看调查报告的感受

专业：工商管理（市场营销方向）2班

学号：3127603059

姓名：王佺

今天我看到了尼尔公司的《中国消费者投入消费升级热潮》这篇报道，虽然平时我也会在碰到消费的时候会想到中国的市场上的消费者的消费会升级，并且现在正在逐步的升级中，但是我所想到的消费者的升级的消费品的种类会有这么多，并且，我没有准确的数据来支撑我的想法，只是想当然的认为这个或者那个消费品未来会升级，看到这个报告之后，我有很多的感受，简单分为以下八点。

一是我感受到中国的未来的消费的升级会如上世纪九十年代那样大的消费升级的宽度和深度（原文：中国消费者对高端消费品需求的升级始于上个世纪90年代末。当时，中国普通家庭的平均收入首次超过6,000元，消费者能够负担家庭必需品以外的商品，如空调、彩色电视机和个人电脑。）

启示：这说明我国将会迎来市场的一次大的革命，整个中国市场将面临一次大的洗牌，企业只有了解到消费者的需求的变化，并根据这种变化来制定企业的发展方向，这样的企业将会有一个大的发展。同时，对于消费市场这种巨大的变化，将会出现巨大的市场机遇和巨大的潜在的市场，如果企业深入了解到这种机遇和发现潜在的市场，无异于发现新大陆一样，会使企业发生新的巨大的变化，我认为未来的企业应该注重去调查消费者的需求，只有这样，才能时刻了解到市场

的变化，从而调整自己的生产。凡是市场大的变化出现之际，都会有许多企业因为难以经营而面临倒闭和破产的境地，此时正是那些发展好的企业进行兼并和收购的好的时机。那些企业应该重视这种成长方式，因为会是企业短时间内壮大。

二是我以前一直没有认识到小商品在消费升级中的巨大的变化，我以前认为广大的消费者对于小商品的消费不会有大的提高，反而会有一定程度的下降，我的这种认识存在盲区和误区，所谓的盲区就是会有很多种小商品会从消费升级中获得巨大的未来的发展的潜力，例如牛奶和饼干以及牙膏茶杯乃至于我们所用的牙刷，（原文：牙膏或饼干在20xx年有55%的增长来自消费升级，护肤品，液奶则有49%的增长来自消费升级）；所谓的误区就是没有认识到市场的变化如同大自然的变化一样，总会有些获益而有些将不利，只是笼统的根据生活的经验判断。我的这种想法和思维方式说明自己的思维还有很大的漏洞，考虑市场的变化不够全面。

启示：这说明我的思维方式还有很大的不足，需要进行完善，使自己的思维更广更深更高。这种消费的变化说明某些小的商品还有很大的发展潜力，某些小商品行业还会不断地扩大，另一方面我也认为这些小商品也会有相应的变化，比如更个性化，更高的质量等等。从温州以及好多都是从小商品发展起来的地方来看，中国还会有一大批的依靠小商品而崛起的地区和企业，这些地区以及企业所在地对于某些从事餐饮娱乐以及服务行业的企业来说，这就是他们潜在的消费市场。

三是我感受最深的是三鹿的奶粉问题事件，这说明一个重要的信息，现代市场对于商品的质量要求之高，在企业未来的发展的中，对于产品的安全（尤其是食品）要格外的重视，有可能一个小的质量问题就会使得经营百年的企业顷刻间倒下。

启示：这说明企业要时刻注重产品安全问题，一刻也不能松懈，如果某些企业能够按照高于竞争对手的产品的标准来生产，并且通过合适的宣传渠道让广大的消费者知道，那么企业就会有巨大的竞争的优势。同时，这也说明在中国品牌战略依然有其巨大的作用，广大的企业仍可借助品牌的优势来进行发展。

四是关于汽车的消费升级。我们大家都知道我们的周边出现了大量的豪车，文中提到的高端汽车品牌的消费增长很快（原文：自20xx年以来，中国豪华车和SUV市场的增速却超过整体汽车市场，年均复合增长率分别为32%和70%。“可以说，随着数家最为知名的高端汽车品牌已在中国市场占据较大份额，中国已经成为高档汽车品牌的集散地。）

启示：这些数据说明中国的豪车的市场潜力非常大，我认为这些生产豪车的汽车厂商应该在中国加快汽车4S店的建设，这样有助于完善整个汽车的售后服务，同时也可以增加收入。

五是金融服务领域的消费升级，私人银行的业务会有较大的扩大，因为中国的富豪们对于理财更倾向于专业的私人银行而不是自己（尼尔森研究显示，为满足中国越来越多的百万、亿万富翁的需求，金融机构正在纷纷开发全新的服务，如开通私人银行业务等。“比起快消

品领域的消费升级，财富管理的消费升级位于整个升级链条的顶端，”许丽平女士指出。“18家中资银行纷纷推出了私人银行业务，来满足越来越多的亿万富翁在个人理财方面的需求。）

启示：由于中国四大银行的垄断的地位，私人资本很难进入银行领域，但是我认为对于那些投资基金来说，这是一个巨大的市场的机会。

六是文中（原文：尼尔森对130个高端的家庭和个人护理品牌进行了研究，结果显示，和更富裕的中国消费者相比，中国中等收入消费者更愿意去购买高端产品。“购买高端产品的消费者并不都富裕人群。”许丽平女士说，“事实上，平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。”）这说明我们国家的中等收入者对于高端产品有很强的消费欲望。

启示：这说明在我们这个时代广大的中等收入者的消费受攀比心理和从众心理的影响特别大，这对于企业的某些的产品来说，可以把产品定位于中等收入者消费的高端产品，利用消费者的攀比心理和从众心理来进行设计定位销售。这对于某些品牌是一个巨大的市场，一个巨大的商机。

七是中国的消费者在未来的消费中更加注重产品的个性化（原文：“如今，中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求，从满足基本的生活需求发展到彰显个人品味的需求。”许丽平女士指出，“除了最基本的需求以外，中国消费者开始追求更为优质、健康的生活，追求技术更为先进、更加彰显个性的商品，）这说

明了中国市场未来的变化的趋势，越来越多的年轻人追求个性化的产品。

启示：这就要求企业要对市场进行细分，以满足不同群体的需求。这要求企业对于产品的设计要进行多样化，设计出多种款式的商品，满足年轻人的需求。这还要求企业的产品要不断地更新换代这样才能满足消费者的需求。这既是一个挑战，也是一个机会。

八是中国的消费者更加注重健康，无论是绿色消费还是纯天然消费都说明了这一点，可以预见，健康消费将会是一个新的未来的并被广大消费者奉行的消费准则，这将是一个巨大的消费的市场和一个新的行业。

启示：企业的产品可以借助于健康消费的理念来进行宣传和推广，这将有利于产品的推广，同时，对于在寻找新的行业进驻的企业，这是一个巨大的机会，应该抓住。

这篇调查报告的内容虽然不多，但是却涵盖了众多的内容，我这两千多字完全不足以来阐述报告所涵盖的内容，只是冰山一角而已。我以前对于社会的时事以及变化大多通过新闻来了解，看来，未来我要多看一些调查报告，这样对于以后的工作和自己各个方面的提高都有益处。

 

第二篇：《关于大学生对年味感受的调查报告》

关于大学生对年味感受的调查报告

——以湖北师范学院为例

【摘要】论是过去还是当代，在中国的年文化里，首先尊崇的都应该是敬老爱老，父慈子孝，兄友弟恭，阖家团圆，亲善为道的核心价值观。值得特别强调的是，由关爱亲友，延伸到关爱社会；由亲朋邻里的和睦，延伸到社会群体之间的和谐；由小家的阖家团圆，延伸到社会、民族这个大家庭的凝聚和团结。我们中华儿女、当代大学生应该做的，是继承春节团圆祈福的传统，营造当代社会和谐亲情网，为传统文化赋予新的时代内涵。

然而，二十世纪初以来，中国面临着从传统社会向现代社会的转型，与传统农耕文明相适应的传统节日习俗也遇到了传承的问题。作为现存传统节日中最为盛大的节日，春节的存活状态还是最好的，但也饱经坎坷。人们普遍希望能过上一个快意春节的，但一年不如一年的热闹，让很多人感到困惑也很无奈，因此春节传统的现代传承问题值得我们深入地研究。

【关键词】年味 感受 大学生

一， 引言

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户瞳瞳日，总把新桃换旧符。”过年了，在阵阵的爆竹声中送走了一年，家家户户换上新的门符，迎着送暖的春风和初升的阳光，阖家欢饮屠苏美酒。宋代王安石的一首《元日》尽情描绘出一番热闹的过年气象，让一代代人单单从字面的想象中就足以对春节充满了向往。 春节是我国传统节日中最有影响力的。春节历史悠久，全国各民族人们都过的传统节日，以祭祀神佛和祖先，除旧布新迎喜接福，活动丰富多彩，带有浓郁的民族特色，是中国人最浓重的传统节日，它象征着团结，兴旺，是对未来寄托着希望的佳节。春节也是中国民俗传统中最热闹浓重的节日，不管你愿不愿意，你都会被这种浓烈的氛围裹挟着去千里奔波与家人团聚、给亲人和朋友拜年祝福，还免不了发红包或接收红包、发短信或接收短信、请客吃饭或被请客吃饭??然而，也不管你愿不愿意，转型期的中国，人们的生活方式和交往方式开始发生

改变，年复一年的春节不以人们的意志为转移地到来，但人们的过年方式却在一年年累积着发生悄悄的改变。

时间流逝中，过年悄然在变。社会的巨大变化，生活方式的不断改变，过年的形式也与往昔有了许多不同。尤其近年来，“西风”在中国盛行，洋节被许多年轻人推崇，其势盖过我们的传统节日，过大年”正在渐渐淡化。太多的琐事阻断了回家之路，过年团圆成了奢望；打个电话代替了串门拜年，再也看不到那温情的笑脸；年夜饭从家里吃进了饭店，少了全家人动手过年的热闹；常年的衣食丰裕也没有了对穿件新衣、吃顿好饭的欲望，过年的一切似乎都没有了吸引力。唯有时禁时放的鞭炮声，还在维持着传统的年味。

二，调查方法及过程

1， 调查目的

通过对湖北师范学院在校大学生对年味的切身感受进行调查研究，剖析这些现状存在的各种主、客观因素。目的在于了解各个地区不同的传统春节风俗习惯、弄清现今春节习俗保留情况，从而为促进大学生树立正确的传统文化价值观念、呼吁更多的人重视传统文化的保存以及为进一步弘扬传统文化作出相应的贡献。期待最终能够促成传统文化的长久繁荣，以及广大大学生积极学习各地春节传统文化并将其传承下去的美好图景。

2, 调查方法

本次调查主要采用问卷法，再辅以文献法。其中问卷为自编问卷——《关于大学生对年味感受的调查——以湖北师范学院为例》，同时在课题的讨论和问卷编制方面都得到了我院专业老师的帮助和指导，这使问卷具有一定的专业性和有效性。整个调查时间为20xx年12月。

（1）文献法：小组各成员到图书馆或网上搜集相关资料并整理，作为此次调查的研究基础。

（2）问卷调查法：经由小组成员多次讨论，制定问卷，交由指导老师审阅修改，再经预调修订而成的自编问卷《关于大学生对年味感受的调查——以湖北师范学院为例》。问卷分为基本信息栏和情境选择题两个部分，共十八个题，分别从大学生对春节文化的参与程度、春节的娱乐活动、年货的置办、拜年的方式以及对近几年春节的感受五个维度出发。

3, 调查过程

本次寒假调查对队员共11人，共发问卷300份，回收有效问卷286份，有效率95.33%.而在286份份有效问卷中，农村户口的学生占70.7%，城镇户口的学生占28.9%；男生占总人说的49.5%，女生占总人数的50.2%。在本次调查,问卷全部面向湖北师范学院大学生发放,回收率也很高。

表一

您的家乡？

表二

您的性别？

4, 数据统计 （1） 将所有的回收问卷进行筛选，筛除废卷，并对有效问卷进行编号

（2） 将编号后的有效文卷由调查组成员输入SPSS11.5系统，以单变量的描述统计和因素间的交互分析对问卷进行数据分析，尽量保证数据分析的客观性和精确性，具有一定的可比性和科学性。

三，调查结果与分析

一，大学生对春节文化活动的参与程度

经调查，了解了湖北师范学院大学生亲自参加春节传统活动的情况。在问卷中列出的祭灶王神、吃年夜饭、除夕守夜、收发压岁钱、放烟花爆竹、拜年、参加庙会、贴春联年画、祭祖、喝腊八粥、扫尘共十一项常见春节传统活动中，11.1﹪的大学生亲自参与活动少于5项，73.4﹪的大学生亲自参加5至8项，15.0﹪的大学生亲自参与9至11项。

表三

表四

春节期间，参加这些活动一般会花费您假期的多少时间？

结果显示，88.4﹪大学生会亲自参与其中5项及5项以上的春节传统活动，并且有75﹪的学生会花费一半甚至全部的时间参加这些传统活动。这些数据说明春节传统活动在现今仍然具有较强的生命力，大学生们也大都愿意花费时间积极主动地参与其中。

二，春节的娱乐活动

表五

春节期间，你的娱乐活动是否有在家看电视、上网？

表六

春节期间，你的娱乐活动是否有旅游？

表七

春节期间，你的娱乐活动是否有看舞龙舞狮，听戏曲？

表八

春节期间，你的娱乐活动是否有除夕看春晚？

表九

春节期间，你的娱乐活动是否有走亲访友？

根据调查结果分析，春节期间，湖北师范学院大学生的娱乐方式仍很好地保留着我国春节活动的主要传统习俗。他们大多会选择看电视、上网，在除夕夜则同家人一起观看春晚守岁、放鞭炮，还有正月里走亲访友等等。然而，对于舞龙舞狮和观看戏曲这一类蕴含着中华几千年的文化精髓的传统春节活动，大学生们却了解得很少，接触得不多，参与度也还远远不够，资料显示，仅有4.9﹪被调查者在春节期间会参加到此类活动。相应的，对于近几年新兴的过年方式——在外旅游，也还为深入到大学生的群体中。仅有5.9﹪的被调查学生选择利用春节长假外出旅游过大年的，绝大多数学生还是认为春节回家与家人团圆是具有重要

意义的。

三，年货的置办

表十

近几年春节，你们家置办年货，是购买的还是自制的呢？

春节期间，每家每户都会置办年货，有的是自家亲手制作，有的则是在外购买。根据调查了解到，在被调查的所有大学生中，有5.2﹪的人表示从来都为在家自制过年货，64﹪的人表示很少或今年很少自制年货，而有

30.8﹪的人却表示一直都是购买年货过大年的。结果显示，随着社会的发展，商品供应齐全，人们越来越热衷于选择购买年货。

四，拜年的方式

表十一

随着科技的发展，现在拜年的方式很多，您和家人主要的方式是否是坚持登

门拜访，这样才有诚意？

表十二

随着科技的发展，现在拜年的方式很多，您和家人主要的方式是否是电话拜

年？

表十三

随着科技的发展，现在拜年的方式很多，您和家人主要的方式是否是明信片

拜年？

根据调查了解到，虽然近些年社会科技不断发展，人与人沟通的方式也更加的多种多样了，但是仍有83.6﹪的被调查学生认为拜年要坚持登门拜访，这样才能显示出自己的诚意，这种观点既是对中国春节传统风俗的尊重，更是符合我国礼仪之邦的地位。结果显示，接受调查的半数以上的学生认为电话拜年是不够正式的，而且这种拜年方式对于增进亲友感情的作用也是极为有限的。至于明信片这种古老而意蕴深刻的拜年的方式，被调查者中高达97.2﹪的学生持否定态度，可表明这种方式在现今基本被人们放弃了。

五，对近几年春节的感受

表十四

您认为，现在，过春节的现实意义的是什么？

表十五

您认为，现在的年味浓吗？

表十六

近几年，春节气氛在部分人群中变淡，您对此有何看法？

表十七

由上表可得知，春节对于73.9﹪的被调查者的现实意义就是一家人团团圆圆，热热闹闹的过大年。然而，在接受调查的学生中有62﹪的人认为如今的年味已没有过去那么浓了。表十六进一步表明，受访者中32.8﹪的人对年味越来越淡感到忧心，并且认为这种现象是对春节传统的不尊重，希望人们加强对传统文化的而关注。随之而来的是，51.6﹪的学生更是认为春节越来越没意思了，春节期间的心情并不轻松。

四，思考与建议

（1）春节，是中华民族最有特色的一个传统节日,也是世界上独一无二的非物质精神文化遗产。然而,当传统节日赖以存在的社会文化基础发生了改变,传统节日本身所包含的祭祖、祈祷、迷信、攘除等神秘色彩失去了光环、当所有体现春节集体性、共同性情感话语的仪式活动渐渐消失而蜕变成个体性的活动时,我们很难再对“年味变淡”的抱怨有所怀疑。春节,在中国人的心中,是一个有着特殊寓意的节日。人们总是希望在这个节日中,看到来年幸福美满生活的可能。如何让人们在以后的春节中继续感受到它的魅力,重拾对春节过年的热切盼望,是我们每个人需要仔细考虑的问题。

（2）唤起民众意识，在全社会加大传统文化教育力度。当下，国人的民族素养普遍不高，这是长期以来传统文化教育缺失的后果，不少人对年俗活动不热心、不参与，甚至认为那些是过时落伍的东西，是老头老太太才干的。我国的教育体制更多的还是倾向于知识、技能水平的提高上，青少年传统文化的教育和积淀不

足，具体方法与措施仍停留在表面。当一个个语数英人才被成功塑造，而我们却吃惊地发现他们对传统文化所知甚少，甚至不关心、不在意，这是多大的悲哀！传承传统年俗文化必须从娃娃抓起，从教育着手，同时大力唤起民众正视传统文化，让传统文化真正成为现代人的一种修养，为传统年俗文化的复兴保驾护航。

（3）将传统与现代衔接，这样既可以丰富其原有内涵又不能断纳入新质。依托于农耕时代的生产和生活方式创造出来的过年习俗因无法满足现代人的追求而“魅力”日减，渐渐被人们所遗忘。将传统与现代衔接成为传统年俗文化突围的出路所在。

具体而言，可以从两个方面入手。一是抓住“年味儿”的精髓。在祥和喜庆的氛围中尽情欢乐只是过年的外在表现形式，作为传统节日，春节在中华文化的传承中也在不断发展变化着。但饱含民族情感的民俗，在时代的变迁中要保持民族传统文化的内涵。因此，我们还应有所思索，春节承载着浓厚的历史和文化内涵，比如“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”等传统思想。现在的我们，更多的仅仅是把过年当成了一个节日标识在渡过。兴盛传统年俗文化首先应抓住“年味儿”的精髓，并在此基础上加以传承发扬。可以在大街小巷通过戏曲、说唱等方式向人们讲述年兽的传说及年俗文化的起源、发展，还可以向社会开放民俗博物馆之类的文化教育场所。光是让人们在吃吃喝喝中度过年节，只会让越来越多的人迷失于物欲横流中，吃过玩乐过之后什么都没留住。

另一方面则是进行产业化营销运作。保护春节传统，就要创新春节文化的内容，通过恢复和发扬传统文化的精华，使传统春节成功地实现向现代节日的转型，使之既获得国民喜欢，又得到国际认同。也只有给春节传统赋予新的元素，才能让这一传统节日文化更好地得到继承、发扬和光大，才能增加春节文化的独立性和丰富性。洋节之所以热，在于它有时尚、有品位的标签，而商家正是营造这一效应的主力军，其成功的发展模式值得我们借鉴。激活传统年俗文化应转变观念，把春节这一传统节日作为一种文化资源，进行产业化运作。年俗文化所积淀的丰富故事可发掘为影视作品、卡通动漫及电脑游戏的良好素材，如除夕夜年兽的形象便可进行一系列产品开发。

五，结语

春节,是中华民族的传统大节。相对于以前春节来临时的热切期盼,如今,人们似乎对它热情减淡。我们反封建迷信，却把包括春节在内的许多民俗都作为封建迷信反掉了，以致于新的文化传统没有形成，而旧有的文化传统都被当作腐朽的东西抛弃了，这是造成春节等民俗越来越淡化的原因之一。“我们如果没有了包括春节在内的民俗文化，就意味着在世界文化发展中被淘汰。”

无论其文化规模与价值，还是精神内涵与意义，春节都是中华民族最大的非物质文化遗产，全民都是传承者。随着时代生活的进步，中国的传统文化也在继承中创新，不断产生新的载体形式，更多的人开始对民族节日的内涵和价值产生兴趣。“产生文化自信，才有文化的自觉，才能把传统节日的文化精髓传承下去。”

我们当代大学生，作为祖国的未来，定要肩负起传承中华民族春节传统文化的责任，并促使其创新发展、永葆活力，长久的繁荣下去。

【参考文献】

《淡味春节中的历史变迁与仪式分析——以三代人的少年时期过年感受为例》 ——黄翠，《宝鸡文理学院学报》

《大春节观与年味浓淡的色素分析》

——岳永逸，《思想战线》

《寻找那逝去的年味》 ——迟永香、 侯贺良，《走向世界》 《春节,多点创意就有“年味”》 ——余晶晶，《今日海南》