论文题目:
策划在中国市场营销中作用分析—策划的作用及其发展
摘要:从营销策划的产生、发展到今天,成为一门独立的学科,应该说与市场营销学的产生和发展是分不开的,策划所运用的理论大多来自于市场营销学的理论与实践,同时又作用于市场营销。
关键词:
正文:
古人云:“凡事预则立,不预则废。”预,是指预备、准备、策划。根据已经掌握的相关信息,推测事物发展的趋势,分析需要解决的问题和主客观条件,在行动之前,对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式方法等作出构思和设计,并形成系统、完整的方案,这就叫做策划。简言之,策划就是为行动谋划方案。
从本质上看,策划是人类运用脑力的理性行为,是一种思维活动、智力
活动,属脑力劳动。人与其他动物的最大区别就在于他们拥有一个发达的大脑。他们可以运用这个大脑去认识世界、利用世界、改造世界,而策划就是人认识、分析、判断、推理、预测、构思、想象、设计、运筹、规划的过程。
这个过程, 充满了创造性思维。
一、策划的作用
第一, 策划是实践活动取得成功的重要保证。
我们的祖先对策划作过高度评价。《论语·述而》曰:“好谋而成者也。”《孙子兵法》曰:“未战而庙算胜者,得算多也;未战而庙算不胜者,得算少也。多算胜,少算不胜,而况于无算乎!”《汉书·商帝记》中有一句脍炙人口的话:“运筹帷握之中,决胜千里之外。”宋代辛弃疾认为“事不前定不可以应猝,兵不预谋不可以制胜。”当代成功的政治家、军事家、科学家、企业家等更是用实践成果证明了这一点。
第二, 策划为行动提供指南与纲领。
古人告诫我们:“三思而后行。”经过反复思考再行动,成功的把握就更大。所谓“先谋后事者昌,先事后谋者亡。”可见,事前的策划是多么重要!
哲学原理告诉我们,要想人们的实践取得成功,必须让自己的行为符合客观实际。行为是受意识支配的。如合人的意识正确地反映客观现实,尊重客观规律,那么,其行动就会有良好的效果;反之,没有正确的意识作指导,瞎干、蛮干, 只能以失败而告终。科学的策划,首先要求人的大脑正确、全面地认识客观世界。其次,在准确反映客观情况的基础上, 运用人脑的功能,进行判断、推理、联想、创意,想办法、拟方案等, 创造性地提出认识世界、利用世界、改造世界的计划。建立
在科学基础上的策划,使人的主观意志更加符合客观现实,同时,为人们的行动提供了正确指南和纲领。
第三,策划为人们提供了新观念、新思路、新方法。
人们在谋划时, 要对已掌握的情况进行判断、分析,为了寻找到解决问题的方案,大脑要进行充分的创造性思维,很多新观念、新思路、新方法就产生在这个时候。江苏启东盖天力制药公司策划开发治疗感冒新药“白加黑”的过程,充分体现了策划的创新功能。在“白加黑”出现之前,市场上的治感胃药不下几十种。站稳了脚跟的著名品牌也有康泰克、帕尔克、三九感冒灵、感冒通等。经过一番调查、研究、谋划,盖天力创立了治疗感冒的新概念:在国内第一次采用把日夜分开的给药方法。白天服用白色片剂能迅速消除感冒症状,无嗜睡副作用,服药后可以正常坚持工作和学习;夜晚服用的黑色片剂抗过敏作用更强,能使患
者更好地休息。一句“清除感冒, 黑白分明”的广告语,在社会上刮起了旋风,治感冒新药“白加黑”获得了社会的普遍认可和赞许,企业也赢得了可观的效益。
第四,策划增强了竞争力。
在策划过程中,人们要对事物的发展趋势、自身的主观条件等进行分析,明确自己的努力方向和目标;要对各种有利因素加以组合运用,对各种不利因素进行回避和克服;要拟定一整套行动方案。这使行动有了动力、有了既定目的、有了具体的手段和方法。一个目标清晰、任务明确、计划周密的行动,成功的把握是极大的,它坚决而富有实力,自然也就增强了竞争力。
第五, 策划可以改善管理。
策划的过程, 是发现问题、寻找对策的过程,行动目标、战略、策略、途
径、方法、计划等都在这一过程被提了出来,这些对加强和改善内部管理是很有帮助的。
二、策划热探源
当历史即将进入21世纪时,策划再度被人们高度重视和广泛实践起来的原因有如下几点:
第一,当今社会,已经进入信息时代。新的信息不断发布出来,新的知
识、新的思想、新的技术、新的方法等等潮水般地向我们涌来,我们必须迅速地接收它们,分析它们,并及时地有所选择地运用到我们的事业和生活中
去, 这需要筹划;大量的、丰富的信息,给我们提供了取之不尽、用之不竭的精神生产资源,使我们的策划活动有无数可开采的矿藏,大脑加工厂始终处于原料充足状态,必须开足马力,方能适应供需。
第二, 随着人类自身的发展, 对策划越来越需要,越来越重视。由于社会的进步,人的低层次的生理性的需求逐步得到满足,正在向高层需求发展,需要进行认真的谋划;由于策划能使行动更加富有成效已成为人们的共识,人们的策划意识增强;人类对自身大脑开发、
运用也越来越自觉。
第三,市场经济体制的实行,使行为主体的自主性增强,人们可以自己决定干什么不干什么;由于自由度增加,人们可以拥有更多的选择机会;由于激烈的竞争,行动的压力增加,动力增大,风险也增多。人们更加积极地进行各种谋划。
第四,现代化的发展,使策划拥有更良好的条件。政治民主化的推进,让
人们有更多的参与策划的机会;文化的相互交融,给策划提供了更多的思路和角度;经济的繁荣,为策划开辟更多的实现目标的渠道;科学技术的发达,向人们展示了更多的空间和更丰富的手段;等等。
第五,决策的科学化、程序化、效能化等,使理性分析占有更重要的位置,策划为决策提供庄毅思路与设计方案,决策对策划做出选择和决断。科学的分工和程序化,使策划的效能更加明显,更受人关注。
第六,策划主体的增多,策划专业化、职业化的发展,使策划从社会生活中脱颖而出,成为倍受青睐的对象。策划专业化的发展,大大提高了社会服务的科学水平和实际效用。策划的广泛的社会需求和丰厚的回报,为策划职业化发展展示了光辉的前景,吸引着越来越多的人士投身于智业的开发和经营中。
展望策划的发展趋势:社会对策划的需求越来越多,策划的地位将越来越突出;策划在事业和生活发展过程中所占的时间相对越来越多,行动所占用的时间,因策划的成功、准确和有效性越来越丰富,不仅有事业领域的,个人人生的,有企业的,还有其他方面的,几乎包罗万象的策划;专业机构和人员将越来越多;等等。
在中国,市场营销最早出现在80年代后期,其主要形式是营销创意。进入90年代中期,随着中国经济体制的改革不断深入和市场经济制度逐步完善,市场也变成普遍供大于求的买方市场并威胁着企业的生存和发展。于是,市场营销策划的“金点子”进化为了一个个的整体营销策划案。随着市场营销的重要性被不断深化,策划的重要也逐渐彰显出来。
企业要想在新世纪的变革中立于不败之地,市场营销势必成为其主要的发展趋势,而策划的构建作为市场营销的具体表现在企业中有着重要的地位,需要受到中国企业家们足够的重视。
参考文献:
策划的作用发展-李道平
营销策划-张科平
AMD在中国市场营销方向策划
一、计划概要:
通过开展活动,加大宣传力度,提高AMD在学生群体中的知名度,间接提升AMD在学生群体中的市场份额。
二、目前状况:
据悉:11月9日,“AMD Financial Analyst Day 2010”盛大召开,AMD CEO不仅在会上总结了20xx年的公司业绩,还放出豪言:和解事件之后(指Intel向AMD赔款12亿5000万美元的反垄断诉讼事件),“障碍”已被排除,20xx年将是AMD发动“总攻击”的一年!
(以上资料转自中关村在线)
看来20xx年~AMD将要大展拳脚。
然而,据我了解,我身边的同学,在我问他们AMD是什么的时候,很少有人知道,或只知道他是一家国际公司,具体是干什么的就不知道了??
究其原因~其实很简单:缺少必要的宣传。Intel在中国的宣传工作实在是很多,从电视广告,到巨幅平面广告,甚至是声音。反观AMD,在中国的宣传的确是很少。
我了解并关注AMD是因为我自己DIY,在网上查了众多资料并对比之后,发现AMD的CPU性价比很高,在中低端,同价位上,AMD的CPU比Intel性能更加出色。更适合于像我们这样的学生采购。
而学生,购买力不是最强的——没有太多可自由支配的资金(有超级牛的家庭背景的硬件发烧友除外),但是购买欲望却是非常强的,其中一个重要的原因便是游戏,当年魔兽世界进入中国的时候,掀起的“加内存,玩魔兽”的狂潮便是例证,对于这部分同学,在有限的资金内发挥最大性能则正是AMD的长项,因为在AMD受够了高性能显卡厂商ATI后,AMD成了便业界唯一一个能够提供一整台电脑(CPU+GPU+芯片组)解决方案,3A平台优化组合,就会是性价比更加提高;
还有一种学生,他们不经常玩游戏,电脑的目的就是处理日常事物(聊天、看新闻、查资料、学校一些事务??)而AMD处理器的高性价比再加上其整合平台,用很少的预算就能达到这些要求,而且3D性能也不俗,应付一些要求不高的游戏,甚至时间模运算也不是问题。
还有在我陪同学买电脑的时候,有很多同学的要求是:“价格低,性能好,扩展性强,但是要方便携带——放假好带回家。”笔记本虽然有便携性,但是性能和扩展性有限。台式机则不能方便携带。所以我想“便携式台式机”是很多学生想要的,而且这个市场还是空白??
最重要的,学生的数量非常庞大,那如何让更多的人了解并喜欢上AMD呢?我认为这就是我们要解决的问题。
三、营销目标:
1.提升AMD在中国市场(主要是学生群体)中的知名度,
2.让AMD成为“高性价比”的代名词
3.让更多学生了解电脑知识,提升DIY能力。
四、营销策略
1.始终用“高性价比”吸引同学,通过开展活动让同学们感受到3A平台的魅力
2.与厂商合作,推出“便携式台式机”,更加迎合学生需求。
3.加大AMD的宣传广告的投放力度,尤其是在开学前、过节前、放假前等购机/装机“高峰期”前
4.在校园内部建立一个类似“计算机服务队”的服务组织,在服务过程中向同学们介绍
AMD品牌,减少品牌与同学们的距离。
五、营销方案
1..不定期开展有奖竞答,有奖游戏闯关等互动游戏活动、模拟攒机大赛等一些同学们愿意参与的活动
2.开展AMD广告剧、广告词、声音创意大赛,让同学们在积极参与活动中增进对于AMD的了解
3.联系地方渠道商,在校内建立AMD体验店
4.和学校旁的网吧建立合作关系,在网吧华及其的时候优先考虑3A平台,并在显著的位置上予以标注,潜移默化的影响同学??
第一次做营销策划,如有不妥,敬请谅解
李众力
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