国内乡村旅游研究综述

  国内乡村旅游研究主要集中在规划与开发，发展策略、趋势及可持续发展，产品、市场与营销等三个大的方面。

  (1)规划与开发类 在规划方面，方增福(2000>提出了乡村旅游规划的基本原则和基本方法，认为在制定乡村旅游规划时，应该遵循准备、确立目标、可行性分析、制定方案、方案的评价与比较选择、实施、监控反馈、调整策略s个基本的步骤与方法进行。也在其提出的开发建议中肯定了规划和项目论证的必要性。

  指出乡村旅游规划不同于一般性区域规划，它更注重产品的可行性和营销的有效性，即规划的可操作性。因此，它必须遵循创新原则、比较原则、整体原则、前瞻原则、发展原则。在开发模式方面，指出应根据我国农业旅游的不同类型设计多层次的目标定位，并在在资源状况、市场定位、区域态势、发展阶段的分析后，有针对性的选择不同的开发模式。则认为在乡村旅游开发中有多种模式可以选择，但注重社区和居民参与的开发模式是最佳选择。指出仍处于低水平发展阶段，存在经营理念低俗化、品牌定位趋同化、乡土文化城市化、管理模式混乱化和产业组织自发化五大问题，并立足我国乡村旅游发展实践，提出了主题家园、主题博物馆、主题文化村落、企业庄园和产业庄园五种乡村旅游发展的新形态和新模式。

   (2)发展策略、趋势及可持续发展类 在发展策略方面，谢彦君(1999)将旅游城市所具有的巨大客源输出潜力作为乡村旅游开发的基础，探讨了乡村旅游开发的目标市场定位和策略问题，指出开发的关键是“乡土化”。着重从乡村景观构成和景区规划设计角度对乡村旅游的开发进行论述，强调突出乡村景观特色、挖掘乡村文化内涵、体现特有乡村意象十分重要。余昌国(2005)简要介绍了我国乡村旅游发展的四种典型模式，并从战略、规划、联合和培训四个方面提出我国乡村旅游的发展对策。咚玉权(2006)研究了乡村旅游发展战略创新的方法与途径，提出完善科学的乡村旅游业评估体系等四点建议。

  在发展趋势方面，在展望我国乡村旅游发展趋势时指出，我国乡村旅游正朝着大文化、大市场、大空间的“大旅游”方向发展。将我国乡村旅游未来发展归纳为以下九大趋势:农业一体化趋势、大众化趋势、多元化趋势、生态化趋势、体闲化趋势、创新化趋势、城乡一体化趋势、依附景点化趋势、线路网络化趋势。科学引导乡村旅游发展应注意提高对乡村旅游的科学认识，处理好发展乡村旅游与建设社会主义新农村的关系，处理好发展乡村旅游与保护古文化村落的关系。

  (3)产品、市场与营销类确定了乡村旅游的市场定位与目标市场选择，从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略角度提出了市场营销策略。分析了乡村旅游的市场主体，对客源市场进行了细分，在此基础上对乡村旅游的消费需求进行了分析。认为所有乡村旅游地旅游产品的主题都是“传统的乡村环境和生活”，并将乡村旅游产品的构成要素分为:自然景观环境、乡村景观风貌、居住、饮食、农业生产、文化民俗、乡村制作、乡村土特产、乡村文化活动。论述了乡村旅游高级化发展的5个产品设计导向:

   ① 异域特色鲜明化，同域类型多样化;

  ②产品功能复合化，旅游收益多元化;

  ③营销活动系列化，市场运作名牌化;

  ④乡村建设生态化，技术取向两极化;

  ⑤乡村环境自然化，人文资源民族化。制定出乡村旅游产品开发的基本对策和开发规律。

 

第二篇：广西乡村旅游发展现状研究—以桂林市阳朔县为例开题报告3

附件2

广西财经学院本科生毕业论文（设计）开题报告