微博营销策划书

                           

目录

第一章微博现状及发展趋势

1.1微博概述

1.2微博的特性

1.3微博使用手册

第二章微博营销路径分析

2.1 微博营销的特点

 2.2微博营销的作用

2.3微博营销的价值

2.4微博营销的技巧

第一章微博现状及发展趋势

1.1微博概述

微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在140字以内. 微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论

1.2微博的特性

便捷性 便捷性微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；

原创性   微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。

1.3微博使用手册：人们如何寻找彼此同类

主要功能及操作的逻辑关系

1、             隐私控制：仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见

2、            转发逻辑：转发原文：

3、            评论/回复逻辑：原文评论：

4、            评论/回复与转发的关系：

5、            @逻辑。

第二章微博营销路径分析

2.1微博营销的特点

立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息

高速化: 微博最显著特征之一就是其传播迅速。

便捷性: 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

广泛性：通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

2.2微博营销的作用

140个英文字符、70个汉字，也就是一条手机短信的长度。可是在互联网传播这个链式反应中，微博起到的恰恰就是导火索的作用。

2.3微博营销的价值

2．4微博营销的技巧（1）

标签 ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页。

互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和。

善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人。

话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的。

微博营销的技巧（2）

有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条

上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间

让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度

不要关注超过50个人，哪怕你有100万的粉丝

定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度

 

第二篇：新浪微博iearth-爱地球大学生绿植领养活动策划书

新浪微博iearth-爱地球大学生绿植领养活动策划书

一、活动联合发起：共青团中央学校部、新浪微博、iearth-爱地球环保机构

二、活动联合承办：新浪校园、微公益、新浪环保

三、活动背景：

共青团中央学校部、新浪微博、iearth-爱地球环保机构共同发起的全国大学生绿植领养活动，在于传递环保理念，鼓励大学生亲身参与绿色植物种植行动，积极唤醒全国大学生环保意识。种子变绿植的过程不仅是碳中和的过程，也是爱地球理念传播的过程。低碳环保的大学生生活，从一颗传播爱与生命的绿植种子开始。

XX年x月，第一界全国大学生绿植领养活动活动启动至今，活动已经先后进入上千所大学免费派发了各类绿植种子，种植绿色植物上百万株。XX年，第三届全国大学生绿植领养活动继续起航，并面向全国高校招募承办合作社团，共同参与到种子派发、碳中和承诺行动当中。

参与环保行动，宣传环保意识，保护我们共同的地球家园，也是我们当代每一个大学生应尽的责任和义务。

四、活动主题：种子变绿植 低碳在身边

五、活动周期：XX年x月x日——XX年x月x日

六、活动内容和开展形式策划：

1、种子派发及领养落地活动：

全国大学生绿植领养活动以传播碳中和理念为目标，在宿舍、食堂门口等大学生聚集区免费向大学生派发绿植种子，现场活动内容参考以下四个环节：

（1）号召大学生通过新浪微博发送绿色环保宣言，让更多微博用户看到并响应大学生的绿色行动倡导；

（2）鼓励大学生活动现场领养一包绿植种子，亲身参与环保种植行动；

（3）将绿色环保低碳宣言，写在空白海报上，现场拍照通过微博发送出去；

（4）现场工作人员集体喊出绿色环保口号，或摆出环保造型，拍摄成视频短片或照片，通过微博平台传播。

绿色环保宣言新浪微博发送方式：

（1）可直接编辑短信内容：绿色环保宣言发送至1069009009xxxxx (短信号码由新浪校园统一分配给各高校)

（2）或登陆新浪微博客户端，编辑：#xx大学绿植领养#+绿色环保宣言，发送微博

2、线上互动活动开展形式：

（1）活动话题页推广

（2）21天环保宣传计划活动开展：

新浪校园在活动期间发起：绿植领养21天环保宣传计划。

参与者登陆微博编辑：#绿植领养#+想说的话@新浪校园发送微博，记录每日绿植成长变化。如果能坚持完成21条绿植成长微博日记，@新浪校园将送出专属定制《我的21日绿植成长日记》微博书，让21条微博跃然纸上，永久珍藏；

（3）#我承诺为城市减碳#话题互动

参与@爱地球 在微公益上平台上发起的#我承诺为城市减碳#话题互动公益项目，传播环保意识。

八、新浪校园物料提供列表

物料

每校数量领取方式绿植种子一份（500袋）现场通过新浪微博发送绿色环保宣言，即可赠送参与者一份卡套 100 活动礼品三好学生勋章 25 活动礼品达人勋章 25 活动礼品公仔 3 活动现场抽奖礼品或前期微博账号发起有奖转发宣传带动礼品工作t恤 2 工作人员t恤便签本 6 用于绿色环保宣言贴纸展示微博空白海报 30 用于前期宣传和现场参与方式展示绿植活动主题海报 20 用于前期宣传和现场展示横幅 1 用于活动现场展示绿植活动贴纸 10 用于活动现场展示 注意：种子寄到各承办高校后，需要提前进行分装。每校邮寄物料为：50g种子、500个塑料小袋，500张包装纸。分装时每袋装10-15颗种子即可，不要包装太多，以免浪费和造成种子数量不足。

八、活动宣传物品与物料支持介绍

活动宣传物：

活动横幅

活动海报

种子包装图：

种子的包装展示

（包装纸将装有种子的塑料小袋装订其中）

正面 背面

本次提供花种为：贝壳花，特性描述见上图

特别声明：

绿植种子大学生领养活动为共青团中央学校部、新浪微博校园、iearth-爱地球环保机构发起的公益活动，种子免费赠送，不收取任何费用。加入该活动的承办单位不得将iearth-爱地球环保机构提供的种子及其它相关设计和宣传品用于任何商业性质的行为。