旅游广告策划方案

来源:广告买卖网()

随着人均的消费水平的提高，现在的人们都会享受生活了。吃穿都有了很大的改善，并且现在更注重精神方面的追求，旅游也是人们生活休闲的最佳之选，旅游广告策划方案是帮助推广旅游景点的宣传，下面是广告网整理的旅游广告策划方案，希望能够对您做旅游策划有所帮助：

生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫，下面是一则关于旅游广告策划方案范文，供参考。

一、简介

清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处;其中国家4A级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。

二、前言

本案从主题“生活一浪高一浪，旅游广告策划方案漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。

三、市场分析

1、市场环境分析

清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体(包括学生、白领、教师等)

1)、20xx年，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到133.41万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生(光武汉就有一百多万大学生，居全国首位)带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。

2)、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。 为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了《国民旅游休闲计划》，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。

3)、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的

旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。

2、企业经营情况分析

1)、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务态度就很一般，缺乏热情。

2)、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉;很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。

3)、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特别是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现;随着旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对服务需求的变化和法律意识的增强，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。

4)、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。

5)、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化服务等独立出来的的公司。

3、产品分析

清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可观赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类：1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。

然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最成功、最成熟的地方以及全国最著名漂流地之一。

4、顾客分析

随着国民经济的快速发展,大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一特定群体的巨大需求。(具体内容在大学城旅游新路线上市推广方案)

四、广告地区

由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部;南连广州、佛山,北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。

因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣传，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。

五、广告受众

大学城的所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的情况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。

六、广告策略

招徕旅游客源，重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传,是旅游业赖以生存发展的重要手段。许多景区知名度不高;是由于缺少系统的开发与宣传，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣传带来一定的难度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣传促销工作。

七、媒体策略

由于我们主要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，海南墙体广告，可以看出大学生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣传，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合普通的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。

八、广告预算及分配

预算经费大概200—500元左右

分配：广告主要在各大大学的论坛来做宣传，而主要的就是派发传单

以上通过对旅游广告策划方案描述详细介绍了旅游策划方案格式。希望对您做旅游策划有所帮助。想了解更多的广告策划信息，请登录广告策划专题。

 

第二篇：宜昌旅游推广广告策划

目录

1. 前言

2. 市场分析

3. 广告战略

4. 广告对象

5. 广告地区

6. 广告策略

7. 广告预算及分配

8. 广告效果预测

一． 前言

宜昌是一座拥有壮美的峡谷山水风光、深厚的历史文化积淀、浓郁的民族民俗风情的城市，众多的旅游资源促进了当地的旅游业发展。宜昌市旅游业在2003-20xx年得到迅速发展，但发展中也存在一些突出的问题，成为制约宜昌旅游发展的瓶颈。第一，缺乏对三峡旅游品牌的整体打造及维护，仅仅依托三峡大坝为主要景点，缺乏对三峡沿江区域的开发；第二，交通不畅及旅游产品老化，沿江铁路、库区港口码头等交通建设相对滞后，很多景点缺少新意出现产品老化；第三，缺乏特色的旅游精品线路以及一些人文景点的打造力度不够，不足以吸引更多的游客。

二． 市场分析

(1) 市场背景

随着人们的经济水平的提高，旅游消费将成为人们消费的必需品。长江三峡与北京长城、桂林山水、西安兵马俑一道成为中国旅游的“名片”，为更好推广三峡旅游形象，宜昌市在不断积极完善食、住、游、行等方面。例如20xx年7月1日，汉宜动车正是开通，大大缩短往返时间，利于游客数量的增加。

同时随着人们的精神文明程度的提高，生态旅游将成为旅游业的宠儿。宜昌市作为湖北省唯一的“文明城市”，生态环境优美，无疑将成为吸引游客的又一亮点。

(2) 产品情况

宜昌旅游资源种类齐全，特色鲜明。具体来讲，自然旅游资源具有名川峡谷多、名山奇峰多、秀水岩溶等奇观较多等特点；人文旅游资源具有名人古迹多、文化遗址多、大坝建筑多、民俗风情浓等特点。

(3) 竞争状况

宜昌市的标语是“金色三峡，银色大坝，绿色宜昌”，主要依靠三峡大坝进行宣传；而重庆的标语是“世界的重庆，永远的三峡”，也以三峡为主要宣传点，两个城市在三峡旅游产品上形成竞争。同时，宜昌市自身的一些旅游景点因结构相似形成竞争，例如三峡人家石碑与车溪。

三． 广告战略

设计专项特色旅游产品，打造精品旅游线路，突出实现“魅力宜昌，激情三峡”的城市形象。

关于专项特色旅游产品的开发：

(1) 水电文化旅游产品

宜昌市内就已建成长江三峡水利枢纽工程、葛洲坝水利枢纽工程，形成了“高峡出平湖”的特殊景观。除利用“三峡大坝—葛洲坝”两坝吸引游客外，还可以在“电都”宜昌建设一座大型的水电博物馆，馆内重点成列三峡水电枢纽工程建设过程中使用过的主要机械设备，向游客全方面展示三峡大坝建设的过程，让游客真切感受到水电文化的魅力。此外博物馆还可以将世界上其他著名水电枢纽工程用模型展示给游客，譬如巴西的伊泰普水电站、埃及的阿斯旺大坝等，争取建设成世界闻名的水电博物馆。

针对“高峡出平湖“的优越地理条件，可以开展一些水上游乐活动，提高额外收入。针对不同的消费群，高端的比如说可以发展豪华游艇，中低端的比如说水上自行车、划水、垂钓等项目。

(2)名人文化旅游产品

屈原、王昭君、关羽等著名人物是宜昌的“名片“和无形资产，应充分实现其价值。 可以在名人故居、名人贡献地的基础上兴建纪念馆、博物馆等，配备多媒体演播厅，以生动真实的演示，给游客以身临其境的感觉，将观光型场所转变为体验.操作型场所。还可以建设一个名人文化广场，摆放适当规模的名人雕像，突出名人形象。

抓住“历史名人文化效应“的同时还可以研发一些旅游商品，创造更大的经济价值。例如设计关于名人事迹的各种各样的纪念品，以及袖珍式便于携带的名人肖像例如泥雕、木雕、铜像等。

(3)生态旅游产品

宜昌市是一座“山清水秀“的城市，生态环境已经成为吸引游客的一大亮点。但是大部分景点给游客的感觉就是过于单一，应在不破坏生态环境的前提下，适当融入一些当地特有的民族民俗特色，丰富景区的文化内涵。例如利用兴山民歌丰富兴山昭君故里的文化内涵，利用宜昌丝竹丰富西陵峡口风景区等等。

关于精品旅游线路的打造及宣传口号的制定：

针对水电文化产品，可以开辟“三峡大坝—葛洲坝—隔河岩—高坝洲—水布垭“的专线，推出”世界上规模最大的’水上长城’在宜昌“的宣传口号；针对名人文化旅游产品，可以开辟两条线路，一条是”屈原故里—昭君故里—嫘祖庙“，推出”中华远古最伟大的女性（嫘祖）在宜昌；中国最伟大的古代文化名人（屈原）在宜昌“等宣传口号。另一条是以“三游洞”为主开辟白居易.李白等文化名人三峡行踪游览线。针对生态旅游产品，开辟以“三峡人家”为主的专线，推出“最美的山水在宜昌”的宣传口号。

四,广告对象

全国人民

五．广告地区

全国各地区（以个主要城市为主）

六．广告策略

通过杂志广告、报纸广告、电视广告、户外平面广告、网上广告等方式积极宣传“魅力宜昌，激情三峡“。

宜昌市内的宣传方法：第一，运用户外平面广告，在飞机场、火车站、汽车站、公交车站等人流密集的地方，悬挂大幅广告，选取宜昌特色景点为主要版面，加以“魅力宜昌，激情三峡“，”宜昌期待你一同加入激情之旅“等字样，若条件允许还可运用LED的大显示屏滚动播出我们的专项旅游产品及特色旅游路线。第二，充分利用当地报纸杂志的影响力，可以刊登一个”激情之旅—宜昌“的专栏。第三，可以在宜昌所有对外输出的特产包装上印上”魅力宜昌，激情三峡“的口号。

其他主要城市的宣传方法：第一，运用电视广告，在旅游黄金周来临之前播放我们的纪录片，突出宜昌“山清水秀出美女“的特点。第二，运用网上广告，建立一个宜昌旅游官方微博，主要宣传宜昌专项旅游产品和特色旅游线路，对一些活动信息的及时发布。第三， 加强与其他景区的交流与合作，提高宜昌的知名度。

一个电视广告想法：一个工程师指着三峡大坝说：“想要感受最壮观的‘水上长城‘吗？那就来宜昌吧！”一个纯真的小朋友指着三峡人家说“想要品味不一样的山清水秀吗？那就 来宜昌吧！一个宜昌当地美女指着昭君故乡说”想要亲近最美的’女神‘吗？那就来宜昌吧！“

七. 广告预算及分配

主要包括策划费、媒体发布费（电视、报纸、杂志、互联网等）、公关活动费、广告宣传品（模型、展台等）以及机动费用，其中媒体发布费占主要支出。

八. 广告效果预测

一定程度上会大大提高宜昌市的知名度，给宜昌旅游业带来发展的新机遇。