特色优势、网站链接、联系方式等一一展现，体现企业实力，增加观众对企业的可信度。在后期制作时，运用大量的电脑三维动画特技和电视剪接特技，并加上画外音解说，全面对企业进行包装。对企业的宣传推广颇有益处，从而有利的达到增强企业知名度和产品知名度及招商引资的目的。

定位：同类片中的中高档制作

风格：雄浑大气

剪辑风格：流畅自然

诉求对象：陕西海天制药有限公司的产品销售商，产品代理商，产品受众及合作伙伴。

片子长度：10-15分钟

特点：从企业品牌、领导者形象、和产品优势三方面；重点宣传、写实的突显出企业形象。而不是一味的追求广告新奇，导致看似宏大，实则空虚，使观众不明所讲。

用途：a.招商会/推广会/展览会/订货会/自我介绍/现场演示/网络浏览；