市场营销论文开题报告

毕业设计（论文）开题报告

论文题目：中医药产品在现代医疗市场中营销

状况的探究分析

姓名：

学号：

学院：商学院

专业：市场营销

年级： 2008

指导教师：董昭江

山东大学威海分校毕业论文（设计）开题报告书

一、课题来源

自拟课题。

中医学的发展历史源远流长，在历史中发挥着救死扶伤的重要作用，在其发展的过程中，经历代医者的精心专研，使中医药的药理搭配更加趋于完善和成熟，并且中医药作为一种特定的文化一直流传至今。据相关资料分析，现代医学中，西药市场占据着主导地位，但随着科技的发展，中医药已近乎摆脱了传统的药理，加入了更多的现代成分，在医药市场中占据着举足轻重的作用，且人们对中医药的关注度在日益上升，因此研究中医药产品在现代医疗市场中的营销状况就显得尤为必要。

研究这一课题有着重要的营销学意义。它将传统中医药与营销学紧密结合起来，探究中医药在面对以西医药为主流的现代医药市场中的营销状况，并运用营销学理论对其进行专业分析得出一定的具有实用价值的结论。

研究这一课题具有重要的现实性价值以及实用性价值。中医药在现代医疗市场中所占的市场份额对于分析现代医疗市场的药物体系构成有着一定的现实性价值，对于针对现状而进一步提升中医药在现代医疗市场中的份额和地位又有着相当的实用性价值。

二、本课题的基本内容

本课题的基本内容主要是以下几个方面：

首先，按照现代医学的体系划分标准，对医疗中的药品进行相应的分类，在此基础上并着重探究中医药在各划分科室中的市场占有状况。

其次，从现代医药市场销售的状况，以及相关数据为佐证参考，分析现代人们对中医药在购买过程中的的主观认识，并分析当前中医药营销的模式。

第三，结合市场现状以及消费者自身的心理，探讨一种全新的营销模式，并且从以下几个方面综合分析和探究该模式的运作。这一部分是本课题的核心和主要部分，主要从以下几方面进行阐述。

①从药品理念层面，探究中医药的独有理念在中医药营销模式中的作用，并在此基础上结合消费者的心理特点和消费理念，紧密结合大众传媒的运用，进而将中医药的特有药理传播开来，以便收到较为理想的营销成果。

②从大众传媒层面，着重研究各种大众传媒在中医药营销方面发挥的作用。网络科技、电视报纸等新老传媒均在营销推广中发挥着举足轻重的作用，研究好传媒营销这一平台，对于进一步开展中医药市场开拓有着重要的引导作用。

③从消费群体层面，探究和灵活运用所学营销知识对消费者潜在的药品消费倾向进行把握，将其对中医药的关注度进一步提升，从而开拓更加广阔的市场。

山东大学威海分校毕业论文（设计）开题报告书

最后，对于中医药营销推广中结合与运用的营销原理进行相应归纳整理，总结出一套理论性与价值性并兼的营销理念，在此基础上提出更加具有实用价值的营销策略。