互联网行业 资讯数据 分析报告

腾讯大楚网 市场部数据分析实习生 高扬

一、行业交叉

互联网作为第三次科技革命的重要产物和载体，承载着时代发展和进步的重任。各行各业通过多种不同的形式与互联网相互交叉。

具体而言，大致可以分为三种类型：提供互联网终端设备、提供线下有形实物、提供线上应用服务。

1.海尔“触手”再遭困境。（制造业-提供互联网终端）

http://news.eguan.cn/chuantongpinpai_139349.html （易观）

8月8号，360与海尔合作的特供机超级战舰将再次发售，此款机定价1999元，第一批预售卖出4万台。这是360与制造商合作推出的第三款特供手机，此前360与华为合作推出华为闪耀，360与阿尔卡特推出阿尔卡特AK47。海尔手机在中国手机市场属于第三军团品牌，估计年销量不会超过300万部。手机属于新兴产业，而海尔所擅长的白电属于传统的机械行业，这本身就是两种不同的产业。海尔对手机产业很陌生，并且在手机的上游产业链没有任何基础。

互联网消费调研中心显示，20##年7月，三星以23.8%的关注比例高居智能手机品牌榜首位，HTC获得15.5%的关注比例，两大品牌累计获得39.3%的关注比例。联想以4.9%的关注比例领跑国产手机阵营。其他品牌则依次为：华为4.2%、小米2.7%、魅族2.5%、中兴2.4%。在智能手机领域，国产手机已远远落后国际品牌，而海尔更是排在国产手机十强之外。

1999年青岛海尔通信有限公司成立，20##年，海尔就开发出第一款自主品牌全中文机卡分离CDMA手机，但其后，海尔手机并没有大发展，逐渐远离消费者的视线。20##年以后海尔也逐渐推出自己的电脑产品，但多年过后海尔电脑也依然处于边缘位置。与海尔同样进行多元化的公司，长虹海信等也不断在尝试推出手机等产品，尤其在20##年前后，中国家电业出现一股手机狂潮，很多企业在此时进入了手机领域。

点评：安卓热潮带来的国产企业蜂拥而至，缺乏核心竞争力，产品定位不合理，使得大多数功能机时代的国产手机制造商遭遇严重瓶颈。参考佳域手机G系列的性价比战略定位，国产手机大多在核心技术水平方面没有竞争力，外观设计上普遍雷同，毫无疑问现阶段性价比依然还是国产手机厂商的突围之路。

2、七匹狼上半年净利2.4亿元，同比增长四成（服装业-提供电子商务实物）

http://news.eguan.cn/chuantongpinpai_139469.html （易观）

七匹狼对业绩增长的主要原因解释为，公司上半年持续稳步发展，不断强化品牌建设与商品建设和终端建设的互动，同时在报告期内，产品的销售成本及费用得到了有效控制，因此公司营业利润得以增长。相关数据显示，截至20##年6月30日，七匹狼的渠道终端数量为3981家，其中直营终端534家，公司从“批发”向“零售”转型。另外，公司在上半年电子商务规模也迅速扩大，共实现网络销售约7600万元，同比增长137.50%。

点评：随着电子商务的发展，线下销售中占最大份额的服装类产品线上业务也取得了惊人的发展。七匹狼网络销售同比增长137.50%，远大于总净利增长值的40%。与此同时，值得注意的是许多新兴互联网独立服装品牌的发展，这对传统服装行业来说既是机遇又是竞争，切实做好线上和线下渠道的统一于品牌推广是发展的重要途径。

3、传统网游转型之痛：收费模式的终结（游戏业-提供网络游戏服务）

http://game.iresearch.cn/15/20120813/178991.shtml （艾瑞）

国外媒体发表文章称，EA斥资1.5亿美元打造的重磅游戏《星球大战》即将放弃收费模式，此举意味着持续了15年的MMO收费模式即将终结。当前，几乎所有主要的大型游戏发行商都放弃了收费模式—过去15年间的主要盈利模式—主要依靠销售高级内容或虚拟商品来盈利。

当前，尚未加入该阵营的知名游戏似乎只剩下暴雪公司的《魔兽世界》(World of Warcraft)。该游戏目前拥有900万付费用户，去年的营收超过10亿美元。即便如此，暴雪公司也开始让用户免费尝试前20级的内容。同时，暴雪公司增加了游戏内虚拟商品和服务的销售。

点评：网游行业内容和形式的日趋同质化导致了收费模式的必然终结，厂商需要不断降低门槛以吸引更广阔的用户体验群体，并通过提供增值服务来发现与挖掘其中又消费意愿的价值用户群体。此外值得注意的是由于缺乏切实可行的版权保护，国内许多单机游戏厂商均已转型制作线上游戏内容。

4、奥运颠覆门户格局 腾讯广告收入超对手1亿（互联网业-实物产品、服务产品）

http://reteng.qq.com/info/19060.html （热腾）

四年一度的奥运会是门户网站的大考，也是重新分配市场份额的重要拐点，从2008北京奥运会的三英战吕布，到2012伦敦奥运的腾讯新浪两强争霸，市场份额和格局的重新分配已经不可避免。

“20##年世界杯，腾讯只有2个人到德国；20##年世界杯，腾讯也就30多个人到南非。伦敦奥运会，到处都能够看到腾讯的人。腾讯太可怕了！”一位资深媒体人感慨道。伦敦奥运会，腾讯派出了150多人的前方报道团队，这也是仅次于中央电视台的国内报道团队。其他门户网站的报道团队则远远小于这个规模。

腾讯是唯一在伦敦独立建立演播室的门户网站，新浪是采取和华奥星空合作的方式。据悉，此次伦敦奥运报道，腾讯预算高达1亿以上。据统计，奥运期间腾讯视频日均播放量已破2亿。凭借7亿QQ用户、1亿微信用户、4.25亿微博用户和超过1亿视频用户，腾讯在伦敦奥运期间多平台全方位发力，将伦敦奥运、社交奥运的理念诠释的淋漓尽致。而世界第一的用户群体也给腾讯未来更大的想象空间。

“2012伦敦奥运的报道，超越2008奥运和2010世界杯，是多平台运营层面的超越，也是一个根本性的超越。腾讯网已成为门户网站真正的第一。”腾讯网副总编辑、奥运项目负责人王永治自信地说道，“腾讯伦敦奥运的广告收入绝对是第一。”

点评：互联网行业依托于传统行业制造业提供的终端，自行支撑并整合了各传统行业提供的产品，通过自身媒体作用将产品价值放大与传播，形成互联网行业独有的互联网产品：软件、游戏、网站等多种应用与服务。

二、媒体广告

传统媒体主要包括广播、电视、报纸、期刊等。互联媒体通常认为是互联网的一种媒介形态。媒体的主要盈利方式是广告，不论是传统媒体还是互联媒体。与传统媒体较为固定的用户群体不同，互联媒体由于搜索引擎的存在，使得广告商能更加精准的在所有互联网用户而不是传统媒体小部分的固定用户中定位用户并提供精确广告。尽管如此，美国市场研究机构comScore最近发布的一份研究报告称，在全球12家最大的广告主所购买的网络广告中，有30%的内容根本没有被观看过。

在互联网中，传统媒体依托于门户网站、垂直网站、新闻网站等在网络同步发布其新闻稿，依托于视频网站发布其视频新闻，依托于独立网站发布其电子报刊等内容。总的来说，各种各样的网站承担了媒体的作用。

1、2012大学生最喜爱媒体调查：凤凰网居网站类首位http://media.iresearch.cn/2/20120809/178709.shtml （艾瑞）

近日，由上海交通大学中国传媒领袖大讲堂组委会发布的《2012中国大学生最喜爱的媒体调查报告》正式出炉，《南方周末》高居大学生最喜爱的报刊排行榜首，白岩松成为大学生最喜爱的新闻主播。值得一提的是，最近蹿红荧屏的综艺节目《中国好声音》也跻身“大学生最喜爱的娱乐节目”的前三甲。

报告的发布方对参与第三届“中国传媒领袖大讲堂”的300多名学员进行调查，他们分别来自全国110余所高校。调查显示，关于“最喜爱的报刊排行”，《南方周末》以75.7%的票选率高居榜首，位居第二、三位的分别是《中国青年报》和《环球时报》。在最喜爱的网站排行中，凤凰网、新浪网、淘宝网位列前三甲，以娱乐、社交功能为主的社交网站、视频网站——人人网、优酷网、天涯论坛、腾讯网则分列第4—7名，其中，人人网的票选率明显高于其他社交网站。

在最受喜爱的电视媒体排行中，凤凰卫视、湖南卫视、央视位列前三甲。在“最受喜爱的综艺娱乐类节目排行”的调查中， 《快乐大本营》第一， 《中国好声音》、《非诚勿扰》紧随其后。调查显示，差异化竞争是节目发展的立足之本，新兴的综艺节目崛起迅速，像《中国好声音》这档新兴节目被认同程度较高，对传统节目能够形成冲击。

在最受喜爱的新闻主播排行中，央视主持人占多数，白岩松高票领先。调查显示，白岩松以78.2%的支持率高居榜首，成为大学生最喜爱的新闻主播。欧阳夏丹以23.3%的支持率，成为最受欢迎的女主播。而在最受喜爱的电视节目主持人这一选项上，《快乐大本营》节目主持人何炅以31.7%的支持率获得大学生心目中最受欢迎的电视节目主持人；《非诚勿扰》主持人孟非的支持率排名第二，《天下女人》主持人杨澜紧随其后，成为最受喜爱的电视节目女主持人。

点评：该媒体调查虽然样本数较小且样本仅局限于大学生群体，但仍然具有一定的参考价值。根据调查结果显示，其中快乐大本营、中国好声音、非诚勿扰等等电视娱乐节目不仅在线下收视率上有较大优势，在线上网民的关注度和喜爱度上也排名靠前。

腾讯微博关键词广播数据：快乐大本营2,453,100条广播；中国好声音：4,030,000条广播；非诚勿扰：4,642,000条广播。在此次最受喜爱的综艺娱乐类节目排行中的前三甲在网络媒体中的关注热度排名恰恰相反。由此可见传统电视节目仍然需要不断扩大节目的网络影响力，而新兴的电视娱乐节目则应该充分借助互联网对新事物的偏好展现其全新的生命力和创造力。

此外，值得关注的是，凤凰卫视和凤凰网分别在对应的喜爱度排名中名列第一，这是传统媒体向互联网媒体转型成功的典型。传统媒体通常拥有线下渠道优势，互联媒体则拥有更快的传播速度。

2、20##年6月热门行业品牌网络广告投放数据http://a.iresearch.cn/29/20120731/177998.shtml （艾瑞）

点评：门户网站依然是行业品牌网络广告的第一投放选择，视频网站依靠其内容承载性和动态性得到了足够的份额，而房产网站和汽车网站则体现了垂直网站独立高收入用户群体性特征的优势。最后客户端广告较低的排名既表现了客户端广告的潜力也表现了其亟需增强被客户接受度的挑战性。

3、20##年网络媒体广告营收呈梯队分布 与省市电视媒体广告营收差距越来越小

http://a.iresearch.cn/6/20120813/178940.shtml （艾瑞）

20##年网络媒体广告营收分布呈现三个梯队，百度最高。前20家企业广告营收超过网络广告市场规模85%。从企业广告营收排名TOP20来看，分为三个梯队：百度20##年广告营收达到145亿，淘宝以87.9亿紧跟百度，谷歌多项业务发展良好，广告营收36.5亿，以上三者为第一梯队；新浪广告营收23.6亿，而搜狐、腾讯门户、视频、搜索等多项业务多点开花，广告营收与新浪接近，为第二梯队；第三梯队中多数为垂直网站，其中，搜房最高。

网络媒体与电视媒体广告营收差距逐渐缩小。对比20##年以来网络媒体与各省市电视媒体的广告收入发现，网络媒体的营收增长迅速，在不断赶超电视媒体。20##年百度营收145亿、淘宝88亿，中央电视台广告营收约238亿、湖南广电59亿，网络媒体与电视媒体的差距越来越小。

点评：从上述企业广告营收的三个梯队来看，网络广告收入与企业所提供的核心产品与服务相关，综合搜索引擎、购物垂直搜索的广告定位导向性最强，因此百度、淘宝、谷歌在第一梯队。同时，三大门户网站新浪、搜狐、腾讯则依靠其丰富的业务线与内容排在第二梯队。

垂直网站又称专业性网站，重点提供某一方面的内容与服务，因此广告投放的精准性足够，但由于缺乏搜索引擎类网站的宽用户入口，总体流量和点击率都小于前两个梯队。

三、产品动向

1、网民总数Q2增长至近4.5亿 视频和社交网站持续发力http://video.iresearch.cn/60/20120813/178924.shtml（艾瑞）

点评：中国主要网络服务月度覆盖人数这一指标主要体现了在网络服务层面的网民使用情况，从表中看到，综合视频、宽频影视分列第一位和第三位，凸显了视频类产品和服务的发展价值，社交SNS服务也逐渐成为网民们热衷使用的一项服务，这可能得益于近年来微博、微信等的迅速发展。

2、落寞盛大：视频滑落游戏放缓 创新项目多夭折

http://www.alibuybuy.com/posts/75496.html （互联网的那些事）

产品多元化向来是互联网公司所追求的。多年来，盛大一直希望通过整合游戏、音乐、视频、文学和电影等多个业务，从而打造网络迪士尼的宏伟梦想，不过，去年开始，盛大离这个梦想越来越远。酷6暴力裁员事件不仅让盛大严重损失美誉度，也给盛大的衰落打下深深烙印。

财报显示，酷6营收仅及优酷同期11%，土豆同期21%。资本市场酷6股价一路下滑，最低时跌破1美元，截止8月3日，酷6股价为1.15美元，同期优酷股价15.71 美元，土豆为24.50美元。如今酷6市值仅为0.58亿美元，优酷市值17.90亿美元，土豆为6.95亿美元。

这两年盛大在大规模砍掉不赚钱项目的同时，行业声音越来微弱，与腾讯、百度、阿里巴巴的距离越拉越大，势头也被小米、360、新浪追上。谢文(微博)认为，盛大脱离互联网主流已久，其创新失败一方面缺少基因，另一方面缺乏核心平台。

前盛大在线副总裁边江认为，现在是盛大最好的状态，旗下游戏收入相对稳定、文学有起色、酷6走向正轨，边锋、浩方等资产卖出不错价格。

点评：缺乏核心产品的拆东墙补西墙。

3、2012上半年中国用户规模二十大互联网公司

http://a.iresearch.cn/29/20120816/179172.shtml （艾瑞）

点评：如下表所示，用户规模是衡量某项网络服务具体产品生命力的最好体现。网民覆盖率在80%以上且同上期榜单没有排名变化的公司共有5家，分别是腾讯、微软、360、搜狐以及百度。其中排名第一的腾讯的核心产品是QQ，微软的核心产品是IE浏览器以及Office，360的核心产品是360安全卫士，搜狐的则是搜狗输入法，百度自然是百度搜索。几家公司的核心产品分别占据了细分软件应用市场的龙头地位。

此外，根据榜单前20的公司主要产品列表，我们可以根据产品细分市场不同进行详细分析。

社交：QQ、QQ空间、新浪微博、人人网、猫扑网。

具体分析详见于最后一部分社交矩阵。

游戏：腾讯游戏、网易游戏、搜狐畅游、PPTV游戏大厅、PPS游戏平台。

腾讯游戏依托于庞大的用户基数和快捷的帐号体系，不论是休闲的QQ游戏大厅还是独立的网络游戏、网页游戏等，市场占有率近年来均一直排在第一。网易游戏目前仍收益于魔兽世界的代理权，但增长乏力。搜狐畅游同盛大游戏一样近年来游戏市场份额逐渐缩减。最后的PPTV与PPS的游戏平台则是依托了其视频客户端捆绑安装的游戏平台，主要提供网页小游戏依靠广告和代理费用获利。

前文已经提到过目前网游市场已经基本从付费模式向免费增值服务模式转型成功。随着腾讯代理众多游戏的成功以及优秀的平台增值服务体系，在可预期的时间内腾讯游戏将驱动腾讯公司不断提升业绩。目前值得注意的是轻网游概念的网页游戏市场，网页游戏既可以独立成为自主品牌，但更重要的推广与运营方式是依托于QQ空间、人人网、新浪微博这类社交网站，这也是目前游戏类产品的一个重要的生存与淘汰的场所。

视频：腾讯视频、搜狐视频、迅雷看看、优酷、土豆、PPTV、爱奇异、PPS。

视频类产品由于其出色的市场前景，目前已进入白热化竞争阶段。

主要分为客户端市场和网页市场。其中腾讯视频在客户端和网页市场中发展较为均衡，并且其网页视频观看和搜狐视频以及爱奇异一样是无需安装客户端的，相较于PPTV和PPS来说是一个重要优势。迅雷看看比较依靠其迅雷客户端的捆绑安装以及迅雷服务器多年积累的资源优势，属于客户端带动网页。优酷和土豆由于现在已合并成一家，他们的发展成功与社交分享概念的引进，大比例的外部分享流量导入给网页引进了大批用户群。最后是PPTV和PPS这对冤家，早在几年前就在桌面客户端竞争的视频客户端产品，优势在于多年积累的用户群。

搜索：百度搜索、谷歌搜索、搜酷、谷歌搜索、搜搜、淘宝。

传统综合搜索平台基本可以用内事问百度、外事问谷歌这一互联网俗语概括。二者也基本占据了国内搜索市场份额的绝大部分。此外还有基于核心产品的垂直搜索服务，如搜酷的视频搜索和淘宝的购物搜索。由于垂直搜索领域的不断发展，综合搜索平台的搜索结果日益难以满足快速获取信息的要求，社会化、智能化、移动化搜索的需要不断发展。

最后，目前常见的搜索类产品推广形式主要是广告营销以及浏览器定制。这也就决定了浏览器市场与搜索市场的紧密相关，想要增大自己的搜索份额，推出一款受欢迎的浏览器似乎成了目前搜索市场竞争的必经路径。

音乐：QQ音乐、千千静听。

音乐类产品主要盈利模式在于广告和增值服务，典例既是QQ音乐的绿钻会员。此外QQ音乐与腾讯微博的融合也促进了唱片公司和歌手明星对网络音乐平台或产品的重视。

安全：金山卫士、金山毒霸、360安全卫士、360杀毒。

除腾讯QQ外的另一互联网入口，网络安全软件。当360向腾讯学习不断围绕其安全卫士四处扩张时，金山不仅推出了轻量化的金山毒霸猎豹、更推出了轻量化的猎豹浏览器。当市场饱和时，唯有差异化竞争策略才能杀出一条血路。此外，真正做到安全的本质需求也是安全类产品真正的业务增长点。近期金山毒霸、猎豹浏览器联合淘宝的网购敢赔保险活动既起到了产品宣传也增强了行业话语权。

电商：B2B、B2C、C2C、B2B2C。

点评：B2C拥有质量、成本、服务等的众多优势，今后几年，B2C份额预计不断增值，C2C份额稳步下降，最终双方可能大致保持在50%的均衡水平。

点评：如前文所述，传统商品市场中交易份额最大的服装鞋帽箱包类在网络市场依然占据了第一的市场份额，此外3C家电类随着易迅网、京东、苏宁易购等大型B2C的崛起排名第二。

四、社交矩阵

常见的几种网络社交产品形式：

即时通讯（腾讯QQ）、Facebook式实名社区（人人网、腾讯朋友）、Twitter式媒体社区（新浪微博、腾讯微博）、匿名式论坛群组（豆瓣网、天涯、猫扑、网游内嵌社区）、垂直性社区（婚恋交友、职业社交等）、独立性博客。

1、职业社交网站价值凸显成重要求职平台

http://service.iresearch.cn/67/20120628/175452.shtml（艾瑞）

点评：Linkedin式职业社交。

2、决策社交兴起 盈利模式尚未清晰

http://web2.iresearch.cn/59/20120813/178922.shtml（艾瑞）

点评：maybe式决策社交。

3、Outlook替代Hotmail：社交很重要 但邮箱是根本

http://column.iresearch.cn/u/hexiaini235/591869.shtml（艾瑞）

点评：曾经有人语言邮箱将在互联网浪潮中被去掉，事实是邮箱已经成为一个传统而时新的出色用户账户体系，在国内以QQ号为标志的泛帐号体系更是中国式帐号体系的典范。社交网络的基础在于用户数量，而决定用户数量的是基础的帐号体系。

4、20##年Q2社交服务覆盖人数超过4亿 微博服务成为主力

http://web2.iresearch.cn/61/20120727/177753.shtml（艾瑞）

20##年Q2中国社区交友类用户规模将达到4.1亿，环比增长为2.3%，同比增长9.0%。微博服务覆盖人数将达到2.8亿，环比增长1.2%，同比增长16.2%，总体增长趋缓。各主要社交服务的浏览时长中，微博服务季度浏览时长达到7.8亿小时，在社区交友服务中黏性最强，而独立SNS和博客浏览时长呈下降趋势，社区服务浏览时长平缓上升。

点评：社区交友类服务用户规模达4.1亿，渗透率超过93%

点评：微博服务覆盖人数达2.8亿，进入平稳发展期。

点评：微博服务季度浏览时长达到7.8亿小时，在社区交友细分服务中黏性最强。

5、用社交网络，女学生 14 天免费穿越美国

http://www.alibuybuy.com/posts/75666.html（互联网的那些事）

凭借社交网络拓展广阔的人脉以及好心人的援助之手，一个女大学生在区区两周的时间内完成了从波士顿到旧金山的西行之路，而所花费用几乎为零。报道中称任务完成的关键在于 Rule 利用的若干社交媒体服务，包括 Facebook、免费分类广告网站 Craigslist、拼车服务 Ridejoy 以及沙发客自助游服务CouchSurfing。