酒店年度广告宣传（费用）表

制表 ： 营销部                                   年  月  日                                  

                                                  

     

 

第二篇：20xx年度广告宣传计划(1)

20xx年度广告宣传计划浅析

一、广告投放分析

综合分析，目前市场竞争条件下， 公司的3G网络的优势最为明显，其终端支持多、网络速率快、软件应用好、语音资费省、信号覆盖广，是其他电信运营公司不能比拟的。应这一突破口，针对有效用户群、分析潜在市场进行有效的广告投放。

二、广告投放目的与思路 在公司全年广告费用预算范围内，合理规划广告投放布局，形成多维度、多层次投放格局，并根据各渠道面向受众的不同合理安排投放内容，做到各目标客户群体都能较容易地接触到适合该群体的广告宣传。通过建立覆盖不同目标客户群体的广告宣传架构，达到以下目的：

1、树立企业及产品的良好形象；

2、推进公司品牌建设，提升产品的品牌影响力、认知力、归宿感；

3、配合各阶段的促销活动，为销售工作营造良好氛围，促进产品销售；

4、为阶段性促销活动提供信息快速散发渠道。

三、广告投放计划

1、电视媒体

在XX电视台等冠名或赞助新闻节目，观看新闻节目的大多为成年人、具有一定消费能力、还有政企人士，其社会地位高，具有广泛的影响力。刊播时间主要集中在每晚的16：30——20：30之间。

与其他形式的电视广告相比，冠名屏幕前的广告停留的时间较长，有利于观众在搜索中发现，便于达到预期的宣传效果。

2、报纸媒体

（1）、在《XX日报》《XX晚报》《XX石化生活报》刊登软文广告

考虑到报纸的覆盖范围及价格因素，选择在《XX日报》《XX晚报》《XX石化生活报》一同发行，每年刊登12期软文广告。

每篇软文200—500字左右，内容主要抒写XX公司各项生产、发展、建设、共建信息XX等为主题，加深公众影响力。每期收费2500—5000元左右，全年共计3—6万元。

（2）、在《XX日报》刊登栏头广告

栏头广告的特点是：面积小，单次收费低，刊登时间长，利于加深读者对品牌的印象。《XX日报》的发行范围主要集中在XX市，与产品的销售区域相吻合，栏头广告可以长期刊登。

栏头广告一般以次数收费，单次费用为3000元左右，每周2次，每年50次左右需要费用大致在30万元左右（栏头广告可与硬广互相替换使用）。

（3）、在《XX日报》《XX晚报》《XX石化生活报》刊登形象广告

形象广告在版面上占据面积较大，能够对视觉产生较大的冲击力，使受众留下较深刻的印象，有利于企业及产品形象、品位、档次的提升，赢得消费者的信任。

《XX日报》《XX晚报》是市级大报，读者主要是市县主要领导及党政机关及企事业单位的管理者，具有广泛的影响力与公司产品的中高端定位相符。《XX石化生活报》是油城家庭最普遍的报纸，覆盖XX石化公司3万多户职工人家，石化职工是具有强劲消费能力的群体，与我公司市场定位相同。每年刊登12期硬广形象广告，硬广每期收费3万元左右，每期内容根据当月、季不同销售信息，更换不同画面，全年共计36万左右。

*在投放报纸的广告的同时，是否能考虑，可以同报社合作，夹带宣传单张投放的方式进行宣传，可适当支付投递费用，可加强宣传物料到达率。

（4）在网站、论坛、贴吧，进行广告宣传

通过合作方式在各热点网站、论坛进行无间断性的宣传。也同招募写手进行煽动性文字宣传方式，同时鼓励员工进行投稿发文，以资鼓励。网站宣传可以软文为主，辅助各阶段宣传、促销工作，形成回音效应。软文炒作讲究的是“润物细无声”，更易让读者接受，更易宣传公司服务理念和产品推广。

3、户外广告

（1）、擎天柱大牌、路牌、墙体、灯箱广告

加强户外广告建设的投入，户外广告对地区和消费者的选择性强，户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在高速路、商业街、广场、公园等选择不同的广告表现形式，另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一眼而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象，同时户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。

*建议可适当增加户外广告资源投入，形成广泛性，覆盖性的宣传。建立强势的企业形象，给公众留下稳固的企业信息。 （2）、车体广告

户外广告主要集中在销售旺季投放，考虑到墙体、路牌广告费用较高且流动性较差等因素，拟以公交车为主，形成有静有动、覆盖XX城区主要街道的广告布局。

四、注意事项

（1）、宣传口径应高度统一

建议对涉及对外宣传的任何文字、图片都需经过内部主管部门的审批，否则不许推出，同时所有区县分公司独自制作、修改的宣传画面，均要上报、上传市公司归档，已备查询报备。

宣传口径的不统一，将大大降低宣传效果，导致宣传资金的浪费。近期已经出现了比较混乱的局面，导致对宣传的到达率较低，建议长时间保持一致的对外宣传口径。

（2）、内部海报、单张、展画要布臵到位

促销员要保证将印刷的海报、单张、展画等宣传品摆放、悬挂在营业厅、卖场等场所的显要位臵，以达到最佳宣传效果。销售部门应将此项工作与促销员薪金挂钩，并成立监督小组，定期抽查，兑现奖惩。

五、总结

通过对20xx年度宣传广告的分析，归纳出一下几点内容。

1、加大、强化宣传力度，营造统一的宣传声音。

例：统一宣传优势3G产品，一个口径，长时间持续的宣传。

2、可适当减少传统纸质广告宣传品费用，

例：纸质海报印刷成本为每张1至1.5元左右，5000张的海报成本可投放一块非热点位臵的户外墙体广告，同时也避免了与竞争对手重复张贴的恶性竞争。

3、按季度、月度、节假日等进行有序广告投放，不同主题，声音一至。

例：情人节、315、劳动节、中秋、圣诞等主题活动。

4、定位广告目标人群，针对不同目标人群、不同区域、不同文化，选择不同的广告媒体、宣传方式，力图广告达到最大宣传效果，达到广而告之的目的。

例：（1）3G产品，时尚、便捷、商务等，定位城区中高档消费群体，针对商场、酒店、大型住宅、进行资源渗透性广告宣传。（2）2G产品，实惠、用户群广，信号覆盖广等，定位乡镇中低档消费群体，有着广泛的市场，可针对乡镇公交、便利店、乡村墙体大字等进行宣传。

5、建议优化客户回馈体系，加强客户对企业品牌认知感、归宿感。

6、通告观察目前与公司现有供应商合作，发现部分供应商存在服务质量问题，反应慢、态度懒散、缺乏热情、交货时间延迟等问题，建议可增加部分不同类型供应商，通过注入新鲜血液的方式，加强竞争，激动动力。