建筑涂料市场调查报告

随着社会的发展和城市化进程的推进，市场对涂料的需求量在不断增加，中国建筑涂料、汽车涂料、工业涂料、粉末涂料、家具涂料市场基本都处于快速增长阶段。作为涂料行业中的建筑涂料，在人们日益增长的对家居环境的高要求下，已经成为了涂料行业中的一大亮点。

目前城市建筑设计要求日趋提高，人民生活水平日益进步，原有的建筑装饰材料正面临挑战，符合环保要求的无毒高性能涂料也越来越受到重视。根据上海泾齐建筑装饰有限责任公司发展的需要，现在网上查找了相关资料，针对建筑涂料及市场进行了相关的市场调查。

一、现状分析

2008、20xx年尽管受到全球金融危机和经济衰退的影响，我国涂料行业仍保持较高的增速，成为世界第一大涂料生产和消费大国。20xx年，在面对涂料涨价潮的疯狂来势，我国涂料产量仍在稳步增长。据相关统计资料显示，截止20xx年6月全国涂料六大地区本年累计生产4833581吨，同比上年同月增长率为20.64%。涂料行业“十二五”规划指出，“十二五”期间国内经济仍将保持较高的速度发展，涂料行业受下游工业和民用两方面的需求影响，预计将保持年均10%的增速增长，产量将由20xx年的755万吨，增长至20xx年的1200万吨。

1.建筑涂料市场知名度调查

在建筑涂料市场，虽说有过“千涂下山”的热闹局面，但如今能被消费者记起的建筑涂料却为数寥寥。现在能得到消费者认可、在市场上比较活跃的大多是“豪门望族”，或者是后起之秀。从品牌认知来看，立邦、多乐士、威牌的知名度较高，可见立邦、多乐士在广告上投入的确有收获。

建筑涂料市场知名度排名表

品牌 知名度

立邦 90%

多乐士 82%

威牌 80%

神州 54%

赛特 23%

2.建筑涂料市场各品牌涂料市场占有率调查

建筑涂料市场竞争激烈，但经过一段时间，优秀的涂料生产厂家如（立邦、多乐士）凭借其大量广告资金的投入，过硬的产品质量，良好的渠道建设方式在市场占有率上有了相当不错的成绩。

建筑涂料市场占有率排名表

品牌 占有率

多乐士 35%

立邦 29%

威牌 8%

神州 5%

大地 3%

其它杂牌 20%

立邦、多乐士涂料市场的两大巨头，有着完整的整体营销理念，在品牌的建立和销售广告上投入资金巨大，独立的单品牌涂料专营店，完善的产品职别系统（VI）也为其销售打下良好基础。但由于立邦、多乐士实行的是高质高价的定价策略，一般家庭很少消费。因此，品牌知名度较高，价格中偏上的产品更易于消费者接受。

另外，在外墙装饰上，建筑涂料的销量还不大，主要受到消费者对外墙涂料的认识尚浅，外墙涂料自身质量，施工质量，国家宏观政策的影响。但是高层与超高层建筑上涂料正逐步的取代陶瓷墙砖成为外墙装饰消费的新趋势。

3．替代性产品

墙纸是内墙涂料的有力竞争性产品，它的主要优点在于色彩丰富。

陶瓷墙砖是内墙涂料又一有力竞争性产品，市场销售量仍然巨大，花色、样式丰富仍受到许多消费者的喜爱。但随着对消费者的环保知识的教育，环保理念的建立，绿色、环保的家居装饰概念的流行，陶瓷墙砖的消费呈现下降趋势。

4．消费者消费行为调查

随着消费者对环境保护的认识逐步的加深，对自身家居环境要求的进一步提高，在内墙涂料的使用上比以往更注重和强调绿色环保，绿色环保已经成为家居装饰时尚。

购买动机主要集中在现代消费文化的影响，涂料色彩丰富，便于施工。 购买地点情况表

购买地点 比例（%）

大型建材市场的涂料专营店 38.9%

单品牌涂料专营店 35.9%

多品牌涂料专营店 25.3%

路边建材销售店 2.5%

调查显示，如立邦、多乐士在销售渠道的建设策略上与消费者经常购买的地点是一致的，则也是立邦、多乐士等知名品牌销量旺盛的主要原因之一。

二、发展趋势分析

据预计，至20xx年全球涂料的需求量将以平均每年3.7%的速度增加，20xx年将达到2830万吨。市场比较成熟的工业化国家涂料需求平均每年增长2.7%， 发展中国家涂料需求增长会高于世界的平均值。中国每年将以6.6%的速度增长，20xx年达到300万吨左右。这就意味着中国涂料的发展空间很大。

具体的发展趋势主要有以下几点：

1）在WTO之后，如ICI、关西、巴斯夫等国外著名涂料公司挟品牌和技术的优势正大举进入中国，涂料市场面临更剧烈的竞争。因此国内的各项品牌要加强自身的知名度，进行系统的营销计划，并努力开展产品的文化宣传。

2）从国内市场看，许多装修装饰工程已大量采用高性能外墙涂料，丰富的色彩和随时可更新涂刷等优势渐被建筑商看好。

3）消费者讲究涂饰高档化，已从过去的经济实用型转向优美豪华型，幷不断追求新时尚，选择新涂料，提高美化意识。现代化、自然化、科学化已是当今室内装饰发展的新趋势。在涂料的选择上，注重色彩明朗、柔和舒适、基质好、性能优异、使用方便、且无污染的环保涂料。

4）我国建筑正向轻质、高层、美化方向发展，建筑涂料正适应于这个发展方向。

5）水性涂料是现在建筑环保涂料发展的重要方向

三、相应的市场策略分析

1） 找准突破点

通过对市场的综合分析，结合公司的实际情况，找出突破点。一是产品的突破点，二是市场的突破点。产品的突破点是对现有的品种进行优化，选出最有竞争力和最有市场的几个品种。市场的突破点是通过对参差不齐的市场进行分析，然后加以综合，结合企业自身的力量，分地域进行市场整合，确立本地域的近期，中期，长期营销战略。

2）树立品牌形象

对有一定知名度的综合大厂来说，通过产品结构调整应形成以“环保”为企业的品牌形象，幷作为主导产品，带动其它产品销售，以乳胶漆和工业涂料漆占据市场份额幷作为品牌的延续，以企业的创新做为企业生命力的保证的战略格局。对产品比较单一的产品生产厂家应弄清其产品的销售特点切记盲目攀比，应量力而行，在产品的销售和创新上下工夫。采用实地战略，努力使自己成为区域品牌，然后再采用蚕食策略以图发展成全国性网络的策略。

3）销售手段从传统购销向现代营销转变；

对民用市场上，应建立完善的销售网络；使产品尽力贴近市场，贴近广大的终端用户。建立完善的售后服务体系。运用现代化的公关策划手段，以最少的钱获取最大的宣传效益，同时要有延续性和形象性，确立产品的中高档地位。用“稳，准，狠，快”的战略策略，通过营销手段，迅速占领市场。

对工程市场上，应采用传统的购销和现代营销相结合的方式，有针对性的对不同企业不同行业采取不同策略。

4）通过创新来保持市场优势；

任何产品都有自己的产品周期，在我们的产品充分占有市场以后，我们要通过创新来维系我们的产品优势。从而利用已做好的现有的完善网络来快速推进新的产品，直至让新产品打开市场，占有市场。

但其中最重要一点就是，我们要建立有活力的营销网络，幷维护我们的营销网络，不断对市场进行细化或开拓，只要我们有健全的网络体系，再加上产品的

创新，我们的任何产品就会在我们的网络内比较快的打开市场。同时因为涂料产品有一定的保质期问题，我们更必须建立完善的销售，促销，和售后服务网络。

 

第二篇：中国建筑涂料市场调研报告

2011-20xx年中国建筑涂料市场专项调研与未

来发展趋势报告

报告简介 涂料是指应用于物体表面而能结成坚韧保护膜的物料的总称，建筑涂料是涂料中的一个重要类别，在中国，一般将用于建筑物内墙，外墙，顶棚，地面，卫生间的涂料称为建筑涂料。

中国报告网发布的《2011-20xx年中国建筑涂料市场专项调研与未来发展趋势报告》共十三章。首先介绍了中国建筑涂料行业市场发展环境、中国建筑涂料整体运行态势等，接着分析了中国建筑涂料行业市场运行的现状，然后介绍了中国建筑涂料市场竞争格局。随后，报告对中国建筑涂料做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国建筑涂料行业发展趋势与投资预测。您若想对建筑涂料产业有个系统的了解或者想投资建筑涂料行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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报告目录、图表部份

目录 第一章 国际建筑涂料市场发展态势分析

第一节 全球建筑涂料行业发展现状分析

一、世界各国建筑涂料的环保之路

二、全球建筑涂料需求变化情况分析

三、国外建筑涂料技术新发展

第二节 全球建筑涂料区域市场动态分析

一、美国

二、俄罗斯

三、亚洲

第三节 2011-20xx年全球建筑涂料市场发展趋势分析

第二章 国际主要建筑涂料品牌动态分析

第一节 PPG

一、企业概况

二、发展历程

三、企业发展战略分析

四、企业未来发展规划分析

第二节 杜邦

一、企业发展历程分析

二、企业发展战略分析

三、企业竞争优势分析

四、企业未来发展规划分析

第三节 阿克苏诺贝尔公司

一、企业发展历程分析

二、企业发展战略分析

三、企业竞争优势分析

四、企业未来发展规划分析

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第四节 德国拜耳公司

一、企业发展历程分析

二、企业发展战略分析

三、企业竞争优势分析

四、企业未来发展规划分析

第五节 日本立邦

一、企业发展历程分析

二、企业发展战略分析

三、企业竞争优势分析

四、企业未来发展规划分析

第三章 中国涂料行业发展状况分析

第一节 中国涂料行业发展概况

一、中国涂料行业开始进入转型期

二、涂料业并购风潮中外企获利最大

三、新国标将推动涂料行业分化

四、消费观念变化促进涂料企业转变方向

第二节 中国涂料市场发展情况分析

一、中国涂料市场现状与格局

二、国内涂料市场在寒冬中艰难发展

三、农村涂料市场消费受到多方面制约

四、政府10万亿投资为涂料市场注入活力

第三节 中国涂料行业竞争状况分析

一、涂料市场竞争的核心与焦点

二、国内涂料业竞争环境的几大变化

三、涂料企业市场竞争进入新阶段

四、国内涂料企业在竞争中处于劣势的原因

五、民族涂料工业在激烈竞争中的发展机会

第四节 中国涂料品牌发展情况分析

一、品牌主导涂料行业竞争成必然趋势 3

二、涂料行业外资品牌和国内品牌各有特点

三、涂料品牌开始大举争夺三四级市场

四、涂料企业创塑品牌的战略要点

第五节 中国涂料工业存在的问题及结构调整研究

一、中国涂料行业与国外差距明显

二、中国涂料行业与美国相比的五大差距

三、涂料工业结构调整的指导原则及实现目标

四、涂料工业结构调整的重点工作和任务

五、涂料工业结构调整的政策、措施和建议

第四章 中国建筑涂料行业运行环境分析

第一节 国内建筑涂料经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、20xx年中国建筑涂料经济发展预测分析

第二节 中国建筑涂料行业政策环境分析

第五章 中国建筑涂料市场运行状况分析

第一节 中国建筑涂料市场技术发展分析

一、中国建筑涂料技术的新进展概述

二、乳液合成技术的新进展

三、高性能助剂、高分散技术与设备的开发应用

四、氟树脂及其涂料技术

五、环保型建筑涂料市场需求现状

第二节 中国建筑涂料的发展及应用分析

一、中国建筑材料产业现状

二、中国建筑涂料市场全方位分析

二、建筑涂料中纳米材料的应用浅析

第三节 中国建筑涂料市场存在的问题及对策分析

一、建筑涂料行业问题及发展对策

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二、中国建筑涂料市场存在问题及对策

三、中国建筑涂料产业的机遇及问题分析

四、中国建筑涂料发展具体建议

第六章 中国建筑涂料细分市场发展格局分析

第一节 建筑外墙涂料市场

一、建筑外墙涂料发展需要理性引导

二、建筑外墙外保温涂料的市场机遇

三、外墙保温涂料企业发展建议

四、外墙保温涂料业发展前景广阔

第二节 装饰性建筑涂料

一、中国装饰涂料市场未来将有巨大变化

二、装饰涂料业的发展趋势

三、高装饰性建筑涂料市场应用状况及展望

第三节 建筑防水涂料

一、中国建筑防水涂料业取得长足发展

二、中国大力开展建筑防水涂料环保认证工作

三、中国将大力普及建筑防水涂料应用

第七章 2008-20xx年中国建筑涂料制造行业主要数据监测分析

第一节 2008-20xx年中国建筑涂料行业总体数据分析

一、20xx年中国建筑涂料行业全部企业数据分析

二、20xx年中国建筑涂料行业全部企业数据分析

三、20xx年中国建筑涂料行业全部企业数据分析

第二节 2008-20xx年中国建筑涂料行业不同规模企业数据分析 一、20xx年中国建筑涂料行业不同规模企业数据分析

二、20xx年中国建筑涂料行业不同规模企业数据分析

三、20xx年中国建筑涂料行业不同规模企业数据分析

第三节 2008-20xx年中国建筑涂料行业不同所有制企业数据分析 一、20xx年中国建筑涂料行业不同所有制企业数据分析

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二、20xx年中国建筑涂料行业不同所有制企业数据分析 三、20xx年中国建筑涂料行业不同所有制企业数据分析

第八章 2008-20xx年中国建筑涂料产量统计分析

第一节 20xx年中国建筑涂料产量数据分析

一、20xx年全国建筑涂料产量数据分析

二、20xx年建筑涂料重点省市数据分析

第二节 20xx年中国建筑涂料产量数据分析

一、20xx年全国建筑涂料产量数据分析

二、20xx年建筑涂料重点省市数据分析

第三节 20xx年中国建筑涂料产量数据分析

一、20xx年全国建筑涂料产量数据分析

二、20xx年建筑涂料重点省市数据分析

第九章 中国建筑涂料市场竞争状况分析

第一节 中国建筑涂料市场竞争分析

一、建筑涂料市场的竞争步步升级

二、国产建筑涂料与进口品牌的差距

三、中国建筑涂料发展思路

第二节 中国建筑涂料行业国产品牌竞争分析

一、飞虎涂料

二、华润涂料

三、多乐士

第三节 中国建筑涂料行业竞争策略分析

第十章 中国建筑涂料生产优势企业竞争力分析

第一节 立邦涂料（中国）有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

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五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 天门市东方实业总公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 江苏欧兰特新材料股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 浙江华特实业集团华特化工有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 上海申得欧有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

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六、企业成长能力分析

第六节 乳山市振宇装饰有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 岳阳市巴陵精细化工有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 重庆宏漆涂料（集团）有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九节 上海中南建筑材料公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

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第十节 阿克苏诺贝尔装饰涂料(广州)有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十一章 中国建筑业运行整体现况分析

第一节 中国建筑行业分析概述

一、中国宏观环境向好支撑建筑业发展迅猛

二、中国建筑业市场进入健康发展轨道

三、中国建筑业历经变革今非昔比

四、中国国有建筑企业的改革之路

五、中国建筑业劳动力发展现状

第二节 中国建筑业的产业组织与产业绩效研究

一、产业组织理论下的产业绩效研究

二、中国建筑业的市场结构与绩效分析

三、中国建筑业提高产业绩效的对策与建议

第三节 中国对外承包工程的发展分析

一、中国对外承包工程的发展现状

二、中国对外承包工程的发展特点

三、中国对外承包工程面临的问题与挑战

四、中国对外承包工程企业的发展建议

第四节 中国建筑业面对的问题

一、中国建筑业企业国际化发展面临的困难

二、中国建筑业存在的税收政策问题

三、中国学校建筑边缘化的问题

四、中国建筑垃圾资源化亟待政策扶持

第五节 中国建筑业发展的具体对策

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一、加快建筑业改革和发展的步伐的思考

二、加强建筑业安全监管的措施

三、构建中国建筑市场信用评价指标体系

四、推动建筑业企业实施国际化发展的对策

五、提升建筑企业国际竞争力的策略

第十二章 2011-20xx年中国建筑涂料行业发展趋势分析

第一节 2011-20xx年中国建筑材料技术与装备发展趋势分析

一、新型建筑涂料的开发

二、建筑涂料产品向功能化方向发展

三、建筑涂料产品向绿色环保方向发展

四、建筑涂料产品向高性能、高档次方向发展

第二节 2011-20xx年中国建筑涂料市场走势预测分析

一、建筑涂料产量预测分析

二、建筑涂料市场需求预测分析

三、建筑涂料市场竞争格局预测分析

第三节 2011-20xx年中国建筑涂料行业市场盈利预测分析 第十三章 2011-20xx年中国建筑材料市场投资规划分析

第一节 2011-20xx年中国建筑涂料行业投资机会分析

一、建筑市场长盛不衰，装饰市场巨大

二、未来建筑外墙涂料会有较大增长

第二节 2011-20xx年中国建筑涂料投资风险分析

一、原料风险分析

二、市场风险分析

三、竞争风险分析

图表目录（部分）：

图表：2005-20xx年国内生产总值

图表：2005-20xx年居民消费价格涨跌幅度

图表：20xx年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

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图表：2005-20xx年国家外汇储备

图表：2005-20xx年财政收入

图表：2005-20xx年全社会固定资产投资

图表：20xx年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元） 图表：20xx年固定资产投资新增主要生产能力

图表：立邦涂料（中国）有限公司主要经济指标走势图

图表：立邦涂料（中国）有限公司经营收入走势图

图表：立邦涂料（中国）有限公司盈利指标走势图

图表：立邦涂料（中国）有限公司负债情况图

图表：立邦涂料（中国）有限公司负债指标走势图

图表：立邦涂料（中国）有限公司运营能力指标走势图

图表：立邦涂料（中国）有限公司成长能力指标走势图

图表：天门市东方实业总公司主要经济指标走势图

图表：天门市东方实业总公司经营收入走势图

图表：天门市东方实业总公司盈利指标走势图

图表：天门市东方实业总公司负债情况图

图表：天门市东方实业总公司负债指标走势图

图表：天门市东方实业总公司运营能力指标走势图

图表：天门市东方实业总公司成长能力指标走势图

图表：江苏欧兰特新材料股份有限公司主要经济指标走势图 图表：江苏欧兰特新材料股份有限公司经营收入走势图

图表：江苏欧兰特新材料股份有限公司盈利指标走势图

图表：江苏欧兰特新材料股份有限公司负债情况图

图表：江苏欧兰特新材料股份有限公司负债指标走势图

图表：江苏欧兰特新材料股份有限公司运营能力指标走势图 图表：江苏欧兰特新材料股份有限公司成长能力指标走势图

图表：浙江华特实业集团华特化工有限公司主要经济指标走势图 图表：浙江华特实业集团华特化工有限公司经营收入走势图 图表：浙江华特实业集团华特化工有限公司盈利指标走势图 11

图表：浙江华特实业集团华特化工有限公司负债情况图

图表：浙江华特实业集团华特化工有限公司负债指标走势图

图表：浙江华特实业集团华特化工有限公司运营能力指标走势图 图表：浙江华特实业集团华特化工有限公司成长能力指标走势图 图表：上海申得欧有限公司主要经济指标走势图

图表：上海申得欧有限公司经营收入走势图

图表：上海申得欧有限公司盈利指标走势图

图表：上海申得欧有限公司负债情况图

图表：上海申得欧有限公司负债指标走势图

图表：上海申得欧有限公司运营能力指标走势图

图表：上海申得欧有限公司成长能力指标走势图

图表：乳山市振宇装饰有限公司主要经济指标走势图

图表：乳山市振宇装饰有限公司经营收入走势图

图表：乳山市振宇装饰有限公司盈利指标走势图

图表：乳山市振宇装饰有限公司负债情况图

图表：乳山市振宇装饰有限公司负债指标走势图

图表：乳山市振宇装饰有限公司运营能力指标走势图

图表：乳山市振宇装饰有限公司成长能力指标走势图

图表：岳阳市巴陵精细化工有限公司主要经济指标走势图 图表：岳阳市巴陵精细化工有限公司经营收入走势图

图表：岳阳市巴陵精细化工有限公司盈利指标走势图

图表：岳阳市巴陵精细化工有限公司负债情况图

图表：岳阳市巴陵精细化工有限公司负债指标走势图

图表：岳阳市巴陵精细化工有限公司运营能力指标走势图 图表：岳阳市巴陵精细化工有限公司成长能力指标走势图 图表：重庆宏漆涂料（集团）有限公司主要经济指标走势图 图表：重庆宏漆涂料（集团）有限公司经营收入走势图

图表：重庆宏漆涂料（集团）有限公司盈利指标走势图

图表：重庆宏漆涂料（集团）有限公司负债情况图

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图表：重庆宏漆涂料（集团）有限公司负债指标走势图

图表：重庆宏漆涂料（集团）有限公司运营能力指标走势图 图表：重庆宏漆涂料（集团）有限公司成长能力指标走势图 图表：上海中南建筑材料公司主要经济指标走势图

图表：上海中南建筑材料公司经营收入走势图

图表：上海中南建筑材料公司盈利指标走势图

图表：上海中南建筑材料公司负债情况图

图表：上海中南建筑材料公司负债指标走势图

图表：上海中南建筑材料公司运营能力指标走势图

图表：上海中南建筑材料公司成长能力指标走势图

图表：阿克苏诺贝尔装饰涂料(广州)有限公司主要经济指标走势图 图表：阿克苏诺贝尔装饰涂料(广州)有限公司经营收入走势图 图表：阿克苏诺贝尔装饰涂料(广州)有限公司盈利指标走势图 图表：阿克苏诺贝尔装饰涂料(广州)有限公司负债情况图

图表：阿克苏诺贝尔装饰涂料(广州)有限公司负债指标走势图

图表：阿克苏诺贝尔装饰涂料(广州)有限公司运营能力指标走势图 图表：阿克苏诺贝尔装饰涂料(广州)有限公司成长能力指标走势图 图表：略……

【出品单位】 中国报告网

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