SMEAKERHEAD公司

一、公司概要及产品描述----------------------------2

1、公司概要--------------------------------------2

2、产品描述--------------------------------------2

二、项目市场可行性分析---------------------------2

1、市场需求分析----------------------------------2

2、竞争者分析-----------------------------------2、3

3、竞争态势和机会分析---------------------------2、3

三、网站内容策划---------------------------------3

1、网站内容构建和搭建----------------------------3

2、网站风格策划----------------------------------3

3、做出网站首页及三张二级网页-------------------3

四、网站推广策划--------------------------------4

要求：选择至少三种以上的网站推广方式进行推广。

五、项目预算------------------------------------4

六、风险因素及控制------------------------------4

一、公司概要及产品描述

1、公司概要SMEAKERHEAD总部位于美国Los  Angles，是一家针对全球年轻时尚族群及高端名牌运动鞋的零售商企业，经销商包括Nike、Adidas、Puma和Timderland等世界知名品牌及Cretive  Creation  Radii和Native等时尚潮牌。SNEAKERHEAD的优势是拥有各大品牌的高端限量版产品线，及超过4千种个性十足在市场上难得一见的独特款式。从最小的运动科技到限量生产的收藏款式及街头流行不可缺少的复古经典，SNEA2ERHEAD为全球狂热鞋迷提供最佳的购物经验。经过去十年的快速发展，SNEA2ERHEAD带给用户的不仅仅是潮流名牌运动服饰，同时透由其产品展示一种对时尚和潮流独有的理念和热情，和客户一起表达风格独特并充满个性的生活态度。

2、产品描述

NIKE LeBron XII 詹姆斯12代

前代勒布朗战靴完美掌控勒布朗的力速度、力量与精准度的完美融合

量表现，而最新 LeBron 12 置，这款战靴在动态表现与灵敏度领域已臻至勒布朗系列的巅峰境界。

极致灵敏缓震

男子篮球鞋则全面引爆他的无限潜能。

搭载极致轻盈灵敏的缓震配

前掌配置四个可视 Nike Zoom 气垫，塑就超凡灵敏的缓震性能，后跟则搭载超大 Nike Zoom 气垫，

为你提供卓越的减震防护体验。

轻盈锁定

全新 Megafuse 科技赋予双足超乎自然的锁定效果，同时不失灵动体验。

超强韧、超轻盈的 Flywire 飞线技术密切配合足部的自然律动，带给中足段更出色的锁定体验。

支撑表现

Hyperposite 鞋翼与战靴侧面完美融合，在快速突破时为你提供更卓越的支撑力。

一个鞋翼舒适包裹中足，另一个则完美包覆后跟。

其他细节

透气性出众的一体式内靴完美包裹足部，带来出色的舒适感与支撑表现

全掌 Phylon 中底，造就轻盈缓震性能与出众稳定效果

半透明橡胶外底塑就驾驭多种地面的抓地力和非凡的耐磨性

二、产品市场现状、市场需求分析、竞价者分析。

1、市场需求分析 

人口环境  目前国内各大高校日益扩大校区、增加招生量，应届大学生数量逐渐增加。就国家统计局20##年的统计公报，20##年普通高等教育本专科招生661.8万人，在校生2231.8万人，各类中等职业教育招生868.1万人，在校生2231.8万人，招生量的增加也就意味着市场容量的扩大，品牌商品市场呈现比较可观的发展前景。 

经济环境  20##年人均GDP4382美元，而20##年上半年我国人均GDP达到2348美元，20##年中国农村居民人均纯收入5919元，比上年增长14.9%，城镇居民全年人均可支配收入19109元，增长11.3%，人们的购买力明显增强。

社会与文化环境   ① 随着人们生活水平的提高，人们的消费需求也在不断的变化，不断追求更高的生活质量，在北京奥运会结束后，运动的观念深入人心，对运动品的需求也不断增长。  ②政府对运动的提倡，各个公共设施的运动项目的不断健全，使各种运动开始进入人们的正常生活。  ③大学生在生活消费习惯以及价值观等方面，在带有家庭的一些生活和消费

2、竞争者分析

竞争者  体育运动休闲群体主要分为国内、国外品牌，高档、中档品牌。  ⑴国内品牌群体：安踏、李宁、特步、匹克、三六一度。主要经营中低端产品，在国内具有较高的人气，拥有较高的市场占有率。  ⑵国外品牌群体：Adidas, Nike, Reebok, Kappa, Puma, Converse。主要经营各种中高端产品，品牌竞争力很强，在国际市场有着很高的人气，在国内占有很大的市场份额。  

3、竞争态势和机会分析

为调查消费者真实的消费动机及消费行为，本文收集了运动装备城经销商从２００９年６月至２０１０年３月２５日的销售数量及销售价格(见表)

不同牌子对鞋子销售量 

某商场20##年9月篮球鞋的销量

2）.情况分析

由上图可以看出，市场上以naike，阿迪达斯为主导的篮球鞋市场，两个品牌占我国篮球鞋市场的1/4，其次由国产依次瓜分。从某商场的销售量可以看出，价格200元居多，

三、网站内容策划

1、网站内容构建和搭建

首页--男子--女子--儿童--关于我们

2、网站风格策划

网站风格为简约风格，黑色的背景色衬托出大方

3、做出网站首页及三张二级网页(图在最后)

四、网站推广策划

五、项目预算

百度竞价5600元

商务信息平台发布2000元

网站优化3000元

行业网站广告 2000元 

合计：12600元／月

六、风险因素及控制

网站分级：

一级页面  首页

二级页面  产品页面

二级页面  产品页面

三级页面  产品详细页面

 

第二篇：网站建设策划书格式

电子商务网站建设策划书格式

电子商务网站建设策划书没有一成不变的格式，它依据网站建设的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从策划的一般规律来看，其中有些要素是共同的。 网站建设策划书的基本结构可分为以下几项。

封面

策划书的封面可提供以下信息：1 策划书的名称2 被策划的客户3 策划机构或策划人的名称4 策划完成日期及本策划适用时间段5 编号

前言

前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500字，让人一目了然。其内容主要是：1接受委托的情况。如：*公司接受*公司的委托，就**年度的广告宣传计划进行具体策划。2 本次策划的生要性与必要性。3 策划的概况，即策划的过程及达到的目的。

目录

目录的内容也是策划书的重要部分。封面引人注目，前言使人开始感兴趣，那么，目录就是务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用，同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。

正文

一、建设网站前的市场分析

1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

二、建设网站目的及功能定位

1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

4、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。

四、网站内容规划

1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。

2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。 注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重 视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

七、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

1、服务器稳定性、安全性。

2、程序及数据库测试。

3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。

4、根据需要的其他测试。

八、网站发布与推广

1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。

2、搜索引掣登记等。

九、网站建设日程表

各项规划任务的开始完成时间，负责人等。

十、费用明细

各项事宜所需费用清单。

结束语

结束语在整个策划书中可有可元，它主要起到与前言的呼应作用，使策划书有一个圆满的结束，不致使人感到太突然。

附录

附录的作用在于提供策划客观性的证明。因此，凡是有助于阅读者对策划内容理解、信任的资料都可以考虑敖附录。但是，可列可不列的资料还是以不列为宜，这样可以更加突出重点。

附录的另一种形式是提供原始资料，如消费者问卷的样本、座谈会原始照片等图像资料。

附录也要标明顺序，以便阅读者查找。