广告调研报告

广告>调研报告（一）

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机，中国广告业发展迅速。

据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。20xx年中国广告经营额达2041.0322亿元，比20**年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。20xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。20**年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。20**年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。

但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。

一 日益严重的同质化现象

在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。

二 迫不得已的转型困惑。

经过20多年的发展，我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者；加上激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；而效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高；再加上难以捉摸的消费者，又迫使广告主不断改变营销

策略，这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型，但问题是许多已经转型或准备转型的公司，并没有真正认识整合营销或咨询顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说认识其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常发展。

三 越来越窄的获利渠道。

造成目前的这种情况，归结于广告业的三大行为主体。首先是有许多广告主的觉悟比较低，着眼于眼前利益。其次，广告公司是问题的关键，广告主的苛刻和媒体的打压，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为了生存，使出最低层次的极端价格战。这样虽解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑，并使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但广告公司付出的劳动是很难量化的，也并非是持续不断的，因为一些广告主并不理解和接受这一点，当他认为这个月或这一阶段你没有为他做太多的事情，或所做事情的效果没有他想像得那么好时，付钱就成了问题。因此这条路刚一开始，就已经变得很窄了。代理费拿不到，服务费不好拿，广告公司的生存就真的成了问题，而中国的广告业则走到了一个十字路口上。

四 难以把握的广告主心态。

中国的广告主是引领着中国的广告市场逐渐发展和成长起来的。多数广告主已经清楚地认识到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界还存在一种怪现象；越小的公司越要搞综合化经营，这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。据调研，在中国企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。

五 不够健全的广告法

中国的广告业虽有一定的规则，但需要执行和监督，修订和完善。中国《广告法》已出台十年，应该说有许多不完善的地方，修订已迫在眉睫；广告业行业协会在规范行业行为，制定游戏规则方面大有可为；从去年起，中国广告协会就出台了广告经营资质认证办法，给广告经营单位贴上了标签，这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶性竞争、无疑有着积极的作用。但整个认证体系的科学性、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面，还有大量的工作要做。

广告学专业就业前景

面对利弊共存的我国广告业发展现状，作为广告专业的学生来说，日后的就业成了我们最关注的问题。

广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。

改革开放后，由于我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，这样就促进了中国广告业的迅速发展。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统>培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。

广告调研报告（二）

近年来，随着经济的发展，小广告也在城市的大小街巷中日益猖獗了起来。为了了解人们对小广告的看法，我们做了一个关于小广告的调研。以下是实地调研出来的报告：

1、大部分人经常看见小广告，并且其中大部分是在墙壁、电线杆等地。

2、85%的人看见小广告的时候会很反感且危害程度严重、影响市容，但其余一小部分认为无所谓且危害程度仅仅是一般。

3、大部分人有想过阻止他人黏贴小广告，其中一小部分不仅想过，还行动过。

4、只有5%的人被小广告欺骗过。

5、70%的人认为市民有义务清理小广告，其余则认为清理小广告应该是政府工作人员的事情。

6、四成的人有过清理小广告的经历，并且其中小部分清理过两次以上。

通过这次调研，我们可以了解到，小广告对我们的生活是有很大危害的，多数人对小广告有较多的了解，但仍小部分人并不是很清楚小广告的危害。我们应该多了解小广告的危害，从而更好地保护我们的城市。每一个人都有保护城市、拒绝小广告的责任，我们每个人都应该尽自己最大的努力来维护我们的家园。

 

第二篇：《非常完美》植入广告效果调研报告

20##年暑期档《非常完美》植入广告效果调研报告

发布时间：20##-12-14 13:13    来源：艺恩咨询    作者：艺恩咨询

• 报告类别：档期报告
• 报告页数：23
• 图表数量：17
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　　研究背景
　　随着中国电影的快速发展，电影植入广告由于其良好的广告效果越来越受广告商青睐，而中国电影制片方为了降低投资风险，增加资金回收渠道，也越来越重视植入广告的运作。为了帮助业内了解电影植入广告的具体效果，艺恩咨询对暑期档影片《非常完美》的植入广告效果通过专业调研社区实施调研，并发布《20##年暑期档非常完美植入广告效果调研报告》。

　　I 研究目的
       为广告主和广告公司了解品牌或产品的电影植入广告效果提供数据参考

　　II 样本简介
       共回收样本3581个，经过严格的配比条件筛选后，共选出1194个有效样本

　　III 调查方法
       采用网络调查，与艾瑞咨询集团合作，通过艾瑞咨询集团的iClick调研社区在线调查获得相关数据

　　IV 调查对象
       最近一月没有参加过电影问卷调研，同时不在电影公司、院线、影院、市场调查公司和娱乐媒体工作的中国电影观众

　　V 调查实施时间
       20##年09月26日-10月08日

　　电影植入广告和传统的电视广告、网络广告、户外广告、广播广告等在传播目的、创作、展现形式上均存在差异，因此不能用传统的广告效果评估方法来衡量电影植入广告的效果，但从受众接触广告的行为和态度层面两者又存在相同点，因此艺恩娱乐咨询对本次电影植入广告的研究借鉴受众心理反应模式的传统广告效果评估体系中的若干指标进行测量，详见下图：

　　指标定义 
　　1.观影后品牌认知率：观众是否知道植入广告中宣传的什么品牌/产品？
　　2.观影后品牌记忆度：观众对植入广告中宣传的品牌/产品具体内容的印象的程度？如：是否有印象？印象是否深刻？
　　3.观影后故事情节记忆度：观众对影片中出现的植入广告宣传的品牌/产品相关故事情节的印象的程度？如：是否有印象？印象是否深刻？
　　4.观影前品牌好感度：在观看某部影片前，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品的好感程度？
　　5.观影后品牌好感度：在观看某部影片后，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品的好感程度？
　　6.观影前产品使用率：在观看某部影片前，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品的购买率？即，使用过的人数占总调查人数的比例；
　　7.观影后尝试购买率：在观看某部影片后，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品发生的尝试购买行为的比例？ 

　　1.1《非常完美》植入广告品牌认知率分析

　　根据艺恩咨询对观众观影后是否听说过《非常完美》所植入广告品牌及产品的调研结果显示：

　　1.知名汽车品牌奔驰的品牌认知率排名最高，食品品牌绿箭、蒙牛紧随其后。前三名品牌的认知率均在90%以上，高出第四名十几个百分点。

　　2.时尚品牌迪奥、蒂梵尼、范思哲、阿玛尼品牌认知率较高，符合《非》的青春时尚主题争夺目标观众；

　　3.卡玫儿 、热舞派对的品牌认知率排名并不靠前，但没有同类产品竞争，是品牌进行娱乐营销中的一个亮点。 

　　1.2 《非常完美》植入广告品牌及情节记忆度分析

　　观众在看过《非常完美》后，对阿玛尼、奔驰、热舞派对的品牌和在影片中的相关故事情节列记忆度前三名，从侧面说明三个品牌广告诉求和电影情节找到了较高的契合点。 

　　1.3 《非常完美》植入广告品牌好感度对比分析

　　观众在看《非常完美》后，对各广告品牌的好感度都有不同程度增加，其中蒙牛牛奶、奔驰轿车、热舞派对游戏和绿箭增加较为突出。 

　　1.4 《非常完美》植入广告产品消费情况对比分析

　　艺恩咨询对观众观看《非常完美》前后的产品消费和使用情况做了以下对比：

　　1.观影前，绿箭、蒙牛牛奶、迪奥、热舞派对游戏在观众中的使用率较高；

　　2.观影后，观众对各植入广告产品的使用行为都有不同程度上的变化。其中，观众对绿箭、卡玫尔、蒙牛牛奶的尝试购买行为变化最为明显；由于热舞派对游戏产品特殊，故只分析使用情况的变化，其使用率有近两成的提升。 

　　1.5  品牌植入广告效果评估：卡玫尔（示例）

　　观影过后，观众对卡玫尔的品牌记忆度相对于其故事情节记忆度有明显的提升，好感度更有大幅增加。数据显示，尽管观影前卡玫尔产品在中国内地市场占有率不高，观众观影前的使用率不到半数，但看过影片后，观众对产品的消费行为发生了显著变化，尝试购买率高达18.6%，远高于《非常完美》所有植入广告品牌产品的观影后平均尝试购买率（11.4%）。 

　　1.6  品牌植入广告效果评估总结（部分品牌）

　　综合对比《非常完美》中卡玫尔、蒙牛、热舞派对和绿箭四个品牌的植入广告效果评估各指标，可见：

　　1.观影后故事情节的记忆度均低于品牌的记忆度。热舞派对游戏的观影后品牌记忆度高达6.26，艺恩咨询认为这与其在影片中的植入方式关联颇大。热舞派对在影片中与故事情节契合自然，除游戏本身为主人公所爱之外，从游戏中衍生出来的形象物品亦在主人公的日程生活中几次入镜，给观众留下了深刻印象。

　　2.观影后观众对以上四个品牌的好感度均有不同程度提高，卡玫尔、热舞派对和绿箭的品牌好感度增幅列前三名，蒙牛的增幅稍低，艺恩咨询认为，蒙牛牛奶的植入形式相对平庸，而如热舞派对和绿箭均成为故事情节发展的元素或线索，植入形式较为自然。

　　3.艺恩咨询认为，单凭植入广告影响观众去购买产品的几率还不大，更多的目的是通过和电影元素的结合加深品牌印象，传播品牌理念与价值，使观众对品牌产生好感，间接带动产品销售。除绿箭的观影后尝试购买率达到20%以上外，卡玫尔的观影后尝试购买率达到18.6%。艺恩咨询认为，卡玫尔由于是新进入中国市场的美国品牌，观众观影前的使用率偏低，因此恰当的植入有利于其快速刺激观众尝试购买的愿望。 

　　报告目录
　　1《非常完美》植入广告效果分析
　　1.1《非常完美》植入广告品牌认知率分析
　　1.2《非常完美》植入广告品牌及情节记忆度对比分析
　　1.3《非常完美》植入广告品牌好感度对比分析
　　1.4《非常完美》植入广告产品消费情况对比分析
　　1.5品牌植入广告效果评估：卡玫尔（示例）
　　1.6品牌植入广告效果评估总结（部分品牌）
　　2参加调研观众构成分析
　　2.1性别和年龄构成
　　2.2收入构成
　　2.3教育程度和省市地区构成

　　图目录
　　1.1观众对《非常完美》植入广告品牌的认知率
　　1.2.1《非常完美》植入广告品牌和故事情节记忆度对比
　　1.2.2有品牌认知的观众对《非常完美》植入广告品牌记忆度
　　1.2.3有品牌认知的观众对《非常完美》植入广告故事情节记忆度
　　1.3.1《非常完美》植入广告品牌观影前后品牌好感度对比
　　1.3.2有品牌认知的观众在看《非常完美》前对植入广告品牌的好感度
　　1.3.3有品牌认知的观众在看《非常完美》后对植入广告品牌的好感度
　　1.4.1 《非常完美》植入广告品牌观影前后消费行为对比
　　1.4.2有品牌认知的观众看《非常完美》前的产品使用购买情况
　　1.4.3观众在看《非常完美》后对植入广告品牌的消费倾向
　　1.5卡玫尔在《非常完美》中的植入广告效果评估
　　2.1.1参加调研观众的性别构成
　　2.1.2参加调研观众的年龄构成
　　2.2参加调研观众的个人月收入构成
　　2.3.1参加调研观众的教育程度构成