面膜使用习惯调研报告
作为护肤品的一个重要成员,面膜因其具有美容保养的作用而深受爱美之人的喜爱。面膜分为很多种,不同肤质的人则会选用不同的面膜。本期赚零用对消费者的面膜使用习惯进行了调研,让我们一起探讨一下大众的面膜使用习惯是怎样的一种情况。
调查时间:20##年01月25日-20##年01月25日
样本设计:
样本定义:全国各地18-45岁的面膜消费群体
计划样本1000份,实际回收合格样本867份
报告要点:
1.面膜贴是消费者最常用的面膜类别;
2.蚕丝面膜最受消费者欢迎;
3.平时使用面膜时,消费者首要关注面膜的补水保湿功效,其次则是收缩毛孔/清洁毛孔;
4.我的美丽日记、相宜本草、屈臣氏以及MG美即是面膜品牌渗透率最高的四大品牌;
报告摘要:
一、面膜贴是消费者最常用的面膜类别
面膜一般分为面膜贴、撕拉式面膜、免洗面膜、面膜粉等等。在使用面膜类别的调查中,53%的受访者表示平时主要使用面膜贴,是消费者最常用的面膜类别;睡眠免洗式/懒人面膜以及水洗式面膜也有一定的消费比例。
二、蚕丝面膜最受消费者欢迎
面膜的材质也是多种多样的,一般分为无纺布、蚕丝面膜、骨胶原、生物纤维等。目前最高科技、载体细致、容易被皮肤吸的是蚕丝面膜。在我们的调查中,41%的受访者都选择蚕丝面膜,31%的无纺布则位居第二;其他材质所占比例较小,蚕丝面膜优势显著。
三、平时使用面膜时,消费者首要关注面膜的补水保湿功效,其次则是收缩毛孔/清洁毛孔
在面膜功效的关注度上,超过六成的受访者首要关注面膜的补水保湿功效;其次是收缩毛孔/清洁毛孔(55%);另外深层清洁也是消费者关注的功效之一。
四、我的美丽日记、相宜本草、屈臣氏以及MG美即是面膜品牌渗透率最高的四大品牌
目前,市场上的面膜品牌众多,那么消费者一般都选用哪些品牌呢?据调查资料显示,在过去的6个月里,我的美丽日记(21%)、相宜本草(18%)、屈臣氏(15%)以及MG美即(15%)成为消费者最常用的品牌。毫无疑问,这四大品牌的市场渗透率要远胜其他品牌。
牙膏购买使用习惯调研报告
1、几乎所有的消费者每天至少刷牙2次,早晚刷牙已经是一种习惯。另外,有一成多的消费者每天至少刷牙3次。
2、几乎所有的消费者每2-3个月至少购买1次牙膏。其中,近半数的消费者每月至少购买1次牙膏。
3、牙膏品牌是消费者最为看中的选购因素。
4、薄荷香型牙膏,美白牙膏分别为消费者购买较多的牙膏香型和功能类型。
5、品牌方面,佳洁士在品牌知名度、最常使用、下次购买率、推荐率等方面均处于领先地位,其次是黑人牙膏。
调查时间:
调研方式:赚零用APP在线调研
样本设计
样本定义:18-60岁,最近1个月购买过牙膏的消费者,全国随机抽样;
样本量:投放样本1000份,实际回收有效样本760份。
调查结果
您平时购买牙膏的频率是怎么样的?(单选)
96%的消费者每2-3个月至少购买1次牙膏。其中,49%的消费者每月至少购买1次牙膏。
请问您平时刷牙的频率是怎么样的?(单选)
96%的消费者每天至少刷牙2次,其中12%的消费者每天至少刷牙3次。
请问您平均每次刷牙的时间有多长?(单选)
88%的消费者每次刷牙时间为3分钟以内,其中用时1-2分钟的消费者占比有48%。值得一提的是,12%的消费者每次刷牙用时在3分钟以上。
请问您通常是在哪里购买牙膏的呢?(单选)
线下是消费者购买牙膏的主要渠道。其中,68%的消费者在大卖场/超级市场购买牙膏,在普通超市购买牙膏的消费者有22%。
请问您平时在选购牙膏时,主要看重的是哪些方面?(可多选)
除牙膏本身的特性外,在选择牙膏时,品牌、口碑是消费者主要看中的方面。其次是价格。
在前面提到的所有因素中,您最关注的是哪个因素?(单选)
除牙膏本身的特性外,在选择牙膏时,品牌是消费者最为看中的方面。其次是口碑。
请问您通常购买什么功能特性的牙膏?(限选2项)
针对消费者购买的功能特性牙膏,美白的购买率最高,其次是牙龈护理和抗敏感。
请问您通常购买什么香型的牙膏?(单选)
34%的消费者购买薄荷香型牙膏,其次是清爽香型为18%、果味15%和留兰香型11%。
请问您通常购买什么价位的牙膏(单价)?(单选)
59%的消费者购买单价5-15元的牙膏。
请问当提到牙膏时,您首先想到哪个品牌?(单选)
提及牙膏,46%的消费者首先想到佳洁士的牙膏,其次是黑人,有18%的提及率。
请选出所有您知道的牙膏品牌(包括您上题中提及的品牌)。(可多选)
针对主要牙膏品牌知名度,上述各品牌均有较高的知名度,佳洁士位居第一为96%,黑人为88%,中华85%,高露洁72%,舒适达68%,云南白药66%,冷酸灵60%。
请问您平时经常使用哪些品牌的牙膏?(可多选)
针对平时经常使用的牙膏品牌,佳洁士是提及最高的牙膏品牌,其次是黑人、中华和高露洁。
请问您最常使用哪个品牌的牙膏?(单选)
针对消费者最常使用的牙膏品牌,42%的消费者使用佳洁士,19%的消费者最经常使用黑人牙膏,其它各品牌使用率均在10%以下。
下次购买牙膏,您最可能会考虑哪个品牌?(单选)
提及消费者下次考虑购买的牙膏品牌,佳洁士以36%的比例位于首位,黑人以17%的比例位居第二,云南白药11%,其余各品牌均在10%以下。
如果您的家人或朋友需要您推荐一款牙膏,您会推荐哪个品牌呢?(单选)
提及消费者会向亲朋好友推荐的牙膏品牌,佳洁士以39%的比例位于首位,黑人以18%的比例位居第二,云南白药位居第三为11%,其余各品牌均在10%以下。
请问您平时主要通过什么渠道了解牙膏的相关信息?(限选3项)
电视广告是消费者了解牙膏相关产品信息的主要渠道,其次是卖场货架实物查看。
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