20##年1月地板市场品牌调查报告

（一）、调查样本及结论

搜房家居研究中心对20##年1月中国家居行业品牌关注状况进行了调查，其中地板市场品牌调查包括实木地板、实木复合地板和强化复合地板三个细分市场，共涉及177个品牌，7,545件产品，有效样本量共计590,768份。

2、调查结论

通过对20##年1月地板市场的品牌关注调查，搜房家居研究中心认为：

整体市场：十大地板品牌获得地板行业68%的关注度，生活家新进TOP10之列，位列第八。地板关注度前10名产品分布于圣象、大自然、安信、宏耐、菲林格尔、德尔六大品牌。

 细分市场：强化复合类地板占据地板市场36%的关注比例。圣象品牌强势垄断地位明显。

实木地板市场——大自然、安信、圣象稳居三甲之位。关注度前十产品主要来自大自然品牌。

实木复合地板市场——生活家关注度大幅提升，关注比例增长了7.8%，跃进三甲之列。圣象统领关注度前十产品，入围七款产品。安信、大自然、生活家?巴洛克分别入围一款产品。

Ø 强化复合地板市场——品牌格局大幅变动。除圣象、菲林格尔、莱茵阳光构成的三甲外，其余品牌均发生易位。新进品牌欧陆佳，以2.9%的关注度比例，排名第十。关注度前十产品中6款来自圣象，其余产品来自德尔2款，菲林格尔和宏耐各1款。

（二）、地板市场品牌研究

1、整体品牌格局

（1）地板市场整体格局

十大地板品牌获得地板行业68%的关注度

关注程度前十的品牌分别是：圣象、大自然、安信、菲林格尔、莱茵阳光、德尔、宏耐、生活家、世友、升达。十大品牌获得了68%的关注度，其他167个品牌获得32%的关注度。

（2）十大品牌关注度分布

关注度分布稳定 生活家挺进TOP10之列

新年伊始，地板市场中圣象继续维持整体关注比例大幅度领先的局面，引领整个地板行业市场，但优势较上月有所回落，本月关注比例为37.15%。圣象、大自然与安信构成的三甲品牌占据了地板十大品牌中63%的关注度。

除上述三大厂商以外，其它厂商的关注比例均在10个百分点以下。菲林格尔以7.8%的关注比例名列第四位。莱茵阳光以6.3%的关注比例名列第五。德尔、宏耐、生活家排在第六位至第八位，三者关注比例在5.8%－5.2%之间。世友、升达排在第九、第十位，关注比例相近，分别为3.3%、3.2%。

与上月十大地板品牌关注度分布相比，主要品牌的关注比例走势稳定，前五品牌继续维持上月排名。由于“亚马迅?得福”关注比例的下降成就了后进品牌，德尔和宏耐向前迈进了一个位次。此外，生活家挺进前十品牌，以5.22%的关注比例位居第八。

（3）十大产品关注度分布

六大品牌瓜分地板关注度前10名产品

地板市场竞争比较激烈，最受用户关注的十款地板产品被6个品牌所瓜分。其中，圣象入围产品数量最多，为4款，以强化复合地板产品为主。大自然有2款产品入围，均为实木地板产品。安信、宏耐、菲林格尔、德尔各分得一杯羹。

从产品细分类别来看，强化复合地板入围6款产品，其中圣象3款、宏耐、菲林格尔、德尔各一款。强化地板由于其价格定位适中，在地板行业消费市场中占据较大的关注比例，是众品牌发展战略中重要的细分市场。实木地板入围3款产品，其中大自然2款、安信1款。高端的产品定位制约了目标消费群体的规模。实木复合地板仅圣象的1款产品入围。这与地板行业细分市场关注度分布基本一致。

2、细分市场品牌、产品关注度分析

强化复合类地板占据地板市场36%的关注比例

地板行业细分市场中，强化复合类地板共有140个品牌，其中79个活跃品牌，关注产品共计3,191个，占据地板整体市场36%关注比例；实木类地板共有120个品牌，其中93个活跃品牌，关注产品共计2,082个，占据地板整体市场26%关注比例；实木复合类地板共有132个品牌，其中83个活跃品牌，关注产品共计1,921个，占据地板整体市场25%关注比例。

强化地板以其适中的定位及丰富的产品规格及花色，满足了消费者的个性化需求，深受大众消费者青睐与关注。实木地板返璞归真，质感自然的特点，迎合了当下绿色环保的生活理念，但大部分产品价格定位高端，因而多为中高端消费群体的目标产品，关注度略低于强化复合地板。实木复合地板因其具有实木地板的自然纹理、强化地板的方便打理的双重特点，关注度与实木地板不相上下，但吸引消费眼球的明星产品比较少。

 

第二篇：20xx木地板市场走势分析调查报告

山西广播电视大学公路系统分校题目： 题目：2007 木地板市场走势分析调查报告 姓名： 姓名：王鹏 学号：063160180行政管理专业

2007木地板市场走势分析调查报告

全国有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等生产企业数千家，牌子不下千个。20xx年以来，以中国名牌、国家免检产品、地方名牌等为主的地板品牌建设取得成效，并以此为基础成为各地消费市场主流。但是随着竞争的日益加剧，部分品牌逐渐淡出市场，建材市场之间也随着条件的改善增强了相互间的竞争性：门店装修不断升级、经营面积不断扩大；厂商宣传广告力度持续跟进，形象代言有增无减；地板服务不断深化，消费需求不断提高。所有都将汇集到一点，即综合实力（理念、品质、服务、科技、人才、文化等）的竞争！

从江浙沪地板市场的现状可以看到，实木地板市场的竞争已集中在省内几个主要品牌，但是产品同质化严重，特色不够明显，厂商在合作中的战略考虑不系统是导致目前同质或恶性竞争的主要症结。

20xx年是品牌加速扩张、加速升级的一年，也是调整和加速整合的一年。在一类城市，地板品牌的集结倾向已经非常显著，新导入品牌在没有先进的营销理念和形象产品特色或实力操纵下，将难以维持目前高额的市场费用、人员开支！二三类城市将是前沿品牌和成长性品牌竞争的主战场。纵观全国木地板终端模式，以“地板卖场”形式出现的超大规模地板销售平台已成为不可逆转的重要组成部分；专卖形式在传统市场还将是主体，但零售份额将会急速下降，多数会转移到品质优良、知名度高、服务及时的品牌当中，加速洗牌和调整。

同时我们也清醒地看到，这一年地板市场的战火可以用“浓烈”来形容！我们不得不注意并面对竞争与反竞争的压力，中国林产工业协会张森林会长最近特别指出：行业要倡导与践行正当竞争,反对不正当竞争。近年来,木地板在高速发展之后,内忧外患仍频,国内市场竞争加剧,近期促销中有的实木地板零售99元/m2,可见一般。但是要健全市场秩序，就要在行业内提倡正当竞争,反对不正当竞争;提倡求同存异,反对打击别人抬高自己;提倡和谐,反对不讲规矩和正义的恶斗;提倡实事求是,反对虚假宣传；提倡可以比高低（比质量、比服务、比创新等），但要讲规则。