[慧聪礼品工艺品网]为更详细了解全国各地玩具业发展现状，对20##年市场走势进行分析与预测，20##年1月底2月初，广东省玩具协会携旗下《中外玩具制造》杂志、中外玩具礼品网分组前往山西、陕西、四川、重庆、河南、湖北、湖南、黑龙江、吉林、辽宁等10省市进行实地调查，了解各地玩具市场行情，拜访当地玩具业行家，共同完成“全国十省市玩具市场调查报告”。

    调查综合认为，广东玩具产业仍占据主导地位。国内玩具市场逐年扩大，渠道作用越显重要，未来几年玩具业将重构格局面临新的洗牌。

重庆玩具批发市场银星商城

点击此处查看全部新闻图片

    广东玩具地位难撼企业宜谋品牌战略

    作为世界玩具生产基地，广东玩具无论是出口或者国内销售，都占据了举足轻重的地位。据中国海关的统计数据显示，20##年中国玩具出口198.3亿美元，其中广东玩具127.5亿美元，占全国玩具出口的64.3%。

    而在此次对全国玩具市场的走访中，记者发现，广东玩具（特别是澄海玩具）已成为内销市场的中流砥柱。随着工艺技术的提高，广东玩具的竞争力与产业优势也愈发明显。品种多、价格低、质量好是广东玩具最大的优势，加上产业集群的优势，广东玩具在全国稳居领先位置。

遥控直升飞机是近年市场上生命力最强的产品之一

点击此处查看全部新闻图片

    在产品方面，近年来，遥控车、遥控飞机等是生命力最强、最有市场的产品，特别是随着近年玩具厂家技术的进步，多元化的良性竞争使市场发展更趋繁荣。有商家预言，20##年低价位的遥控车、遥控飞机仍将有巨大的需求，但利润趋薄。

    记者在走访时的一个强烈感觉是：各地玩具市场经过多年发展都已比较成熟，产品越来越趋向大众化，种类丰富，功能齐全。以遥控飞机为例，大的小的、带灯光的、铁皮的、带陀螺的……只有及时了解市场动向，结合中国市场消费者的需要、观念及消费水平开发出的产品，才能在市场竞争中占据先机。

    成都发斯特商贸有限公司总经理杨厚洪认为，国内市场潜力很大。除了开发优质的、适合消费者的产品，厂家还应该着力做好渠道拓展、品牌形象建设及服务等方面。同时要针对不同产品进行推广，与经销商真正建立“伙伴关系”，而不是简单的利益关系。

    尽管目前广东玩具在全国占据举足轻重的位置，但随着山东、浙江、江苏、河南等地的玩具、童车等产品的兴起，也将在一定程度上对广东玩具构成冲击。对此，杨厚洪也对广东玩具提出自己的忠言，他说，“广东玩具应该跳出广东看行业发展。不少厂家把玩具当买卖，我认为，如果想发展壮大，玩具人都应该把玩具当做一份事业看待，最终才能真正创出名牌。”

 国产动漫数量井喷衍生玩具稍显逊色

    随着国产动漫的兴起，动漫玩具在近年逐渐成为玩具行业一大主流。从奥迪的悠悠球、四驱车，到去年雷速登闪电冲线、铠甲勇士以及喜羊羊、百变机兽等，动漫玩具日渐盛行。

    在本次全国玩具批发市场的走访中，琳琅满目的动漫玩具给我们留下深刻的印象。沈阳小星星商贸有限公司总经理赵吉洪告诉记者，该公司以经营动漫玩具为主，是星杰、灵动、飞轮等品牌的沈阳代理，除了在沈阳市场做批发，他们还为商超渠道供货。20##年整体发展形势良好，动漫玩具销售稳中有升。

    国产动漫数量的增多为国内消费者提供了更多的选择。但在谈到20##年的亮点时，不少人都难以找到印象深刻的动漫产品。西安意诚玩具批发部负责人楚宝鸿说，“亮点不多，可能只有‘喜羊羊’是个例外，不管什么玩具，似乎只要沾上它都可以有个好销路。”

《太空历险记》相关玩具

点击此处查看全部新闻图片

    太原金童玩具贸易有限公司是奥迪山西总代理，公司总经理王晓明表示，奥迪在20##年推出几部影视作品，相比之下，年初的《雷速登闪电冲线》表现较为突出。总体而言，20##年动漫玩具已没有往年那么红火。

《雷速登闪电冲线》相关玩具

点击此处查看全部新闻图片

    原因何在呢？业内人士认为，国产动漫作品数量的井喷让中国消费者一时难以消化。20##年，与玩具相关的动漫作品播出太多、太快，平均每个月最少有一部片播出。小孩子一部片还没看完，第二部又出来了，无所适从，不知道买哪个玩具好。

    此外，困扰国内动漫玩具的另一问题便是盗版产品的肆虐严重损害了合法经营商家的利益。

    重庆龙杰玩具的负责人谢坤对此深有感触，其公司是骅威、星杰、小白龙等产品的重庆代理，春节前后其生意越发红火，正在热播的《太空历险记》的相关玩具甚至出现供不应求的情况。但对市面上的盗版产品，谢坤也显得很无奈。他向记者举例介绍说，“20##年底《蛋神奇踪》的热播让骅威的蛋神产品迅速走红，但仿冒产品一两周后便开始出现，尽管质量难以保证，但价格只有正版产品的一半，这就大大冲击了市场的正常秩序，也损害了厂家与商家的利益。希望相关监管部门加大力度遏制市场的仿冒盗版之风。”

    对此，王晓明认为，奥迪公司在这方面已为国内同行树立了一个很好的榜样。他介绍说，目前不管什么公司，只要产品热销，仿冒产品便很快就会出现，唯独奥迪是个例外，奥迪公司对仿冒产品的强大打击力度给了不法厂家极大的震慑力。

后金融危机时代玩具业面临洗牌

    20##年底以来，金融危机的话题总是难以避免。有商家认为，这场危机或许也将为国内玩具业带来一次大洗牌。

    20##年国内玩具市场一个值得关注的现象是：不少以前只做出口的厂家开始寻求国内销售渠道。有商家称，过去出口厂家的产品是畅销货，商家“求”着他们要产品，现在则相反——厂家正忙着到全国各地寻找商家打开销路。

    成都锐奇玩具总经理黄刚告诉记者，20##年，他曾在一个月内接待了5家找到他希望开拓四川市场的厂家。但令商家担心的是，很多厂家开拓国内市场又显得举棋不定，后续跟进不积极。黄刚说，只要厂家真正了解，就会明白国内市场其实很大。

广东省玩具协会秘书长陈黄漫与成都锐奇玩具总经理黄刚（右）交流

点击此处查看全部新闻图片

    对于20##年玩具业的前景，黄刚表现出了谨慎的乐观。他说，“总体而言会很难：厂家多，产品多。今明两年，玩具业或许将面临洗牌。小的厂家可以组合，或者会面临被兼并。对玩具厂家而言，只有创新品牌才能长久。”

    更多产品进入市场，同时意味着摩擦的可能性更大，黄刚提醒说，“厂家应该学会控制货源与价格，维持良性竞争，如果厂家的产品在一个地域出现多个代理并由此引发恶性竞争，最后‘受伤’的还会是厂家。”

    展望20##年玩具市场可能出现的热点，成都欢欢玩具商行总经理郭方荣说，“20##年，有不少厂家借助国庆60周年阅兵的契机开发的军事玩具赚了个盆满钵满，今年的热点会有什么呢？比如世博会，比如亚运会……厂家应有更敏锐的市场嗅觉。”

    对商家而言，激烈的竞争也促使他们主动出击、各出奇招，因为他们深知市场优胜劣汰的道理。

    “大鱼吃小鱼的时代已经过去，现在市场已进入‘快鱼吃慢鱼’的时代。以前可以等着客户上门，但现在竞争的激烈正逼着经销商主动去开发新市场。”山西太原中全玩具行负责人赵中全告诉我们，其正积极向山西的商超和各县、镇市场渗透。在太原经营了20年，他显然也意识到市场正面临变局。

    太原聪明儿童用品批发公司总经理李俊文介绍说，上世纪90年代后期以来，随着生产厂家及产品种类的增多，经销商必须学会甄选适合自己的产品并适时调整发展战略。据悉，聪明儿童公司扎根山西，根据本地市场需求在近年来逐步扩大经营范围，目前主营玩具、童车、游乐设备及幼儿园设备等四大部分，代理了迪孚、华达、恒泰、启乐、南国婴宝等品牌玩具，在金融危机的背景下，20##年营业额仍稳步提升。

 

第二篇：玩具市场调查报告

玩具市场调查报告

我国是一个玩具生产和消费大国，但大多数是引进他国品种，自主生产设计较少。

现如今，我国对农村实行减免农业税，大部分地区小学，初中减免学费，这无疑又给玩具市场增加了新的发展空间。

面对世界玩具市场的新形势，中国的玩具民族化，产业化道路充满了机遇和挑战，为了更好的生存和发展下去，从玩具制造大国转变向制造强国显得尤为重要。

我国的玩具市场机构：

1最大的玩具生产国，制造了全球75%的玩具。

2中国玩具内销市场不振。据海关统计，20xx年全国玩具进口增加3.01亿美元。国内14岁以下儿童有3.6亿，人均玩具消费仅30元，玩具消费水平是亚洲国家平均水平的1/10，发达国家的1/100。国内玩具产品不仅消费水品低，而且存在安全隐患，没有有效的质量控制手段好市场准入制度，导致部分假冒伪劣，粗制滥造的玩具流入市场，对于正规品牌造成了负面影响。 3我国是玩具生产大国而非玩具生产强国。我国的玩具企业大多是订单生产模式，外方提供设计方案和原材料，企业自身只是简

—1—

单的加工车间，缺乏自主品牌和自主知识产权。

4我国的玩具制造业是一个地区集中程度极高的行业。主要集中在改革开放较早和经济发达的沿海地区。

5我国的玩具行业企业集中度低。

玩具消费需求方向

玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目，通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类：

其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转……咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗健康；

其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充分展现您的策划、分析、应变和决断能力，启动智慧，拓展思维，让人敏锐；尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和睦温馨，是奇迹创造的产品，也是创造奇迹的产品！

由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我—2—

国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢？

本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。

农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。

此外，有42%的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力，挖掘隐藏在孩子们内心深处的潜力，同时也适合成人轻松、高雅的娱乐情趣的玩具。

人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、实用、经济等因素外，还要特别重视玩具的安全与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的

—3—

伤害。因此，所有的被访儿童家长表示他们会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之一。

玩具究竟应该朝哪些方向发展呢？调查中，有40%的消费者认为玩具应该向娱乐性发展，38%的消费者认为应该向教育性发展，17%的消费者认为应该向装饰性发展。由此看来，各厂商不仅要看到玩具市场的巨大潜力，还要调整观念，提高水准，只有这样才得以在未来的玩具市场上立足。

中国玩具业面对各方的挑战，要在重重竞争中突围而出，除了要有创意头脑、紧扣市场脉搏外，更需要了解消费者的心理。厂家不应固步自封，应将部分注意力放在成年人身上—玩具是休闲、启智和益智之物，不应只是儿童的“专利”；玩具公司面临的最大挑战，是要预测潮流走势，并快速反应，生产合乎市场节拍的热卖产品。

同时，中国玩具产品的“进化过程”应和社会同步迈进，由木料、毛绒、塑胶、合金至电子玩具等，都代表了不同年代的潮流，现时社会正向着电子、电脑化方向前进，玩具产品的走势必会跟随。

—4—

—5—