市场调研报告及新项目策划索引

请根据你对少儿图书市场（针对7岁至12岁儿童读者）的调查分析，做一份少儿图书市场调研报告及新项目策划方案（2000字以内）。

方案请简明扼要的阐述（包括但不限于）如下几个方面的内容：

一、市场调研分析

1. 通过市场调查，目前中国少儿图书市场最畅销的作品是哪几部？分别属于什么种类？（提供书名、作者简介、作品名称、封面小图等信息。）

①　“淘气包马小跳”系列：“淘气包马小跳系列”是杨红樱最新创作的儿童小说系列，作品诙谐幽默、好玩有趣，通过描写一群调皮孩子的快乐生活以及他们和家长、老师、同学的好玩的故事，映射当代儿童的生活现实与心理现实，深情呼唤张扬孩子的天性，舒展童心、童趣，探析成人世界与儿童世界之间的隔膜、误区，倡导理解、沟通，让孩子拥有健康、和谐、完美的童年。

②　“皮皮鲁”系列图书：作者郑渊洁 ，中国文坛传奇人物。作家。脱口秀节目主持人。1955年出生，1978年开始童话创作，1985年创办专门刊登其个人作品的《童话大王》月刊，有“童话大王”之美誉。他笔下的皮皮鲁、鲁西西、罗克、舒克和贝塔影响了中国三代孩子。

皮皮鲁是郑渊洁的童话《皮皮鲁和鲁西西》中的小男主角。郑渊洁笔下的皮皮鲁，诞生于1981年的2月10日，他学习成绩不高，不是学校老师喜欢的那种乖孩子，但他心地善良、正义勇敢，身上有故事。郑渊洁一直将皮皮鲁写到40多岁，还给它配了一个外国媳妇——燕妮。有关皮皮鲁的作品文字量达到200万字，而靠皮皮鲁支撑了20年的《童话大王》刊物总发行量也超过了1亿册，成为中国儿童文学界真正的童话。20##年，郑渊洁的儿子郑亚旗创办《皮皮鲁》漫画杂志，让皮皮鲁、鲁西西等卡通人物形象再次风靡全国。

③　《哪吒传奇》同名图书

④　“赛尔号”系列： 作者周艺文。“赛尔号”是一款专为中国儿童开发的科幻的社区养成类网页游戏，以健康、快乐、探索、智慧理念，探寻太空新能源为主题，设计了安全健康的太空科幻探险虚拟飞船“赛尔号”。这个游戏是由“摩尔庄园”原班人马开发。无论是从运营模式上，还是从客户的积累中，“赛尔号”都从“摩尔庄园”中吸取了大量的宝贵经验。“摩尔庄园”系列图书就曾经在20##年中多次进入到开卷少儿榜的前列，此次“赛尔号”系列中众多图书上榜也就不足为奇了。吸收了“摩尔庄园”图书的成功经验之后，“赛尔号”系列图书无论是在上榜品种上，还是在上榜名次上都更上一筹。

2. 通过市场调查，目前国际少儿图书市场最畅销的作品是哪几部？分别属于什么种类？（提供书名、作者简介、作品名称、封面小图等信息。）

①　《哈利·波特》系列小说。

作品简介：《哈利·波特》作者是英国女作家J.K.罗琳创作系列小说，共7部。其中前六部以霍格沃茨魔法学校为主要舞台，描写的是主人公哈利·波特在霍格沃茨魔法学校六年的学习生活冒险故事。第七本描写的是哈利·波特在校外寻找魂器并消灭伏地魔的故事。系列小说被译成近七十多种语言，在两百多个国家累计销量达四亿五千万多册,位列史上非宗教、市场销售类图书首位^[①]。

②　《鸡皮疙瘩》系列小说。

作品简介：这套书的作者是美国著名惊险小说作家斯坦。封面上有一句话“胆大的翻开,胆小的走开”。很多人为了证明自己不是一个胆小鬼，自然会翻开这本书了。这本套书的情节就像过山车一样，很有趣的，尽管不是那么令人害怕，但依旧很吸引人。

这套由100多部作品组成的系列书，每部都是对孩子们想像力极限的挑战，创造了将孩子们从诸多当代感官刺激的诱惑中拉回到书本阅读的奇迹。它以全球销量近2.2亿册，平均年销3000多万册，每月销售250万册的傲人成绩，被吉尼斯世界大全评为历史上销量最大的儿童系列图书。R.L.斯坦本人连续三年（1994——1996年）被《今日美国》评为作品最畅销的作家；1994年和1998年两度荣获美国最著名的儿童电视Nickelodeon频道的“儿童最佳选择奖”；1999年被评为英国最受儿童欢迎的作家[②]。

③　《冒险小虎队》

作品简介：《冒险小虎队》作者是托马斯·布热齐纳。《冒险小虎队》是一套发生在世界各地的充满神秘色彩、曲折情节、惊险场景的冒险小说。在书中，三个智慧少年知难而进、无畏无惧，闯入一个个危难地带、恐怖地带，留下了一个个精彩故事。扑朔迷离的情节，险象环生的历程，把千千万万的孩子带入了一个以往经验所到达不了的地方。坚毅如虎的碧吉、精明如虎的路克、勇猛如虎的帕特里克是形影不离的好朋友，他们组成了“冒险小虎队”，哪里有危险，他们就往哪里跑。《冒险小虎队》裏的那种"解密卡"的形式，增加读者的兴趣。到20##年7月1日止，《冒险小虎队》在中国市场销量销量达2978万册[③]！

3. 你认为这些畅销作品成功的关键因素是什么？

①　“少儿图书种类繁多，但市场空白依然很多，像少年科幻小说、少年侦探小说、少年惊险小说、少年武侠小说，等等，仍有极为乐观的开拓前景。正因为国内市场尚存空白，国外的同类作品，如《鸡皮疙瘩》、《冒险小虎队》等才能趁虚而入，占据了好大一片国内的少儿图书市场。因此，少儿图书的选题应该从市场需求出发，增强少儿图书的市场竞争能力。只有如此，中国的少儿图书才能真正发展和繁荣起来。”[④]

②　把握了少儿读者的心理和阅读需要，并且寓教于乐，使少儿读者在阅读中得到愉悦，受到教育。

③　品牌效应。如知名作家，知名出版社，广告效应等。

④　“随着社会的发展，少儿类图书的出版也开始融入了与其他媒体互动的元素。20##年，央视播出的动画片《哪吒传奇》的同名图书开始进入到畅销书排行榜的行列，随后“魔豆传奇”、“快乐星球”、“迪迦奥特曼”、“虹猫蓝兔七侠传”等影视动画内容的图书也陆续的上榜。”[⑤]

⑤　系列图书开始占据市场。

4. 这些畅销作品对于你策划的新项目有什么参考价值和作用？

总结历年来少儿图书畅销的主要原因，归结起来就以下几个字：适应儿童阅读需要，有教育性。

儿童的心理需求：

①　少年儿童对现实生活和自然界总是充满幻想，对于他们不懂、不理解的事物，常常按照自己的幻想去解释、去理解。因此，少儿读物必须具有幻想的特点。如科幻、神话、童话故事等图书，既汇集了现代知识、信息知识，又具有创造想象力。除了给少儿以强烈的娱乐感外，还能给少儿以想象空间，从而激发他们的创造性。

②　少年儿童对英雄人物往往产生仰慕之情，具有强烈的向往、崇拜心理。而对英雄人物的仰慕、崇敬是人类一种高尚的心理状态，它可以引导人们通过对英雄人物的熟悉、了解来净化心灵，提高精神境界。少年儿童正处于长知识阶段，他们的崇拜心理比成人更甚。因此，他们喜欢在读物里塑造一个个值得崇拜仰慕的英雄形象。譬如，魅力非凡的蜘蛛侠、与邪恶作斗争的奥特曼、伸张正义的擎天柱（变形金刚人物）等虚构的英雄形象，多年来，一直深受少年儿童的欢迎。

③　少年儿童在生活中总是喜欢追求新鲜的事物，喜爱玩耍嬉戏。他们不喜欢板着面孔一味说教，也不喜欢枯燥乏味的读物，而喜欢富于幽默感、内容丰富多彩、装帧精美、色彩绚丽的读物。

分析以上三点，可以得出一些启示：策划一部成功的少儿图书，应该具备以下三个关键点——内容科幻或童趣，中心人物，描述生动。

二、新项目策划方案（针对7岁至12岁儿童读者的小说项目）（包含但不限于以下几点）

1.         项目名称

《小鸭嘎嘎的童年》

2.         项目关键词

小鸭嘎嘎，童年

3.         故事内容概要

小鸭嘎嘎是鸡妈妈孵出来的。当嘎嘎使劲撞开蛋壳，试探着张开眼睛看见鸡妈妈时，嘎嘎就认准了鸡妈妈是他的亲妈妈，而怎么样都不相信鸭妈妈才是他的亲妈妈。因此，当每次鸡妈妈督促嘎嘎应该回到鸭妈妈身边时，嘎嘎总以为是鸡妈妈在试探他是不是爱鸡妈妈，于是，嘎嘎总会不假思索地回答道：“我就你一个妈妈，鸭妈妈不是我的妈妈”。这样的日子持续了好一段时间。每天嘎嘎与其他一块出生的鸡姐妹们一块寻找食物，学习奔跑，这样的日子也不无快乐，只是有时有一些小小的不快。

但突然有一天，鸡妈妈表情严肃地将嘎嘎叫到身边，再一次跟嘎嘎说：“嘎嘎，你该回到鸭妈妈身边了，你看你的兄弟姐妹们都已经学会游泳了。”……

4.         分卷分集书名

1.嘎嘎出生了

2.妈妈，我是蛋壳里出来的吗？

3.到底谁是我妈妈？

4.鸡妈妈，你陪我游泳好吗？

5.鸡妈妈，我为什么飞不起来？

6.原来我只是只鸭子

7.我的好朋友吱吱

8.爸爸与妈妈

9.池塘里的不速之客

……

5.         人物、世界观设定

6.         附件或赠品设计

7.         项目图片风格参考（可使用网络图片）

三、在具体操作这个新项目时，你个人所具备的优势（技术或资源）是什么？

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[①]引自：百度百科.哈利·波特［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/872972.htm,20##-07-05.

[②]引自：百度百科.鸡皮疙瘩［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/98398.htm,20##-07-05.

[③]引自：百度百科.冒险小虎队［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/285907.htm,20##-07-06.

[④]引自：《浅谈少儿图书选题策划的四个取向》

[⑤]引自：《20##年1-8月少儿类畅销书分析》

 

第二篇：少儿图书

9—10岁