可口可乐校园公关活动策划书

《总   的    营    销    策   划    思    想》

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一：前期市场调研数据统计：我们做了一份可口可乐销售状况的调查问卷。问卷调查结果显示

一、             市场状况与形象分析

（比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。）

1、 市场分析（swot）

[1]可口可乐有一批对它味道忠迷的年轻消费者，在可口可乐与百事可乐塑造的不同品牌文化下倾向于可口可乐的年轻消费者也属于一种稳定消费群体，但问题是这些消费者数量并不是明显压倒百事可乐，虽然可口可乐在这几年的广告宣传中已经走本土化路线并且把广告的受众集中到年轻的朋友身上那个，选用的主体多是活力健康的年轻人形象，但是百事的年轻明星团队更加庞大，不管是在海外，还是国内，而且坚持走年轻化路线的时间更长，所以在年轻消费者心目中的更时髦的还是偏向百事可乐。在对年轻群体的争夺中处下风，而这个群体又有着巨大的消费号召力和潜影响力，这是一个已经逐渐显露出的问题。                      [2] 可口可乐有淡旺季之分，冬季受到冷落。

2、 可口可乐自身分析

  优点：可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料，适销的空间与时间范围大。汽足喝起来刺激，有时尚、富有活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场所。可口可乐作为全球品牌价值排名第一的品牌，它现在仍处发展高峰，在自身的营销和运营环节也有自己一套合适的模式，这是一个堪称完美的品牌，但是没有问题本身就是最大的问题，

缺点：可口可乐是碳酸饮料，含有咖啡因等成分，且易造成肥胖。味道已于其他碳酸饮料并无太大区别，缺乏独特性。

3、 形象分析

可口可乐是健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒畅和快乐。

3、主题概念提炼

可口可乐冬季销售不旺，在年轻人群体中受欢迎程度低于百事，这两个劣势恰好是可口可乐还可以成长的机遇，如果可口可乐在冬季每月时向每十个年轻消费者多卖出一瓶，光20##年中国大概就有3000万大学生，这意味着光淡季多卖300万瓶，一瓶听装可乐2块，边际增加，将使可口可乐的年收入增加1800万元。我们提出的洞见是：

略微移动销售指针，令可口可乐淡季不淡

《具   体  的  公  关  活  动  计划》

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这次可口可乐校园营销活动的口号：——“翱翔吧 可口可乐”

一、活动设想：

准备借亚运会和刘翔近期的关注度，在校园实施一场可口可乐品牌的软性推销活动

创新点：不再诉求可口可乐本身产品及品牌的信息，而是重于宣传亚运的盛况及激情，宣传阳光长跑的健康和活力，强调可口可乐与亚运同在，阳光长跑，与你同行，为你添加欢乐与激情。

活动核心创意说明：结合火热开展全国高校阳光长跑的形式，分别在学校各个按指纹点安排工作人员，活动参与的同学可以在任何点抽题答题，但抽题后必须到另一个按指纹点答题，答对即可获得礼品。题目均关于亚运、可口可乐和体育知识。另外组织观看可口可乐免费电影和拍摄同学畅饮可乐的图片。

二、活动背景

刘翔情况简介：

11月24晚的广州奥体中心，13秒09，这是复出一年之后，刘翔交出分数最高的一份答卷。20##年，刘翔的商业价值由最高峰时的代言单价1500万元，降至不足200万元，跌幅高达87%。作为可口可乐的代言人，随着"翔飞人"回到自己的高速跑道而来的，还将有他曾经一度低迷的商业价值的回升和可口可乐在中国的又一次绝佳推广时机。

尽管并不是20##年广州亚运会的赞助商，但是与可口可乐紧密联系的刘翔却是本届亚运会的超级主角，随着20##年北京奥运会的退赛事件，刘翔的伤势牵动着广大中国人民的心，人们非常关注刘翔的恢复情况，能否回归赛场、恢复状态、再次为国争光成为热点话题。虽然20##年北京奥运会可口可乐并未能充分利用“刘翔”这一品牌效应，但这一次的广州奥运会却不失为重整旗鼓、努力宣传的良机。

亚运会状况：

四年一届的亚洲地区规模最大的综合性运动会今秋在广州拉开帷幕，中国健儿勇夺199金再创新高，尽管广州与武汉距离遥远，但是通过新闻媒体的大力宣传，作为在校大学生对这次体育盛事也或多或少了解不少。

大学生校园体育锻炼新况：另一方面，由于连续五年我国学生体质健康监测水平下降，中央提出在全国大学校园开展冬季长跑运动。今年教育部在全国高校推行“阳光长跑”活动，目前已经有112所高校加入。11月11日，湖北大学全面启动活动。女生一学期要达到48000m有效距离才能及格，男生则是64000m，计算距离的方式是全国统一的指纹打卡。

可口可乐方面： 上个世纪,就有人预言,未来的世纪,将是运动,健康和休闲的世纪. 可口可乐一直也是以健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒畅和快乐的形象示人。

SWOT分析：

环境的内在优势：可口可乐已经具备相当的知名度做基础，加上刘翔的阳光健康的形象也大受青年人喜爱，推广活动无需再在品牌知名度上花大力气。

弱点： 20##年刘翔退赛风波让其形象受到一定损害；大学生对亚运会的关注度不够；资金、场地限制。

机会：刘翔夺金新闻点和阳光长跑活动的热力开展。

威胁： 资金有限，直接影响参与

主要执行对象：

湖北大学在校学生

三、活动目的、意义和目标

     借亚运东风，利用刘翔夺金之机，与正如火如荼进行的阳光长跑结合，开展新一轮可口可乐推广活动；从而提  高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率，提高可口可乐的市场占有率和销售量。

其次，也可以鼓励更多的同学参与到体育锻炼中来，增强运动意识。

四、资源需要

人力资源：小组全员 阳光长跑参加者 湖北大学其它同学

物力资源：展览板 多媒体教室 调查问卷表 可口可乐若干

五、活动流程安排

1、前期宣传：前期会在二期公寓门口的海报街以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣传，海报街设立一张醒目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容有两项：阳光长跑趣味问答和可口可乐广告电影展

2可口可乐广告电影观赏

提前五天预约好教室，大概容纳人数为30——70人，播放电影前在大致宣传完这次活动的目的和概况，并邀请观看者填写一份调查问卷，开始播放影片《》，播放完毕后请观看者填写另一份问卷，收集完毕再观看十分钟的可口可乐广告集，这期间活动组织人员统计问卷中的最后一个问题“我心目中的可口可乐就像（）”，选出最有创意的五个答案同活动一一样合影并奖励可口可乐。至此，活动结束。

两项活动完毕后，将“我心目中的可口可乐就像（）”创意答案以及回答者的照片一同制作成册。

3、征集“喝可乐视频”或照片

    向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员选择后，会给相关人员发放一定的奖品哦！！

4 阳光长跑趣味问答

具体内容为：自愿回答问题，拿取奖品。准备开始或者正在进行长跑的同学来到阳光长跑机前，在活动组织人员的短暂解释下自愿参加活动，在“我心目中的可口可乐就像（）”和亚运会相关知识两个问题中二选一回答一个，记住问题然后继续跑步，在下一站测试机前给出答案，选择回答前一个问题的同学如果答案新颖、让人眼前一亮，即可获得可口可乐一罐，选择亚运会知识问答的同学如果答案正确同样获得可口可乐一罐。

另外，我们会将这些创意答案当场记录好，并在征求同意后将答案提供者拍照留念。

选择周一、周四、和周日一共三天时间，每天分为早、中、晚三个时间段，分派不同的组员在已有的三个长跑记录机前进行活动

活动时间计划

1、  筹备阶段 12月9日—12月10日

画海报、打印调查问卷、设计问题卡片、联系场地、准备礼品、准备好记录工具、做好值班表等

2、  前期宣传12月11日—12月12日

在二期公寓前摆放海报和散发宣传单，为活动的举办做好前期宣传。

12月11日

20:00主持人讲解可口可乐公司形象、本次活动目的，为13日正式活动进行宣传

20:30播放亚运经典夺冠视频

21:25派发调查问卷

21:30主持人讲结束演讲

21:30-22:00工作人员整理传单 ，打扫教室卫生

3、  实施阶段12月13日—12月14日

8:00—8:30前期准备，人员派发，每个指纹点发放两个工作人员，准备好问题卡片和礼物

8:30—11:00第一个活动时间段

14:30—17:00第二个活动时间段

19:00—21:00第三个活动时间段

活动过程中，工作人员坚持原则，打错问题一律不发放奖品，如果答对，发放奖品并做好登记！抽题前登记学生资料作为最后的成

六、经费预算

  经费预算

   文印费：30元

   奖品费：200元

   宣传资料：20元

七、活动中应注意的问题及细节

  内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动组织者：肖英 谭品娥 周芸 饶薇薇 李霁宇 来祥亮 董鹏飞

 九、活动评估形式

1、成果展示：1一本荟萃了各种关于“可口可乐在你心目中像什么”有趣答案和回答者信息的小册子；2一些同学们参与的照片3一张反映活动前后超市可乐销售情况对比的统计表

等

 

第二篇：校园防艾活动策划书

校园防艾活动策划书

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1. 校园防艾活动策划书

2. 校园防艾宣传活动策划书

3. 小学防艾宣传活动策划书

4. 校园世界艾滋病日防艾宣传活动策划书

1、校园防艾活动策划书

一、活动背景：

目前，艾滋病的蔓延进一步加剧。艾滋病的蔓延，严重威胁人民群众的生命财产安全，严重威胁着社会的可持续发展。艾滋病的不可治愈性与快速蔓延形势引起了社会各界及各国政府的高度重视。为提高人们对艾滋病的认识，引起人们的普遍关注，使艾滋病预防知识宣传到每个人，作为新一代大学生，作为社会的下一代接班人，我们有义务做好艾滋病的宣传教育活动。

二、活动目的：

大学生是社会中的活跃群体，是祖国的未来，所以营造一个健康、文明、向上的校园文化氛围就显得更加重要。促进大学生对艾滋病的了解，使大学生崇尚科学，掌握大量的科学知识，变的不再盲从，也使大学生认识到作为祖国未来的栋梁的我们有责任和义务用我们的热情使不幸的人重感人间温暖，让受伤的人重感社会关怀！我们有责任、有义务献出我们的关爱。力所能及宣传有关艾滋病的知识，使人们正视艾滋。

三、活动场地：

济南大学第八食堂前的广场主办单位在哪呢？！！！

四、活动时间：20XX年11月日

五、活动形式：

1、广泛宣传，积极动员，使更多的人响应艾滋病日运动的口号“遏制艾滋，履行承诺”提高在校大学生和市区公众的防艾知晓率和自我防护意识，营造防艾的良好社会氛围，帮助人们对艾滋病有正确的认识，消除社会对艾滋病患者的歧视，提高在校大学生对于

艾滋病的认识水平，号召他们以饱满的热情投入到宣传活动之中。

2、组织有奖问答活动，提高同学们的参与热情。

3、组织同学进行签名活动，共同遏制艾滋病。

六、活动要求：

志愿者提前进行培训，了解相关的知识，能给同学做讲解，以饱满的热情投入工作。

七、具体安排：

1、宣传部负责制作展板，进行广告宣传

2、各部门出3人发广告宣传，出1人组织讲解，出1人负责组织游戏，出1人安排签名活动

八、材料准备

1、制作宣传展板;

2、印制活动传单；

3、准备条幅和签字笔

4、购买小奖品

九、主办单位

共青团济南大学委员会

济南大学志愿者联合会

2、校园防艾宣传活动策划书

一、活动名称：防艾讲座，活动时间：11月24日（周四）晚上18:00——20：00

二、活动地点：第二学术报告厅

三、活动内容：请济南市市中区疾病预防控制中心防艾科李医生对在校学生进行艾滋病危害和防御讲解，普及防艾知识。

四、活动流程：

（一）前期准备

1、宣传部做出防艾宣传展板，并置于二食展览。

2、实践部做一条条幅，悬挂在八食广场。

3、外联部拉取活动经费，包括600条红丝带。

（二）活动过程

1、17:30前将座贴好区图，包括志联各部和各个院座区（每个院出12人），贴标题大字并挂好两条横幅，由实践部负责。

2、17:40礼仪到位，前门后门各2位，共4个，服务队实践部各2个。

3、17:40引领人员到位，宣传部、外联部各出3人，进行引领（引领人员需提前看好座区图，将志联各部和各学院人带到正确座区）。

4、宣传部、服务队、网络部各出2人，维持教室秩序，宣传部东边，网络部中间，服务队西边。

5、18:50前将投影仪安置、调节好，准备使用。

6、18:00人员全部到齐，讲座开始。

五、活动注意事项：

1、提前将讲课设备布置好，检查好。

2、讲课过程中，安排礼仪给老师添水。

3、注意维持教室秩序，给老师营造良好讲课环境。

4、讲课结束时，控制住场面，让老师先走。

5、注意礼貌问题。

六、部门分工：

办公室——申请场地

物品准备（包括志联和学院签到表、绶带4条、工作证16个、茶水等）

宣传部——制作活动宣传展板

外联部——为活动拉取赞助，以及红丝带准备

网络部——进行照片采集和新闻稿

服务队——安排礼仪、维持秩序

实践部——负责座区图并打印3张、座位贴（志联各部和学院座位贴），都于周日之前打印出来放办公室，并负责张贴。

七、活动预算

物品准备：

内部签到表，学院签到表，绶带，工作证，热水一壶，纸杯，茶叶，矿泉水2瓶。

3、小学防艾宣传活动策划书

一、活动背景：

艾滋病，全称“获得性免疫缺陷综合征”，英文名称

AcquiredImmuneDeficiencySyndrome，AIDS。是人类因为感染人类免疫缺陷病毒

（HumanImmunodeficiencyVirus，HIV）后导致免疫缺陷，并引发一系列机会性感染及肿瘤，严重者可导致死亡的综合征。世界卫生组织报告20XX年全世界存活HIV携带者及艾滋病患者共3400万，新感染270万，全年死亡180万人。每天有超过7000人新发感染，全世界各地区均有流行，但97%以上在中、低收入国家，尤以非洲为重。专家估计，全球流行重灾区可能会从非洲移向亚洲。中国疾病预防控制中心估计，截止至20XX年底，我国存活HIV携带者及艾滋病患者约78万人，全年新发感染者4.8万人，死亡

2.8万人。疫情已覆盖全国所有省、自治区、直辖市，目前我国面临艾滋病发病和死亡的高峰期，且已由吸毒、暗娼等高危人群开始向一般人群扩散。

二、活动目的、意义：

为进一步提高小学生防艾知识的知晓率，增强小学生的自我防护意识和能力，有效地预防艾滋病的传播，我院青年志愿者协会和费孝通协会携手合作，在新星小学开展以“预防艾滋，从我做起”为主题的防艾知识宣传活动，旨在进一步推动小学的防艾宣传教育活动,营造良好的校园环境,提升小学生的识艾、防艾能力，创建健康、和谐、美好校园。

三、活动主题：预防艾滋从我做起

四、活动时间：20XX年５月24日

五、活动地点：南宁市扶壮小学

六、活动对象：扶壮小学全体学生

七、活动形式：

（一）展板宣传。扶壮小学申请在校园内摆放展板，以图文并茂的形式向学生宣传防艾知识

（二）校园图片展。找有关艾滋病的图片，利用绳线串连起来，悬挂在校园内，并派相关人员在旁边讲解

（三）分发宣传小册。向学生发放防艾知识宣传小册

（四）向学生发放红丝带

(五)签名活动。制作一条带有本次活动主题“预防艾滋从我做起”的横幅，在现场让学生签名，促进学生更多学生参与到防艾活动中来。

八、活动内容：

（一）前期准备工作

1.青协和费协开会确定此次活动的形式、时间、任务、分工

2.组织部制定好活动方案

3.外联部扶壮小学负责人联系开展活动

4.宣传部负责制作活动所需展板、图片、宣传小册

5.秘书处协调和记录具体工作的开展

6.会长部负责总体工作

（二）活动展开

1.向12级招募10名青协或费协会员协助此次活动的开展

2.委员带领会员到扶壮小学校园内进行展板、图片展示，向学生发放宣传小册

3.委员及会员热心向学生宣传防艾知识

（三）后期工作

1．开会总结此次活动

2.向学院分团委汇报此次活动总结情况

3.活动经费报销

九、注意事项

1．此次活动由广西师范学院政法学院分团委主办，青年志愿者协会和费孝通协会承办

2．全体委员务必做好自己的本职工作，认真务实

3.在活动期间注意礼貌、形象

4．活动过程中注意人身、财务安全

主办单位：广西师范学院政法学院分团委

承办单位：广西师范学院政法学院青年志愿者协会

广西师范学院政法学院费孝通协会

20XX年5月10日

4、校园世界艾滋病日防艾宣传活动策划书

一、活动主题

倡议治疗与预防同步

二、活动目的

本次活动是围绕“预防艾滋病”而展开的，此次活动的主要目的是:通过宣传，提高人们对艾滋病的认识程度，以及让更多的人能够了解到预防艾滋病的知识，从而更有效地预防艾滋病。同时也能让大家更多的关爱艾滋病患者。

三、活动时间、地点

时间:20XX年11月28日中午

地点:小广场(二教门口)

四、活动对象

北方工业大学全体在校的师生

五、活动性质

提高在校大学生对于艾滋病以及如何预防艾滋病的认识

六、活动形式

本次活动主要是进行宣传活动。宣传的同时，会分发一些小礼品，以及让同学们在展板上写上对艾滋病患者的祝福、签名、印指纹等等。

七、活动举办方

主办单位:京京同心志愿者发展中心

策划承办单位:青春红丝带北方工业大学红十字会

赞助单位:172校园活动网、大学生精英论坛

八、活动流程

前期准备:

1.提前准备好宣传活动时需要用到的:横幅一条、海报4张(两张用于展示，两张写上本次活动的主题“倡议治疗与预防同步”让同学们写祝福语)、宣传单300张、小礼品若干、红丝带别针若干、马克笔若干、工作证、各种形状便利贴若干(京京同心志愿者发展中心将提供横幅、海报、宣传单、小礼品)

2.工作人员提前将横幅悬挂于宣传地点路旁、提前将所有海报贴在展板上带到在宣传地点(二教门口)，并搬来两张桌子。11月28日(周三)早上三四节没课的人员，提前到场，并准备好活动时必要的宣传单、小礼品、马克笔、红丝带别针工作证等等。

活动环节:

11:45下课后开始进行宣传活动(三四节有课的工作人员要求放学后15分钟内赶到)。所以工作人员戴上工作证、红丝带别针向路过的同学分发宣传单，简单介绍“防艾”知识，以及引导过路同学到桌子处把对艾滋病患者的祝福及签名写在便利贴上，然后贴在海报上，而后，领取小礼品及红丝带别针。并且阅读海报上的相关的“防艾”知识。

活动后期:

宣传活动结束后，所有参与宣传的工作人员合影。并收拾宣传地点的垃圾。收回所有的工作证、马克笔，将展板送还到各个学院、海报收回。

九、注意事项

1.活动前的策划和活动后的总结

2.物品:所有物品均提前准备好

3.联络工作:各个部长做好对各部干事的通知工作

4.如因天气原因导致无法进行宣传活动，宣传活动将改日进行。

青春红丝带北方工业大学红十字会

20XX年11月2日