产品网络推广计划三大准备工作 进入互联网行业将近三年时间,自己的岗位从编辑转到现在的推广工作,对互联网产品可以有更多的认识和了解。编辑可以做出好的原创内容,但是好内容也需要推广出去,才能有效的被接收,达到推广目标。至于想要做好一项产品的网络推广工作,首先要有合理、可行的网络推广方案,而想要保证该方案具有实际的推广效果,就必须在制定推广计划之前,做好完善的准备工作。以下是制定产品网络推广计划前必不可少的三大准备工作:
一、全方位深入了解产品
首先,需要熟知产品信息。要从自身产品出发,了解产品的特性、定位。只有深入了解了产品才能制作出适合该项产品的推广方案,所以任何推广工作的首要工作是全方位的去了解产品的基本信息。
其次,需要了解产品的市场状况。了解市场状况工作一般包括:1、同类产品的市场情况;2、竞争对手的推广方式;3、产品用户的来源分析;4、产品用户的体验分析。这方面产品信息包括自身产品和竞争对手产品的市场状况,掌握详细的数据资料,为下一步的计划工作做出更确切的分析和总结。
再者,需要总结优势劣势。根据多方面的产品信息资料分析,抓住本产品的产品特色、优势、价值点,之后可以围绕这些亮点去制作延展性的推广内容。对于产品在市场中显弱势的地方,尽量想办法用别的方式去消除、改进。
二、分析客户群体的网络习惯
在第一项准备工作中,已经确定了目标客户群体,接下来可以根据目标群体的特性去分析他们的网络习惯。他们的性别、年龄、分布区域、上网时间、常用的网站、喜欢的内容……众多因素,都是需要考虑到的。虽然目前已经有许多研究调查结果是可以显示这些信息的,为了更深入的了解和验证,你也可以根据产品特点做一些问卷调查,除了线下,也在论坛、微博、博客、空间……你所能与网友交流的任意网络场所,收集网友的意见,看他们对产品是否喜爱?有何期许?
这也许不能百分之百的准确反映出产品的市场价值,但是这些调查意见肯定对你制定、修改推广策略有所帮助。
三、选择合适的推广方式
最后一项准备工作是你需要敲定推广方式和推广平台。推广的方式有很多,有电子邮件推广、页面广告、博客、产品网站、供需市场平台、论坛、微博、微信……多种方式,可以相互结合,也可以挑选合适的方式重点推广。
打个比方,如果你的产品针对的是18-30岁女性,那针对性最强的平台是哪些?如果确定软文推广的方式,那最佳平台应该是瑞丽女性、太平洋时尚、网易女性……女性爱访问的较大的门户网站,浏览量较高。这些合适的媒介资源,可以找一些媒介公关公司,或者通过Q群去挖掘、培养媒介关系,这些都是前期的准备工作。
以上便是自己的一点见解,无论是否专业,记录下来这些小想法,希望对自己以后的推广工作能有所帮助!
2014.4.30 珺仔
网络推广计划
基础结构:
1、logo及企业名称的确定
2、企业签名
3、注册使用的邮箱及电话号码的确定
4、确定关键字,如:家具设计、别墅设计、展厅、软装设计等等
5、确定日常维护人员以及发布资料的拟定。
微博推广:
1、 微博注册:
在新浪,腾讯,搜狐,网易等网站申请注册企业微博,并且每个网站不少于两个,一个以公司的名义注册,其他用私人用户注册,以便关注及转发企业微博的信息增加微博曝光率。
2、 宣传包装:
① 给企业微博一个大体的定位,为微博设置好标签(管理、顾问、企业管理顾问、培训等)便于被同类以及潜在客户搜索到;
② 增加粉丝数量:可以加入一些有关的微群,关注一些名人,关注相关微博,或者一些热门用户。利用一些增加粉丝的微博应用,如:粉丝吧、粉丝汇、草根达人圈等;
3、 主要宣传工作:
等积累到一定的粉丝量的时候,就要做些微博的宣传工作,再一些QQ群、论坛、博客等宣传自己的微博,让博友关注自己,也可请一些微博好友帮助自己宣传
4、 发微博推广企业,建立公司的行业知名度和口碑:
公司微博主发,多个小号转发,发微博没什么时间限制,转发最好在微博的人气高峰时段转发更容易达到效果;
5、 微博内容:写微博的内容要注意不能一味发布打广告式的信息,可以发布一些有趣的话题,也可以参与话题的评论,再期间插一些公司的信息,这样就不会让人看起来无趣;
6、 可以在一些推广平台上写文章,比如:博客,论坛,以及问答的形式加以宣传推广(论
坛及问答对推广的作用挺大)写微博是可以把这些网址加入,便于让人详细查看了解。在这些平台上也可以加入微博的地址链接。
每天定期更新与维护:
做完上面这些工作之后就是每天的定期更新与维护,每天上午再公司微博发布新的信息,用微博小号定时转发评论,一般最好是在上午十点半左右,午休时间,下午两点、三点左右,晚上七点之后。
公司微博每天发10—20条,转发数量不限;
同步到论坛、博客、问答等推广平台
微博互动:搜索相关的话题评论、转发。
百度推广:
1、 主要以百度贴吧为主,这是日常人们使用最高的网站,注册企业帐号并上传logo头像
2、 确定关键字,如:家具设计,别墅设计,展厅,软装设计等等
3、 推广方式:a以百度贴吧和百度知道、文库为主要平台进行定期定量推
广
4、 推广内容:(1)创建贴吧,定期更新家具设计中的好创意、好资料以图文方式发布,如
图:
(2)将好的word文档资料或者pdf格式的文档上传到百度文库里面供别人下载使用
(3)百度知道里搜索以家具设计、软装设计、别墅设计的百度问问,以回答的问题的方式进行回复以提高自己搜索数量。如:
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