重走长征路自驾游活动策划方案书

主办单位：

承办方：

协办单位：xxx电视台

xxx杂志社

xxx网

活动时间：20xx年 月 日——20xx年 月 日 活动实施主管：xxx xxx xxx

目录：

一、活动主题意义----------------------------------03

二、活动宣传主题定位------------------------------03

三、活动实施目的----------------------------------03

四、活动可实施性分析------------------------------04

五、活动人员组成----------------------------------05

六、活动招商--------------------------------------07

七、活动后勤保障及储备----------------------------09

八、媒体宣传策划----------------------------------11

九、活动路线图策划--------------------------------12

十、活动具体运作细节------------------------------14 十一、活动预算------------------------------------18

一、活动主题意义：

值此全国上下庆祝中华人民共和国建国60周年国庆之时，中国**引领全国人民通过艰苦卓著、齐心协力，共同奋斗，历经几十年风风雨雨，换来今天来之不易的幸福生活。长征之路，是中国乃至世界历史上一次伟大成功智慧的战略大转移，是中华民族命运的重大转折点，其自身有着重大的历史意义和社会意义。20xx年在全国人民庆祝建国60周年这次伟大的庆典之际，怎能遗忘那些为了新中国的建立和建设前仆后继、鞠躬尽瘁的老一辈无产阶级革命家和千千万万的社会各阶层的支持努力，藉此推出重走长征路这一积极的活动形式与全国人民共同追忆、身体力行重走那段历史之路；

中国力量——长征精神的精神锤炼：中国力量是长征精神的缩影，是中华民族的精神支柱，是支撑中华民族千百年来自强不息的精神源泉；20xx年汶川大地震中依靠着中国力量的精神信念国人坚强的站起来；百年奥运梦想依靠着中国力量的精神信念我们骄傲的向世界展示了新世纪的新中国；中国力量是长征路上万众一心的精神锤炼，是长征精神的灵魂；

中国力量——长征精神的精神气质：长征精神一部中华民族的奋斗史浓缩，他是一面旗帜，引领着中华民族13亿人民走向新世纪奋进的冲锋号；新世纪在中国**的领导引领下手挚长征精神的旗帜，在构建和谐社会、灾区重建、西部大开发、经济建设、增加人民收入、新农村建设、全民医保、上海世博会和广州亚运会等等新长征路上奋进；

中国力量——长征精神的精神物化：新长征路建设，离不开祖国未来希望的青少年，他们承担着将中国力量永续传承的责任；长征路上，沿途革命老区为中国革命的胜利奠定夯实的基础，，而由于种种不可抗拒的原因，很多革命老区的孩子依然端坐在低矮的校舍里，依然紧握着短短的铅笔抚顺蜷曲的一年一年相传的课本，依然稚嫩专注的盯着那块残缺的黑板，我们需要奉献我们的爱心去帮助那些需要帮助的孩子们，这就是我们的社会责任！这就是中国力量的精神信念，让我们携手奉献我们的爱心，成就中国力量的精神物化，捐献建设新校舍，为革命老区的孩子们铸就一座永远伫立的精神灯塔，他们将铭记您，铭记这个温暖的社会、铭记这个时代的机遇；

二、活动实施意义：

（一）、呼吁社会重新设施长征精神的力量，宣扬中国力量的民族凝聚力，唤起全国人民对西部发展的关注，呼吁更多有爱心的企业参与进来，奉献爱心，并依靠活动的影响力，协助当地政府，引进一批致力于发展西部、开发西部、奉献西部的新企业。依靠长征精神塑造全民的凝聚力筹划好、建设好灾区家园，依靠这种信念的延续和继承，将上海世博会、广州亚运会建设成为新世纪向世界展示中国的新形象；

（二）、通过本次活动，树立红色旅游的新形势，推动更多的社会民众参与进来，活跃红色旅游的新形势，推动更多的社会民众参与进来，活跃红色旅游的社会影响力，依靠活动的号召力，推动老区的旅游经济发展，依靠当地丰富旅游资源发展当地红色旅游、生态旅游、

人文旅游、爱心旅游，促进革命老区人民收入，摆脱自然环境对当地经济发展的制约，树立经济发展的新增长点；

（三）、凭借这次活动将长征路上的长征精神赋予更具时代意义的新内涵，使得更多的社会民众认识、理解并为之奋斗；战争年代我们需要长征精神抗争压迫，和平年代我们更需要长征精神万众一心、共谋发展，将长征精神融入西部人民乃至全国人民现代化建设积极的精神信念，新世纪在新长征精神的引导下，全民奋进、齐心协力，建设美丽富裕的新西部、建设富强的新中国；

三、活动宣传主题定位：

（一）、以庆祝建国60周年背景宣传定位：

缅怀先烈，共庆大典—庆祝中国人民共和国建国60周年 xxx（活动冠名赞助企业）重走长征路自驾游

（二）、以“中国力量”宣传定位：

重温历史步伐，扬中国力量—庆祝中国人民共和国建国60周年 xxx（活动冠名赞助企业）重走长征路自驾游

（三）、以“中国力量”希望工程宣传定位：

手牵手，心连心，为了祖国的明天—庆祝中国人民共和国建国60周年

xxx（活动冠名赞助企业）重走长征路自驾游

四、活动组织：

主办方：中国老区建设促进会

作为一家致力于推动老区建设和发展的全国性社会团体，成立

19年致力于老区和西部开发建设，为老区建设和发展做出了卓越的贡献；

承办方：延安涉腾华夏汽车俱乐部

作为革命圣地延安的一家专业服务于自驾游爱好者、汽车发烧友及汽车驾驶修理推广等经营组成的汽车俱乐部，具有丰富的汽车自驾游筹备、运作、保障经验，具备专业的自驾游活动策划、线路策划、运营团队支持；

五、活动形式：

以自驾游的形式，完整实现重走长征路，传播长征精神，宣扬中国力量，鉴定灾区人民重建家园的信心，宣传老区和西部丰富的红色旅游、生态旅游、人文旅游与爱心旅游资源，实现活动参与人员活动实施趣味性，并凭借活动所营造的社会影响力，推动希望工程的系列募捐；

六、活动时间：

从活动组织的时间上来看，09年秋将是比较好的时间。其中09年10月份组织将以“为共和国60年献礼”，按照红军长征出发的时间进行出发；。从路况以及避免历史灾害的角度来看，尽量避开冬天和夏天。

七、活动实施目的：

重走长征路自驾游活动的实施开展，依托重走长征路时间性营销，纪念建国60周年与“中国力量”爱心希望工程主体理念性营销，

为促使活动所营造的社会关注度和影响力实现，促使活动的成功顺利实施奠定了一个良好的依托，同时凭借各大媒体的战略合作，细致的活动准备统筹，丰富创意性的趣味性互动环节，互动影响力所奠定的赞助商成功的介入赞助及活动实施进程中政府职能部门的公关影响力实现，为整个活动顺利的开展，塑造积极有影响力主办方企业形象；为主办方企业继续促动及组织大型自驾游活动奠定了基础，壮大主办方企业社会声势，奠定主办方企业长远的品牌性和社会口碑效应，在保障活动顺利实施并实现活动最终活动价值目的：实现活动盈利，逐步完善和探索汽车俱乐部企业盈利性发展模式，丰富完善主办方企业未来发展方向的雏形；逐步实现建设汽车类生产服务企业及汽车类配套产品生产服务企业与市场需求之间的建设对接，丰富主办方企业多元化的盈利性发展之路；

四、活动可实施性分析：

（一）、活动可实施性优势分析：

1、活动主办方推出这次活动，利用本次活动并依托庆祝建国60周年庆典重走长征路，加之行之有效的媒体宣传依托，协同“中国力量”希望工程活动主题，深化活动内涵。并为中国红军长征途中，支持帮助红军长征路上为之付出的千千万万人民，通过希望工程实施募捐，捐资、捐物助学，感谢他们为中华民族崛起和新中国的诞生所做贡献，并通过本次活动所形成的社会影响力和社会关注度宣传颂扬先辈不怕艰难险阻的大无畏精神，是对和平年代的人们的心灵洗礼和启迪。重走长征路、希望工程爱心募捐两大积极的社会主题，于当今全

国上下庆祝建国60周年之际，将会形成积极的社会影响力，主题鲜明、内涵深刻、社会影响力关注度大保障了此次活动的可实施；

2、建国60周年庆典庆祝之际，全国上下都将掀起一股中国建国史与中国建设史回顾热和宣传，策划并实施重走长征路自驾游活动极具社会影响力和新闻挖掘报道潜力及价值，通过媒体的战略合作宣传，吸引更多民众的关注度，将促成此次活动的成功实施；

3、此次重走长征路自驾游的形式实施，在全国尚属首次，凭借主办方企业的经营特性，战略合作媒体的宣传，并附加两大积极的主题内涵的感召力，对于实现活动参与人员的招募顺利实施奠定基础；

4、主办方中国老区建设促进会于活动沿途政府间的积极协调，为活动获取政府的支持，保证活动的顺利实施，起到重要的积极作用；

5、本次重走长征路自驾游活动所倾注融合的主题意义和内涵，整个活动路线的精心策划、宣传、筹备及其活动自身媒体的高关注度所形成的社会影响力，将有利于企业品牌力的提升和高社会关注度，有利的保障吸引赞助商的赞助和投入热情；

6、自驾游作为最近几年兴起的新兴旅游形式，整个活动利用社会兴起的新兴旅游形式，即可在享受旅游的过程中，追寻前人的历史足迹，接受一次心灵的洗礼。活动过程中实施的“中国力量”的推广，推动爱心希望工程的实施，并通过活动期间丰富多彩的趣味性互动项目和环节，在享受旅游快乐的同时，实现自我的社会价值。塑造此次活动是值得参与的，并为之努力实现的活动。

（二）、活动可实施性挑战分析：

1、以自驾游的形式重走长征路，在国内尚属首次，没有现成经验依据及其活动进行过程中不可预知的因素可能会阻碍活动按照原计划实施。活动正式运作推广过程中，如何行之有效的组织实施协调沟通相关环节，实现活动参与人员及活动行程车队沿途相关事宜的处理协调的最佳优化和处理协调，成为整个活动能否按照原计划顺利实施的重要环节；继而需要我们统筹安排、详细筹备、细化每个环节。

2、重走长征路自驾游活动，以商业化运作为主

，如何依托活动的相关环节，实现满足赞助商企业宣传和品牌宣传需要，说服赞助商企业对整个活动的兴趣和关注，成功实现企业对整个活动的赞助支持，实现双方共荣共赢，成为活动能否成功实施的一个重要环节；藉此需要我们充分深化挖掘活动实施的品牌宣传优势价值利益点和活动开幕式、闭幕式及其活动沿途相关环节宣传实施，以细致化的赞助商宣传方法和环节，满足实现赞助商的赞助需求；

3、实现整个活动所产生价值的最大效能，须通过相关媒体的相互合作、关注和报道，如何正确的处理整个活动运作与媒体利益的对接，实现活动所产生价值利益的共赢，需要活动主办方所应仔细考虑应对的，也是否能够实现赞助商赞助支持进入的一个重要环节；藉此，需要选择定位好媒体宣传运作形式，媒体宣传运作单位选择及其媒体运作宣传手段方式效能最大化的优化配置，实现活动实施所产生价值的最大效能和经济效益、社会效益；

九、活动人员组成：

（一）、人员招募：

1、通过主办方汽车俱乐部自有会员中招募；

2、凭借地区旅行社宣传招募相关活动参与人员；

3、通过与各大媒体达成的合作，凭借媒体宣传实现相关人员的招募信息宣传发布，公布主办方联系方式，接受电话报名和网络报名；

4、于主办方所在区域汽车销售商处，设立活动参与人员招募宣传信息；

5、于主办方所在区域，设置平面广告宣传，接受会员电话报名、网络报名和现场报名；

6、所有相关活动参与报名人员，通过电话报名者提前预约报名后，须到活动主办方现场填报报名表或通过网络提交详细报名表；

（二）、活动相关人员组成：

1、重走长征路自驾游参与人员；

2、每车队配备野外应急急救能力医生一名；

3、每车队配备经验丰富汽车修理人员一名；

4、每车队配备车队队长、副队长各一名，负责道路引导、旅途活动安排、车队相关人员管理、应急事件处理、应急指挥救援、活动外联等；

5、野外旅游丰富经验者每车队配备一名；

6、媒体合作宣传人员；

7、赞助商企业代表；

（三）、活动报名及费用：

1、活动参与报名表：

重走长征路自驾游报名表：

报名序号：

基本信息

姓名 性别 联系电话 照

详细家庭住址 身体是否健康

工作单位 从事行业 片

是否有病史

自驾车信息

驾龄 自驾车名称及型号 车

辆是否出故障

故障出在哪里

是否有过长途驾车经验

自己是否会处理车辆故障

备注

是否喜欢自驾游 以前是否参加过自驾游 活动过程中能否服从活动组织领导安排、指挥

您会为完成此次活动而努力吗？

自己参加还是跟家人

备注：本报名表只适用于“重走长征路自驾游活动”报名，涉及

报名人员相关信息主办方确保保密。

2、报名费用：

活动参与报名费： 元

体检费： 元

相关物品购置费： 元（相关购置物品明晰：）

（四）、报名须知：

1、身体健康，无突发各种急性疾病史和危害个人健康的严重慢性病史者；

2、每辆车须有主驾驶和副驾驶两人组成，副驾驶可以为主驾驶的亲人、朋友，也可由报名者中调整组合；

3、报名者经重走长征路自驾游活动主办方审查通过后，活动实施过程中相关事务须听从车队队长和副队长统一安排统筹，严禁个人私自行动，若擅自行动，后果自负；

4、报名人员为18周岁—45周岁之间，驾龄 年以上，男女均可；

5、欢迎和接受团队报名；

6、报名审核通过人员必须参加主办方组织的身体体检；

7、活动过程中遇到情况，应及时与车队队长或副队长取得联系，勿自作主张，擅自行动；

8、除部门物资由主办方代为采购外，主办方指定其他相关物品，由参与者自行采购；

9、活动参与人员车辆启程前，必须接受由主办方组织的为车辆全面检查，全面检查通过后方可启程；

10、对主办方相关组织流程，如有异议或特殊要求，应提前告知主办方，主办方酌情调整，启程前无异议，整个行程相关环节以主办方方案实施；

十、活动招商：

（一）、活动招商内容：

1、重走长征路自驾游活动冠名招商；

2、开幕式、闭幕式、活动行程宣传页招商；

3、活动车体宣传、活动服装宣传招商；

4、官方网站广告宣传招商；

5、活动宣传过程中“祝福墙”宣传招商；（“祝福墙”作用开幕式提及相关作用和目的）

6、希望工程募捐现场背景板宣传招商；

7、开幕式、闭幕式背景板宣传招商；

8、活动后期展览宣传招商（摄影展、宣传横幅沿途宣传点签名展、沿途宣传祝福墙展览）；

9、随队医务救助团队宣传招商；

10、随队汽车救助团队宣传招商；

11、专用汽车唯一指定产品招商宣传；（油品、GPS、轮胎）

（二）、活动招商价值性分析：

1、20xx年作为建国60周年与建国所涉及的相关历史因素，必将成为全国人民上下关注的焦点，为喜迎建国60周年，缅怀革命先烈，以自驾游的形式重走长征路展开活动，这两点活动主题内涵，必

将获得社会的高关注度；借助这次活动的重大意义，对于赞助商的企业宣传、产品宣传和品牌宣传及增加社会关注度，将是一个重要的、优秀的宣传展示机会或机遇；

2、以自驾游的形式重走两万五千里长征路，赞助商的企业、产品、品牌宣传与展示都将追随着整个两万五千里长征路，整个行程将经过 个省 县市

万人口的地域，对于赞助商的宣传广告，将形成一个声势浩大的品牌工程；

3、重走长征路自驾游活动将实现多条线路集中进行的形式开展，将完整的再现红军长征路线，如此浩大的活动，必将实现赞助商赞助投入多于数倍的价值回报；

4、整个活动行程中，主办方将根据长征过程中具备重要意义的地区及所途径的自然风景区、人文风景区、少数民族地区、特色餐饮地区及经济相对发达，有利于赞助商宣传的重点省市，设定有效的互动营销推广形式，实现赞助商品牌宣传有点到面得的企业品牌信息传达，并依托整个活动积极的主题意义，丰富全面的实现赞助商品牌信息的有效传达，为赞助商节省数以万计的硬性广告投入，节省赞助商企业宣传开支，提高赞助商企业品牌宣传的直接效能和针对性、深入性，丰富企业品牌内涵；

5、重走长征路自驾游活动自活动前期宣传、活动开幕式、整个行程及沿途相关环节互动宣传到整个活动闭幕式，及其后期活动成果相关展览，主办方将为赞助商设计策划针对性的宣传推广形式，从参

与活动人员穿戴服装、车体广告宣传、活动宣传页夹页宣传、赞助商产品体验、宣传推广互动活动赞助商产品语言传达及背景板宣传推广、活动官方网站宣传，细化整个活动宣传赞助商的每一个细节，保障赞助商品牌宣传出镜率和影响力，实现赞助商品牌宣传的有效整合；

6、活动主办方与各大媒体达成的战略合作关系，依靠媒体全程、全面的宣传报道，赞助商也将通过媒体对整个活动的宣传推广报道过程中，实现赞助商品牌的逐步深入，扩大赞助商选宣传的有效媒体渠道载体；

7、整个活动参与人员及活动影响人群年龄跨度在18周岁至45周岁之间，这一年龄跨度群体是目前社会主流消费群体，活动逐步实施深入，将实现赞助商企业依据特定目标消费群，针对性宣传，实现品牌有效传达；

8、活动实施期间，合作媒体全程跟踪报道，活动官方网站、大型门户网站博客以文字图片视频及电子杂志的形式随时更新，记录活动沿途所见所闻和感受，为赞助商实现信息快速传播的互联网平台快速传播和宣传，实现赞助商整个活动综合立体式的全面宣传和推广；

9、整个活动宣传推广宣传着重立足开放性和互动性宣传推广模式，对于实现赞助商综合手段的应用宣传及有效传达提供积极的机会；

10、整个活动有主办方中国老区建设促进会积极促动、承办方延安市涉腾汽车俱乐部积极筹备、沿途各省县市领导的积极推动，实现

赞助商企业宣传发展的可以托资源，便于企业市场开发和发展；

（三）、活动招商目标对象：

1、汽车类生产服务企业；

2、汽车类配套产品生产服务企业；

3、电子类产品生产服务企业；

4、快速消费品生产企业；

5、旅游公司；

6、品牌连锁餐饮住宿服务行业；

7、户外运动、户外旅游产品生产销售企业；

8、休闲运动类服装生产销售企业；

十一、各方获益：

（一）、主办方收益：

1、凭借活动的积极影响力，吸引足够的社会影响力，凭借活动本身与媒体的宣传，宣扬老区建设促进会对老区对西部大开发建设过程中的积极成就和为促进老区及西部建设发展所做的努力，及其本次活动主办方的积极努力促动活动的相关环节的顺利实施；

2、以自驾游的形式完成活动的方式，利用活动的社会影响力，凭借主办方的积极促动和努力，宣传老区和西部丰富的红色旅游、人文旅游、生态旅游、浓郁民族风情游、自然风光旅游资源，一次活跃老区及西部地区的旅游业发展，增加人民收入，为当地经济发展建设注入新的活力；

3、凭借活动的主题意义、西部大开发国家发展战略、西部丰富

的自然资源、活动积极社会影响力、众多行业主流媒体的高度关注、主办方的社会影响力，间接促动当地政府对外宣传和招商引资的实施；

4、活动的实施、主办方的积极促动及沿途当地主流媒体宣传，宣传希望工程和募集相关资金和物品，为长征路沿途老区贫困学校捐助校舍建设及相关学习书籍、办学硬件、学习资料、生活衣物等，改善当地办学条件、改善的学生学习环境、丰富学生的学习；

5、通过活动的运作实施过程中，基于主办方的工作及努力，实现老区企业走出西部，迈向全国，走向新世界的发展，促使企业努力快速发展，带动老区和西部经济的快速发展，吸纳更多的社会劳动力，带动企业所在地相关配套企业和设施的建设，改善当地人民的生活水平；

（二）、协办方收益：

1、为企业继续促动及组织大型自驾游活动奠定了基础，壮大主办方企业社会声势，奠定主办方企业长远的品牌性和社会口碑效应，在保障活动顺利实施并实现活动最终活动价值目的：实现活动盈利；

2、逐步完善和探索汽车俱乐部企业盈利性发展模式，丰富完善主办方企业未来发展方向的雏形；

3、逐步实现建设汽车类生产服务企业及汽车类配套产品生产服务企业与市场需求之间的建设对接，丰富主办方企业多元化的盈利性发展之路；

十二、活动后勤保障及储备：

（一）、活动后勤保障明细：

1、安排每队两名医生，一辆义务救援车辆；

2、安排每队四名资深维修技师，一辆救援车；

3、安排每队配备药品及生活必须品以供急用；

4、每名参与队员的人身意外保险；

5、每辆车应急设备：救援绳、千斤顶、纯净水、压缩饼干（其他干粮）、一套帐篷被褥、野餐锅碗、备用轮胎两条、车载充气泵、应急油料、蓄电池；

6、详细路线地图；

7、防雨、防寒服装器具；

8、赞助商宣传物品；

9、GPS定位电话、车载GPS导航仪；

10、车载对讲机；

11、防蚊虫药物；

12、户外旅行专用指南针；

13、无线上网手提电脑；

（二）、后勤保障细节：

整个活动的成功开展实施有赖于一支高效的应急后勤保障队伍；

1、每支车队应有一位经验丰富，擅于处理应急事件中的应急处理及急救人员；对于旅行常见病有着丰富处理经验、治疗能力的医生，并为每一位车队人员建立一张健康档案卡，以方便对有病史但不影响参与活动人员，随时跟踪；

2、每车队应有一到两名车辆应急处理、修理人员，应对活动开展过程中不可预知的车辆故障，及时修理故障，保障整个活动的顺利实施，并为每辆车建立一张车况卡，每天活动结束记录相关汽车车况指标，防患于未然；

3、主办方为每支车队配备一名车队队长和一名副队长，队长乘坐车队最前面一辆车，副队长乘坐车队最后一辆车，队长和副队长具备经验丰富的自驾游经验、沟通能力强、组织能力强、公关外联能力强，善于处理协调各种突发事件；

4、每支车队应配备一到两名活动合作媒体工作人员，负责车队全程报道，对外宣传工作；

5、赞助商企业代表一到两名，负责整个活动期间赞助商宣传指导；

（三）、活动实施组织框架：

重游长征路自驾游活动有主办方、承办方、协办方共同商议建立组委会：负责活动前期运作宣传及后期执行各环节统筹，协调各部门间工作配合及相关部门监控，实施引导活动正确的发展方向，实现活动的顺利实施；

1、文案策划部：负责活动策划方案的实施修正、细化，负责活动沿途相关宣传推广方案的拟定运作方案，媒体宣传策略定位及招商策略制定；

2、公关部：负责活动实施与政府部门相关领导支持及活动沿途各县市政府的沟通协调，确保活动顺利实施；

3、后勤保障部：负责活动相关物品的统一采购及赞助商宣传工具（如：宣传展板）的制作及其开幕式、闭幕式的组织安排；

4、招商部：负责活动主题内涵的招商定位和传达，以赞助商广告宣传招商工作为主导；

招商工作流程：

1）、信息的搜集，把想要找的赞助商的企业相关电话找出来；

2）、把活动对于赞助商的利益全部明晰出来；招商人员必须相当熟知；

3）、把整个活动策划方案明晰制作出来，以备给赞助商查看；

4）、让招商人员理解活动给赞助商提供利益的价值；

5）、招商人员开始联系赞助商，前期先把相关利益点和价值点以邮件、传真的形式前期沟通；

6）、进一步深化与潜在赞助商的沟通交流，筛选目标赞助商；

7）、赞助商如感兴趣，可以进一步商谈合作细节；最终实现成交。

5、宣传部：主要负责协助相关媒体宣传定位、协调相关宣传工作及活动官方网站和网络博客、论坛的维护、设计；

6、财务：负责活动涉及相关财务审计、预算和核实，控制活动相关财务控制，实施有计划性财务支出；

7、活动车队：负责整个活动的具体实施；

十三、媒体宣传策划：

（一）、媒体合作选择：

1、中央电视台四频道《走遍中国》栏目

2、中央电视台十频道《讲述》栏目

3、旅游卫视《有多远走多远》栏目

4、福建、江西、广东、广西、湖南、贵州、云南、四川、西藏、甘肃、宁夏、陕西省级卫视

5、中国国家地理杂志

6、《时尚旅游》

7、《旅行者》

8、南方周末

9、新浪、网易、百度、凤凰网、搜狐博客、网络互动社区及论坛和旅游类行业门户网站宣传

（二）、媒体宣传定位：

媒体宣传策划定位核心以自驾游的形式完整的按照红军两万五千里长征行程；庆祝建国60周年，缅怀先烈为中国立下的汗马功劳，实现个人人生洗礼；以重走长征路的形式，借助媒体，掀起全中国的爱国热潮；整个两万五千里长征，以“中国力量”为活动引导，宣传中华民族为实现民族振兴的坚定执着信念；热心公益事业，为社会贡献力量，活动期间爱心希望工程的宣传募捐宣传推广；

（三）、媒体宣传方式定位：

以长征线路所涉及省级电视台联盟新闻报道及旅游卫视跟踪专题报道合作为主导，相关报纸新闻宣传为辅，综合活动官方网站、新浪、网易、凤凰网、百度、搜狐、雅虎国内大型门户网站博客、网络互动社区、论坛及其旅游类行业门户网站宣传推广；

（四）、媒体宣传实施：

1、活动正式实施前完成省级电视台联盟新闻报道、旅游卫视跟踪专题报道及相关报纸媒体达成战略合作，并辅助网络的前期推广，实现活动前期的造势及社会宣传招募活动参与人员，并逐步完善媒体联合运作机制，奠定活动正式开始后良性的连续宣传报道；

2、长征路上所经历的具有重要历史意义的重大事件途径地活动涉及内容，重点宣传推广，是整个活动赋予更深厚的思想内涵和历史内涵；

3、沿途相关活动重点宣传县市选择定位，实现“中国力量”爱心希望工程的有效宣传和积极募捐，使得整个活动呈现积极向上的活动主题内涵，增强活动宣传的可凭借点；

4、活动期间为增加活动的深刻性、趣味性和互动性，活动期间，增设众多互动活动环节，丰富活动实施的形式，充实活动的各个环节，以各种丰富的活动，表达对长征路上踏过的革命先烈的敬仰之情，弘扬新长征路上人民辛勤创造新生活的颂扬，也将成为媒体宣传实施的重点；

5、活动官方网站及相关网络媒体以活动主题内涵宣传及参与人员以图片摄影、文字、视频的形式图文并茂的宣传活动沿途所见所闻所想辅助宣传，最大化实现整个活动的社会吸引力和影响力；

6、活动正式实施后，每到一个重点宣传公关的县市，将此前所经过的相关内容以图片的形式展览、宣传，增加整个活动的社会互动性，增强宣传的深度和广度，并在重点宣传过程中设置相关与当地民

众互动节目，深化活动宣传及赞助商宣传的有效传达；

十四、活动路线图策划：

（一）、活动路线图策划定位：

为最大化实现扩大活动的社会轰动性，保持活动的持续宣传，以红军长征所有经过地域路线图的拟定，各线路以红军长征三大线路共同推进，并最终实现会师的形式展开实施（主办方可是具体情况而定）

（二）、活动实施路线图：

活动实施路线图

行程建议

日期 行程 重点景点 讲习

D1 南昌-瑞金 南昌八一广场 瑞金

D2 瑞金-于都-大余 红军长征第一渡 讲习

D3 大余-蓝山—宁远-道县 文市石林（途经）、抢渡湘江 通道会议

D4 道县——通道 龙胜梯田 候场会议 D5 通道——黎平——江界河 江界河大桥、强渡乌江 遵义会议

D6 江界河——遵义——习水 花溪、遵义会址、四渡赤水出奇兵 扎西会议

D7 习水-古蔺-扎西-茅台-花溪 茅台、花溪 讲习

D8 花溪-贞丰 半天休整 会理会议 D9 贞丰-曲靖-皎平渡-会理 大渡河 讲习

D10 会理—泸沽-泸定-康定 泸沽湖、飞夺泸定桥 两河口会议

D11 康定-夹金山-两河-梦笔山 四姑娘山，爬雪山 芦花、沙窝会议、毛儿盖会议

D12 梦笔山-毛儿盖-班佑-松潘 过草地 讲习

D13 松潘-汶川—松潘 汶川 巴西会议 D14 松潘-巴西-俄界 俄界会议

D15 俄界-腊子口 腊子口 榜罗镇会议 D16 腊子口-榜罗-六盘山 吴起镇会议 D17 六盘山-洪德-吴起 讲习

D18 吴起-志丹-延安 延安

十五、活动具体运作细节：

（一）、开幕式策划：

1、开幕式策划定位：

将开幕式的召开，定位开幕式、新闻发布会与活动誓师大会的三者内涵表现结合策划定位；

2、开幕式时间：

20xx年 月 日——20xx年 月 日

3、开幕式地点：

陕西省延安市 （选择人口流动量大，相对开阔的露天场地）

4、开幕式参与人员：

（1）、邀请当地宣传部、旅游局、民政部、体育局等政府相关职能部门领导列席参加；

（2）、主办方领导；

（3）、合作媒体；

（4）、活动赞助方代表或领导；

（5）、参加活动所有选手；

（6）、摄影师；

（7）、礼仪**；

（8）、主持人；

5、开幕式具体流程：

（1）、领导讲话：

1）、当地宣传部、旅游局、民政部、体育局等政府相关职能部门领导讲话；

2）、主办方领导讲话；

3）、活动合作媒体代表讲话；

4）、活动赞助方代表或领导讲话；

5）、参加活动选手代表讲话；

（2）、开幕式互动环节：

1）、现场车技表演；

2）、活动装备展示；

3）、活动参与车辆每辆车都聘请一名女模特与一名男模特，以吸引社会民众眼球，其中男模特须穿着活动专门服装；

4）、设置活动祝福墙，社会民众可以通过撰写活动祝福语，对国家的祝福语，并将这些祝福语粘贴到指定板上，参与次活动人员每人可以获得小礼品；

5）、现场发放活动宣传页，宣传页内容组成为：活动主题内涵、活动主办方和协助方相关信息、长征相关历史知识、活动线路、活动主办方企业宣传、活动赞助商宣传；

6）、从各行业选取一名代表，暂定为工人、农民、教师、科技工作者、医生、公务员、学生，持对于活动和建国60周年的祝福语上台宣传造势，轮流上台结束后，各行业手牵手高举双手呼喊活动口号“中国力量、中国雄起（暂定）”；以更行业代表祝福本次活动，意寓为新中国建设所作出贡献的社会各行业，在全国人民的坚定发展的信息支持下，最终将实现中国崛起；

7）、于活动开幕式现场设立希望工程捐献箱，号召民众奉献爱心；

8）、开幕式领导讲完话后，鸣60响礼炮，庆祝建国60周年；

9）、开幕式结束后，车队围绕延安市各主干道行进宣传，行进沿途设置活动宣传标语，增加活动实施声势；

10）、车队与市区行进过程中车队领头车，从天窗打出印有“中国力量”、“爱心助学”等字样宣传红旗，其余车辆车灯悬挂小红旗

11）、整个活动全程录像，以便于媒体新闻宣传；

12）、同时开幕式设置长征知识互动问答，增加活动气氛，回答正确者有礼品相赠；

6、开幕式氛围营造：

1）、参加活动车队与开幕式主席台前一字排开，营造强大的阵势和氛围，车队车辆统一粘贴赞助商广告宣传，参与活动人员统一穿着印有赞助商广告宣传服装；

2）、开幕式可聘请歌手，演唱有气魄歌曲，吸引更多社会关注量；

3）、现场悬挂60面红旗，

4）、60门礼炮分鸣，一响接一响燃放；

5）会场铿锵有力的音乐播放渲染气氛；

（二）、活动实施运作细节：

1、因涉及整个活动过程中“中国力量”爱心希望工程策划宣传推广实施，每到一个活动宣传县城开展相关宣传活动，须活动开始前将活动举办的目的意义等相关内容，交给当地政府部门相关职能部门，以获取当地政府支持，以便于活动的顺利开展和实施，并在每个县市宣传活动所募集资金，以换成文具、书籍或衣物等物品走访贫困山区学校实现捐赠，一部分直接捐赠当地民政部门或希望工程相关管理部门，支持当地办学，同时通过媒体向全国号召捐助；

2、活动沿途每到一处县市重点宣传，将沿途所见所闻以摄影展的形式集中展示，照片的宣传以活动相关人员活动照、沿途风光照片、长征历史遗迹、沿途募集钱物宣传活动及现场捐助宣传，作为整个活

动的形象宣传；

3、活动车队沿途人员聚集区行进，须配备一面红旗高举造势，红旗活动过程中若由些许损坏，略作缝补，不要丢弃换新，红旗的应用呼应整个活动的主题内涵，成就“中国力量”活动主题的灵魂物化；

4、活动实施前，主办方须提前对相关线路及沿途重点活动宣传县市协调好住宿、餐饮、活动开展地点、活动游览地及与当地政府职能部门的前期沟通协调，确保活动实施期间，活动开展的顺利进行；

5、活动出发点的选择两套方案：一是以主办方所在区域为出发点，倒序重走长征路；以江西瑞金为终点；二是活动开幕式结束后，环城市行驶宣传完毕后，车辆统一开到制定地点，将相关活动车辆运输到江西瑞金，活动相关人员乘坐其他交通工具直接达到出发点，以江西瑞金为活动出发点，遵循长征正确道路；

6、活动期间主办方工作须准备细致，做好相关物资储备、使用，车辆全面简彻，并每天登记车况；每位参与活动人员由主办方为其设置健康卡，并每天做出相应记录，随时了解参与人员的健康状况，确保参与人员身体健康；

7、活动主办方应随时了解活动沿途相关天气因素的制约，每天掌握天气变化状况，并提前做好相应准备，整个活动要避开恶劣天气频发时间，确保整个活动行程安全；

8、活动参与车辆组成三种方案：一是由赞助商提供相关车辆，用于整个活动赞助商宣传；二是活动参与人员自有车辆；三是由活动主办方协调提供相关车辆；

9、组织核定活动实施相关活动各环节费用开支预算，同时整个活动期间以确保参与人员人身安全和健康为第一要务，活动各环节只有详细统筹安排、协调处理，方可实现整个活动实施的顺利进行及保障主办方活动实施的可赢利性；

10、整个活动行程，方案所拟定活动行程作为主办方参照活动行程，主办方可是具体情况及论证，调整相关活动线路；

11、活动沿途重点宣传县市，宣传点侧重活动的主题意义内涵、爱心希望工程募捐助学、活动相关摄影作品展示、长征历史遗迹浏览、相关自然景区和人文景区游览；

（三）、活动实施互动策划：

1、活动沿途“中国力量”及希望工程募捐互动：

（1）、活动沿途“中国力量”及希望工程募捐重点城市选择：

（2）、活动沿途“中国力量”及希望工程募捐互动宣传：

1）、搭建户外宣传点，宣传背景板为赞助商宣传背景；

2）、宣传活动统一着装，服装为印有赞助商宣传图案；

3）、支持本次活动，签名声援活动，在印有“中国力量”内涵宣传标语横幅，如“全民奋斗，中华崛起，为希望工程献爱心，扬中国力量”，并作为后期活动结束后展览；

4）、以祝福墙的形势，收集沿途各地区、各民族对于本次活动的祝福、对祖国的祝福，将祝福语写在小纸条上粘贴在祝福墙上，并作为后期活动结束后展览；

5）、活动现场，募集爱心捐款，为希望工程献爱心扬中国力量；

6）、发放活动宣传页，以助活动声势；

7）、活动募捐可为文具、书籍或衣物等物品，可为现金捐助；

8）、辅助贫困山区学校现状照片宣传；

2、活动参与人员沿途趣味性互动：

（1）、活动参与人员沿途趣味性互动重点城市及区域选择： （暂略）

（2）、活动参与人员沿途趣味性互动形式：

1）、浏览沿途风景；

2）、野外宿营；

3）、野外聚餐；

4）、游览长征遗迹；

5）、少数民族风情游；

6）、少数民族风情互动娱乐；

7）、品尝沿途美味特产；

8）、野外钓鱼比赛；

9）、野外绿色餐饮制作比赛；

10）、野外篝火晚会；

11）、欢乐乡村游；

（四）、闭幕式策划：

1、闭幕式定位：

活动参与各车队以会师的形势实现，宣告活动的成功实施，并开展相关活动成果展；

2、闭幕式时间：

20xx年 月 日——20xx年 月 日

3、闭幕式地点：

甘肃会宁、陕西省延安市

4、闭幕式参与人员：

1）、当地宣传部、旅游局、民政部、体育局等政府相关职能部门领导；

2）、主办方领导；

3）、活动合作媒体代表；

4）、活动赞助方代表或领导；

5、闭幕式细节流程：

1）、邀请当地宣传部、旅游局、民政部、体育局等政府相关职能部门领导致闭幕词；

2）、主办方领导致闭幕词；

3）、活动合作媒体代表致闭幕词；

4）、活动赞助方代表或领导致闭幕词；

5）、活动参与人员庆祝活动胜利举办，开啤酒或香槟以示庆祝；

6）、活动各车队参加小型庆功会；

7）、锣鼓队现场庆祝；

8）、组织活动参与人员与当地群众组织小型歌舞庆祝； 十六、活动预算：

（一）、活动宣传预算：

（暂略）

（二）、活动实施投入预算： （暂略）

（三）、活动预计收入： （暂略）