如何做好网页文案设计?

如今网络站点多的数不胜数，如何从中脱颖而出?这需要很多方面的结合，但是有一点特别重要的就是网页文案的设计。在一个网络站点设计的过程中，网页文案有着举足轻重的作用，因为它的好坏直接反应了一个网络站点的优劣，那么设计网页文案有那些基本技巧呢?下面就由作者一一为大家讲述。

他们靠什么判断?速度、设计，最根本的，还是内容。访客会迅速从你的内容、写作技巧和你呈现内容的方式，来判断值不值得在你的站点上投资时间。

文本内容的表现方式，就像你身体的气味一样。如果人家喜欢它，他们就会走近来。如果人家不喜欢，马上逃之夭夭。你希望人家对你的内容感兴趣?没问题，只要你的内容丰富，而且表现方式让人家的眼睛看起来舒服、大脑接受起来舒服。

怎样才算最好地表现你的内容呢?说起来也简单，根本的根本，是设身处地为读者着想：想想人家用什么样的浏览器?人家的网络速度?怎样的方式最便捷、能使人家在最短的时间内接触到你的内容?别以为你的系统、你的技术全世界通行，你的网站应该尽量考虑所有的网民、考虑他们所有的需求。

下面我们就从网页文本表现技巧、电子杂志的文本格式以及网页文本撰写技巧几个方面来具体谈谈网页文案设计这个问题，希望对大家有所帮助。

一、网页文本表现技巧

我们现在从网页文本的工作流程，来看看有哪些需要把握的技巧。

在设计网页之前，你应该是把你所有的文本内容写好了、编辑好了吧?那么先把每个话题、概念、建议和指导意见等等分门别类，切为不同的段落、部分(注意段落要精简)，拿做菜打比方，有点像配菜。

接下来：做标题。记住，标题就像路牌一样，人家在你的网站上逛来逛去，全靠它指路了。标题要意义清晰、描述性强，有人喜欢用花里胡哨的词汇，是很酷，但会增加人家的负担，让人家多花一份脑筋琢磨究竟是什么。

巧妙使用列单和表格。把你的想法按逻辑关系，一条条破解出来，列出来，让人家在视觉上一目了然。同样，表格也能起来这样的效果。适于用表格表现的内容，如果是文字，读起来别提多难受了，是吧?

立体规划内容，将所有部分按一定的构架各就其位、分别纳入不同层次的页面。注意先要把最重要的内容放到首页上，其他的依次就绪。

现在你就可以勾划页面蓝图、编HTML了。就文本内容的表现而言，记住尽量别让一行文字的宽度横跨整个屏幕。段落一多，这样子看起来很费劲，而且别人的浏览器还可能和你的差别很大。最好别超过屏幕宽度的一半。

内容主体的文字字号，最好用软件的默认值，这可以保证大多数人的阅读效果。为加强效果，文字大小可以时不时地变一下，不过要适度，别喧宾夺主。

如何适度地使表现形式活跃起来呢?别用下划线，容易和链接标识相混，误引来点击。可考虑颜色、粗体、斜体等手段。

记住，每页都得有个“标题”，就是页面最顶端出现的那行文字。有的人不知道这个“TITLE”的重要性，随意来点什么或者根本就忘了。它和文本内容的标题一样，都是你站点的一个个路标，能省吗?

还有一点，记着考虑如何让人家打印方便。和书刊相比，电脑上的阅读环境要难受得多，所以有条件的读者会选择将网页内容打印下来，躺在沙发上慢慢看。如果资源容许，最好能设定两个版本，一个是正常版本，一个是纯文本的，适合打印。

怎么算适合打印呢?还是那句话，体贴读者情况。比方说，别把文本拉到全屏的宽度，有的打印机会切去右边不少宽度的内容。又如，颜色也得注意，黄色背景下的红色文本，打印出来就很模糊。最好还是来简单的：白纸黑字。还有，有的浏览器打印带框架(frame)的页面会出错，这个也应该考虑进去。

二、新闻邮件、电子杂志的文本格式

要充分利用互联网的通讯便捷特点，留住“回头客”。最方便的，就是通过电子邮件发送站点内容更新通知，再正规一点，发送定期的新闻邮件、电子杂志等等。那么这些电子邮件媒体有什么讲究呢?

最基本的，要控制每行文字的长度。每行最好在20个字左右，超过30字就有点玄了，有的订户接到的邮件，看起来就是七零八落、参差不齐。文字长度的控制，可以用字处理程序来做，实在不行，就手工来。这是针对纯文本邮件而言的，有人喜欢用HTML格式的，下面我们就看看网页文本需要哪些技巧。

三、网页文本撰写技巧

1、最吸引人内容要先说

先说最吸引人的内容，然后再慢慢展开。然后再慢慢展开。或者说，把你的独特内容包裹成一个悬念，吸引人家注意。读者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果这“寸土寸金”的前三段用不好，人家就要和你说再见了。

遵从同一法则，做标题更为重要。读者一般只是寻找某些特定的信息，而不是什么都看。他们会掠过一行行文字，捕捉感兴趣的关键词、句子或段落，如果你用清晰的标题指引人家，会使他们浏览起来很便利。

同理，措辞要讲究，适当使用形容词，吸引力会更大。比方说，“功能强大的新软件包”，和“新软件包真好”相比，是不是更引人些?

总之，要有些想像力，花点心思，琢磨琢磨用怎样的文字，才能最大限度地挑起读者的好奇心和注意力。

2、内容要使读者在思想上、在视觉上产生愉悦感

你在写作时，要记住，你的网页可能会被成千上万的人浏览。如果你的内容让人家觉得是专门为他(她)而写，那么，你的站点对他们的吸引力就大得多。别自顾自地讲大道理，实在点、直接点、轻松点，就像和你的一位好朋友面对面聊天一样，让人家看得下去。

3、着笔尽量要细致

让人家能在最短的时间内，了解你想呈现给人家什么。给人家一幅清晰的画卷，别云山雾罩的。

4、开门见山，直接了当

大家都知道，网友的耐心尤其少。你能提供的信息或许对他们有裨益，但如果要人家没完没了地翻下去才能找到，恐怕极少有人有这份耐心。

5、越简捷越好

一个句子最好别超过25个字，太长了，会让读者接不上气。段落也要尽量简短，6-8句足矣。再长，屏幕上黑乎乎一片，人家眼睛先花了，屏幕上看东西本来就没有读书读报来得舒服。

6、认真修改

写完了，文字很“酷”，标题很“酷”，是不是就可以万事大吉了?NO。先好好组织一下段落结构、逻辑关系，别东一榔头西一棒子，要一段一个意思，一部分一个题，全篇从逻辑上要完整、顺畅。要注意给读者留点自由，让人家一看就能放心地选择，哪些感兴趣，哪些可以跳过去。

再仔仔细细地通读一遍，看有没有错别字、病句、逻辑混乱问题?直到一切OK才行。

相信读者看完以上文章，多少会有点受益，网页文案设计，你不需要大师般的手笔，也不需要高级设计师的天赋和才能，只要你能够依照上述几点，花时间好好思索，定能起到事半功倍的效果，你的网页设计水平对比之前也将有进一步的提升。

 

第二篇：富网店,做好双11短信文案设计

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摘要：如何让用户能够记住你，如何让你的短信能够脱颖而出创造更大的价值呢？短信该不该发？该怎么发？ 进入11月你的手机是不是已经塞满了双十一短信，作为店铺运营的你在设计短信的时候会抓狂短信怎么设计？双11，将近三万左右的卖家，几十亿的短信，平均每个客户手机应该不少于十条短信，如何让用户能够记住你，如何让你的短信能够脱颖而出创造更大的价值呢？短信该不该发？该怎么发？

小米创始人雷军曾说过一句话：“病毒营销的关键不在渠道，而在内容”。双11营销也是，最终玩的还是内容。一个营销要成功，是离不开内容这个关键点的，选对人找到方式的同时还要说对话，也就是你的营销内容要符合品牌定位和用户的口味，才能真正发挥营销的效果。所以如何让你的双11短信内容真正发挥效果呢？ 第一：双11短信类型包含哪些？

1、营销短信：包含双11预热、唤醒、关怀、双十一当天营销短信等

2、服务短信：包含双11当天的订单催付、发货提醒、延迟发货提醒、到达提醒等。发货和订单催付是每个卖家基本都会涉及的。

第二：短信设计细节

其实短信掌握了其中要点之后就没那么困难了，首先先看下短信设计的细节就是：言简意赅，直奔主题，注意发送字数、热门词语、精准发送、唤起记忆、客户变量信息、优惠信息、紧迫感、短信视觉（数字、符号）、发送通道的选择，主要是从这些点出来来进一步步考虑优化短信内容。

作为一个文案新手，或者第一次设计短信，如果你实在写不出好的短信内容那就按照常规的来走吧！常规或一般短信的写法可以遵循这样的格式：昵称+营销主题+活动时间+促销点+店铺地址+签名。举例：亲爱的温新文，双11大促开启啦，11.11当天本店五折包邮还有iphone6送哦！【某某旗舰店】，你可以打开你手机看下，其实很多营销短信都是遵循这样的原则的，当然你想要吸引用户的注意，提升转化率和roi的话单靠这种短信肯定是吸引不了客户的，那如何针对用户的习惯设计出符合用户的短信文案呢？

第三、双11短信内容挖掘及个性化短信

1、基于活动主题及卖点挖掘内容

首先是活动类型，这个是什么活动？活动的主题是什么？活动主题是否可以作为我们的营销内容点来传播？对于双11而言，双11本身就是最大的活动主题，同时再加入双11官方规定的卖点，例如：五折包邮，还有你自己

在五折基础上设计的卖点，抽奖免单送礼，优惠券等。所以在活动主题和卖点上面我们可以挖掘出的关键词有：双

11、五折、抽奖、送礼、红包、优惠券、限量、品牌团、秒杀、抢购等等，这些就是在你的短信内容里可以突出吸引客户的卖点。

预热最重要的是希望客户要做什么？双11前希望客户做的动作就是：收藏、加入购物车、分享、看红包、注意看优惠券等，所以短信文案要记得提醒客户这些行为。

参考短信：

”老朋友，大促将近，送您五十元现金券，双11买睡衣请带上您的亲朋好友来我家做客！

【爱杰希旗舰店】“

“玩转双11，免费领20红包〈jekecon鞋类旗舰店〉优惠大放送：全场2.5折封顶！提前领100元大券，历史最低！退订回TD【品格】”

“【淘宝】80后迷宫老客~百款双11款式已曝光啦！5折起！先加购物车！领100元红包

回T退订”

“双11新品专供第二波全部曝光啦！iphone6、ipodnate、兔玩偶四件套大礼等您赢！加购物车

【素缕旗舰店】”

”【亚马逊】11.11大促！11月3-9日，24小时快抢低至1折！十亿优惠券还有1元秒杀！访问 amazon.cn/11a 退订回复0000“

如下图：

2、基于品牌和产品定位挖掘内容

内容的展现就是你品牌和产品的展现，当客户看到这个信息内容的时候能够知道你是做什么，同时能够吸引客户回来，即使客户不回来也要因你的内容让客户为你传播或者记住你的存在。要做好这个点就是基于品牌和产品的定位和特色去挖掘，从品牌的卖点、品牌的调性、产品的特色去做深层次的挖掘，找出共性及消费者能够产生共鸣的点。然后将这些点植入到品牌营销的内容之中。例如淘一提到“亲”、“小二”大家就能想到淘宝，提到“茵符”大家能够想到是茵曼等，这些就是基于品牌挖掘出来的体现你品牌和文化的词汇，然后应用到你的文案之中，有时也可以把你品牌的slogan插入到你的文案中，给消费者潜移默化的影响。

本次双11，你可以重点突出下品牌名和产品来唤醒用户的记忆，因为用户接收的信息和看过的店铺比较多，所以有时你没告知品牌名和你的产品的话用户未必记得你是做什么的，所以可以适当的加入品牌名和你做的产品。 参考短信：

“爱米高双11年度巅峰钜惠，狂欢价震撼揭晓！抢先领券+购物车享全年最低价，点击进入 tb.cn/u8B8BSy

【爱米高天猫官方旗舰店】”

“纳米们：纳迪亚11.11来了低至8.8包邮，加购物车收藏免单无门槛优惠券随便抽 ma./jreev

【纳迪亚旗舰店】”

3、基于用户细分和用户行为挖掘内容

我们都会对客户做分组细分，细分不是目的，细分的进一步目的是希望通过细分去分析客户，挖掘出客户的购买行为。然后针对不同细分组的客户可以给他推送不同的内容。我们要知道不同的客户关注的点和他购买你产品的初衷都不一样。而且不同的客户群他们对内容的认可点和关注点也不同。要根据用户的行为通过某些关键词来唤醒用户对你品牌的记忆。

下单未付款的客户：在原有活动主题及卖点的基础上，加入符合这用户的行为特征的词语，例如，还记得我们擦肩而过的那一刻吗？或错过了初一还要错过双11吗？你下单了却不把我带回家，这次双十一我还在等你哦等等这一类的词语，来暗示客户曾经与

你有过的行为；

休眠流失的客户：休眠的客户可以基于时间这个点来挖掘内容，例如：双11刚好是我们一百天的相识纪念日，记得回来哦！为了双11我等了一百天才来通知你，还记得我们一百天前的那次邂逅吗？

买过某产品的：可以在文案里突出下产品的关键词，例如羽绒服、连衣裙、面膜等等，这样的方式来唤起客户的需求。

当然客户细分这里还有很多类型，这里的关键点是你要基于客户的细分分析出用户的需求。

如下图：

参考短信

亲，还记得与我们擦肩而过的那一刻吗？双11来了，这一次不要错过咯，全场包邮5折封顶另有无门槛优 惠卷抢，记得提前收藏哦【爱丽缇旗舰店】“

”老朋友，大促将近，送您五十元现金券，双11买睡衣请带上您的亲朋好友来我家做客！

【爱杰希旗舰店】“

”【天猫】说好了再见的，双11还不来？宝宝用品、宝宝服饰低至11.11元,加购物车送礼品，领券再享折上折！搜 皮皮乐母婴旗舰店回T退订“

”亲，2014双11，骆驼户外冲刺四连冠。全场价格触底，快，买件户外装备奖励辛苦了一年的自己吧。骆驼户外官方旗舰店【骆驼】“

”亲，你还记得做精品男包的皮客优一吗？双11疯狂钜惠全场低至2折还包邮详见

【皮客优一旗舰店】“

4、基于网络热门事件及词汇挖掘内容

通过引用大家熟知的事件和热门词汇，对营销内容进行包装，形成自己的营销内容。这种营销内容往往能够在短时间内比较快速的与客户之间形成共鸣和提升客户的回购率。

大家可以回顾下最近几个月有哪些热门事件和关键词，例如：挖掘机事件，我们是不是可以应用下呢？

参考短信：

双11养生哪家强？老金狂欢盛宴，让您一次补个够。老顾客关注微信laojinmofang1912折扣优惠全到手。回N退订【老金磨方】

第四、双11当天短信

1、客户营销：当天的客户营销要直接粗暴点，可以参考预热的，只是在时间点上面做些调整，提醒客户现在回购。

2、订单催付：催付要做到细分，然后根据用户的行为突出文案，客户双11不付款的原因会是什么？从原因着手在短信上面去解决用户的疑虑，很多时候客户关注的点更多是在是否便宜、是否有货、是否需要这几个点上面，所以抓住这几个点入手，同时区分开新老客户，在文案上面做优化，例如加入亲爱的老客户来让自己和客户辨别自己的身份，提升用户的体验。

如下图：

3、发货提醒：发货提醒除了跟日常的类似之外，要注意延迟发货的客户要做到提醒，同时发货提醒的时候文案注意重点突出时间，提醒客户双11发货和物流会相对比较慢，提醒客户耐心等待或者提醒客户要多少天才可以到达。

第五：短信细节问题

1、是否要加链接？链接是否适合短链？

现在移动端的发展如此迅猛，肯定有很多人在考虑要不要加链接，有些长的链接是否要生成短链。建议，针对移动端购买过的客户可以考虑加入链接，但是其他客户不建议太多采用短链的方式进行发送，因为用户对于直接打开链接还是有一定的戒心的。所以要加链接可以考虑直接加主页地址，用户看了可以直接在pc端输入网址，同时链接不需要加【http://】的，另外链接基本都是跳转到浏览器，不会跳转到app的。

2、切忌弄巧成拙，注意一些黑名单和敏感词

像下面这种类型的短信，会有两种效果，在提醒客户的同时，你的短信其实也是列入客户的网购欺诈的一条短信之一了。

3、短信还是有他的价值的

现在短信和邮件还是位数不多的有效的营销手段之一，大家多年形成的看短信的习惯一时之间还是改不了的，即使你不是实时看，你是不是每天晚上都会把当天的未读短信点掉呢？所以短信还是有他的价值所在的，别想太多什么拦截什么客户不关心不看短信的问题。尤其是双11这样的大活动。

设计内容尤其是短信的时候千万记住任何内容都不是文案策划一个人的事情，人人都有可能是内容和营销点的引爆者，所以在内容规划过程中可以借助全公司的力量，进行头脑风暴产出更加有质量的内容。同时好的文案要多关注互联网的各种动态，和了解时下的各种热门事件和各种段子，通过这些来进一步完善专业人员对内容的认识和了解。不单单是双11，后期的各种文案营销，包括邮件文案的设计，都可以从上面的一些关键点去考虑的。

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