中国动漫行业人才及薪酬调研报告 

目前中国动漫企业约有6000多家，从企业规模及性质来看，以小型的民营企业居多。

动漫从业人员大约为6万人左右，主要集中在中后期制作环节上，动画前期规划和创作人才缺口非常大，即从事编剧、导演、造型、美术设计的人才十分紧缺。

A、从地域上看，动漫人才主要集中在北京、上海、深圳、长沙、杭州、苏州。

B、从学历上看，大学本科学历者是从业人员的主体力量，大约为60%，大专学历约占为34%，显示出动漫企业在用人时并不简单地唯学历化，更关注实际能力，但随着教育水平的提高和行业的快速发展，动漫行业高学历人才比例将不断增加。

C、从相关从业经验上看，由于动漫行业是一个新兴行业，从业人员行业经验普遍偏少。从业年限2年以下的达到约占60%。

D、从职位类别来看，从事设计类、策划类和编辑类等职位类别的人员居多，分别为45.4%、19.4%、18.5%，三者之和达到了79.3%，而财务、管理、行政等非专业类职位所占比例较低，仅为20.7%，这和动漫行业更强调专业化的发展方向密切相关。

动漫行业的人才需求层次非常丰富，表现在原创动漫项目策划、导演、美术设计、故事剧本创作、市场营销、经营管理、衍生产品开发人员等环节。人才需求的金字塔底层是运营、支持、服务人才；中间是设计、开发、技术、绘制人才；高端则是策划、编导、管理。

目前动漫行业的人才需求量约为10万人左右，紧缺人才可分为以下六类：故事原创人才、动画软件开发人才、三维动画制作人才、动画产品设计人才、游戏开发人才和动画游戏营销人才。

动漫人才流动性状况

动漫行业以“无形资产”和“知识产权”作为其主要特点，并且职业技能专业人才相对缺乏。“互挖墙脚”成了这个行业目前人才流动的重要方式。有着丰富工作经验和职业技能的创作人才、市场人才，经常会被同行企业挖走，带来人才的不稳定性，而这种迁移会有诱导性，从而带来更多的人才流动。

目前动漫行业的人才流动率约为10%左右，流动性相对较小，这主要是受到了产业发展不成熟处于初级阶段和缺少市场化人才流动平台的影响，但是有加速流动的趋势。

1) 高管层：动漫企业核心管理团队很稳定。高层管理人员流失率在3%以内的企业约占87%，高管流失率在3%－5%的企业占8%。

2) 中层管理人员：除了少数企业中层换血频繁以外，绝大部分企业的中层管理人员稳定性非常高。中层管理人员流动率在10%以内的企业近90%；流动率为10%－20%的企业占5%。

3) 一般员工：一般员工流失率在10%以内的企业约为72%，流失率为10%－20%的企业约占18.3%，超过20%的企业为一成左右。

动漫人才流动率分布图

正常的人才流动会促进产业发展，并将技术、理念、渠道等进行合理化传播，然而高速流动的人才也会带走产品和项目。动漫行业人才流动有以下两种情况：

1) 团队跳槽：也称为“开发小组跳槽”。由于游戏开发的系统性复杂，团队合作意识较强，这种跳槽在本行业内屡见不鲜。很多情况下，它让项目变化了身份或者名称后进入另一家公司继续开发。

2) 个别跳槽：如果主要制作人员或者市场人员离职(分别离职)，他们所参与制作的项目虽然会保留在原来的公司，但却陷入缺少制作人员的窘境。公司只能从新招聘人员，一切从头启动。不少好的策划就这样不断提出、又不断流产。

动漫行业的薪酬发展状况

第一，薪酬竞争力水平较低。

20##年动漫行业从业人员的平均年薪为5.98万元，在参与调查的各行业中居于下游水平。

动漫行业薪酬区间分布

动漫人才的薪酬区间分布显示，年度薪酬在5万以上的人数达到58%，其中薪酬水平在5－10万范围内的员工人数占到35.5%，薪酬水平在10—15万元的员工人数为12.2%，而10.3%的人年薪高达15万元以上，只有42%的员工年薪在5万元以内，其中年薪不足3万元的只有18.3%。

第二，薪酬差距较大。

动漫行业的薪酬差距很大，主要原因是动漫行业作为文化创意产业的重要部分，创意人才是其核心资源以及向前发展的驱动力，他们通过自己的创意、分析、判断、综合、设计来创造产品的附加价值，工作时间及业绩一般不能明确的预先判定。为了发挥创意人才的主观能动性，薪酬设计不以学历、资历为主要评价指标，

而职位、个人能力与工作量大小的不同使得薪酬差距较大。

1) 薪酬按职位逐级上涨。动漫行业的职位有上色、中间画、原画、分镜、造型、编剧、导演等，按照顺序越往后越高级，对从业人员的专业要求也越高，收入逐级上涨。低级别岗位如上色、中间画，月收入只有1000－3000元，而造型岗位月薪就可达上万元，高级别的导演月收入可达3万元。

2) 创意人员的收入和工作量成正比。例如，动画原创和制作人员的计酬方式是按量计酬，即完成多少时间的动画给多少钱，所以具体每月能有多少收入，取决于从业人员的个人能力和勤奋程度，不过总的来说还属于高收入族。

第三，不同岗位员工的薪酬结构存在较大的差异性。

动漫行业人员主要分为三大类：专业人员(设计、策划、编辑类)、销售人员、职能管理人员(行政、管理、财务类)。

分析得出：

1) 为有效激励员工，绩效工资已经成为员工薪酬结构中的重要部分，充分体现着薪酬的激励作用。目前，动漫行业中有75%的企业实行绩效工资制，年度绩效工资支付范围在5000－300000元之间。

2) 企业对营销类人员一般都实行低基薪，高绩效的工资激励办法，所以不同企业间乃至同一企业内的销售人员薪酬差异性都会很大。

3) 企业支付给一般员工的补贴占其总薪酬的14.3%，年度补贴的支付范围在2000－40000元。

4) 总监层的薪酬结构重点在年度变动收入，是其总薪酬的30.2%，职位越高，层级越高，变动收入的部分所占比例越大，这正好符合了“责任越大，回报越高”的规则。

5) 企业在支付补贴性薪酬时，体现了不同的薪酬支付偏好：有的企业将补贴当作职务消费，比如通讯补贴、交通补贴、岗位津贴等都体现了职务高，补贴高这一特点；有的企业将补贴作为福利性收入，全员发放，不同人员差距不大；而有的企业不发放补贴性薪酬，薪酬结构中包括基本薪酬和绩效工资，确定基薪时考虑了岗位的价值，其他的都由绩效来体现。 

动漫行业福利应用状况

动漫行业由于处于初级发展阶段，并且以小型企业为主，福利类项目采纳的比例较低，有18%的企业仅采用工资和奖金等直接激励的薪酬模式。年薪制、股权激励制等形式在本行业的应用也非常少，90%的企业缺乏长期激励机制。

20##年动漫行业国家规定的福利应用情况

动漫行业薪酬福利发展趋势

第一，行业的整体薪酬水平将较快增长。赛迪顾问预测，未来五年，我国动漫行业整体薪酬水平保持持续增长势头，到20##年，行业的年均薪酬水平有望超过9.1万元。

20##-20##年动漫行业年均薪酬水平及涨幅预测

第二，薪酬与绩效管理挂钩更加紧密。单纯的高薪并不能完全起到激励作用，只有与绩效紧密结合的薪酬才能够充分调动员工的积极性。而从薪酬结构上看，绩效工资的出现丰富了薪酬的内涵，过去的那种单一的僵死的薪酬制度已经越来越少，取而代之的是与个人绩效和团队绩效紧密挂钩的灵活的薪酬体系。同时，增加激励成分，如：加大绩效工资(奖金)和福利的比例、加大涨幅工资(浮动工资)的比例、灵活的弹性工时制度、把员工作为企业经营的合作者、以技能和绩效作为计酬的基础而不是工作量。这种趋势将在动漫行业，尤其是创意人员身上体现更加明显。

第三，福利应用更加完善。随着整个行业的发展成熟，企业规模加大，动漫企业在福利应用上将更加规范。国家规定的住房公积金、各类保险等应用进一步普及，其他非法定福利也将变得更加丰富。

 

第二篇：20xx-20xx年中国网络动漫行业全景调研与投资前景调研报告

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2015-20xx年中国网络动漫行业全景调研与投资前景调研报告

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报告目录

第一章 2013-20xx年中国动漫产业运行形势分析

第一节 中国动漫产业发展概况

一、动漫产业在中国的发展进程

二、中国动漫产业发展因素分析

三、中国动漫产业开始向成熟期迈进

四、我国动漫产业发展的新特点解析

五、中国动漫产业集群发展情况

第二节 中国动漫产业基地发展概况

一、中国动画产业基地经济社会效益显著

二、20xx年中国动漫产业基地建设动态

三、中国动漫产业基地发展的主要问题

四、中国动漫产业基地发展的路径选择

第三节 中国动漫产业的战略模式

一、动漫产业发展战略模式的必要性

二、国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律

三、创建我国动漫产业战略模式的探讨

四、动漫产业发展模式要处理好五方面的关系

五、动漫产业发展模式的主要战略部署

第四节 中国动漫市场概况

一、中国动漫市场崛起的四大因素分析

二、中国原创动漫受国际市场青睐

三、中国动漫市场逐渐向新媒体靠拢

四、原创动漫授权市场发展形势

第五节 中国动漫消费市场分析

一、中国成为世界最大动漫消费市场

二、20xx年中国动漫受众消费行为调查

三、国内外动画电影消费主体定位差异大

四、怀旧动漫渐受消费者追捧

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第六节 动漫市场消费者的代际消费理论剖析

一、同一性消费需求

二、回忆性消费需求

三、代际消费原理的启示

第七节 中国动漫市场营销分析

一、动漫营销的基本方式与模式解析

二、典型动漫企业的营销模式透析

三、我国动漫品牌的营销之路

四、动漫图书市场的营销技巧

五、中国动漫业的营销战略探讨

第二章 2013-20xx年中国网络动漫行业市场发展环境分析

第一节 2013-20xx年中国经济环境分析

一、国民经济运行情况GDP

二、消费价格指数CPI、PPI

三、全国居民收入情况

四、恩格尔系数

五、工业发展形势

六、固定资产投资情况

七、财政收支状况

八、中国汇率调整

九、对外贸易&进出口

第二节 2013-20xx年中国网络动漫行业政策环境分析

一、文化产业振兴规划

二、关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知

三、文化市场行政执法管理办法

四、中华人民共和国著作权法

五、互联网文化管理暂行规定

第三节 2013-20xx年中国网络动漫行业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、中国城镇化率

六、居民的各种消费观念和习惯

第四节2013-20xx年中国网络动漫行业技术环境分析

第三章2013-20xx年中国网络动漫行业发展形势综述

第一节2013-20xx年中国网络动漫行业发展概述

一、网络媒体的定义及分类

二、网络动漫的用户特征

三、网络传媒对传统动画的影响

第二节2013-20xx年中国网络动漫行业运行形势分析

一、网络动漫的两种经营模式

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二、中国网络动漫市场规模

三、网络动漫行业进入门槛低

第三节2013-20xx年中国网络动漫行业发展存在问题分析

第四章2013-20xx年中国网络动漫行业市场运行动态分析

第一节2013-20xx年中国网络动漫行业市场特点

一、动漫网站个人色彩浓厚

二、动漫网站竞争激烈

三、动漫网站专业化水平低

四、动漫网站运营投入较大

五、动漫网站赢利模式不成熟

六、其他类型网站进入网络动漫市场

第二节2013-20xx年中国网络动漫行业市场动态分析

一、中国网络动漫市场基本状况

二、我国互联网与动漫业加速融合

三、我国动漫网站市场格局与集中度分析

四、国家级网络动漫研究基地落户天津滨海

五、中国网络动漫面临的机遇与挑战

第三节中国动漫网站媒体重要度（PR值）分析

第五章2013-20xx年中国网络动漫行业市场运行走势分析

第一节 网络漫画走红迅速

一、“自杀兔”走红事件分析

二、 网络漫画走红风潮

第二节 网络漫画发行起步晚

一、大众电子出版平台

二、专业网络漫画运营商

第三节 网络动画播映以点播和下载为主

一、网络电视发展迅速

二、网络动画点播盛行

三、翻译字幕组作用大

四、日本盗版动画BT下载

第六章2013-20xx年中国网络动漫行业企业与宏观数据分析

第一节 中国网络动漫企业分析

一、中国网络动漫企业现状

二、中国主要动漫网站分析

（1）中文动漫网站的主要内容

（2）中文动漫网站的优势内容和流量情况

（3）中文动漫网站的运营状况

（4）关于运营商整合网络动漫的建议

第二节 中国动漫网站100强宏观数据分析

一、中国动漫网站100强

二、中国动漫网站类别分布

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三、中国动漫网站地域分布

四、中国动漫网站搜索引擎收录信息量

（1）各大搜索引擎收录信息量

（2）搜索引擎收录信息量最大值分析

第七章2013-20xx年中国网络动漫产业盈利与重点地区分析

第一节 网络动漫产业赢利分析

一、动漫网站盈利模式分析

二、网络动漫产业赢利现状

三、网络动漫产业赢利面临的壁垒

四、网络动漫企业的赢利对策分析

第二节 中国网络动漫产业重点地区分析

一、中国网络动漫产业区域布局

二、中国网络动漫集中度分析

第八章 2013-20xx年中国重点动漫企业竞争分析

第一节 环球数码创意控股有限公司

一、企业概况

二、经营状况

三、发展动态

第二节 湖南三辰卡通集团有限公司

一、企业概况

二、经营状况

三、发展动态

第三节 湖南宏梦卡通传播有限公司

一、企业概况

二、经营状况

三、发展动态

第四节 广东奥飞动漫文化股份有限公司

一、企业概况

二、经营状况

三、发展动态

第五节 广东原创动力文化传播有限公司

一、企业概况

二、经营状况

三、发展动态

第六节 上海美术电影制片厂

一、企业概况

二、经营状况

三、发展动态

第七节 浙江中南卡通股份有限公司

一、企业概况

二、经营状况

三、发展动态

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第九章 成功动漫画物案例分析

第一节 海贼王

一、人物特点

二、经济价值及效益分析

第二节 柯南

一、人物特点

二、经济价值及效益分析

第三节 蝙蝠侠

一、人物特点

二、经济价值及效益分析

第四节 麦兜

一、人物特点

二、经济价值及效益分析

第十章 2014-20xx年中国网络动漫产业发展趋势预测分析

第一节 2014-20xx年中国网络动漫产业发展趋势

一、网络动漫产业发展方向

二、数字媒体时代动漫的发展趋势分析

三、网络动漫设计趋势预测

第二节 2014-20xx年中国网络动漫产业前景预测

一、中国网络动漫产业市场规模预测分析

二、中国网络动漫发展空间

三、中国网络动漫市场盈利空间预测分析

第十一章2014-20xx年中国网络动漫产业投资机会与风险分析

第一节 中国网络动漫投资概况

一、中国网络动漫投资环境

二、中国网络动漫投资周期

三、中国网络动漫投资潜力

第二节 中国网络动漫产业投资机会分析

一、网络动漫产业投资热点

二、网络动漫产业投资商机

第三节 中国网络动漫产业投资风险预警

第四节 专家投资观点

图表目录：（部分）

图表：中国原创动漫“走出去”数据统计

图表：近年部分动漫产业投资案例

图表：近年部分动漫产业并购案例

图表：北美动画电影票房历史前五名

图表：20xx年全国各省国产电视动画片生产情况

图表：20xx年全国原创电视动画片生产企业前十位

图表：20xx年全国原创电视动画片生产十大城市

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图表：20xx年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 图表：20xx年全国推荐播出优秀动画片目录

图表：20xx年全国各省国产电视动画片生产情况

图表：20xx年全国原创电视动画片生产企业前十位

图表：20xx年全国原创电视动画片生产十大城市

图表：20xx年全国推荐播出优秀动画片目录

图表：中国动画片商品化市场结构的三个层次

图表：国内播映动画片的主要商业策略

图表：国内动画片的三种商业类型

图表：A类型的动画片

图表：B类型动画片的“品牌”导向

图表：C类型的动画片=广告片

图表：20xx年日本漫画总销量榜TOP20

图表：20xx年日本漫画单册销量榜TOP20

图表：2007-20xx年我国手机网民规模及其占网民比例

图表：2013-20xx年我国网民上网设备占比情况

图表：2013-20xx年我国手机网民网络应用状况

图表：20xx年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 图表：中关村动漫游戏10大企业

图表：美国动漫产业链

图表：日本动漫产业链

图表：2010-2013财年东映动画综合损益表

图表：2013财年东映动画不同业务销售额及营业情况

图表：2013-2013财年东映动画综合损益表

图表：2010-20xx年环球数码创意综合损益表

图表：2010-20xx年环球数码创意不同来源收入情况

图表：2010-20xx年环球数码创意不同地区收入情况

图表：2013-20xx年前三季度环球数码创意综合损益表

图表：2013-20xx年前三季度环球数码创意不同来源收入情况 图表：20xx年奥飞动漫非经常性损益项目及金额

图表：20xx年-20xx年奥飞动漫主要会计数据

图表：20xx年-20xx年奥飞动漫主要财务指标

图表：20xx年奥飞动漫主营业务分行业、产品情况

图表：20xx年奥飞动漫主营业务分地区情况

图表：20xx年奥飞动漫主要会计数据及财务指标

图表：20xx年奥飞动漫扣除非经常性损益项目和金额

图表：动漫产业“十二五”重点项目（一）

图表：动漫产业“十二五”重点项目（二）

图表：动漫产业“十二五”重点项目（三）

图表：动漫产业“十二五”重点项目（四）

图表：2014-20xx年中国制作完成的国产电视动画片数量预测分析 图表：2014-20xx年中国动漫产业市场规模预测分析

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社（）

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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

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