新产品开发计划书
企划书编号:
产品型号:
项目编号:
编制/日期:
校对/日期:
审核/日期:
批准/日期:
新产品开发计划书
一、 项目开发背景和平台现状描述
1、市场或客户需求情况描述
(说明:主要从市场或客户需求进行描述)
2、竞品情况描述
(说明:主要从竞品的功能、外观、市场售价等方面进行描述)
3、该平台的现状描述以及后期会扩展的容积段
(说明:描述平台状况及后期扩展情况,包括主要零部件如箱胆、门胆、抽屉、果菜盒、隔板、瓶架等的借用情况)
二、 开发目标及达成的方案
1、成本目标:
成本达成方案:
结构设计降成本:
性能设计降成本:
内饰件降成本:
新材料应用降成本:
(1)物料增减
(说明:新增物料成本为正,减少物料成本为负,设计替代项直接计算差异)
2、品质目标达成方案:(与母机型对比)
(说明:以上表格中的数据需要从品质管理部收集)
细分推进内容:
●不良项目改善(说明:需对上表中所列的品质问题按照以下模板进行细节改善方案描述)
3、效率提升目标:
三、 产品的主要功能、技术、标准化指标
1、主要功能
l
2、技术指标
l
3、标准化指标
平台标准化率Kb=
单一型号借用率Ka=
(说明:
平台标准化率计算:Kb=∑借/∑总×100%
单一型号借用率计算:Ka=(∑总-∑新)/∑总×100%
指标定义和说明如下:
1. 原辅料和虚拟件不计入指标计算;
2. ∑总为单一型号产品零部件总数;
3. ∑新为新增的零部件数量,包括借用同一系列内其它型号的新增零部件;
例如:BCD-158/168/178为同时开发的同一系列产品,BCD-158借用BCD-168新增的物料,也将同步统计到BCD-158的新增物料中。
4. ∑借为新产品与标准平台的原机型产品相同的零部件数量;
要求单一型号借用率不低于:T类:70%;I类:75%, II:80%。产品平台标准化率不低于:T类:60%;I类:65%; II:70%。))
四、 产品的项目类别、主要开发内容
1、项目类别
l
2、主要开发内容
l
五、 经济性分析
1、投资费用 单位:万元
(说明:开发费包括:买样机费、手板样机费、快速成型制作费、试制试产物料费)
2、投资效益分析
六、 主要的开发阶段和开发周期
(说明:1、开发过程中,任务用“ ”表示,节点用“△”表示,其中企划下发、评审、投产鉴定均为节点; 2、对于删减的节点必须加以说明删减的原因)
删减节点说明:
注1:按照1.方案设计2.技术设计3、模具开发 4.试制5.试产6.投产鉴定 7.首批产 等7个阶段进行。非T类项目可以简化流程,但必要的评审、验证和确认不能省略,同时应对简化的流程进行说明。
注2:明确各阶段的主要评审、验证、确认活动及开发周期。
七、 项目团队
(说明:
1、项目团队应包括市场、计划、工艺、品质等人员,T/I类项目强制要求,其他项目可做参考;
2、研发系统内项目组成员包括零部件模块专家、结构设计、性能设计、电控设计、平面设计;
3、研发系统内人员参与项目奖的分配,其他部门不参与项目奖的分配,但可以参与评选平台最佳支持奖)
八、 为完成开发任务必须采取的其它措施
××产品开发计划书
一、内部考虑因素
(一)选择新产品
(1)市场情报;
(2)新产品性质(组合、改良、新用途或是新发明);
(3)估计潜在市场;
(4)消费者接受的可能性;
(5)获利率的多少。
(二)新产品再研究
(1)同类产品的竞争情况;
(2)预估新产品的成长曲线;
(3)产品定位的研究;
(4)包装与式样的研究;
(5)广告的研究;
(6)销售促进的研究;
(7)制造过程的情报;
(8)产品成本;
(9)法律上的考虑;
(10)成功概率。
(三)市场计划
(1)决定产品定位;
(2)确立目标市场;
(3)品质与成分;
(4)销售区域;
(5)销售数量;
(6)新产品销售的进度表。
(四)产品
(1)产品的命名;
(2)商标与专利;
(3)标签。
(五)包装
(1)与产品价值相符的外貌;
(2)产品用途;
(3)安装的式样;
(4)成本。
(六)人员推销
(1)推销技巧;
(2)推销素材(DM、海报、标签等);
(3)奖励办法。
(七)销售促进
(1)新产品发表会;
(2)各种展示活动;
(3)各类赠奖活动。
(八)广告
(1)选择广告代理商;
(2)广告的目标;
(3)广告的诉求重点;
(4)广告预算与进度表;
(5)预测广告的效果。
(九)公共关系
(1)与有关机构的公共关系;
(2)与上下游广告商的公共关系(供应商与经销商);
(3)公司内员工与管理者的关系;
(4)与各传播媒体的公关。
(十)价格
(1)制定新产品的价格;
(2)研讨公司与消费者的利润;
(3)研讨合理的价格政策。
(十一)销售渠道
(1)直销;
(2)经销商;
(3)连锁商店;
(4)超级市场;
(5)大百货公司;
(6)零售店(杂货店、百货行、食品店、药房等)。
(十二)商店陈列
(1)商店布置;
(2)购买点陈列广告(POP,包括海报、橱窗张贴、柜台陈列、悬挂陈列、旗帜、商品架、招牌等)。
(十三)服务
(1)售中服务(销售期间的服务);
(2)售后服务;
(3)投诉的处理;
(4)各种服务的训练。
(十四)产品供给
(1)进口或本地制造;
(2)品质控制;
(3)包装;
(4)产品的安全存量;
(5)产品供给进度表。
(十五)运送
(1)运送的工具与制度;
(2)运送过程维持良好品质的条件;
(3)运费的估算;
(4)耗损率;
(5)耗损产品的控制与处理;
(6)退货的处理。
(十六)信用管理
(1)会计程序;
(2)征询调查;
(3)票据认识;
(4)信用额度;
(5)收款技巧。
(十七)损益表(企业营运与盈亏状况的报表)
(1)营业收入;
(2)营业成本;
(3)营业费用;
(4)税前纯益与税后纯益:
二、外部考虑因素
(一)消费的行为研究
(1)购买者的需要、动机、认知与态度;
(2)购买决策者、影响决策者、产品购买者、产品使用者;
(3)购买时间;
(4)购买地点;
(5)购买数量与频率;
(6)购买者的社会地位;
(7)购买者的所得。
(二)与消费者的关系
(1)产品特点与消费者的利益;
(2)消费者潜在的购买力。
(三)与竞争对手的比较
(1)公司规模与组织;
(2)管理制度;
(3)推销员的水准;
(4)产品的特色与包装;
(5)产品的成本;
(6)价格;
(7)财务能力与生产能力。
(四)政府、社会环境与文化背景
(1)法律规定;
(2)经济趋势;
(3)社会结构;
(4)人口;
(5)教育;
(6)文化水准;
(7)国民收入与生活水准;
(8)社会风俗与风尚。
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