品牌的概念

引语：企业价值

1. 货币价值：即把产品变为货币，实现有形资产的增值。

2. 品牌价值：即在实现货币价值的同时创造无形资产——品牌

只注重产品或货币价值的企业如同只看重眼前利益，企业永远无法发展壮大，且有随时倒闭出局的可能。在实现从产品到货币的过程中同时创造出“品牌”，能使企业“名利双收”！好品牌能产生溢价，它可以通过产品价格的提升变品牌价值为货币价值。即使完全失去有形产品，也可以通过品牌复原整个企业。

一．品牌是什么？

每个品牌背后都有一个产品并非每个产品都可以成为一个品牌；品牌是一个复杂的符号。它是产品属性，名称，包装，价格，历史，信誉，广告等多种形式的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。

“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。消费者强调自我和个性的追求，市场日益转向多样化，个性化，细分化和复杂化。 企业竞争由规模实力竞争，质量竞争，技术竞争逐步转向销售手段竞争，服务竞争，品牌竞争。中国的消费市场逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代。

在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已

成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。

品牌规划的本质在于可以调动企业全部力量，以品牌为焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程的管理。

当今家具市场已从价格竞争逐步转入品牌竞争。在未来的家具消费中，品牌就是市场，品牌就是效益。因此在新产品开发的同时，做好品牌建设大力培育名牌产品大中型企业都要有自己的品牌产品。

品牌在大多数人心中都很抽象，因它属于无形资产的范畴，但在每个人心中又呈现不同的品牌形象，他因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。或者说它是一种承诺。通过对一种产品或服务的标示和认证，品牌为这种产品或服务提供某种品质和满意的保证。

二．目前家具品牌的现状

1.家具产品定位同质化；

2.产品种类多，市场部专一，难达品牌化，规模化；

3.产品设计单一，没有充分考虑使用性；

4.设计管理机制不健全，设计师队伍薄弱；

5.不注重终端形象（卖场装修，饰品搭配，导购员礼仪等）而无法增强产品的价值感。

6.大多数厂家在经营无品牌文化，缺少品牌核心价值的，也就是没“灵魂”的产品。

孙凡云

2010-10-25

 

第二篇：品牌文化的概念

品牌文化的概念

品牌文化是品牌价值最核心的体现，品牌文化蕴涵着品牌超越物质使用价值的价值理念、品位、情趣、情感抒发等精神元素，是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体。品牌文化最核心的价值就在于，把产品从没有情感的物质世界带到丰富多彩的精神世界。品牌文化不仅能增进消费者对品牌的好感和美好联想，更能使品牌形成核心竞争优势。

品牌的文化主要由三个层面构成：第一个层面是品牌的价值系统，它由一系列的理念所组成，包括品牌拥有者和运营者所追求的品质理念、经营理念、服务理念、社会理念等等，是品牌运营者企业文化所有精髓的完整体现；第二个层面，是品牌的行为模式，包括品牌运营者所采用的管理方法、营销策略、市场拓展手段、传播渠道、服务机制与态度等等；第三个层面是品牌的视觉形象层面，这一个层面主要包括品牌的名称、品牌的诉求、品牌的标识、品牌产品的外在形象等等。品牌文化建设即是从以上三个角度出发，以适应消费者需求，实现品牌形象塑造、维护为目标，完

成品牌与消费者“心灵契约”构建的过程。

文化之于品牌，犹如灵魂之于人类

哲学家尼采说过：当婴儿第一次站起来的时候，你会

发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。对品

牌而言，品牌文化就是品牌的头脑。离开了品牌文化，品

牌就没有了灵魂，品牌的生命就将枯竭。真正成功与持久的品牌都有着较深厚的文化底蕴。

品牌文化意味着品牌差异

在激烈的品牌竞争中，当产品的价格、功效等越来越被同质化时，只有品牌文化的烙印能赋予消费者更多的联想，从而塑造品牌差异化，促进消费者的购买。

品牌文化力创造品牌竞争力

如果问经济发展给了我们什么启示？那就是文化乃举足轻重的因素。品牌文化力已成为品牌竞争力的重要构成因素。品牌文化力的竞争实质是通过品牌所倡导或所体现的文化来影响公众的意识形态、价值观念、生活习惯，从而使公众接受品牌，创造品牌竞争力。

品牌文化力的巨大市场价值

品牌文化力是品牌的巨大财富。它可以为品牌带来极高的附加值。

品牌文化力是克服同质化竞争的理想手段。它的感染力与吸引力，将塑造更大的差异化竞争优势，从而影响着消费者的选择。

品牌文化力能提高消费者忠诚度。良好的品牌文化内涵能使消费者在文化与情感的熏染过程中对品牌产生心理共鸣，形成品牌依赖，进而确立对品牌的忠诚度