营销策划文案-产品定位报告
　　产品定位是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求，这有别于市场定位，市场定位是指企业对目标消费者或者目标消费市场的选择， 从理论上来讲，我们应该先进行市场定位，然后再进行产品定位。营销策划文案产品定位是对目标市场选择和企业的产品结合的过程，也是将市场定位产品化，企业 化的工作。
　　在产品定位中，可能涉及以下内容1.产品的功能属性定位，解决产品主要是满足消费者什么样的需求?对消费者来说主要的产品属性是什么?
　　产品的产品线定位，解决产品在整个企业产品线中的地位，本类产品需要什么样的产品线，即解决产品线深度与宽度的问题。
　　产品的外观及包装定位，产品的外观及包装的设计风格、规格等。
　　产品的卖点定位：提炼出产品的独特销售主张。
　　产品基本的营销策划策略定位：确定产品的基本策略，做市场领导者、挑战者，跟随者还是补缺者?以及确定相应的产品价格策略，沟通策略与渠道策略。
　　产品的品牌属性定位。
　　营销策划文案产品的定位方法有多种，可以借鉴一下方法：
　　1.产品差异定位法即本公司所销售的产品和竞争对手的差异性
　　2.利益定位法，即产品的品质、选择性、价格、服务及地点等能给消费者带来什么利益
　　3.产品使用者定位法，即针对使用者来定位。
　　4针对竞争者定位法，这种定位直接针对某一特定竞争者，而不是针对某一产品类别，以上的定位方法需要综合运用和结合考虑。

 

第二篇：产品营销策划报告模板

《电子商务实务》课程

综合实训报告

产品营销策划报告书

姓 名： 陈 倩 学 号： 126204050203 班 级： 12电商2班

完成时间： 2013 年 12月 日

目录

(目录单独一页) 1

一、前言（产品描述）

二、背景分析

（一）市场分析

1.网络市场分析

2. 行业分析

3. 消费者分析

（二）市场竞争现状

1.竞争对象

2.竞争优势

三、产品营销战略

（一）产品营销目标

（二）目标市场分析

1.市场的特性

2.市场的规模

3.市场细分

（三）产品定位策略

1.从客户需求的角度

2.从产品竞争的角度

3.从营销效果的角度 1

四、网站（网店）规划

（一）网站（网店）基本设计

（二）网站（网店）特点

（三）网站（网店）结构

（四）网站（网店）效果图

五、网站（网店）推广方案

（一）推广方案阶段目标设计

（二）目标受众分析

（三）竞争对手的推广策略分析

（四）网站（网店）推广策略及具体的方法

六、网络广告战略分析

（一）网络媒介市场分析

（二）各媒介的效果评价

（三）产品广告制作

七、结束语

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参考资料

（单独一页，列出参考的教材、网上文章的详细网址。）

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